旭日廣告快譯通牛津3680翻譯機報紙稿包裝創(chuàng)意簡報

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“快譯通”牛津3680翻譯機報紙稿/包裝創(chuàng)意簡報第三頁，共二十二頁。電子辭典市場的競爭特點品牌眾多化有文曲星、快譯通、好譯通等眾多品牌產(chǎn)品同質(zhì)化技術相互模仿和跟進，產(chǎn)品功能你有我有大家有優(yōu)勢微弱化基礎功能基本相同，差別主要體現(xiàn)在個別附加功能上或者說功能大致相同，差別主要體現(xiàn)在個別功能的性能上從附加功能或個別功能的差異上找突破口，并適當超越功能層面，在情感層面和消費者建立共鳴，有利于吸引關注和與競爭對手形成區(qū)隔第四頁，共二十二頁。主要競爭對手分析第五頁，共二十二頁。品牌層面上

——文曲星主要功能可下載各種資訊；四部辭典，30萬詞匯量；男聲發(fā)音；可充電電池；紅外線傳輸功能傳播策略以網(wǎng)絡下載作為主要賣點進行推廣；以“讓你的生活炫出個性”為產(chǎn)品傳播口號，走時尚的傳播路線；優(yōu)勢在學生市場居于領先地位；網(wǎng)絡下載功能方面具有較高的市場影響力不足網(wǎng)絡下載內(nèi)容不豐富；男聲發(fā)音不清晰第六頁，共二十二頁。品牌層面上

——好易通主要功能首部可跟讀復讀的電子詞典；收錄《牛津英漢高階辭典》；真人發(fā)音并有英音美音選擇傳播策略極力樹立自己專業(yè)權(quán)威的產(chǎn)品形象以跟讀復讀功能作為第一賣點進行推廣，以牛津詞匯作為第二賣點進行側(cè)翼防守和進攻；優(yōu)勢是第一臺可跟讀復讀的牛津電腦詞典不足無網(wǎng)絡下載功能；發(fā)音不清晰；《牛津英漢高階辭典》不夠詳細權(quán)威第七頁，共二十二頁。啟示雖然文曲星在學生市場上的優(yōu)勢不可輕視，但由于其內(nèi)置詞典非牛津辭典，價位也較低，故不是快譯通的最直接對手。跟讀復讀功能和牛津辭典是好易通的兩大賣點，也是好易通跟快譯通相比最具同質(zhì)性的賣點，因此在配置牛津詞典的翻譯機市場好易通將是快譯通的最主要競爭對手。第八頁，共二十二頁?？熳g通牛津3680VS好易通3000S

品牌型號快譯通牛津3680好易通牛津3000S內(nèi)置辭典牛津當代大辭典牛津高階英漢雙解詞典內(nèi)置雅思詞匯、GRE、GMAT、大學六級詞匯無辭典跳查無限次最多只能跳查8次發(fā)音L&H女聲真人發(fā)音；英式英式/美式收音機有沒有網(wǎng)站下載可以，8M閃存不可以售價698元698元第九頁，共二十二頁。啟示——快譯通3680相對于好易通3000S的優(yōu)勢收音機功能，快譯通獨有的功能100%內(nèi)置牛津當代大辭典，更權(quán)威女聲發(fā)音，更清晰跟讀復讀功能，有助于提高聽力和口語能力其它綜合功能，如網(wǎng)上下載，內(nèi)置游戲等第十頁，共二十二頁。如何利用我們的相對優(yōu)勢去吸引消費者的關注？第十一頁，共二十二頁?？熳g通牛津3680目標消費者生活形態(tài)以及需求特征目標消費者中學生生活形態(tài)獨生子女，新新人類，明星偶像崇拜心理；父母對他們抱有較高的期望；渴望學好英語甚至能到英美深造；學習緊張并且枯燥寂寞需求特征渴望提高英語水平英語學習的瓶頸是聽力和口語希望學習英語更輕松、更快樂第十二頁，共二十二頁。感性+理性，拉近雙方距離目標消費群體的行為和思想壓力巨大追趕潮流追求樂趣快譯通牛津3680產(chǎn)品特點和功能優(yōu)勢權(quán)威的牛津詞庫多功能學習途徑清晰的女聲發(fā)音豐富的玩樂工具怎樣才能說服消費者購買？第十三頁，共二十二頁。動之以情走一種廣告?zhèn)鞑サ那楦新肪€以消費者熟悉和喜愛的人物作為意見領袖，直指消費者內(nèi)心需求，引發(fā)消費者的認同和共鳴曉之以理闡述快譯通的功能優(yōu)勢，從理性角度打動消費者建議牛津3680的傳播策略第十四頁，共二十二頁。因此，牛津3680展示給消費者的不是簡單的工具，而是輕松的學習英語的多種途徑不是機器，而是良師和益友不是學習的枯燥，而是愉悅的感受第十五頁，共二十二頁。牛津3680傳播按紐全能的英語學習伙伴第十六頁，共二十二頁。支持點獨有收音機功能100%內(nèi)置《牛津當代大辭典》，更權(quán)威女聲發(fā)音，更清晰跟讀復讀功能，有助于提高聽力和口語能力其它綜合功能，如網(wǎng)上下載，內(nèi)置游戲等第十七頁，共二十二頁。必備元素風格：輕松、時尚、高科技賣點：-全面演繹牛津3680的多功能特點-突出“大牛津”概念第十八頁，共二十二頁。我們的平面稿

以塑造產(chǎn)品的形象為目的，結(jié)合功能和形象進行傳播。第十九頁，共二十二頁。我們的包裝

充分考慮到目標消費群的心理特征側(cè)重功能訴求，支持產(chǎn)品形象的傳播第二十頁，共二十二頁。謝謝！第二十一頁，共二十二頁。內(nèi)容總結(jié)“快譯通”牛津3680翻譯機報紙稿/包裝創(chuàng)意簡報。有文曲星、快譯通、好譯通等眾多品牌。技術相互模仿和跟進，產(chǎn)品功能你有我有大家有?；A功能基本相同，差別主要體現(xiàn)在個別附加功能上。或者說功能大致相同，差別主要體現(xiàn)在個別功能的性能上。品牌層面上

——文曲星。以“讓你的生活炫出個性”為產(chǎn)品傳播口號，走時尚的傳播路線。品牌層面上

——好易通。快譯通牛津