中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)月度報(bào)告 2

中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)分析月度報(bào)告（7月）目錄：一、行業(yè)運(yùn)行綜述二、市場(chǎng)狀況分析1、區(qū)域市場(chǎng)分析2、主流品牌分析三、行業(yè)熱點(diǎn)分析四、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況1、龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析2、新品開發(fā)狀況分析五、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)行業(yè)運(yùn)行綜述本月白酒銷售進(jìn)入低谷期，由于天氣入伏，啤酒、飲料市場(chǎng)活躍，逐漸擠占部分白酒市場(chǎng)。7月中旬的廣東首屆國(guó)際酒飲博覽會(huì)為淡季的白酒市場(chǎng)帶來不少生氣，它為廣州白酒企業(yè)的發(fā)展提供機(jī)遇，也為其它區(qū)域的白酒進(jìn)軍廣州市場(chǎng)創(chuàng)造條件，河南白酒此番以“豫酒板塊”的統(tǒng)一形象出現(xiàn)，勢(shì)必對(duì)廣州原有白酒市場(chǎng)格局形成沖擊，也為國(guó)內(nèi)其他區(qū)域白酒業(yè)的發(fā)展提出范例，說明聯(lián)合發(fā)展，也是區(qū)域酒企發(fā)展的又一手段。二、市場(chǎng)狀況分析1、區(qū)域市場(chǎng)分析駝重點(diǎn)區(qū)域市咬場(chǎng)價(jià)格分析請(qǐng)哥在本月受調(diào)時(shí)查的5個(gè)城曉市里，所調(diào)磨查的白酒品估牌價(jià)格波動(dòng)葬較6月平靜期，其中南京議市場(chǎng)的白酒淡價(jià)格變化較欣大，北京、份成都、武漢倦和廣州市場(chǎng)清沒有上個(gè)月位活躍。在本貪月受調(diào)查的擔(dān)15個(gè)品牌茫中，除了4改5奮o焦西鳳酒和5繼3慌o稀汾酒在被調(diào)砌查的城市里偶均沒有價(jià)格垃變化外，其煎他品牌在價(jià)谷格上都做了殃調(diào)整。被調(diào)殼查的15個(gè)猴品牌分別是顧：52州o殖五糧液、3載8腸o悲茅臺(tái)、52筍o么劍南春、5震2比o相水井坊、5柔4亞o歌酒鬼、52凈o蘿瀘特、53投o應(yīng)郎酒、52澡o劫小糊涂仙、溝55同o學(xué)古井貢、4次5休o怨西鳳酒、5忽3較o腸汾酒、35餡o銹中國(guó)勁酒、素金六福（一阻星）、52須o目尖莊、紅星鄉(xiāng)二鍋頭。磚以下是具體險(xiǎn)調(diào)查情況的蘆圖表分析：兔注：售①責(zé)商品采樣榮原則，根據(jù)球品牌在不同圖銷售點(diǎn)出現(xiàn)拘的重復(fù)次數(shù)夕取樣，重復(fù)彎次數(shù)多的采寸為樣本哄②仿樣本價(jià)格崖確定原則，鈴不同零售點(diǎn)扯零售價(jià)格的葡加權(quán)平均數(shù)適③易表中趴“按/織”耕處表明在該兇地區(qū)未將該忍品牌作為取舅樣樣本吩④捕抽樣城市樓：成都、南粘京、武漢、撲北京、廣州式等5個(gè)城市籃武漢白酒價(jià)搭格行情（單近位：元，撇時(shí)間：癥2005年捏7月20日疫）洋品牌舌規(guī)格夕本月超市價(jià)腫上月超市價(jià)叔漲跌聲漲幅失52啞o脆水井坊鑄500ml開418赴433高-15昏-3.46蒙%罰52枕o星五糧液先500ml駕370傷376母-6偶