《消費經(jīng)濟學（第二版）》10 綠色消費

第十章

綠色消費5/15/20231《消費經(jīng)濟學》第十章教學目的與要求通過本章的學習，使學生懂得，21世紀是一個綠色經(jīng)濟的世紀，綠色消費的世紀。進一步理解“十一個五年規(guī)劃”所強調(diào)的“建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”，這是我們發(fā)展綠色消費的指導(dǎo)思想，是我們今后的長期任務(wù)的深刻意義。要使學生理解綠色消費的重要意義，理解如何培育綠色消費環(huán)境，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)品，如何建立綠色營銷體系等等問題。5/15/20232《消費經(jīng)濟學》第十章學習重點與難點學習重點：綠色消費的重大意義和綠色消費產(chǎn)生的原因和過程，綠色環(huán)境建設(shè)是一個長期的戰(zhàn)略任務(wù)。學習難點：

綠色消費的“5Ｒ”原則和綠色營銷的“5Ｒ”原則。5/15/20233《消費經(jīng)濟學》第十章本章主要內(nèi)容第一節(jié)綠色消費是當代消費發(fā)展的大趨勢第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)第四節(jié)建立綠色營銷體系5/15/20234《消費經(jīng)濟學》第十章第一節(jié)綠色消費是當代消費

發(fā)展的大趨勢本節(jié)主要內(nèi)容：一、什么是綠色消二、綠色消費的產(chǎn)生三、世界綠色消費的發(fā)展四、中國綠色消費的發(fā)展5/15/20235《消費經(jīng)濟學》第十章一、什么是綠色消費所謂綠色消費，就是以保護生態(tài)需要為出發(fā)點，以保護消費者健康權(quán)益為主旨，符合人的健康和環(huán)境保護標準的各種消費行為和消費方式的統(tǒng)稱。第一節(jié)綠色消費是當代消費發(fā)展的大趨勢5/15/20236《消費經(jīng)濟學》第十章綠色消費至少應(yīng)包含以下幾個基本要點：一是消費者在消費品消費中，選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品，即無公害、無污染，安全、健康、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品二是注意生態(tài)環(huán)境，在生產(chǎn)與消費過程中不要污染環(huán)境，保持綠色消費環(huán)境三是注重資源保護，包括對資源的節(jié)約、重復(fù)利用等內(nèi)容四是真正認識到綠色消費不僅要滿足當代人的消費需要和安全健康，還要滿足子孫后代的消費需要和安全健康，真正實現(xiàn)可持續(xù)消費第一節(jié)綠色消費是當代消費發(fā)展的大趨勢5/15/20237《消費經(jīng)濟學》第十章二、綠色消費的產(chǎn)生1.人類的不可持續(xù)的發(fā)展方式，破壞了人類生活的環(huán)境條件第一，氣候反常，自然災(zāi)害增多。第二，空氣、水、環(huán)境遭受嚴重污染。第三，綠地減少、有些物種滅絕。第四，地球資源瀕臨枯竭。第一節(jié)綠色消費是當代消費發(fā)展的大趨勢5/15/20238《消費經(jīng)濟學》第十章2.綠色消費意識的覺醒恩格斯當年就警告過那些以自然的征服者自居的人們:“不要過分陶醉于我們對自然界的勝利。對于每一次這樣的勝利，自然界都報復(fù)了我們。每一次勝利，在第一步都確實取得了我們預(yù)期的結(jié)果，但是在第二步和第三步卻有了完全不同的、出乎預(yù)料的影響，常常把第一個結(jié)果又取消了?！钡谝还?jié)綠色消費是當代消費發(fā)展的大趨勢5/15/20239《消費經(jīng)濟學》第十章20世紀60年代以來，面對日益嚴重的環(huán)境問題，越來越多的人對人類的行為開始反省，“綠色”觀念逐步形成。1992年在里約熱內(nèi)盧召開了第一屆世界首腦會議，會議通過了《21世紀議程》。這是實現(xiàn)21世紀可持續(xù)發(fā)展的一個藍圖。聯(lián)合國環(huán)境署在1994年發(fā)表了《可持續(xù)消費的政策因素》報告，對可持續(xù)消費作了明確界定。第一節(jié)綠色消費是當代消費發(fā)展的大趨勢5/15/202310《消費經(jīng)濟學》第十章三、世界綠色消費的發(fā)展近二、三十年來，綠色消費迅速成為各國人們所追求的新時尚。據(jù)有關(guān)民意測驗統(tǒng)計，77％的美國人表示，企業(yè)和產(chǎn)品的綠色形象會影響他們的購買欲望；94％的德國消費者在超市購物時，會考慮環(huán)保問題；在瑞典85％的消費者愿意為環(huán)境清潔而付較高的價格；加拿大80％的消費者寧愿多付10％的錢購買對環(huán)境有益的產(chǎn)品。第一節(jié)綠色消費是當代消費發(fā)展的大趨勢5/15/202311《消費經(jīng)濟學》第十章越來越多的國家采取了一系列有效的政策、措施：第一，發(fā)展高科技，發(fā)展綠色產(chǎn)品。第二，搞好環(huán)境標志，進行綠色認證，并嚴格執(zhí)行。(下面例舉一些國家和地區(qū)的綠色標志)第一節(jié)綠色消費是當代消費發(fā)展的大趨勢5/15/202312《消費經(jīng)濟學》第十章第三，發(fā)展“綠色投資”。

