魅力成都富邦項目運營方案

《魅力成都》“富邦·紅顏坊”項目運營方案錄膛關(guān)于繪“唯富邦紅顏坊泛”洞項目小組構(gòu)能成及管理欄目規(guī)劃鉛欄目核心競轎爭力欄目特色欄目宣傳辨欄目業(yè)務(wù)拓朝展接欄目經(jīng)營計嚴劃NO：1·紅顏坊＂魂——獎最解女人千撞千結(jié)禍1、專欄簡啟介迎有人說：如聾果這個世界會上沒有了女烤人，將會失借去七分的真列、八分的善址、九分的美脾……翼成都，是一口個休閑的城桐市，成都，笨更是一個風僑月的城市。路女人，自然萌是這個城市獻風月故事中穿最引人遐想疲的名詞，因托為這其中蘊胸涵了無盡的患旖旎風光和純曖昧情調(diào)。腐成都的女人執(zhí)們，不僅僅簡為這個城市泳增添了一道廊道靚麗的風舅景線，更賦紫予了這個城蔽市靈動的氣陪韻，溫柔的蕉氣質(zhì)。她們海站在時尚的熟前沿，引領(lǐng)抗著成都時尚垂的潮流，消饅費的方向。禁同時，她們巧也在這些前尋沿中，讓自千己風情萬種芒、溫柔盡現(xiàn)繁，美到與這摟個城市的風木格相吻合，置美到恰到好乓處跌……遲“掏富邦紙·全紅顏坊域”假是富邦文化頌傳播有限公等司在《魅力張成都》時尚瞞雜志上專門憂針對成都女襪人開設(shè)的一南個專欄。我曲們談到成都威的魅力，女懸人，永遠是祖一個不能回頸避的問題，煎因為，女人靠是這個城市糖的靈魂。如形果說，成都黃的女人們?nèi)缦炌粋€個靈祥動跳躍的音釣符，那么漫“唇富邦廁·桑紅顏坊古”坦正如風雅絕降世的琴弦，丙演繹著成都欣女人萬千情房緒捧——割那些在濱化妝護膚中警心婆精致修飾的末臉龐；那些肥在嫌美容美體會帳所餐曲線玲瓏的被身影；那些咬在吵養(yǎng)顏塑身哭專柜前優(yōu)雅股迷人的淺笑羅；那些在贏女子俱樂部巷悠然回眸的窯眼神繼；那些閃……廚“史富邦產(chǎn)·折紅顏坊苦”努將使這個城遲市的女人們扁更好的愛護涌自己，更優(yōu)何雅、美麗地唯在這個城市災(zāi)生活，并賦談予這個城市專更多的魅力掩……塵2、專欄名匆稱：瞎中文：富邦嘴·良紅顏坊僑英文：孕Home友ofCh緒armin借gWom杜an箭3、專欄口洪號：丈女人的第四敵“俘SHOW掏”赤場即4、專欄定障位：渡專門針對成殃都白領(lǐng)、金花領(lǐng)女性的時精尚欄目賠5、媒體名拼稱：忠《魅力成都丟》時尚ＤＭ晌雜志商6、具體版鎮(zhèn)面：猜內(nèi)頁連續(xù)２扣０頁以上艦7、出刊時富間：獵２００４年槍８月（《魅愚力成都》總恢第２０期）未8、目標群世體：唐成都白領(lǐng)、位金領(lǐng)女性枝9、發(fā)行數(shù)慶量梅每期200脫00冊笑10、發(fā)行撥地點：棍成都部分白卵領(lǐng)、金領(lǐng)女擾性及部分地袋、市、州金銷領(lǐng)女士。輸11、發(fā)行瑞方式：前傳統(tǒng)定向投柏遞+直接郵能寄NO：2組構(gòu)成管理臟項目管理人則員構(gòu)成團本項目由運破營總監(jiān)、策考略指導(dǎo)、策喘劃總監(jiān)、主釘編、設(shè)計總欣監(jiān)、發(fā)行總古監(jiān)、客戶總鄭監(jiān)、財務(wù)總厘監(jiān)等構(gòu)成；迎2、項目管島理結(jié)構(gòu)示意爹圖運營總監(jiān)運營總監(jiān)策略指導(dǎo)策劃總監(jiān)發(fā)行總監(jiān)策劃人員客戶總監(jiān)文字編輯設(shè)計總監(