《新媒體理論與技術(shù)》09 手機電視技術(shù)

手機電視技術(shù)第9章?XXXXXXXXXXXXXXXXXX手機電視是近年來全球關(guān)注的一個熱點。隨著移動數(shù)據(jù)業(yè)務的普及、手機性能的提高以及數(shù)字電視技術(shù)和網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，手機電視已成為無線應用的新熱點，被視為3G時代最有希望的多媒體業(yè)務之一。無論是設備制造、終端等上游供應商，對手機電視業(yè)務進行整合與營銷的中游運營商，還是最終客戶，都對隨時隨地能欣賞豐富多彩的電視節(jié)目的手機業(yè)務充滿期待。近年來，手機電視在我國的發(fā)展十分迅速，特別是2008年北京奧運會推動了手機電視的應用。手機電視作為新興產(chǎn)業(yè)，有著廣闊的發(fā)展前景，蘊藏著豐厚的利潤。本章目錄第1節(jié)第2節(jié)手機電視：直觀性、交互性的便攜媒體發(fā)達國家手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀第3節(jié)中國手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第一節(jié)手機電視：直觀性、交互性的便攜媒體一、手機電視開辟了一種全新的信息傳播渠道（一）概念手機電視是指以手機為終端設備、傳輸電視內(nèi)容的一項技術(shù)或應用，是用具有視頻支持功能的手機觀看電視的業(yè)務。手機電視開辟了一種全新的、不受時空限制的信息傳播渠道，使觀眾能夠通過手機、以最快的速度觀看最新的動態(tài)信息。手機電視是一種全新的傳播方式，具備電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡媒體的交互性。它的出現(xiàn)一方面是對信息傳播方式的有益補充，另一方面也是對傳統(tǒng)電視媒體的挑戰(zhàn)。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第一節(jié)手機電視：直觀性、交互性的便攜媒體一、手機電視開辟了一種全新的信息傳播渠道（二）優(yōu)缺點與傳統(tǒng)電視相比較，手機電視的最大優(yōu)點是可以隨身攜帶、能實時接收最新的信息。所以具有突發(fā)性且時效性強的新聞節(jié)目、特定事件、體育節(jié)目的現(xiàn)場直播，都能充分發(fā)揮出手機電視的優(yōu)勢和特點。手機電視也存在不少缺點，例如顯示屏幕小、現(xiàn)有網(wǎng)絡提供連接速度有限、最終顯示圖像不是非常清晰、手機電視信號不穩(wěn)定、手機電視比一般的通話更耗電池、電視迷一邊開車一邊看電視很容易帶來安全隱患等。由于網(wǎng)站容量有限，3G技術(shù)仍然無法解決讓幾百萬人同時用手機看電視的難題。其次，移動電視要占用3G的網(wǎng)絡資源，費用可能會比手機費還高，移動電視能否盈利也是一個難題。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第一節(jié)手機電視：直觀性、交互性的便攜媒體二、手機電視實現(xiàn)的技術(shù)途徑（一）數(shù)字多媒體廣播式地面波衛(wèi)星DMBCMMB?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第一節(jié)手機電視：直觀性、交互性的便攜媒體二、手機電視實現(xiàn)的技術(shù)途徑（一）數(shù)字多媒體廣播式1、地面波DMB，全稱數(shù)字多媒體廣播（digitalmultimediabroadcasting），是在數(shù)字音頻廣播（digitalaudiobroadcasting,DAB）基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。DMB技術(shù)按照傳輸途徑可分為四類：有線傳輸、地面微波傳輸、衛(wèi)星傳輸和衛(wèi)星地面混合傳輸。支持手機業(yè)務的傳輸技術(shù)主要是地面波DMB和衛(wèi)星DMB。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第一節(jié)手機電視：直觀性、交互性的便攜媒體二、手機電視實現(xiàn)的技術(shù)途徑（一）數(shù)字多媒體廣播式2、衛(wèi)星DMB衛(wèi)星DMB業(yè)務是將數(shù)字視頻或音頻信息通過DMB衛(wèi)星進行廣播，由移動電話或其他專門的終端實現(xiàn)移動接收的業(yè)務。這是一種可以在很寬廣的地區(qū)，充分滿足在移動環(huán)境中視聽廣播電視這一個性化要求的極具競爭力的解決方案。對于移動通信而言，衛(wèi)星DMB業(yè)務可作為一項增值業(yè)務，移動用戶不必增加設備，只需通過具備DMB接收芯片的手機即能收聽/收看數(shù)字廣播。