廣電媒體的經(jīng)營現(xiàn)狀

廣電媒體的經(jīng)營現(xiàn)狀地方廣電媒體的生存與發(fā)展之：中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院黃升民目前一頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)

中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展近三十年，形成近兩千億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

目前二頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)廣告業(yè)發(fā)展軌跡

中國國家工商總局?jǐn)?shù)字：2007年中國廣告經(jīng)營額1741億元，約占GDP的0.706％；據(jù)CTR數(shù)據(jù)，2007年的廣告市場“刊例價”增長為9%,達(dá)到3120億元規(guī)模；目前三頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)2007年廣告市場現(xiàn)狀2007年度中國廣告經(jīng)營總額為1741億，比去年同期增長10.68%；廣告投放前三位的行業(yè)是：房地產(chǎn)行業(yè)183億，藥品行業(yè)148億，食品行業(yè)141億；全國廣告經(jīng)營單位有17.3萬家，從業(yè)人員111萬，其中廣告公司11.3萬家，廣告公司從業(yè)人員76.2萬；廣告公司營業(yè)總額688.4億，占總額的39.5%；媒體的廣告營業(yè)：電視媒體：442.95億，比上年增長9.6%報紙媒體：322.2億，比上年增長3.1%廣播：62.82億，比上年增長9.8%雜志：26.46億，比上年增長1.5%戶外：181.37億，比上年增長4.45%互聯(lián)網(wǎng)：79億，比上年增長34.37%

目前四頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)

中國廣告產(chǎn)業(yè):廣告主、廣告媒體、廣告公司

目前五頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)廣告主趨勢..\..\08廣告市場\廣告產(chǎn)業(yè)080402\0803廣告主.ppt房地產(chǎn)2007年182.6億元規(guī)模。受政策遏制，較2006年增幅放緩11個百分點(diǎn)。醫(yī)藥品2007年行業(yè)廣告投放規(guī)模達(dá)到147.9億元規(guī)模，受政策調(diào)整影響，廣告投放額較2006年下滑0.7%。日化2007年廣告投放額為106.7億元。出現(xiàn)2.2%的負(fù)增長。營銷策略出現(xiàn)由廣告投放轉(zhuǎn)入渠道終端推廣。食品飲料2007年行業(yè)廣告投放規(guī)模141.1億元，增幅減緩。伊利以3.7億元奪得2008央視黃金時段標(biāo)王。汽車2007年廣告投放規(guī)模119億元，較2006年增長23.1%，受消費(fèi)市場升級拉動，持續(xù)保持快速增長。目前六頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)07年排名行業(yè)2007年數(shù)據(jù)2007年增長率2006年數(shù)據(jù)2006年增長率2005年數(shù)據(jù)2005年增長率——小68%1573001811.10%1416348712%1房地產(chǎn)182648914.20%159950225.50%12748171.73%2藥品1479711-0.70%14900935.60%141092915.28%3食品14114113.90%135812127.96%1369705-0.90%4汽車118998123.10%96683037.20%70476318.86%5化妝品1067279-2.20%1091086-2.30%111665028.80%6家用電器9440446.50%88611914.50%7740091.16%7醫(yī)療服務(wù)912906-7.10%98219528.60%76363622.96%8服務(wù)業(yè)83195435.70%61310527.90%47925634.89%9保健食品70764810.70%63913123.80%5161407.36%10信息產(chǎn)業(yè)5669879.40%51848333.60%38804739.61%11酒類5180279.60%4726783.20%45806524.47%12服裝服飾48915011.90%43729126.62%34640721.37%13醫(yī)療器械44285721.40%36472724.40%2930879.46%14金融保險39255842.90%27477736.60%20110552.97%15招生招聘3024666.00%28529336.50%20895643.91%16煙草1728903.70%166771-0.70%1794410.48%17農(nóng)資7834314.20%68619-11.40%7746263.97%其他407492415.90%3515192-2.40%3601012-3.00%2005-2007年各行業(yè)廣告經(jīng)營額（萬元）來源：國家工商行政管理總局目前七頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)2007年傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)飲料行業(yè)廣告投放繼續(xù)保持較快增長，重返TOP5行列。商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)在07年廣告投放排行中位列第四，但同比出現(xiàn)負(fù)增長。3%9%13%27%億6%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2004Base媒體范圍：電視+報紙+雜志+電臺+戶外4%23%5%19%48%2006vs2005目前八頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)2007傳統(tǒng)媒體廣告增幅最快的五大行業(yè)

