汽車保險市場調(diào)研計劃（三篇）

第4頁共4頁汽車保險市場調(diào)研計劃一、前言面對社會的激烈競爭和日益困難的就業(yè)形式，大學生考研已成為一個時尚的社會潮流和熱門的社會話題。越來越多的大學生力圖通過考研找到理想的工作崗位和更加美好的前程。為了解____考研輔導班在西安財經(jīng)學院（以下簡稱“財院”）的市場地位及銷售情況，拓展其市場份額及發(fā)展空間，亦更好地滿足考研學生的消費需求，對財院考研市場進行調(diào)研顯得尤為必要。本次市場調(diào)查將圍繞：消費者，市場環(huán)境，競爭者三個點來進行。二、調(diào)研目的（1）了解本品牌在財院的知名度、好評度以及占有率。（2）了解本品牌與其他各主要品牌在安工大的競爭情況。（3）了解并分析大學生消費者對各考研機構的選擇情況及理由（4）了解各主要競爭品牌在大學生考研市場中的營銷策略。（5）預測財院考研市場的潛力及市場容量，以調(diào)整____考研的市場策略，從而擴大市場份額。三、調(diào)研內(nèi)容（1）消費者1.大學生消費者對于考研輔導班的選擇標準及對各考研機構的選擇偏好。2.大學生消費者的歷年來的考研報名情況。3.大學生消費者對各考研機構的的評價及認知。4.影響大學生消費者報名各輔導班的主要因素。5.大學生消費者的平均月開支及消費比例。6.大學生消費者心中的理想考研輔導班描述。（2）市場環(huán)境1.當前考研機構的種類、品牌及各銷售情況。2.各品牌輔導班的經(jīng)銷形式及狀況。3.財院考研市場的容量及潛力。4.競爭狀況、社會現(xiàn)狀、家庭條件對考研市場的限制及影響。（3）競爭者1.主要競爭者及其品牌優(yōu)劣勢。2.主要競爭者的定位及形態(tài)。3.主要競爭者的營銷策略與方式。4.主要競爭者的市場份額及招生情況四、調(diào)研范圍及對象調(diào)研范圍：西安財經(jīng)學院長安校區(qū)對象。西安財經(jīng)學院長安校區(qū)應屆大三的學生。（為了保證本次調(diào)研的調(diào)研對象的廣泛性和調(diào)研結果的準確性，在調(diào)研前首先了解各學院、各專業(yè)大三學生的宿舍分布情況，做到每個專業(yè)、每個宿舍都有人被調(diào)查到）五、市場調(diào)查方法及具體措施1、對消費者以問卷調(diào)查為主，具體實施方法如下：在完成市場調(diào)查問卷的設計與制作以及調(diào)查人員的培訓等相關工作后，就可以開展具體的問卷調(diào)查了。把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，統(tǒng)一選擇中餐或晚餐后這段時間開始進行調(diào)查（因為此時學生們多剛呆在宿舍里，便于集中調(diào)查，能夠給本次調(diào)查節(jié)約時間和成本）。調(diào)查員在進入各宿舍時說明來意，并特別聲明在調(diào)查結束后將贈送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應耐心等待，切不可督促。記得一定要求其在調(diào)查問卷上寫明學生姓名、所在班級、寢室、電話號碼，以便以后的問卷復核。調(diào)查員可以在當時收回問卷，也可以第二天收回（這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實有效的結果）。2、通過校方有關領導或老師了解本校當前應屆大三學生的各學院、各專業(yè)的人數(shù)及全校應屆大三學生的總數(shù)。3、調(diào)研人員安排與規(guī)定（一）規(guī)定1、儀表端正、大方。2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。3、具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。4、要求都是本校在讀生，但不是應屆大三的，這樣能拉近與調(diào)查對象的距離，有助于調(diào)查工作的展開。（二）進行本次調(diào)研需要的人員有三種：調(diào)研督導、調(diào)研人員、復核審查人員。具體配置如下：調(diào)研督導：____人調(diào)研人員：____人復查審核人員。____人。共____人。六、經(jīng)費預算問卷費用：____（元）；交通費用：____元；禮品費：____元；后期統(tǒng)計及分析費用：____元；雜費：____元；總計：____元。七、項目的研究及進度____月____日-____日。設計問卷及調(diào)查方案。____月____日-____日：踩點、試調(diào)查；修改、確定問卷及方案。____月____日：進行人員安排。____月____日-____日。實地訪查。____月____日-____日。數(shù)據(jù)審核及處理。____月____日-____日。統(tǒng)計分析。____月____日-____日。編寫調(diào)研報告。____月____日-____日。確定，印刷并提交報告。八、附調(diào)查問卷。