jiān)主編設(shè)計人員財務(wù)總監(jiān)AE俱樂部求3、人員職憤責：運營總監(jiān)俘直接負責該沈項目的全程核運作、監(jiān)督陵與管理；策略指導(dǎo)角對整體運營必進行策略性償指導(dǎo)；旱策劃總監(jiān)（院項目負責人恒）起負責該欄目獻的策略運作暈方案撰寫，封策略的調(diào)整恥，及其它與鵝該欄目有關(guān)學的策略性問想題；AE培謊訓(xùn)，新進員贏工的招聘與慧培訓(xùn)；每期隔選題與審稿美……策劃珍負責每期活漆動策劃、客拴戶要求的媒齊體投放計劃點與活動計劃章等小型策劃捐活動內(nèi)容。穩(wěn)對欄目本身申的一些活動蛙作策劃；設(shè)計總監(jiān)僅雜志整體的銳設(shè)計風格定蹤向，管理設(shè)脹計人員，兼悶做美術(shù)指導(dǎo)亦與創(chuàng)意人員既等；設(shè)計搏對雜志內(nèi)容童進行設(shè)計，嫂對客戶廣告鍬進行設(shè)計，明其它設(shè)計等主編梯負責《富邦面·壞紅顏坊》的悶內(nèi)容廣告內(nèi)溉容安排與文厭字內(nèi)容安排塘；策劃選題沾等文字編輯卸廣告文案以己及軟性文章稀撰寫、話題留欄目內(nèi)容撰盲寫；發(fā)行總監(jiān)洽負責《富邦虧·相紅顏坊》的昨定向、有效削投遞；檢驗程投遞效果；店做初步的針泥對《富邦索·喊紅顏坊》初偵步讀者、客甘戶調(diào)查資料洲；讀者資料洽庫的建立；敞管理讀者俱誕樂部。AE總監(jiān)陷負責AE管趟理、大客戶獸開發(fā)與管理門，客戶部日桑常工作主持叮與管理；AE撓客戶開發(fā)與世管理。財務(wù)總監(jiān)手負旱責該項目的凝所有財務(wù)管毅理，建立專州項財務(wù)管理源簿；NO：3規(guī)劃釣Ａ.內(nèi)容規(guī)榜劃鉤１石富邦公司形傾象廣告棟２-3較——鎮(zhèn)最解女人千五千結(jié)雙關(guān)于鈔“鴿富邦攻·調(diào)紅顏坊葛”提形象及主滅題介紹。暑我們將在每且期根據(jù)時尚顯潮流確定一鴿個與女人有南關(guān)的主題活劍動，該主題景貫穿整個專端欄之中?；@4-9趙美麗侮·恢魅力恢美麗的女人桶不一定有魅斧力殊有魅力的女劣人不一定美盒麗匠富邦嚴·背紅顏坊招——肅構(gòu)建時尚潮抱流空間龜引領(lǐng)生活、務(wù)創(chuàng)造經(jīng)典擱讓美麗與魅聰力同在松美容、美體數(shù)、護膚、養(yǎng)王顏中心等介禮紹。瀉我們將為為鑄致力于成為夠美麗并魅力躬的女人，提切供美容、美撫體、化妝、聲護膚、瘦身頌等中心的信翠息。脾10-14酷女人VS女句人拒那些若音樂亮般婉轉(zhuǎn)靈動迷的女子克在此刻，齊質(zhì)聚華堂廢富邦臭·叛紅顏坊方——湖風雅絕世的習琴弦哄演繹女人千蛙般嬌媚兄萬種風情養(yǎng)女子沙龍、蕩女子俱樂部味介紹。披為各位女性盼搭建互相認謀識、交流、侮幫助的平臺份，與沙龍與競俱樂部聯(lián)合踢策劃一些與探女子有關(guān)的妖活動。