D1移動互聯(lián)廣告的類型

導學

1-1移動互聯(lián)廣告的類型1、Banner1Banner是指橫幅廣告，是最普遍的移動廣告形式，一般在APP界面的頂部或底部出現(xiàn)，有靜態(tài)圖、GIF動圖、文字鏈，也有多幀圖片滾動的動畫圖。從形式上，Banner可以分為：靜態(tài)橫幅、動畫橫幅、互動式橫幅。從內(nèi)容上，Banner可以分為：純圖片、圖文、純文字。計費方式一般以CPC（每點擊成本）結(jié)算為主，單價在3毛左右，價格浮動較大。純工具類APP使用底部banner較為常見。例如下圖的空氣質(zhì)量APP。2、公告在電商類或社區(qū)類APP的首頁，公告樣式的廣告位特別多，下圖是京東商城APP首頁截圖，那個京東快報就是公告，有時也稱小喇叭。廣告信息不斷滾動播放。3、插屏插屏廣告在游戲類或視頻類APP較為常見，例如右圖的保衛(wèi)蘿卜APP。插屏廣告也分靜態(tài)圖和GIF圖，一般都是精準廣告推廣形式，視覺沖擊力更強，廣告效果更好。廣告效果與用戶體驗一般成負相關(guān)，插屏廣告比banner的廣告效果好、收益更高，但比較影響用戶體驗。計費方式一般以CPA（例如用戶下載注冊）為主，也存在以CPM（千人展示成本）和CPC（每點擊成本）的付費方式。4、全屏全屏廣告（FullScreenAds）幾乎每家APP都用過。當用戶打開APP時，以全屏方式出現(xiàn)3秒左右（一般可跳過），可以是靜態(tài)圖片，也可以是多幀的動畫，也可以是Flash效果。除了進入APP時的開屏廣告，有時游戲中誤操作也會出現(xiàn)全屏廣告。上海地鐵連接花生地鐵wifi時也會出現(xiàn)強制停留3秒的全屏廣告。全屏廣告收費較高，主要以CPM（千人展示成本）的計費方式。5、富媒體廣告富媒體（RichMedia），是相對于圖片類而言的，因為它具有動畫、聲音、視頻或交互式信息傳播方式。一句話概述：富媒體是一種信息傳播方式，富媒體廣告是指以這種傳播方式來表現(xiàn)的廣告形式。富媒體廣告，對用戶來說就是看到的廣告比較酷炫，對廣告主說可以更好的展示產(chǎn)品，對互聯(lián)網(wǎng)公司來說就是要加載更多的廣告素材。6、信息流廣告信息流廣告（FeedsAds），常常在timeline上和正常的信息混在一起，不容易被識別，用戶不知不覺中將廣告閱讀完了。常見在社交類APP，例如朋友圈、微博、Instagram，還有資訊類APP，例如今日頭條、網(wǎng)易新聞等。7、積分墻積分墻常見在一些游戲類APP中，通過給予玩家免費的游戲幣，來激勵玩家去下載注冊別的游戲APP，從而達到盈利或互相導流的目的。除此之外，一些第三方平臺為了高額的廣告收入，通過積分或話費的獎勵形式，來激勵用戶下載推廣的APP。積分墻一般以CPA（例如注冊下載）進行廣告效果付費，單價在0.6-4元之間。只要肯花錢，很容易就上到AppStore排行版，很多APP通過積分墻進行推廣和刷榜。8、移動視頻廣告在愛奇藝優(yōu)酷等移動視頻平臺，常見的廣告形式主要是兩種：貼片和角標。（1）貼片：如果是非會員，一般在視頻開始之前都會看到一小段精準推送的短視頻廣告。如下圖，是愛奇藝APP的貼片廣告截圖。允許觀看幾秒后跳過貼片廣告是種很聰明的選擇，觀眾不喜歡看還強迫看，用戶體驗差，對廣告主也沒有收益。不如允許用戶跳過，并且通過標記跳過時間點來判斷這個用戶對哪類廣告更感興趣，進而做到更精準的廣告推送。8、移動視頻廣告在愛奇藝優(yōu)酷等移動視頻平臺，常見的廣告形式主要是兩種：貼片和角標。（2）角標：以透明的樣式出現(xiàn)在視頻播放窗口旁邊的廣告形式，一般有動態(tài)效果，以便能在觀看過程引起用戶的注意。角標是允許用戶關(guān)閉的。9、原生廣告原生廣告（NativeAdvertising）的定義眾說紛紜，普通的理解是廣告內(nèi)容化就是原生廣告。最好的例子就是奇葩說節(jié)目：“有房有車有錢有勢不如有范兒的時尚APP”、“喝了才能愉快聊天的雅哈咖啡”、國際扛餓大品牌“谷粒燕麥多”......喜歡看奇葩說的觀眾一定能背下來了，而這些花樣廣告語甚至變成朋友之間的調(diào)侃玩笑話。將廣告內(nèi)容化，才能將收益最大化。10、競價排名競價排名一般是按CPC（每點擊成本）進行付費，最有名的就是百度和淘寶的搜索結(jié)果案例。如下圖，競價商品會出現(xiàn)搜索結(jié)果靠前的位置，且與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了廣告推廣的精確度，容易引起用戶的關(guān)注和點擊，所以投放效果比較顯著。11、激勵視頻廣告與普通廣告相比，這種廣告形式的特點就是具有激勵性，即觀看廣告后能獲得相應獎勵。激勵視頻廣告在游戲中應用較廣，比如《神廟逃亡》。在玩家死亡后，游戲頁面會彈出兩個“救救我”的選項。第一個是花費兩顆鉆石復活，（鉆石在《神廟逃亡》中只能通過少量任務獲得，數(shù)量較少，可用于購買角色和生命）第二個是觀看視頻復活。在玩家缺少鉆石，又不甘止步于此的時候，激勵視頻就是他最好的選擇。如果玩家差一小段路就能通關(guān)，那這個激勵視頻對他來說就是“及時雨”。激勵視頻廣告以其高轉(zhuǎn)化率用戶和低用戶打擾，成為目前業(yè)內(nèi)推廣效果最好，收益最高的廣告形式之一12、原生開屏廣告拿起你的手機打開一個APP，開頭出現(xiàn)