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5.3
新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期新產(chǎn)品的內(nèi)涵與分類新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品采用產(chǎn)品生命周期新產(chǎn)品產(chǎn)品整體概念中，任何要素的改變、改進(jìn)或創(chuàng)新按照程度不同，分為多種形式新產(chǎn)品的類型全新產(chǎn)品New-To-The-World新的產(chǎn)品線NewProductLines產(chǎn)品線內(nèi)新加產(chǎn)品ProductLineAdditions改進(jìn)新產(chǎn)品Improvements/Revisions重新定位產(chǎn)品RepositionedProducts降低成本產(chǎn)品Lower-PricedProducts六種新產(chǎn)品新產(chǎn)品開發(fā)程序創(chuàng)意構(gòu)思IdeaGeneration產(chǎn)品概念形成與測(cè)試ConceptDevelopmentandTesting創(chuàng)意篩選
IdeaScreening商業(yè)分析BusinessAnalysis產(chǎn)品開發(fā)ProductDevelopment試銷MarketTesting商業(yè)投放Commercialization新產(chǎn)品成功的概率ProbabilityoftechnicalcompletionOverallprobabilityofsuccess=ProbabilityofcommercializationgiventechnicalcompletionXProbabilityofeconomicsuccessgivencommercializationX新產(chǎn)品采用新產(chǎn)品采用過程新產(chǎn)品采用者的分類影響消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的主要因素新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)與評(píng)估以接受創(chuàng)新相對(duì)時(shí)間為基礎(chǔ)的采用者分類2.5%創(chuàng)新者早期采用者13.5%34％早期多數(shù)型34％晚期多數(shù)型16％落后者產(chǎn)品生命周期特征階段導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期前期后期銷售額低快速增長(zhǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)有降低趨勢(shì)下降利潤(rùn)額負(fù)快速增長(zhǎng)高峰逐漸下降快速下降顧客率先采用者早期采用者中期采用者晚期采用者落伍采用者競(jìng)爭(zhēng)者少漸多很多甚多漸少產(chǎn)品市場(chǎng)命周期各階段的特點(diǎn)產(chǎn)品生命周期的變形：風(fēng)格
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