新媒體影視項目運作策劃

新媒體影視項目運作策劃完制片分公司二OO八年三月中影集團新媒體視聽節(jié)目制作計劃策劃案目錄什么是新媒體

－新媒體的內(nèi)容－新媒體與傳統(tǒng)媒體差異－未來媒體發(fā)展的趨勢我們?yōu)槭裁醋鲂麦w視聽節(jié)目

－行業(yè)的發(fā)展－市場的需要－自身的拓展我們?nèi)绾芜\做新媒體視聽節(jié)目

－整合資源、規(guī)模發(fā)行－細(xì)分市場、精良制作－發(fā)揮優(yōu)勢、量身定制－兩級合作、強強聯(lián)手新媒體手機視頻網(wǎng)絡(luò)視頻樓宇視頻賣場終端視窗公寓電梯視窗數(shù)字電視、電影觸摸媒體交通器視頻什么是新媒體－新媒體的內(nèi)容新媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初現(xiàn)端倪，現(xiàn)階段短信的盈利已近高峰，視頻將是新媒體行業(yè)內(nèi)下一個最能贏利的模式。什么是新媒體－新媒體與傳統(tǒng)媒體差異新媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初現(xiàn)端倪，現(xiàn)階段短信的盈利已近高峰，視頻將是新媒體行業(yè)內(nèi)下一個最能贏利的模式。什么是新媒體－新媒體與傳統(tǒng)媒體差異新媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初現(xiàn)端倪，現(xiàn)階段短信的盈利已近高峰，視頻將是新媒體行業(yè)內(nèi)下一個最能贏利的模式。什么是新媒體－未來媒體發(fā)展的趨勢我們?yōu)槭裁醋鲂麦w視聽節(jié)目－行業(yè)的發(fā)展

新媒體行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)初現(xiàn)端倪，現(xiàn)階段短信的盈利已近高峰，視頻將是新媒體行業(yè)內(nèi)下一個最能贏利的模式。

艾瑞咨詢關(guān)于全球手機電視用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2006年亞太地區(qū)手機電視用戶占全球總用戶的53%。2008年手機電視的市場規(guī)模將會達到23億元。到2010年預(yù)計手機電視市場規(guī)模將達到59億元。我們?yōu)槭裁醋鲂麦w視聽節(jié)目－市場的需要

市場的需要：目前視頻短片的數(shù)量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足新媒體的播出平臺；規(guī)模上，各自為陣，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)則。2007年，北京地鐵全網(wǎng)開行列車575103列，全網(wǎng)共運送乘客6.55億人次。2007年北京市公交集團公司客運總量達到了40.56億人次。截至到2007年底，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到2.1億，和美國(2.15億)基本持平。截至到2007年底中國手機用戶5.2億。商務(wù)樓宇我們?yōu)槭裁醋鲂麦w視聽節(jié)目－市場的需要

2006年，樓宇液晶電視的媒體接觸率已攀高至51%，超過了廣播、雜志、因特網(wǎng)等媒體形態(tài)。2006年《中國新富人群媒體接觸習(xí)慣調(diào)研報告》顯示，在中國主力城市里個人年收入4萬元以上的新富人群中，樓宇液晶電視的到達率已經(jīng)排名第一。我們?yōu)槭裁醋鲂麦w視聽節(jié)目－市場的需要