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第一節(jié)手機電視：直觀性、交互性的便攜媒體二、手機電視實現(xiàn)的技術(shù)途徑（一）數(shù)字多媒體廣播式3、CMMBCMMB是中國移動多媒體廣播（chinamobilemultimediabroadcasting）的簡稱。中國國內(nèi)自主研發(fā)的第一套面向手機、筆記本電腦等多種移動終端的系統(tǒng)，利用S波段信號實現(xiàn)“天地一體化”覆蓋、全國漫游，支持25套電視和30套廣播節(jié)目。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第一節(jié)手機電視：直觀性、交互性的便攜媒體二、手機電視實現(xiàn)的技術(shù)途徑（二）無線互聯(lián)網(wǎng)型手機電視技術(shù)無線互聯(lián)網(wǎng)型手機電視技術(shù)是指觀看終端為智能手機的互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)，其本質(zhì)是網(wǎng)絡電視，但是其接收終端不是PC而是智能手機。移動通信的3G流媒體技術(shù)也能支持移動多媒體功能。流媒體是指視頻、聲音等數(shù)據(jù)以實時傳輸協(xié)議承載，并以連續(xù)的流的形式從源端向目的端傳輸，在目的端接收到一定緩存數(shù)據(jù)后，就可以播放出來的多媒體應用。流媒體技術(shù)應用到移動網(wǎng)絡和終端上，稱之為移動流媒體技術(shù)。移動運營商所能提供的上網(wǎng)速率將決定移動手機電視業(yè)務的發(fā)展前景，移動上網(wǎng)速率穩(wěn)定在100Kbps或以上時，手機電視業(yè)務才能得以順利開展。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第一節(jié)手機電視：直觀性、交互性的便攜媒體二、手機電視實現(xiàn)的技術(shù)途徑（二）無線互聯(lián)網(wǎng)型手機電視技術(shù)數(shù)字多媒體廣播式和無線互聯(lián)網(wǎng)型手機電視技術(shù)的優(yōu)劣分析見表9-1。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第一節(jié)手機電視：直觀性、交互性的便攜媒體三、手機電視節(jié)目內(nèi)容的特性（一）個性化（二）新鮮性與趣味性（三）大眾化與專業(yè)化（四）短小性與精致性?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第一節(jié)手機電視：直觀性、交互性的便攜媒體三、手機電視節(jié)目內(nèi)容的特性（一）個性化個性化與貼近性是相輔相成的。個性化以貼近性為基礎(chǔ)，貼近性以個性化為特色。所謂個性化，指的是用戶能夠通過手機電視這一平臺，任意滿足自己的需求。貼近性指的是手機電視所提供的內(nèi)容應貼近用戶的心理，滿足他們的情感需求。它既包含與用戶的衣食住行等平常生活息息相關(guān)的信息資訊，也包含用戶喜聞樂見的感性內(nèi)容，比如能引起用戶心理共鳴的紀錄片、電影、電視劇和娛樂節(jié)目等。（二）新鮮性與趣味性新鮮性與趣味性是手機電視個性化特征在內(nèi)容方面的重要體現(xiàn)。“新”區(qū)別于“舊”，區(qū)別于“同質(zhì)”，是指新鮮的題材、新鮮的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。“趣”指的是使人感到有意思的，能吸引受眾眼球的特性，它能帶給人賞心悅目、戀戀不舍的心理感受。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第一節(jié)手機電視：直觀性、交互性的便攜媒體三、手機電視節(jié)目內(nèi)容的特性（三）大眾化與專業(yè)化手機電視分為廣播方式和點播方式兩類提供方式。對于廣播方式來說，由于手機電視的目標用戶分為不同的年齡、不同的性別、不同的職業(yè)、不同的受教育程度、不同的興趣愛好等類別，因此他們對手機電視節(jié)目內(nèi)容的需求類型和接受程度也各有不同，而廣播方式的節(jié)目提供方式無法對他們進行區(qū)別對待，所以就需要在手機電視節(jié)目內(nèi)容的選擇方面強調(diào)大眾化特征，主要選擇多數(shù)用戶喜聞樂見的通俗性節(jié)目以供廣播所用。（四）短小性與精致性這主要是針對手機電視的內(nèi)容形式而言的。由于手機電視用戶使用該業(yè)務的時間一般只有15~25分鐘，因此如何在這短短的時間內(nèi)迅速吸引住用戶的眼球至關(guān)重要。拖沓冗長的內(nèi)容顯然不適于手機電視。因此，手機電視的內(nèi)容形式要短小，節(jié)目要精彩。