清潔用品的投放增長表現(xiàn)突出，增幅遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。飲料、金融投資保險廣告增幅較06年放緩，但仍維持較高增速。娛樂及休閑、個人用品廣告投放增速進(jìn)入Top5行列。廣告投放行業(yè)占比%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2004Base媒體范圍：電視+報紙+雜志+電臺+戶外目前九頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)2007傳統(tǒng)媒體廣告增幅最慢的五大行業(yè)商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)盡管廣告花費(fèi)總額排名第四，但與去年相比出現(xiàn)負(fù)增長。郵電通訊行業(yè)廣告投放在連年增長情況下，07年出現(xiàn)明顯下降。廣告投放行業(yè)占比%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2004Base媒體范圍：電視+報紙+雜志+電臺+戶外目前十頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)2007年傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)TOP10品牌玉蘭油的07年投放總量仍居首位，但與06年相比下降3%；寶潔旗下的佳潔士也呈現(xiàn)負(fù)增長。TOP10中，化妝品/浴室用品品牌較06年減少兩席，力士、飄柔被擠出。益補(bǔ)類食品和藥品廣告07年有較大增長，三精、蓋中蓋、黃金搭檔排名均有明顯上升?？系禄屯薰謩e以49%和35%的增幅躋身TOP10行列。49%20%3%35%3%4%56%26%45%1%新進(jìn)入Top10品牌億數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2004Base媒體范圍：電視+報紙+雜志+電臺+戶外目前十一頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)廣告公司..\..\08廣告市場\0803韓國發(fā)言\廣告\廣告公司排序.ppt跨國公司在華戰(zhàn)略性投資策略顯現(xiàn)，營業(yè)額出現(xiàn)負(fù)增長新媒體攜資本助長新黑馬公司區(qū)域經(jīng)濟(jì)決定公司實(shí)力以“合”為主的發(fā)展基調(diào)炎黃健康傳媒，迪岸傳媒集團(tuán)，分時傳媒，視頻新媒體點(diǎn)視傳媒、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告服務(wù)商N(yùn)GI等成功融資或上市華北板塊實(shí)力依舊，華東板塊突起，華南板塊實(shí)力削弱。業(yè)務(wù)互補(bǔ)合作；客戶互補(bǔ)合作；媒介資源整合。2007年宏盟、wpp集團(tuán)開展對西部廣告公司、技術(shù)型公司、線下公司、公關(guān)公司的收購活動。目前十二頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)2007年傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)總量（刊例價）

2007年，中國傳統(tǒng)媒體廣告市場維持平穩(wěn)增長，廣告總額達(dá)3120億元人民幣。億+18%+9%數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2003Base媒體范圍：電視+報紙+雜志+電臺+戶外+18%+22%媒介目前十三頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)2007年傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)增幅