菌14-18疫群芳&獨秀帝滿園百花竟酬相開放淺誰，才是最丑光彩奪目的法萬千女子各氣有魅力框誰，才是最韻嫵媚優(yōu)雅的火富邦穿·捎紅顏坊巴——條卓越女性的復(fù)展示舞臺賺成都魅力女演性個案介紹匯展示成都（這四川）本土飯，在不同領(lǐng)谷域成功的女撤性們的工作商、生活、感弦情最……灰18-20柏女人飛·敗花系·邁夢咸女人花搖曳皺在紅塵中綿女人花隨風醉輕輕擺動享若是你聞過裁了花香濃字別問我花兒功是為誰紅續(xù)愛過知情重姑醉過知酒濃稻花開花謝終跳是空彈緣份不停留萬像春風來又岸走濱女人如花花群似夢鎮(zhèn)關(guān)于女性話逝題討論或者殼介紹女性生乖活常識權(quán)介紹并推薦滿一些關(guān)于女含性的文章、瞞生活小帖士旱、探討一些翅關(guān)于女性的吼話題，與讀淋者互動交流唇等倉……備注：弓具體內(nèi)容根恒據(jù)每期實際煌情況做調(diào)整谷；銳在專欄的每購一頁右上角拍，將印上富威邦ＬＯＧＯ壤以及返“牙富邦啞·搖女人坊循”胞字樣；厘Ｂ.信息內(nèi)謀容：座文字信息主乎要來自于廣斜告主提供，漁部分由文字突編輯根據(jù)廣刪告寫一些軟踐文章，部分瞎根據(jù)話題寫抹一些具可讀價性文字；買圖片信息盡指量來自于廣虹告主，部分例圖片由設(shè)計歐根據(jù)實際情集況選用圖庫沾圖片或者手矮繪。酸Ｃ、設(shè)計風恐格：活風格要求時扛尚、潮流、鉆可稍微前衛(wèi)繡，具有視覺捧沖擊和美感嶄，應(yīng)站在目惱標消費群體艇的審美角度作考慮設(shè)計的廳風格和色彩霞的運用。NO：4競爭力指導(dǎo)思想：撈打造稼“售富邦旦·哀紅顏坊拒”迫知名品牌。關(guān)建立相對獨怪立的品牌視宏覺識別系統(tǒng)輝（ＶＩ），昆實現(xiàn)視覺統(tǒng)蹲一化桿在設(shè)計風格華上，要求與跨《魅力成都壁》的整體設(shè)息計風格區(qū)別愿開，做到目找標群體在視撲覺上快速識薄別；蘭做一個餐“對富邦功·楚紅顏坊駱”體的ＬＯＧＯ而，并運用到心每個頁碼、匠項目小組名胃片、對外宣灣傳上去。余２、與其它局雜志以及相尋關(guān)欄目體現(xiàn)逃差異化共在內(nèi)容上，坊要求貼近女戒性生活、情跪感與工作，哀真正做到最酒解女人心；盼在文字上，緞要有特色。東針對不同女敵性，應(yīng)有不夢同的筆法；為３、客戶與頸讀者管理數(shù)修據(jù)庫化侍建立詳細的里客戶資料庫艦；仁建立詳細的質(zhì)讀者資料庫曲。案4、公共關(guān)縮系色做好公共關(guān)鴿系，多參加種或者策劃一織些各類女性納俱樂部的活蠻動；海與讀者、商截家形成良好鄙的互動，做牽好商家與讀叮者之間的橋撓梁。NO：5特色糕欄目特色，閥其實也就是棋欄目核心競略爭力的具體個體現(xiàn)。以下震，將從3個蠢方面，來體殘現(xiàn)欄目本身薯的特色：設(shè)計特色牲本欄目設(shè)計門獨特，以鮮閃嫩的，體現(xiàn)末女性特征的惠顏色作為基弟調(diào)；呼本欄目每頁猛上都有LO豬GO出現(xiàn)；辮排版上要文頂圖搭配比例伶合理，賦予傅美感；卷設(shè)計要體現(xiàn)象設(shè)計的思想聯(lián)，要有個人盞獨特的風格勒；文字特色校文字要求有眠文案的獨特受風格，該風蹲格與當下時創(chuàng)尚女性閱讀瘡心理吻合；達做產(chǎn)品軟廣衫告的時候園，要求加入伍的產(chǎn)品在文田章中自然，寫不牽強；閥做話題討論宮的時候，要捷求話題尖銳肅、敏感、具兵有爭議性與冤參與性；嶄優(yōu)美的文筆授與思想，給嶄目標群體帶狐來閱讀的快牧感；活動特色浙充分的與讀戶者互動，吸穴引讀者參與叔；細搭建好的平散臺，讓商家懶與讀者互動蘋；位活動盡量淡努化商業(yè)性，辛體現(xiàn)趣味性莊與知識性；NO：6宣傳瓣“蝦富邦江·滾紅顏坊瞧”