小組成員：羅雁文、岳牧、李宗昆班級：市場營銷0801班汽車保險市場調(diào)研計劃（二）目錄一、前言二、調(diào)查目的三、調(diào)查內(nèi)容四、調(diào)查對象及抽樣五、調(diào)查方法六、調(diào)查程序及安排七、調(diào)查經(jīng)費預算一、前言桂林市中山路夜市步行街已經(jīng)發(fā)展多年，如今似乎到了一個發(fā)展的瓶頸階段，雖然地處市中心鬧市區(qū)，人流量大，但是夜市步行街上販賣的商品種類繁雜、質(zhì)量不高，經(jīng)營者多為下崗工人等，未形成一種反映出桂林的特色旅游城市文化，相反，該夜市步行街上銷售的手工藝品、民族服飾、字畫等旅游紀念品在質(zhì)量、價格、品質(zhì)上都不高，對該市場的繼續(xù)發(fā)展與層次提升十分不利。因此，對桂林市中山路夜市步行街進行各方面的調(diào)查分析，對該市場的市場定位、市場潛力發(fā)展以及提高經(jīng)營效益有十分重要的意義。二、調(diào)查目的在夜市現(xiàn)場展開調(diào)查，記錄并計算夜市步行街的各個時段的人流量、攤位數(shù)量、商品種類、質(zhì)量與價位水平、經(jīng)營者狀況、夜市管理制度、消費者群體以及消費者滿意度等項目，并在此基礎上得出相關結論，為政府決策及經(jīng)營者提供政策建議以及參考資料，充分挖掘其市場潛力，提高經(jīng)營效益，同時解決相關公共服務問題。三、市場調(diào)查內(nèi)容（一）消費者1.在夜市里的不同消費人群，外國游客、外地游客、本地市民、大學生。2.不同消費人群對夜市的產(chǎn)品印象以及評價，他們希望買到的東西。（二）市場1.調(diào)查一下夜市中售賣的各種產(chǎn)品，售賣的價位，以及本身價值。2.調(diào)查市場內(nèi)售賣商品的多樣性，商品的銷售對象多樣化的問題以及經(jīng)營者狀況和夜市管理制度。四、調(diào)查對象及抽樣桂林夜市，位于桂林正陽步行街附近，商家較多，由于在步行街附近，因此會吸引較多消費者，便于我們采樣調(diào)查。交通方面也比較方便，適于調(diào)查工作的組織和開展。因此我們在對夜市考察方面，可以從商家和消費者雙方大量取樣，便于我們核算數(shù)據(jù)，更有針對性和說服力。調(diào)查對象組成及抽樣如下：各大高校學生____人外國游客____人境內(nèi)外地游客____人本地居民____人工藝飾品類商家____家生活飾品類____家桂林特色食品類商家____家五、調(diào)查方法1、實地調(diào)查法。在調(diào)查的第一階段，即獲取數(shù)據(jù)階段，這部分調(diào)查過程中主要以問卷調(diào)查為主，訪問面談為輔。用向消費者發(fā)放調(diào)查問卷的途徑，對桂林中山路夜市步行街進行實地調(diào)研，取得與課題相關的第一手資料，如目前桂林的夜市市場發(fā)展現(xiàn)狀，即消費者在夜市步行街的消費狀況。在實踐中探討理論，再以理論指導實踐。2、參考文獻法。參考文獻法主要用于后期數(shù)據(jù)的分析處理和調(diào)查報告的撰寫。本課題需運用區(qū)域經(jīng)濟學、發(fā)展經(jīng)濟學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學及旅游經(jīng)濟學等學科的知識對取得的數(shù)據(jù)進行分析，因此對文獻的參考對于課題的研究具有重要意義。3、比較分析法。最后一個階段采用比較分析法。通過把桂林中山路的夜市步行街市場與其他類型的旅游商品市場發(fā)展的情況進行比較，通過研究各種市場的動態(tài)，社會購買力等來了解夜市的供求趨勢以及產(chǎn)品的銷售情況，并對夜市未來的發(fā)展提供有效數(shù)據(jù)。六、市場調(diào)查程序及安排（一）第一階段：初步市場調(diào)查根據(jù)小組成員的集體討論以及手中掌握的相關資料，我們發(fā)散思維，提出了許多比較有意義的題目，但最后我們一致同意篩選出了一個選題-桂林市中山路夜市步行街調(diào)研分析。希望通過記錄并計算夜市步行街的各個時段的人流量、攤位數(shù)量、商品種類、質(zhì)量與價位水平、經(jīng)營者狀況、夜市管理制度、消費者群體以及消費者滿意度等項目，并在此基礎上得出相關結論，為政府決策及經(jīng)營者提供政策建議以及參考資料，充分挖掘其市場潛力，提高經(jīng)營效益，同時解決相關公共服務問題。我們擁有一定的專業(yè)知識，具備一定的調(diào)研工具，并且擁有一定的調(diào)研實踐能力。同時，我們還可以利用現(xiàn)有的調(diào)研成果，輔助我們進行進一步的調(diào)研。此外我們還具備其他一些相關的人力和物力資源。因此我們認為此次調(diào)研是可行的。在確定選題之后，各小組成員查閱許多相關資料，對桂林市旅游特色商品及市場有了初步的了解，并進一步討論了進行實地調(diào)研的相關事宜。（二）第二階段：計劃階段1、制定計劃____天我們小組初步確定在____月____號至____號進行實地調(diào)查，對桂林夜市街做個整體的了解。屆時我們將分工合作，利用移動電話保持彼此之間的聯(lián)系和溝通。我們的交通工具主要是汽車。關于調(diào)研中的安全問題，我們需要進一步樹立安全意識，特別是交通安全問題。2、審定計劃____天跟老師商量，對所制定的計劃進行進一步的修改，使計劃更加完善、周密。3、確認修正計劃____天經(jīng)過修改，進行最后的計劃定稿。