2007年較去年同期增幅為9％，中國廣告市場發(fā)展速度下降。數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2003Base媒體范圍：電視+報紙+雜志+電臺+戶外目前十四頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)2003年－2007年四大媒體廣告經(jīng)營情況單位：億元2003年2004年2005年2006年2007廣告營業(yè)額廣告增長速度廣告營業(yè)額廣告增長速度廣告營業(yè)額廣告增長速度廣告營業(yè)額廣告增長速度廣告營業(yè)額廣告增長速度廣播25.616.8%32.928.8%38.918.0%57.247.2%62.89.8%電視255.10.4%291.514.3%355.37.6%40413.7%4439.6%報紙243.28.9%230.7-5.06%25611.0%312.622.1%3223.1%雜志24.460.3%20.3-16.5%24.922.1%24.1-3.1%26.41.5%全國總額1078.719.4%1264.617.2%1416.312.2%157311.1%174110.7%數(shù)據(jù)來源：國家工商行政管理總局目前十五頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)2000年-2007年四大傳統(tǒng)媒體經(jīng)營額占年度廣告市場經(jīng)營總額比例變化目前十六頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)競爭激烈，整體增長趨緩傳統(tǒng)媒體增幅放緩，新媒體持續(xù)爆發(fā)區(qū)域媒體增長創(chuàng)新高四大媒體增長率基本與廣告行業(yè)增長率持平，然而在整體廣告份額當(dāng)中緩慢下滑，07年媒體經(jīng)營額占市場整體49.1%。上海文廣集團(tuán)；廣州電視臺；蘭州電視臺；南京電臺較快。電視增幅較06年出現(xiàn)近6％的下滑，雜志、廣播增幅減慢，報紙和戶外均出現(xiàn)低增長；互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)現(xiàn)48%增長，商務(wù)樓宇LCD以76億元位列第五位。目前十七頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)

消費(fèi)者意識呈碎片化發(fā)展，但其對電視廣告的接觸度仍然較高..\..\08廣告市場\0803韓國發(fā)言\廣告\碎片化.ppt

目前十八頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)各類廣告的接觸率排名n=300目前十九頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)受眾接觸各類廣告的時間分配：一周七天受眾各類廣告接觸時間所占份額目前二十頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)廣告接觸度：“率”與“時間”的二維考量目前二十一頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)各類廣告周一接觸時間段分布目前二十二頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)7：00-8：008:00-9：009:00-11:0012:00-13:0013:00-16:0017:00-18:0018:00-20:0020：00-24：00電視廣告戶外液晶電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告報紙廣告公交車身廣告廣告類別時間段主要廣告類別接觸時段分布工作日情況（周一到周五）周末情況（周六周日）7：00-8：008:00-9：009:00-11:0012:00-13:0013:00-16:0017:00-18:0018:00-20:0020：00-24：00電視廣告戶外液晶電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告報紙廣告公交車身廣告廣告類別時間段目前二十三頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)各級電視媒體間競爭白熱化目前二十四頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)

進(jìn)入2007年以來，全國電視臺之間的競爭日趨激烈，實(shí)力雄厚的省級電視臺通過資源整合和加大力度機(jī)制、體制改革，推動自身市場化運(yùn)作水平和競爭力的提升，從而不斷刷新全國電視臺傳播力的競爭版圖。

目前二十五頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)全國各級電視臺兩極分化，機(jī)構(gòu)整合壓力日趨加劇

目前二十六頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)

城市電視臺總體收視份額逐年走低目前二十七頁\總數(shù)三十一頁\編于十四點(diǎn)城市電視頻道百分比北京中央臺一套38.4成都中央臺一套28.0重慶中央臺一套42.5武漢中央臺一套35.0西安中央臺一套55.2沈陽中央臺一套40.8天津中央臺一套50.9哈爾濱中央臺一套45.3杭州中央臺一套36.4青島中央臺一套58.7鄭州中央臺一套47.5昆明中央臺一套48.3上海上海電視臺新聞綜合頻道60.3深圳深圳電視臺二套（電視劇頻道）41.5南京江蘇電視臺城市頻道49.1長春吉林電視臺都市頻道（二套）51.4大連大連電視臺一套（新聞綜合）45.7福州福建電視臺新聞頻道（四套）33.6南昌江西電視臺都市頻道45.3長沙eTV湖南經(jīng)視頻道55.9境外媒體廣州市網(wǎng)翡翠臺（中文）46.5中央臺城市臺2006年20個城市居民收看排名第一的電視