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第一節(jié)手機電視：直觀性、交互性的便攜媒體三、手機電視節(jié)目內(nèi)容的特性?案例：手機電視劇：“寂寞殺手”我國市場已經(jīng)推出了首部手機電視連續(xù)劇《約定》，它是由北京樂視傳媒集團投資300萬人民幣拍攝的，講述的是兩個摩托車手愛上了同一個女人的故事。這部愛情文藝劇共5集，每集5分鐘。雖然由于終端原因難以收看此片，但是從未來的發(fā)展趨勢看，這樣的電視連續(xù)短劇是手機電視內(nèi)容的重要發(fā)展方向。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第二節(jié)發(fā)達國家手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀一、日本手機電視的發(fā)展由于手機媒體具有小巧、攜帶方便、互動性強的特性。美國、日本等國運營商早在2003年就瞄準了手機電視這塊誘人的市場，紛紛推出手機電視業(yè)務。手機電視最初出現(xiàn)于日本，隨后是韓國。目前，英國、意大利等國也有大量的手機電視用戶。從2003年開始，隨著移動數(shù)據(jù)業(yè)務的普及、手機性能的提高以及數(shù)字電視技術(shù)和網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，一些發(fā)達國家的主要運營商紛紛推出手機電視業(yè)務，引起了人們的廣泛關(guān)注。據(jù)預測，亞洲將是手機電視服務最為普及的地區(qū)，其次是美國、歐洲以及中東和非洲。日本是最早提出手機電視概念并付諸實踐的國家。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第二節(jié)發(fā)達國家手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀一、日本手機電視的發(fā)展圖9-1日本1-seg制式手機電視圖9-2日本手機電視插播的文字廣告圖9-3日本手機電視iPhone插件?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第二節(jié)發(fā)達國家手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀二、歐洲手機電視（一）發(fā)展概況歐洲地區(qū)使用以諾基亞公司為首開發(fā)的歐洲D(zhuǎn)VB-H系統(tǒng)來開發(fā)手機電視的起步比較早，效果比較顯著，為歐洲數(shù)字電視標準DVB-T的進一步發(fā)展探索出了新的途徑。DVB-H系統(tǒng)全稱為DigitalVideoBroadcastingHandheld（手持式數(shù)字視頻廣播），它是DVB組織為通過地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡向便攜及手持終端提供多媒體業(yè)務所制定的傳輸標準。該標準是DVB-T標準的擴展應用，依托目前DVB-T傳輸系統(tǒng)，通過增加一定的附加功能和改進技術(shù)，使手機等便攜設備能夠穩(wěn)定地接收廣播電視信號。和DVBT相比，DVB-H終端具有更低的功耗，移動接收和抗干擾性能更為優(yōu)越，因此該標準適用于移動電話、手持計算機等小型便攜設備通過地面數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡接收各類運營商的所有服務信號。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第二節(jié)發(fā)達國家手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀二、歐洲手機電視（二）歐洲手機電視開發(fā)的策略：多系統(tǒng)兼容、多廠商參與、多媒體功能歐洲著重建立開放式的開發(fā)體系，在各國比較健全的廣播通信管理體制下，凝聚各方社會力量推動DVB-H技術(shù)標準的手機電視業(yè)務快速發(fā)展。通過DVB-H技術(shù)，所有電視頻道或特定事件的直播節(jié)目，都能以現(xiàn)場轉(zhuǎn)播的形式提供給手機用戶，并且不需考慮接收用戶的數(shù)量就能達成服務協(xié)議和計費收費。對于用戶而言，通過手機收看電視頻道提供的節(jié)目就跟通過傳統(tǒng)的電視機收看一樣方便，所以深受廣播電視行業(yè)的歡迎。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第二節(jié)發(fā)達國家手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀二、歐洲手機電視（三）歐洲手機電視的不足1、對用戶的操作行為模式的研究滯后2、對觀眾的收視行為模式的研究滯后3、對觀眾的消費承受能力的研究滯后?