電動牙刷市場調(diào)研報告

電動牙刷市場調(diào)研報告SurveyReportOnChildren'sIntelligentToothbrushMarket——劉云歡目前一頁\總數(shù)十九頁\編于十七點01前言05市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析02市場調(diào)研背景03市場調(diào)研方案04市場調(diào)研問卷設(shè)計06市場調(diào)研結(jié)論CONTENTS目錄目前二頁\總數(shù)十九頁\編于十七點市面上流通最多的牙刷還是傳統(tǒng)的手動牙刷，它們成本低廉，可以隨時自由更換，而且攜帶輕便，非常適合外出游玩時使用。然而，傳統(tǒng)牙刷同樣有不足之處，如清潔不到位、容易損傷牙齦等，也很讓人頭痛。這種時候電動牙刷應(yīng)運而生電動牙刷是Philippe-GuyWoog發(fā)明的一種牙刷，通過電動機芯的快速旋轉(zhuǎn)或震動，使刷頭產(chǎn)生高頻震動，瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時，刷毛的顫動能促進口腔的血液循環(huán)，對牙齦組織有按摩效果。而在我國的應(yīng)用尚不普及，但已有人預(yù)測，它將成為大眾保健品中的重要一員。前言11目前三頁\總數(shù)十九頁\編于十七點市場調(diào)研背景產(chǎn)品分析市場分析發(fā)展分析目前四頁\總數(shù)十九頁\編于十七點電動牙刷按照運動方式和速度有下面兩種分類方法：一、按照刷頭的運動方式分為旋轉(zhuǎn)式（oscillating-rotating），刷頭以鐘擺式左右轉(zhuǎn)動，刷牙時先刷完一顆牙后再移動到另一顆牙齒，歐樂B（Oral-B）是主要代表并始終如一的堅持此類電動牙刷的研發(fā)。如圖1，2圖1圖2產(chǎn)品分析1目前五頁\總數(shù)十九頁\編于十七點復(fù)合O/R/P式（oscillating-rotating-pulsating），刷頭以鐘擺式左右轉(zhuǎn)動的同時在刷毛的方向做高頻振動，最早由歐樂B于1998年發(fā)明，它們稱此為3D牙刷，3D式電動牙刷的刷頭以鐘擺式左右轉(zhuǎn)動的同時在刷毛的方向做高頻振動如圖4——旋轉(zhuǎn)——震動震動式（side-to-side），刷頭做左右擺動，刷牙時就和牙科醫(yī)生推薦用手動牙刷刷牙的方式一樣，緩慢在牙齒上移動，刷毛沿著牙縫的方向做高速上下擺動以達(dá)到清潔的目的，以飛利浦和松下為代表。如圖3圖3圖4目前六頁\總數(shù)十九頁\編于十七點產(chǎn)品分析2二、根據(jù)其工作原理來區(qū)分按照速度分為普通電動牙刷，3,000~7,500次/min，可以是旋轉(zhuǎn)式的，也可以是震動式的聲波牙刷，31,000~40,000次/min，為震動式超聲波牙刷，美國PDA規(guī)定頻率在1,600,000Hz或者192,000,000次/min的速度才叫超聲波牙刷不僅可以把每一顆牙齒都刷干凈，而且還對牙床起按摩作用電動牙刷不僅潔牙效率高，而且相較于手動牙刷，它更容易清潔到牙齒及口腔內(nèi)較為隱秘的角落，更能有效地去除牙菌斑，從而更好地實現(xiàn)清潔牙齒和護理口腔的功效。牙刷柄上有強、弱轉(zhuǎn)換模式開關(guān)，可以根據(jù)個人需要選擇牙刷頭的運動速度。目前七頁\總數(shù)十九頁\編于十七點市場分析隨著生活水平的提高，越來越多的人開始注意自己的口腔健康。定期去醫(yī)院做口腔檢查，使用電動牙刷代替?zhèn)鹘y(tǒng)牙刷，居民對口腔清潔的重視，電動牙刷的市場份額也在逐漸增長根據(jù)十大品牌網(wǎng)，2019年最受歡迎的電動牙刷品牌前三位是飛利浦、歐樂比和松下，國內(nèi)部分公司列入品牌排行榜，說明了國產(chǎn)電動牙刷品牌也有一定的市場競爭力。2019年電動牙刷品牌排行榜數(shù)據(jù)來源：中國十大品牌網(wǎng)目前八頁\總數(shù)十九頁\編于十七點前景分析▲摘自2005年由中國衛(wèi)生部開展組織的全國第三次口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報告▲摘自2005年由中國衛(wèi)生部開展組織的全國第三次口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報告目前九頁\總數(shù)十九頁\編于十七點21世紀(jì)，健康成了全球的主題，更成為中國消費者最關(guān)注的問題。刷牙和漱口是預(yù)防口腔疾病的主要和重要方式口腔健康更是消費者們關(guān)注的焦點。據(jù)調(diào)查，60%以上的人患有不同程度的口腔疾病。牙齒護理已經(jīng)成為消費熱點。電動牙刷是近幾年出現(xiàn)的新產(chǎn)品，在國外已掀起了口腔保健領(lǐng)域的一場革命。雖然電動牙刷在我國的應(yīng)用尚不普及，但已有人預(yù)言，它將成為大眾保健品中的重要一員。調(diào)查顯示，電動牙刷與普通牙刷相比，更為科學(xué)有效?？梢愿鼜氐浊宄谰?