美國環(huán)保投資占國民生產(chǎn)總值的比例已達到3％，加拿大早在1991年就開始實施耗資30億加元為期5年的“綠色計劃”，德國每年用于生態(tài)研究的投資達2.3億馬克。第四，加強環(huán)境保護，促進生態(tài)平衡。

很多國家很注意環(huán)保問題。日本提出面向21世紀的“環(huán)境立國”新戰(zhàn)略，要把21世紀定位為“環(huán)境世紀”，要在日本建立起“最適量生產(chǎn)、最適量消費、最小量廢棄”的經(jīng)濟模式。第一節(jié)綠色消費是當代消費發(fā)展的大趨勢5/15/202313《消費經(jīng)濟學》第十章四、中國綠色消費的發(fā)展我國的綠色消費起步較晚，但推進的力度大，發(fā)展速度快，成效顯著。1994年，根據(jù)聯(lián)合國《21世紀議程》的精神，中國擬訂了《中國21世紀議程——中國21世紀人口、環(huán)境與發(fā)展白皮書》我國也頒布了中國的綠色食品標準，頒布了綠色食品標志和綠色環(huán)境標志以及其他一系列綠色產(chǎn)品標志。第一節(jié)綠色消費是當代消費發(fā)展的大趨勢5/15/202314《消費經(jīng)濟學》第十章1999年由商務(wù)部、科技部、財政部、鐵道部、交通部、衛(wèi)生部、工商總局、環(huán)保總局、食品藥品監(jiān)管局、國家認監(jiān)委、國家標準委等十一個部門聯(lián)合實施的“三綠工程”，取得巨大成效。黨的十六屆五中全會倡導(dǎo)的環(huán)境友好型、資源節(jié)約型的發(fā)展模式，已具體落實到我國第十一個五年發(fā)展規(guī)劃之中。國家還將采取六大措施，推動全社會走循環(huán)經(jīng)濟之路。

第一節(jié)綠色消費是當代消費發(fā)展的大趨勢5/15/202315《消費經(jīng)濟學》第十章第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境本節(jié)主要內(nèi)容：一、綠色消費環(huán)境的概念二、綠色消費5R原則三、綠色消費環(huán)境的建設(shè)，是一項長期的任務(wù)5/15/202316《消費經(jīng)濟學》第十章一、綠色消費環(huán)境的概念綠色消費環(huán)境，就是指沒有人為破壞，沒有污染，與人類的生產(chǎn)與生活和諧一致，適于人類可持續(xù)發(fā)展的自然環(huán)境和生活環(huán)境。第一，從地球的全局來看。就是人類要通過改變自己的生產(chǎn)與消費模式，遵循客觀規(guī)律的要求，逐漸減少對地球環(huán)境的負面影響，使氣候反常、自然災(zāi)害增多等方面的問題逐步緩解，使環(huán)境污染的問題逐步得到改善。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境5/15/202317《消費經(jīng)濟學》第十章第二，從中觀的層次來看。

主要是消除環(huán)境內(nèi)的污染，如加強廢水、廢氣的處理，恢復(fù)植被等，給人們一個清潔衛(wèi)生的居住環(huán)境條件，提高人們工作、生活的環(huán)境質(zhì)量，提高人們的健康水平和消費質(zhì)量。第三，從微觀的層次來看。