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第二節(jié)發(fā)達國家手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀三、韓國手機電視目前手機電視的四大技術(shù)標準有：數(shù)字廣播為基礎(chǔ)的T-DMB(通常被人們習慣稱為韓國標準)、歐洲的DVB-H、美國高通的MediaFLO和中國的CMMB。DMB是日本與韓國主推的手機電視制式體系，可以看做DAB技術(shù)的升級演進。早在1997年韓國就成立了地面波數(shù)字廣播促進協(xié)會，以推動韓國廣播的數(shù)字化，并開始討論DAB的引進問題。盡管如此，DAB的商用卻是從西歐地區(qū)開始的。早在1995年，英國BBC就開始播出DAB節(jié)目，在一些國土面積不大的北歐小國，DAB信號的覆蓋率已超過97%。由于意識到在DAB上已經(jīng)失去先發(fā)優(yōu)勢，韓國在考慮引進DAB時就已經(jīng)在籌劃未來如何通過DAB的升級與演進搶占新制式的主動權(quán)。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第二節(jié)發(fā)達國家手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀三、韓國手機電視TU媒體公司是韓國第一大移動運營商，是SKT于2003年12月發(fā)起成立的一家專門運營DMB的合資公司。SKT目前是TU媒體公司最大的股東，擁有285%的股份，在公司中主要負責公司治理與網(wǎng)絡建設/運營等。除SKT外，TU媒體公司的股東還包括近200家來自終端制造、節(jié)目/內(nèi)容提供與金融領(lǐng)域的公司與機構(gòu)，其中三星、LG、Curitel等終端廠商一共擁有15%的股份，這些公司在整個TUMedia的運營過程中主要負責終端產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)；來自制造業(yè)、IT集成等領(lǐng)域的眾多廠商與節(jié)目/內(nèi)容提供商一共擁有34.8%的股份。雖然在商用時間上落后于日本，但韓國TU媒體公司通過終端開發(fā)、內(nèi)容建設等一系列舉措成功快速啟動了市場，并已形成相當?shù)挠脩粢?guī)模，而且至今用戶仍保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第三節(jié)中國手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀一、中國手機電視起步較早中國手機電視業(yè)務于2003年博鰲亞洲論壇期間首次在國內(nèi)推出。2003年10月30日博鰲亞洲論壇開幕前期，海南廣播電視臺電視新聞綜合頻道、公共頻道開始反復播放“海南廣播電視臺掌上頻道（手機電視）”宣傳片。在博鰲亞洲論壇期間，手機電視項目通過移動、聯(lián)通兩家手機網(wǎng)絡，總共向用戶發(fā)送了由海南臺電視新聞中心制作的將近70條博鰲亞洲論壇相關(guān)視頻新聞。系統(tǒng)顯示，在短短三天時間內(nèi)，全國各地共有3萬人次使用了這項全新的電視服務。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第三節(jié)中國手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀一、中國手機電視起步較早中國手機電視起步并不晚，但是受到各種因素的制約，發(fā)展不快。（一）政策問題（二）商業(yè)模式和盈利模式不成熟（三）無線互聯(lián)網(wǎng)型手機電視觀看價格昂貴（四）智能手機用戶認知度較低（五）內(nèi)容創(chuàng)新性有待提高?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第三節(jié)中國手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀一、中國手機電視起步較早（一）政策問題無論是廣電運營商還是移動通信運營商，要想把電視的內(nèi)容移植到手機終端，都必須持有廣電總局頒發(fā)的牌照。至今只有上海文廣新聞傳媒集團、CCTV等個別單位獲得了中國手機電視的牌照。部分地區(qū)小規(guī)模試驗和商用手機電視，都是無牌照允許的，手機電視業(yè)務推廣受到極大限制。2005年年初，重慶聯(lián)通推廣手機電視業(yè)務的媒體廣告就曾“觸礁”，被市廣電局叫停。手機電視一直是在政策的灰色地帶徘徊。只有在政策層面實現(xiàn)廣電部門與電信部門的合作，才能給手機電視業(yè)務以強大的推動力。（二）商業(yè)模式和盈利模式不成熟手機電視產(chǎn)業(yè)仍處于商業(yè)模式摸索、產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)構(gòu)建階段。