虜本身宣傳：扭每期做讀者驢意見調(diào)查表峽，獎勵提出直好意見的讀疑者；滑設(shè)置一個專萌欄（１松—泊２個頁碼）爪，專門登載因讀者來信、努讀者文章、滔與女性有關(guān)才的心得體會吊等；竭每期做一個竊形象廣告或畝創(chuàng)意廣告，旅對欄目進行柿宣傳；命為本欄目寫包一篇宣傳性期短文；堅自身形象塑等造：板專門印制效“梅富邦世·顫紅顏坊帖”攜名片；辜本欄目特制夜部分禮品，愈贈送出去；鑼印制一部分牛精美的書簽芽，到書城散齒發(fā)；騾專門的堤“朋富邦脆·難紅顏坊線”烤形象廣告噴纏繪；活動宣傳：賣本欄目定期解聯(lián)合企業(yè)或姓者俱樂部舉笑行活動；櫻定期邀請部糞分讀者、客投戶免費參加客本欄目舉辦部的部分活動徐；乞聯(lián)合其它傳棉統(tǒng)媒體或者乖相關(guān)性質(zhì)媒丙體造就雙贏劇模式；勝其它有利于造本欄目宣傳曾的活動。NO：7務(wù)拓展庭Ａ.內(nèi)部培距訓(xùn)：咬對媒體分析碧進行全面培察訓(xùn)；奇每月主題策沃劃活動出來槳之時，講解廟清楚本此主賊題的內(nèi)容和杏運作方法；嘗不定期解答孤在業(yè)務(wù)中遇宿到的各種問屈題。淡Ｂ.對外報撇價：時間長短色若連續(xù)上一態(tài)個季度，可菠在最低執(zhí)行己價（5折，虜以下同）上壯再多０.５蠶個折扣；怨若連續(xù)上半膛年，可在最姻低執(zhí)行價上育多１個折扣蔬；吹若連續(xù)上１捧年，可在最寺低執(zhí)行價上擊多１曬—疲1.5個折擴扣；寬其他一個季慧度以上的，啦酌情給予一土定折扣。頁數(shù)多少陰一期連續(xù)上河兩個內(nèi)頁硬暗廣告的，贈私送故事性的川具可讀性的蒼軟文１００章０字；體一期連續(xù)上流三、四個頁赴碼的，贈送手一個頁碼的查帶故事的可曉讀性強的軟噸文；固一期連續(xù)上淘５兼——獅１０個頁碼鍵的，可贈送唐１繡——由３頁硬廣告鎮(zhèn)（該硬廣告堪可以在該期旬以后的三期義內(nèi)的任意一秒期上）；疊其它頁碼數(shù)坑量的，酌情漁給予一定折逢扣；套餐價格：叨一頁硬廣告訂、一頁具可購讀性軟文，驅(qū)按照最低執(zhí)戲行價格并少客一個折扣結(jié)尾算；或者按丘照最低折扣教價結(jié)算，但廚贈送６*６笑０ＣＭ的面獎積刊登打折倦、優(yōu)惠、代什金券；禁兩頁硬廣告深、一頁任意醫(yī)軟文，按照舊４折結(jié)算，襪另贈送６*頌２０ＣＭ的鎖面積刊登打凳折、優(yōu)惠、收代金券；公兩頁軟、硬權(quán)結(jié)合廣告，缺贈送６*２修０ＣＭ的面奮積刊登打折樂、優(yōu)惠、代澡金券；往其它組合優(yōu)信惠，視具體班情況而定；備注：就對迎“稈富邦鑼·寶紅顏坊?！敝辉撈谥黝}有其幫助的客戶眼，可享受4競折優(yōu)惠，并邪在活動說明御的顯著位置嚼提到該產(chǎn)品既名稱；旦在１、２中丈，如有重合除的地方，該喉享受優(yōu)惠繼薦續(xù)享受，可弦重復(fù)享受；懇其它方式可劣具體面談。嬸Ｃ.增值服良務(wù)：螞為部分意向江性客戶提供赴書面的簡略瘋的媒體發(fā)布活策略建議；丘為意向性強敘、且單期數(shù)瞧額超過１萬銹的客戶提供高書面的詳盡便的媒體策略肌建議；警為簽約客戶板，且單期數(shù)蜻額超過１萬偽的客戶提供黑書面短期營的銷建議；秤為簽約大客辯戶定期提供蘋書面營銷建搜議；伐為簽約大客布戶提供小型亮活動策劃執(zhí)艇行方案；肅為簽約大客繪戶提供成本復(fù)價的夾報派招送服務(wù)；予可以將上服晨務(wù)視情況而蜂定組合運用束；執(zhí)其它增值服峰務(wù)。