網(wǎng)絡(luò)視頻憑借其集視、聽于一體的新型網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式，未來將不斷推動網(wǎng)絡(luò)媒體的變革，以網(wǎng)絡(luò)視頻為基礎(chǔ)的新型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)應(yīng)用模式必將在未來不斷涌現(xiàn)。2006-2011年美國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占整體網(wǎng)民比例呈快速增長趨勢，2006年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占總體網(wǎng)民的比例為62.8%，而2011年該占比預(yù)計將達到86.6%。自身的發(fā)展：中影集團作為國家廣電系統(tǒng)規(guī)模最大、實力最強的一家電影企業(yè)，需要與時俱進，積極開拓行業(yè)內(nèi)的新產(chǎn)業(yè)、深度發(fā)掘行業(yè)的新潛力，為本行業(yè)的持續(xù)和良性發(fā)展不斷開拓進取。我們?yōu)槭裁醋鲂麦w視聽節(jié)目－自身的發(fā)展中影集團數(shù)字電影制作基地（鳥瞰圖）建設(shè)中的中影集團數(shù)字電影制作基地我們?nèi)绾芜\做新媒體視聽節(jié)目－整合資源、規(guī)模發(fā)行站在行業(yè)宏觀的高度，整合民營和此領(lǐng)域有影響力的公司制作千部甚至更多的新媒體視聽節(jié)目，形成大規(guī)模密集性和轟炸性的深度和廣度開發(fā)，打造新媒體業(yè)界內(nèi)的影響力。我們?nèi)绾芜\做新媒體視聽節(jié)目－整合資源、規(guī)模發(fā)行數(shù)量：1000部形式：10個系列內(nèi)容：喜劇、愛情、公益、商務(wù)、職場、恐怖、校園、童言無忌、“新青年”、“這個殺手不太冷”投資：5萬元人民幣/部細(xì)分市場，通過精良的節(jié)目制作，改變目前市場上新媒體節(jié)目質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)狀，制作一批滿足市場需求的新媒體視聽節(jié)目。我們?nèi)绾芜\做新媒體視聽節(jié)目

－細(xì)分市場、精良制作

目標(biāo)市場定位交通器商務(wù)樓宇賣場終端公寓電梯地鐵、公交、火車、飛機酒店大堂、機場、車站、醫(yī)院、銀行商場、超市、餐廳、校園餐廳中高檔寫字樓、商住公寓、社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)手機終端我們?nèi)绾芜\做新媒體視聽節(jié)目

－細(xì)分市場、精良制作

內(nèi)容要求：普遍性時鮮性公益性觀賞性以主流價值觀和傳統(tǒng)倫理為導(dǎo)向，對我們的當(dāng)下生活進行犀利的反思、善意的調(diào)侃、以及溫情的頌揚。關(guān)注時代生活、社會新聞，讓那些被忽視了生活細(xì)節(jié)再度呈現(xiàn)在觀眾面前，成為一部生動的禮儀教科書，拉近人與人之間的距離。核心理念：通過短片的傳播，在全民范圍內(nèi)帶來“新媒體”的社會效應(yīng)為受眾演繹一個又一個關(guān)于文明生活的鮮活小品，是今日中國社會文明進程中的新風(fēng)、新貌、新解釋。內(nèi)容目標(biāo)定位準(zhǔn)確，擺脫當(dāng)下新媒內(nèi)容制作的泥沙俱下的混亂模式樹立新媒體市場的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，在同類競爭中異軍突起培育未來市場，擔(dān)當(dāng)新媒體影視節(jié)目的領(lǐng)軍人物。我們?nèi)绾芜\做新媒體視聽節(jié)目

－細(xì)分市場、精良制作我們的節(jié)目內(nèi)容優(yōu)勢節(jié)目內(nèi)容現(xiàn)狀我們提供的節(jié)目內(nèi)容編劇即興專業(yè)臺詞口語提煉生活語言演員群眾、本色具備專業(yè)素養(yǎng)，具有號召力造型無要求講究造型，服裝、化妝、道具、場景體現(xiàn)專業(yè)水平攝影紀(jì)實講究技巧，體現(xiàn)專業(yè)水準(zhǔn)后期粗陋細(xì)膩我們?nèi)绾芜\做新媒體視聽節(jié)目

－細(xì)分市場、精良制作

確定主題做系列節(jié)目時間短節(jié)目內(nèi)容集中系列能引起公眾注意，形成社會熱點以30部為一個單元，便于整合制作資源便于收集和整理切合時下的社會熱點，增強時尚性和時效性便于全局把握，利于資金調(diào)配和制作管理便于根據(jù)廣告商的意向進行針對性的系列商務(wù)開發(fā)我們?nèi)绾芜\做新媒體視聽節(jié)目