我國手機電視產(chǎn)業(yè)價值鏈構(gòu)建尚未完善。所謂的產(chǎn)業(yè)價值鏈指的是以某項核心價值或技術(shù)為基礎(chǔ)，以提供能滿足消費者某種需要的效用系統(tǒng)為目的，具有相互銜接關(guān)系的資源的優(yōu)化配置與組合。手機電視的商業(yè)價值鏈相當復雜。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第三節(jié)中國手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀一、中國手機電視起步較早（三）無線互聯(lián)網(wǎng)型手機電視觀看價格昂貴我國手機用戶上網(wǎng)的流量費過高，如果通過基于無線互聯(lián)網(wǎng)的智能手機觀看手機電視，資費會過于昂貴。（四）智能手機用戶認知度較低手機用戶在成為某項新業(yè)務的忠實用戶之前，一般都會經(jīng)歷五個步驟：從認知到認可，從認可到愿意使用，從愿意使用到成為用戶，從成為用戶再到依賴此項業(yè)務。認知乃是五個環(huán)節(jié)之首，也是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。如果用戶對手機電視業(yè)務沒有認知，就談不上認可和使用。所以，手機電視運營者應該多渠道、多方式地宣傳手機電視業(yè)務，盡最大可能提高用戶對手機電視業(yè)務的認知度，最大限度地擴大手機電視業(yè)務的潛在用戶規(guī)模。（五）內(nèi)容創(chuàng)新性有待提高手機電視困難較大的是內(nèi)容。有豐富的視頻內(nèi)容才能使手機電視具有特色吸引力，特別是在手機電視的發(fā)展初期更要控制內(nèi)容質(zhì)量，注重品牌培養(yǎng)。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第三節(jié)中國手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀二、中國移動多媒體廣播的發(fā)展（一）兩大標準之爭目前，國內(nèi)手機電視標準主要有兩種：廣電版的CMMB和電信版的TMMB。2008年6月24日，TMMB標準正式被認定為我國手機電視/移動多媒體國家標準。與TD版的手機電視不同，廣電版的手機電視是利用數(shù)字廣播電視技術(shù)，通過衛(wèi)星來傳播的，其收看效果不受帶寬的限制。?概念：TMMB系統(tǒng)通過時域復用和信道復用等技術(shù)，并利用DAB系統(tǒng)的子信道和復用控制，在全球首次實現(xiàn)基于DAB發(fā)射端的多標準(DAB、TDMB和DAB-IP)信號輸出，解決了發(fā)射端的多標準兼容性。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第三節(jié)中國手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀二、中國移動多媒體廣播的發(fā)展（二）CMMB?概念：CMMB，英文ChinaMobileMultimediaBroadcasting（中國移動多媒體廣播）的簡稱，是國內(nèi)自主研發(fā)的第一套面向手機、筆記本電腦等多種移動終端的系統(tǒng)，利用S波段信號實現(xiàn)“天地一體化”覆蓋、全國漫游，目前支持25套電視節(jié)目和30套廣播節(jié)目。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第三節(jié)中國手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀二、中國移動多媒體廣播的發(fā)展（二）CMMB?特點：CMMB手機電視的特點如下。（1）它采用了先進的編碼、壓縮、調(diào)制等數(shù)字技術(shù)，專為7英寸以下尺寸手機提供廣播電視節(jié)目服務。（2）它是具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國際領(lǐng)先的電視技術(shù)，與國外的同類技術(shù)（目前主要有美國的MediaFLO、歐洲的DVB-H、韓國的T-DMB等）相比，具有圖像更加清晰流暢、組網(wǎng)更加方便靈活、內(nèi)容更加豐富多彩的特點。（3）CMMB手機電視的省電技術(shù)是國際一流的。（4）CMMB手機電視內(nèi)容豐富多彩。它向用戶提供的服務不僅僅是聽廣播、看電視，將來還能提供雙向式服務，可根據(jù)用戶的需求來針對性地傳輸內(nèi)容，如新聞、股票、小電視劇、小電影、小游戲、電子雜志、電子報紙等。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第三節(jié)中國手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀三、CMMB用戶的市場認同感的實證研究?