、減少牙齦炎和牙齦出血，也是目前歐美許多國家普遍流行的日用品。所以電動牙刷的市場前景是不可限量的。居民健康意識不斷增強，對口腔護理關(guān)注度不斷加深，舒適度、時尚化的需求將不斷涌現(xiàn)，將有助于電動牙刷行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計與功能等方面的細(xì)分和產(chǎn)品的普及電動牙刷技術(shù)的提升，也在不斷地推動用戶的消費升級，近年來電動牙刷的更新?lián)Q代速度越來越快，不再局限于簡單的刷牙功能，還具有藍(lán)牙交互等新型功能及時尚的外觀，引導(dǎo)著消費理念、消費趨勢，我國良好的市場環(huán)境即將迎來電動牙刷市場高速發(fā)展階段。目前十頁\總數(shù)十九頁\編于十七點市場調(diào)研背景調(diào)研目的調(diào)研方式目前十一頁\總數(shù)十九頁\編于十七點通過對消費者的使用電動牙刷的情況，對電動牙刷的看法以及認(rèn)識（檔次，偏好，購買關(guān)心要素，選購意象，以及影響購買決策因素需求等）了解并尋求電動牙刷的趨向。根據(jù)調(diào)查情況準(zhǔn)確定位分析初步判定市場前景提供參考依據(jù)以及可改進的方案調(diào)研目的查閱資料和問卷調(diào)查形式調(diào)研方式目前十二頁\總數(shù)十九頁\編于十七點調(diào)研問卷調(diào)研問卷題目綜合數(shù)據(jù)分析目前十三頁\總數(shù)十九頁\編于十七點關(guān)于電動牙刷的問卷調(diào)查11.您的性別？A.男B.女2.您的年齡？A.0-12B.12-18C.18-35D.35以上3.您每天刷牙次數(shù)？A.1次B.2次C.3次D.3次以上4.您的牙齒健康情況如何？A.非常好沒有蛀牙B.有蛀牙等問題C.不太了解6.您是否了解電動牙刷？A.非常了解B.聽說過，但是了解程度不高C.完全不了解7.您正在或曾經(jīng)使用過電動牙刷嗎？A.是B.否8.您是否愿意使用電動牙刷？A.是，而且現(xiàn)在正在使用B.沒有，以后想嘗試C.沒有以后也不想嘗試9.您購買電動牙刷時最關(guān)心的是什么？A.品牌B.質(zhì)量C.價格D.安全

E.材質(zhì)F.外觀G.功能10.您的電動牙刷的充電方式A.直接用電源充B.電池充電C.混合型11.您更喜歡牙刷刷頭用那種材料？A.竹纖維B.碳纖維C.納米D.尼龍12.您多久進行一次口腔護理，如洗牙，以及對您口腔健康的態(tài)度？A.非常重視口腔問題B.重視口腔問題，每年1~2次C.較重視口腔問題但沒有進行國口腔護理D.正常刷牙即可，其他口腔問題不必關(guān)注13.您希望電動牙刷可以增加哪些功能？A.可存儲牙膏B.顯示牙齒健康狀況C.音樂播放功能D.能夠自由設(shè)置工作時間E.多功能F.照明設(shè)置G.具有伸縮功能能自由調(diào)節(jié)高度和角度目前十四頁\總數(shù)十九頁\編于十七點關(guān)于電動牙刷的問卷調(diào)查214.您覺得電動牙刷有哪些缺陷或在使用上有哪方面的不便？A.維護不便B.清洗不便C.手柄拿著不方便D.電池續(xù)航短E.容易滋生細(xì)菌F.容易弄傷牙齦或口腔其他組織G。刷頭不合適H.其他15.那您是因為什么因素購買電動牙刷呢？A.清潔力強B.感覺舒適，享受過程C.使用方便，省心在同類產(chǎn)品中耗電量低，省電D.其他目前十五頁\總數(shù)十九頁\編于十七點重點數(shù)據(jù)分析1Q1,Q2結(jié)果顯示，67.6%的消費者是女性，男性比例32..4%。所以女性更加注重牙齒的保養(yǎng)以及電動牙刷消費者主要以中青年為主，18--35歲的消費者比例接近三分之二，35歲的消費者比例達(dá)到3.57%，18-35歲的中青年消費群體達(dá)到71.43%，21-40歲之間的中青年消費者是我國電動牙刷的主要消費群體。Q9結(jié)果顯示有超過82.14％的人在意功能，覺得現(xiàn)今市場電動牙刷功能單一，他們更注重功能多樣化的同時外觀和質(zhì)量以及創(chuàng)意個性多功能也是客戶的選購因素目前十六頁\總數(shù)十九頁\編于十七點重點數(shù)據(jù)分析2Q14.數(shù)據(jù)顯示近二分之一的調(diào)查對象偏好于納米材質(zhì)Q13.有很大一部分消費者認(rèn)為電動牙刷的放置，以及使用上的不便包括手柄的長短粗細(xì),刷頭也是需要注意的部分也很大一部分影響購買因素目前十七頁\總數(shù)十九頁\編于十七點市場調(diào)研結(jié)論目前十八頁\總數(shù)十九頁\編于十七點根據(jù)這一調(diào)查問卷結(jié)果可知隨著居民收入水平不斷提升，對生活品質(zhì)的追求不斷提高，居民健康意識不斷增強，對口腔護理關(guān)注度不斷加深，舒適度、時尚化的需求也在不斷提高，很大一部分消費群體在中青年女性。而設(shè)計一款清潔功能強大，便于放置，多功能是賣點之一，甚至可調(diào)節(jié)的電動牙刷也是該考慮的會更受消費者的青睞，能滿足市場的需求，市面上目前的電動牙刷功能單一，外觀單一通過這次市場調(diào)研，我確定了我的目標(biāo)客戶及他們對于電動牙刷的選擇方