認(rèn)知旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》5.2.2認(rèn)知旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略★理解旅游市場(chǎng)細(xì)分的概念；★掌握旅游市場(chǎng)細(xì)分的作用、方法及效果評(píng)價(jià)★旅游目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)具備的條件；★旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略；★旅游目標(biāo)市場(chǎng)定位的概念、方法★學(xué)會(huì)旅游市場(chǎng)細(xì)分的方法；★能分析成功的旅游企業(yè)是怎樣進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的★能分析成功的旅游企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)及策略，會(huì)選擇目標(biāo)市場(chǎng)；★能分析成功的旅游企業(yè)的市場(chǎng)定位，學(xué)會(huì)市場(chǎng)定位的方法?！锷朴诎l(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)以及人生機(jī)會(huì)★具有創(chuàng)新意識(shí)★培養(yǎng)主動(dòng)學(xué)習(xí)、自覺(jué)聯(lián)系企業(yè)實(shí)際的意識(shí)；知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)模塊五運(yùn)用旅游市場(chǎng)（STP）定位戰(zhàn)略教學(xué)目標(biāo)

單元一旅游市場(chǎng)細(xì)分

單元二旅游目標(biāo)市場(chǎng)策略單元三旅游市場(chǎng)定位模塊五運(yùn)用旅游市場(chǎng)（STP）定位戰(zhàn)略整個(gè)市場(chǎng)旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合無(wú)差異性策略是旅游企業(yè)將整體旅游市場(chǎng)看作一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)，不考慮細(xì)分市場(chǎng)之間的區(qū)別，僅推出一種產(chǎn)品、單一的營(yíng)銷(xiāo)組合來(lái)滿(mǎn)足所有旅游者的需求。1、無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略5.2.2認(rèn)知旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略單元二旅游目標(biāo)市場(chǎng)策略2、差異性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合2營(yíng)銷(xiāo)組合1

營(yíng)銷(xiāo)組合3

細(xì)分市場(chǎng)1細(xì)分市場(chǎng)2細(xì)分市場(chǎng)3差異性策略是旅游企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，針對(duì)每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求特點(diǎn)和環(huán)境形勢(shì)設(shè)計(jì)不同的營(yíng)銷(xiāo)組合策略，以差異性的產(chǎn)品分別滿(mǎn)足差異性市場(chǎng)需求的策略。5.2.2認(rèn)知旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略單元二旅游目標(biāo)市場(chǎng)策略3、密集性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合1

細(xì)分市場(chǎng)1細(xì)分市場(chǎng)2細(xì)分市場(chǎng)3集中性市場(chǎng)策略是指旅游企業(yè)把其全部資源集中投入在某一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上，實(shí)行專(zhuān)業(yè)化的營(yíng)銷(xiāo)組合策略來(lái)滿(mǎn)足該目標(biāo)市場(chǎng)的需求。5.2.2認(rèn)知旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策