深度訪談：2012年12月，我們選取了中國人民大學新聞學院15名本科生、16名研究生和5名韓國留學生作為訪談的對象。這樣選擇的原因如下。首先，這些樣本具有較高學歷、精英化的身份認同特征，是未來社會的精英階層和中堅力量。要加快推進CMMB的發(fā)展，關(guān)注這些用戶的使用情況，尤其是他們對產(chǎn)品是否認同具有重要意義。與此同時，我們發(fā)現(xiàn)這一群體對新鮮事物具有濃厚的興趣，他們往往是新興媒介的早期接觸者，使用新媒介程度較強、時間較長。其次，這些樣本都參觀過我國移動多媒體廣播電視的獨家運營機構(gòu)——中廣傳播集團，他們通過實地參觀并根據(jù)課上所學到的手機電視的理論知識，對CMMB的技術(shù)體系、運營模式、內(nèi)容質(zhì)量等都有比較全面的了解。最后，這部分人又是手機電視的主要用戶群體。手機電視用戶中，19~29歲的用戶約占全部用戶的724%，而高學歷的用戶尤其是本科用戶占到了383%，而學生手機電視用戶比例最高為255%。①而韓國的手機電視較為發(fā)達，對韓國留學生的訪談對本研究具有借鑒和比較的意義。綜上所述，這一群體對CMMB手機電視的接觸最廣泛、最積極、最熟悉。——參見《中國手機媒體報告：手機電視業(yè)務研究》，見http://,20090217?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第三節(jié)中國手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀三、CMMB用戶的市場認同感的實證研究?研究結(jié)果：

（一）CMMB手機電視具有顯著的“補償性媒介”特征（二）用戶對CMMB的認知度不高（三）節(jié)目內(nèi)容：“新瓶”裝“舊酒”（四）終端尚存瓶頸（五）CMMB盈利模式較為單一?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第三節(jié)中國手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀三、CMMB用戶的市場認同感的實證研究?結(jié)論：

通過訪談可以發(fā)現(xiàn)，雖然訪談者對CMMB手持電視的認知度不高，但都認為其發(fā)展時間還不長，還有很大的上升空間，具有廣闊的市場前景，并對CMMB具有較強的市場認同感。CMMB具有廣闊的市場前景，其爆發(fā)將是一個累積的過程，是一個從量變產(chǎn)生質(zhì)變的過程。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心統(tǒng)計，截至2012年6月底，我國手機網(wǎng)民達3.88億，手機視頻使用率達27.7%。CMMB服務以自身接收不受帶寬限制、不會因觀眾數(shù)量的增加造成網(wǎng)絡擁堵、在高速移動狀態(tài)下也具有穩(wěn)定優(yōu)異的接收效果等優(yōu)勢，加上CMMB技術(shù)具有衛(wèi)星網(wǎng)絡大面積覆蓋的特點，更適合在農(nóng)村及偏遠地區(qū)以較低的成本開展服務。中國大陸共有300多個二級城市，總?cè)丝谡既珖鞘锌側(cè)丝诮?3%，作為CMMB運營主戰(zhàn)場，市場更大。此外，CMMB使用的頻譜資源具有稀缺性，國家出臺相應的法律法規(guī)對CMMB產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有較大的促進和保護作用。?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第三節(jié)中國手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀三、CMMB用戶的市場認同感的實證研究?發(fā)展CMMB的建議1、明確目標受眾2、加大產(chǎn)業(yè)鏈合作的力度3、加大營銷推廣力度4、尋找“互動”的藍海5、呼喚廣告新理念?XXXXXXXXXXXXXXXXXX第三節(jié)中國手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀三、CMMB用戶的市場認同感的實證研究1、明確目標受眾所謂目標受眾是指企業(yè)的產(chǎn)品或者服務的針對對象，是企業(yè)產(chǎn)品的直接購買者或使用者。認真分析目標受眾的需求特點和變化趨勢是企業(yè)極其重要的基礎(chǔ)工作，而目前CMMB手機電視的目標受眾并不明確，所以要推進CMMB的高速增長必須要明確其目標受眾群?，F(xiàn)在手持電視的客戶主要集中在年輕人，他們愿意嘗試新鮮事物，對電子產(chǎn)品充滿興趣。另外，城市中的上班一族在生活中存在大量的等待時間，如堵車時間，手機電視正好能滿足他們對路況信息的需求，所以他們的收視需求也比較明顯。而在西部人口稀疏、互聯(lián)