（三）第三階段：問卷階段1、問卷設計____天先由小組成員根據(jù)手中已有的資料，各抒己見，暢所欲言，同時結合我們需要掌握的信息初步設計相關的命題，然后再進行排查，去掉重復及不合理的部分，最后進行題目斟酌，制定初步的調(diào)查問卷。2、問卷調(diào)整、確認____天對問卷中的問題根據(jù)調(diào)研的需要進行順序的調(diào)整，征求老師的意見，進行進一步的修改，并最終確定整個調(diào)查問卷。3、問卷印制____天（四）第四階段：實施階段1、訪員培訓____天對訪員進行培訓，告知其應該注意的相關事項，使其在實地調(diào)研的過程中做到更加到位，以便收到更加理想的效果，為我們的下一步分析提供真實有利的信息。2、實施執(zhí)行____天進入實地調(diào)研階段，由小組成員走訪各計劃調(diào)研地，收集第一手資料。（五）第五階段：研究分析1、數(shù)據(jù)輸入處理____天根據(jù)相應的問卷編碼對調(diào)研資料進行數(shù)據(jù)輸入，形成匯總材料。2、數(shù)據(jù)研究分析____天根據(jù)前面整理出來的資料，進行數(shù)據(jù)的研究分析，得出相關結論。（六）第六階段：報告階段1、報告書寫____天對調(diào)研成果形成規(guī)范的書面報告。2、報告打印____天七、經(jīng)費預算1、調(diào)查問卷印刷費____元2、資料費、復印費____元3、調(diào)查員勞務費____元4、交通費____元5、通訊聯(lián)絡費____元6、禮品或謝金費____元7、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析費____元總計____元汽車保險市場調(diào)研計劃（三）北京地區(qū)搖擺機市場調(diào)研計劃書目錄一、前言二、調(diào)查目的三、調(diào)查內(nèi)容四、調(diào)查對象及抽樣五、調(diào)查方法六、調(diào)查程序及安排七、調(diào)查經(jīng)費預算一、前言健身器材市場是近一、兩年新興起來的消費品市場之一，搖擺機更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預測，該市場成長曲線呈上升趨勢。為配合北京“三來”搖擺機進入北京市場，評估搖擺機行銷環(huán)境，制定相應的廣告策略及營銷策略，預先進行北京地區(qū)健身器材市場調(diào)查大有必要。本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點。消費者、市場、競爭者來進行。二、調(diào)查目的1.為該產(chǎn)品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據(jù)。2.為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：（1）了解北京地區(qū)搖擺機市場狀況。（2）了解北京地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學資料，測算搖擺機的市場容量及潛力。（3）了解北京地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點、習慣。（4）了解北京地區(qū)已購買搖擺機的消費者的情況。（5）了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。三、市場調(diào)查內(nèi)容（一）消費者1.消費者的統(tǒng)計資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成）2.消費者對健身器材的消費形態(tài)（健身方式、健身花費、健身習慣、健身看法等）3.消費者對健身器材購買形態(tài)（購買過什么器材、購買地點、選購標準、付款方式等）4.消費者理想的健身器材描述。5.消費者對健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。（二）市場1.北京地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況2.北京地區(qū)消費者需求及購買力狀況3.北京地區(qū)市場潛力測評4.北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況（三）競爭者1.北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，搖擺機的品牌、產(chǎn)區(qū)、價格2.市場上現(xiàn)有搖擺機銷售狀況____個品牌、各類型搖擺機的主要購買者描述4.競爭對手的廣告策略和銷售策略四、調(diào)查對象及抽樣因為搖擺機為新興商品，目前北京市場上多以進口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對象時，適當針對目標消費者，點面結合，有所側(cè)重。調(diào)查對象組成及抽樣如下：消費者：____戶其中家庭月收入____元以上占____%經(jīng)銷商：____家其中大型綜合商場____家中型綜合商場____家健身器材專業(yè)店