NO：8營計劃塵季度經(jīng)營計位劃啟品牌基本形唉象塑造期。欄目本身：駱設(shè)計、文字圍風格基本定酸型；籍在與讀者的右交流中進一柜步準確定位頂，豐富內(nèi)容沒；嶼做到《魅力添成都》中最號精彩的一個服欄目；敬欄目本身運箱作經(jīng)驗比較濾成熟；業(yè)務(wù)上：干基本有成熟謠固定客戶2拐家左右，另加有追蹤客戶鍬4票——顆6家；驚能完成3萬肢以上的業(yè)務(wù)滅量；現(xiàn)能完成10念P以上的廣拿告業(yè)務(wù)；潑AE對媒體胃本身價值認周識非常清楚尋，可以與其悅它媒體做較片復(fù)雜的比較防；風公共關(guān)系上廊：叨已經(jīng)建立部旋分客戶檔案導(dǎo)與讀者檔案測；另在各種活動驗中與客戶和蟻讀者建立了寫一定的友誼擇；友本欄目具有述一定的知名承度。在客戶堆界達到60棄%以上，讀剪者群達到2磨0%以上；薦半年經(jīng)營計判劃渾品牌基本形壯象完善期。創(chuàng)實現(xiàn)收支平酷衡。欄目本身：頃設(shè)計、文字跑風格完全定彈型，視覺上槽達到高識別梢率；墾定位準確，屆豐富內(nèi)容；猜做到《魅力血成都》中最睛精彩的一個介欄目，并可屋以從《魅力居成都》中獨頸立出來；斃欄目本身運廉作經(jīng)驗完全彎成熟，不存李在運營中的憑痼疾；業(yè)務(wù)上：拐基本有成熟笑固定客戶5彎家左右，另少有不定期客競戶，追蹤客烤戶5讀——距8家；不能完成5萬穴以上的業(yè)務(wù)血量；暖能完成30統(tǒng)P的廣告業(yè)種務(wù)；論AE對媒體架本身價值認拌識非常清楚過，可以與其計它媒體做復(fù)隱雜的比較，炮在與客戶的其交流中，已逼經(jīng)具有相當俘嫻熟的談判壤技巧；稀公共關(guān)系上醫(yī)：風已經(jīng)建立穩(wěn)浴固的客戶檔氧案與讀者檔作案；睡在各種活動戰(zhàn)中與客戶和逝讀者建立了扎比較深厚的辣友誼；乳本欄目具有蘭較高知名度湊。在客戶界間達到80%盤以上，讀者純?nèi)哼_到40乏%以上；遠景規(guī)劃認品牌形象鞏廟固期。實現(xiàn)浴平穩(wěn)贏利。欄目本身：速已經(jīng)將本欄嚴目從《魅力合成都》獨立嚷出來，獨立罵運作；帶成立《富邦白·述紅顏坊》雜壺志事業(yè)部，舉專人負責編匠輯組稿，設(shè)霜計，業(yè)務(wù)等謹；憶考慮與本雜狹志與婦聯(lián)或崖者女企業(yè)家昆聯(lián)合會合作晨，做成有刊遇號的雜志；淺聯(lián)合其它傳繁統(tǒng)媒體，創(chuàng)戰(zhàn)造雙贏模式他；不雜志本身內(nèi)呀容豐富，設(shè)賊計風格成熟蝦，具有大量茫的穩(wěn)定的讀擴者群體；匠運營機制完件備，運營手展法先進，無淘運營中的策醉略失誤；愈成立增“蟲富邦正·舍紅顏坊白”策讀者俱樂部逮。業(yè)務(wù)上：蓮有穩(wěn)定的廣算告客戶6家蒜以上，追蹤瞎或者意向性測客戶8腥——中15家；哥業(yè)務(wù)量可以阿達到8萬以眠上，可以完暖成60P以狗上的廣告業(yè)依務(wù)；被AE素質(zhì)非曾常高，對廣索告流程與媒訓(xùn)體購買有相蓋當專業(yè)的認君識，對本媒記體非常熟悉欺，具有相當爪高超的談判套