就是要建立綠色住宅，建筑材料無輻射污染，住宅周圍無環(huán)境污染，家具涂料符合安全標準，家用電器符合ISO標準，各種洗滌劑符合環(huán)保標準等。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境5/15/202318《消費經(jīng)濟學》第十章二、綠色消費5R原則1.節(jié)約資源，減少污染（Reduce）2.綠色消費，環(huán)保選購（Re-evaluate）3.重復(fù)使用，多次利用（Reuse）4.垃圾分類，循環(huán)回收（Recycle）5.救助物種，保護自然（Rescue）以上這五個方面是相互關(guān)聯(lián)的，缺一不可。這五個方面也是世界各國都必須共同遵守的準則，那里都不應(yīng)有“特殊公民”。只有全人類共同努力，綠色消費環(huán)境才能實現(xiàn)。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境5/15/202319《消費經(jīng)濟學》第十章三、綠色消費環(huán)境的建設(shè)，是一項長期

的任務(wù)1.從人與自然相和諧原則出發(fā)，對綠色環(huán)境建設(shè)長抓不懈十六屆六中全會提出，要加強環(huán)境的治理與保護，實現(xiàn)人與自然的和諧。要做到這一點，首先就要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，推廣清潔生產(chǎn)，節(jié)約能源資源，依法淘汰落后工藝技術(shù)和生產(chǎn)能力，從源頭上控制環(huán)境污染。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境5/15/202320《消費經(jīng)濟學》第十章2.建立生態(tài)文明的文化觀念綠色消費，保護環(huán)境也反映一種文化、一種文明。要培育起人們的綠色消費觀念，逐漸形成綠色消費文化，生態(tài)文明。3.生產(chǎn)者與消費者都要自覺維護消費環(huán)境從企業(yè)來說，要時刻不忘自己的環(huán)保責任，將治污與項目上馬進行綑綁式的考慮。從消費者個人和家庭來說，同樣也也必須樹立環(huán)保意識，努力做到綠色消費。4.要完善環(huán)保的法律、法規(guī)建設(shè)根據(jù)情況的變化，還要進一步完善法律、法規(guī)的制訂，使之更加適應(yīng)綠色消費環(huán)境建設(shè)的需要。第二節(jié)培育綠色消費環(huán)境5/15/202321《消費經(jīng)濟學》第十章第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品

發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)本節(jié)主要內(nèi)容：一、什么是綠色產(chǎn)品二、綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)三、綠色產(chǎn)品的標準與認證四、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)5/15/202322《消費經(jīng)濟學》第十章一、什么是綠色產(chǎn)品“綠色產(chǎn)品”是指在生產(chǎn)過程中，自身沒有受污染，同時對環(huán)境也沒有污染的產(chǎn)品和服務(wù)，或者說以及比傳統(tǒng)的競爭產(chǎn)品更符合保護生態(tài)環(huán)境或社會環(huán)境要求的產(chǎn)品和服務(wù)。在綠色產(chǎn)品中，最受關(guān)注的是綠色食品。綠色食品生產(chǎn)實施“從土地到餐桌”全程質(zhì)量控制。綠色食品分兩個等級，Ａ級與ＡＡ級，ＡＡ級為等級更高的有機食品。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)5/15/202323《消費經(jīng)濟學》第十章二、綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，有著嚴格的技術(shù)要求。第一個環(huán)節(jié)是設(shè)計。綠色產(chǎn)品要求產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、環(huán)境行為優(yōu)。第二個環(huán)節(jié)是生產(chǎn)過程。要求實現(xiàn)無廢少廢、綜合利用和采用清潔生產(chǎn)工藝。第三個環(huán)節(jié)是產(chǎn)品本身的品質(zhì)。更體現(xiàn)以人為本、提高舒適度和健康保護及環(huán)境保護程度。第四個環(huán)節(jié)是廢棄物便于處置。如對產(chǎn)品的可降解性提出要求，減小或根除對環(huán)境的污染。至于有機產(chǎn)品的生產(chǎn)，要求就更嚴格了。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)5/15/202324《消費經(jīng)濟學》第十章三、綠色產(chǎn)品的標準與認證1.認證標準目前，國際通用的最有權(quán)威的標準，就是ISO標準。我國自1993年起開始實施環(huán)境標志認證，對產(chǎn)品從設(shè)計、生產(chǎn)、使用到廢棄處理處置，乃至回收再利用的全過程進行控制。2001年8月，中國的GB/T24024環(huán)境標準正式實施，并且與ISO14024標準對接，成為國際認證。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)5/15/202325《消費經(jīng)濟學》第十章2.標準認證的意義首先，標準化有利于強化品質(zhì)管理，提高企業(yè)效益，增強客戶信心，擴大市場份額。其次，獲得ISO認證等于獲得了國際貿(mào)易“通行證”，消除了國際貿(mào)易壁壘。再其次，獲得ISO認證的產(chǎn)品可以提高產(chǎn)品競爭力另外，獲得ISO認證產(chǎn)品還可以節(jié)省第二方審核的精力和費用，能有效地避免產(chǎn)品責任，能促進國際間的經(jīng)濟合作和技術(shù)交流。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)5/15/202326《消費經(jīng)濟學》第十章四、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)所謂綠色產(chǎn)業(yè)，是指在生產(chǎn)過程中，遵循自然規(guī)律和生態(tài)學原理，按照國際標準化產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范的要求，在生產(chǎn)中利用可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)技術(shù)，協(xié)調(diào)好生產(chǎn)和環(huán)境保護的關(guān)系，從事生產(chǎn)經(jīng)營無污染、無公害、優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，保證人類身體健康和有利于保護生態(tài)環(huán)境，造福子孫后代，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。廣義的綠色產(chǎn)業(yè)包括：第一、二、三產(chǎn)業(yè)全部。狹義的綠色產(chǎn)業(yè)包括：糧食作物、畜牧、水產(chǎn)、果品、食品深加工、飲料、食品包裝、無公害農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和人類其他生活用品等。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)5/15/202327《消費經(jīng)濟學》第十章發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)至少要包括以下幾個環(huán)節(jié)：