－細(xì)分市場、精良制作

不論選擇何種節(jié)目形態(tài)，運作原則如下：1、精品創(chuàng)作原則本影視劇項目要達成較高藝術(shù)創(chuàng)作水準(zhǔn)。創(chuàng)作和表演方面要聚集中國影視劇業(yè)界最具實力和號召力的資深人員和團隊，用過硬的主創(chuàng)團隊打造一部高水準(zhǔn)的“精品”影視劇。2、大眾娛樂原則一部具震撼力的“超級新媒體劇”，必須在廣大的觀眾中形成相當(dāng)?shù)年P(guān)注和影響力。將避免成為生硬的“教育”，而應(yīng)突出娛樂性和“可看性”，針對大眾的價值觀念和欣賞水平，設(shè)計基于生活、高于生活的戲劇沖突，牢牢抓住觀眾的心理，實現(xiàn)潛移默化的影響。

4、市場回報原則對于項目的主要投資單位，項目將力求實現(xiàn)在宣傳和財務(wù)上的豐厚回報。我們將致力在不影響影視劇整體藝術(shù)創(chuàng)作的前提下，通過巧妙的故事設(shè)計和品牌展示，實現(xiàn)市場宣傳方面的回報。

3、資源外聯(lián)原則在發(fā)行和傳播環(huán)節(jié)，本劇將采納具實力和網(wǎng)絡(luò)的專業(yè)機構(gòu)，充分利用各電視臺頻道資源。在策劃和市場運作環(huán)節(jié)，將聯(lián)手其他資深制作和公關(guān)咨詢公司，謀求在影視劇之外的市場運作機會，使影視劇形成一種立體的影響力。

我們?nèi)绾芜\做新媒體視聽節(jié)目

－細(xì)分市場、精良制作

2008年制作計劃系列一：喜劇系列系列二：愛情系列系列三：公益系列之奧運篇系列四:商務(wù)系列之汽車（手機）篇系列五：職場系列之辦公室故事篇系列六：校園系列系列七：恐怖系列系列八：“新青年”系列系列九：“童言無忌”系列系列十：“這個殺手非常冷”系列系列十一：大電影之現(xiàn)場快報（片花集錦、電影音樂）篇我們?nèi)绾芜\做新媒體視聽節(jié)目

－細(xì)分市場、精良制作按照新媒體的傳播特點制作節(jié)目，充分發(fā)揮中影集團的優(yōu)勢，以最專業(yè)的制作團隊、最先進的管理經(jīng)驗、最廣泛的影視資源，建立視頻聯(lián)盟，制定規(guī)則，使新媒體視聽節(jié)目形成規(guī)范的規(guī)模，良性地可持續(xù)發(fā)展。我們?nèi)绾芜\做新媒體視聽節(jié)目

－發(fā)揮優(yōu)勢、量身定做政策資源人才資源技術(shù)資源財力資源

集團已取得國家廣電總局頒發(fā)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》擁有雄厚的青年編導(dǎo)人才與一批專業(yè)的承做新媒體項目的公司有良好的業(yè)務(wù)往來。擁有和“北京大學(xué)生電影節(jié)”、各大高校長期接觸的經(jīng)驗中國電影集團落成的懷柔影視數(shù)字制作基地、華龍電影數(shù)字制作有限公司等可提供國際一流的影視后期制作的技術(shù)支持。2008年首批60部研發(fā)費用300萬，每部短片平均5萬成本，充足的資金保障節(jié)目質(zhì)量的精良我們?nèi)绾芜\做新媒體視聽節(jié)目

－發(fā)揮優(yōu)勢、量身定做

新媒體視聽節(jié)目形式播出平臺的技術(shù)特點目標(biāo)觀眾在不同播出平臺停留的時長1－2分鐘3－5分鐘5分鐘以上備注：1、北京地鐵1號線和13號線最小行車間隔分別縮短為2分30秒和3分鐘。

2、根據(jù)調(diào)查，為保證播出流暢、在手機播出平臺上最佳時限為1分鐘左右。我們?nèi)绾芜\做新媒體視聽節(jié)目

－發(fā)揮優(yōu)勢、量身定做

新媒體視聽節(jié)目形式分析

互聯(lián)網(wǎng)手機交通器商務(wù)樓宇賣場終端公寓電梯公交地鐵火車飛機酒店大堂機場車站醫(yī)院銀行商場超市餐廳（包括校園餐廳）中高檔寫字樓商住公寓社區(qū)1-2分鐘★★★★★