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課程：廣告創(chuàng)意CHONGQINGINDUSTRYPOLYTECHNICCOLLEGEAdvertisingDesign廣告計(jì)設(shè)@

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#廣告的夸張01PARTONE02PARTTWO03PARTTHREE本章提要廣告的夸張內(nèi)涵形態(tài)上的夸張意義上的夸張廣告設(shè)計(jì)CONTENTS廣告的夸張內(nèi)涵夸張廣1告的是一種在一般中尋求新穎奇特，通過(guò)夸張渲染對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性，給人們一種好奇的情趣的藝術(shù)表現(xiàn)手法。通過(guò)夸大或夸小，能夠突出事物的特點(diǎn)，給人耳目一新的感覺(jué)。形態(tài)上的夸張意義上的夸張夸張突出產(chǎn)品特點(diǎn)!放大產(chǎn)品特征！形態(tài)上的夸張夸張廣2告的意義上的夸張夸張廣3告的夸張廣告創(chuàng)意來(lái)源將商品特性進(jìn)行合理的擴(kuò)大，是獲尋夸張的廣告創(chuàng)意最簡(jiǎn)單的方法進(jìn)行夸張手法的廣告創(chuàng)意最簡(jiǎn)單的方法就是找到所訴求的商品特性，想象如果將之?dāng)U大化再擴(kuò)大化，將出現(xiàn)什么效果。夸張廣告的創(chuàng)意原則——廣告的顛覆主張夸張的廣告創(chuàng)意正是對(duì)傳統(tǒng)的顛覆，要顛覆就不能保守，就要發(fā)展新的假設(shè)和意外的概念。這是一個(gè)副標(biāo)題本章小結(jié)這是一個(gè)副標(biāo)題夸張廣告創(chuàng)作時(shí)需遵循的原則：（一）影響廣告效果的具體因素：1、語(yǔ)言差異。2、年齡差異。3、收入差異。4、職業(yè)與教育差異。5、社會(huì)階層差異。6、生活方式差異。7、個(gè)性特點(diǎn)差異。（二）需嚴(yán)格控制廣告的夸張程度夸張手法在廣告創(chuàng)意中有著廣泛的應(yīng)用，商品本身也是對(duì)消費(fèi)者的一種刺激，而夸張的廣告創(chuàng)意以其強(qiáng)烈的個(gè)性加劇了這種刺激，但是我們要用得合理、科學(xué)、聰明。任何一個(gè)廣告創(chuàng)意都需要因地制宜，讓受眾看不懂或心生厭惡，或只讓受眾記住了廣告而非商品本身，那就本末倒置了，畢竟廣告的是終目的是為了促進(jìn)銷(xiāo)售。這是一個(gè)小標(biāo)題廣告的趣

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