1.要樹立“綠色”意識。2.要建立綠色產(chǎn)品生產(chǎn)基地。3.加強綠色產(chǎn)品的開發(fā)。4.要建立“綠色”品牌。5.要提高綠色產(chǎn)品出口創(chuàng)匯能力。第三節(jié)開拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)5/15/202328《消費經(jīng)濟學》第十章第四節(jié)建立綠色營銷體系本節(jié)主要內(nèi)容：一、什么是綠色營銷二、發(fā)展綠色營銷的意義三、綠色營銷的方法和策略5/15/202329《消費經(jīng)濟學》第十章一、什么是綠色營銷所謂“綠色”營銷，是指企業(yè)在營銷活動中，從市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)與銷售以及售后服務(wù)等一系列經(jīng)營活動，均貫徹“可持續(xù)發(fā)展”的基本要求，充分體現(xiàn)環(huán)保意識，向消費者提供科學的、無污染的商品和服務(wù)，通過營銷實現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境的保護及改善，確保消費者使用產(chǎn)品的安全、衛(wèi)生、方便，以提高人們的生活質(zhì)量，優(yōu)化人類的生存空間。第四節(jié)建立綠色營銷體系5/15/202330《消費經(jīng)濟學》第十章實施綠色營銷戰(zhàn)略的“5R”原則：研究（Research）：重視研究企業(yè)對環(huán)境污染的對策減少（Reduce）：減少或消除有害廢棄物的排放循環(huán)（Recycle）：對廢舊物進行回收處理和再利用再開發(fā)（Rediscover）：變普通產(chǎn)品為綠色產(chǎn)品保護（Reserve）：積極參與社區(qū)的環(huán)?；顒樱瑯淞h(huán)保意識第四節(jié)建立綠色營銷體系5/15/202331《消費經(jīng)濟學》第十章綠色營銷包括如下一些具體內(nèi)容：1.搜集“綠色信息”。即搜集有關(guān)綠色消費信息，綠色資源、綠色科技、綠色生產(chǎn)、綠色法規(guī)等方面的信息。2.開發(fā)綠色產(chǎn)品。即在產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)與使用過程中，要達到節(jié)約能源與資源，保護環(huán)境的目的。3.設(shè)計綠色包裝。指所使用包裝應(yīng)該簡單而又能保證產(chǎn)品的潔凈、安全，可以回收、循環(huán)使用或可以降解。4.制定綠色價格。在其開發(fā)過程中增加了環(huán)保、安全等方面的成本，企業(yè)可以訂一個體現(xiàn)綠色產(chǎn)品價值的價格。5.建立綠色銷售渠道。如信譽良好的批發(fā)商、零售商，設(shè)立綠色專柜、綠色專賣店或綠色連鎖店等。第四節(jié)建立綠色營銷體系5/15/202332《消費經(jīng)濟學》第十章二、發(fā)展綠色營銷的意義從社會效益來看。綠色營銷可以為消費者提供更多、更好的綠色消費品，體現(xiàn)了社會主義的生產(chǎn)目的。同時，綠色營銷也減少污染，提高資源的綜合利用率，有利于環(huán)境的優(yōu)化和可持續(xù)發(fā)展。從企業(yè)本身的利益來看，綠色營銷可以：1