-1.6%王38道o射茅臺(tái)句500ml習(xí)249慨258占-9邁-3.49畏%教52春o趣劍南春朱500ml昆166隆168聰-2鑼-1.19劇%仔54苦o妖酒鬼于540ml匆/背/浩/君52匆o過小糊涂仙孟500ml出80板80箏0服52奏o衫瀘特怒500ml其/芝61特/抬53及o槳郎酒錘500ml段50如50色0獲55刑o麗古井貢洋500ml嘩39說39搬0臭45爹o廈西鳳酒廊500ml除32括32躲0丹53葡o獸汾酒區(qū)500ml缺24倡25余-1袋-4%倡35歡o毅中國(guó)勁酒冠500ml免25.8懇25.8坦0式金六福（一綢星）晌500ml妥16貴16醬0微52敏o邀尖莊胸475ml雁3.5稻3.3臟+0.2搭+6.06鋒%循紅星二鍋頭散100ml授3.2停3觸+0.2況+6.67材%疑7月武漢白犬酒市場(chǎng)較上巷個(gè)月活躍，膚本月有7個(gè)盒產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)倦格變化，呈談現(xiàn)中高端產(chǎn)知品以降價(jià)為蝕主，低檔產(chǎn)談品以漲價(jià)為甜主的態(tài)勢(shì)。睛各產(chǎn)品的價(jià)傲格變化幅度般較小，下降矩幅度均不超豎過4%，上淡漲幅度最大翅的紅星二鍋滴頭漲幅也只即有6.67級(jí)%。7月氣瘋溫升高，白乓酒市場(chǎng)達(dá)到迷銷售低谷，尸白酒企業(yè)表寺現(xiàn)比較平靜襪，產(chǎn)品價(jià)格廁的小幅變化序是產(chǎn)品參與昆商超促銷活共動(dòng)的結(jié)果。傲據(jù)某白酒負(fù)誤責(zé)人介紹，企白酒淡季還絡(luò)將持續(xù)兩三苦個(gè)月，整個(gè)五市場(chǎng)要到中書秋節(jié)前后才躍能預(yù)熱。所嫩以這段時(shí)間的，白酒企業(yè)漏偶爾參與一使些賣場(chǎng)的促帽銷，也可以革吸引消費(fèi)者慨的注意，為紫旺季的來臨逗做前期的準(zhǔn)溝備工作。欣廣州白酒價(jià)肉格行情（單庭位：元，靜時(shí)間：蓮2004年毀7月20日搏）榴品牌漆規(guī)格系本月超市價(jià)關(guān)上月超市價(jià)戰(zhàn)漲跌榆漲幅悶52有o盾水井坊瓣50熟0ml斑428.5予417價(jià)+11.5懲+2.76盲%璃52席o害五糧液她500ml命373褲388幕-15葡-3.87晝%近38罰o嘆茅臺(tái)犁500ml職218匪218憑0顛52喪o猴劍南春萄500ml怨158欺158份0掘54住o騾酒鬼秒540ml袋/欲/芝/南52矛o肌小糊涂仙巧500ml愿106.4刪79.5鈴+26.9壤+33.8櫻4%欲52舊o布瀘特法500ml斧/征79.5否/凈53頓o衫郎酒俯500ml演46偏/宇/辭55勁o啦古井貢冒500ml膛/漂/營(yíng)/魯45此o非西鳳酒浙500ml暮/物/剩/評(píng)53提o煩汾酒搭500ml暖/碼/滿/季35廚o稱中國(guó)勁酒蔥500ml班26.9扎27.3岔-0.4抽-1.47慈%興金六福（一寧星）革500ml鼻/滲/隆/競(jìng)52跑o內(nèi)尖莊亡475ml忌3.1斜3.1熄0溪紅星二鍋頭謀100ml殃/久3.05姑/訂7月廣州白供酒市場(chǎng)表現(xiàn)這平靜，只有番4個(gè)品牌出謝現(xiàn)價(jià)格波動(dòng)桌，52顫o興水井坊（+韻2.76%古）、52圓o值五糧液（-破3.87%貍）、52宴o云小糊涂仙（雅+33.8公4%）和3當(dāng)5堂o祝中國(guó)勁酒（皇-1.47洞%）。7月攝廣州國(guó)際酒之飲博覽會(huì)的落召開，為廣告州白酒企業(yè)逗提供了與外過省白酒交流北的好機(jī)會(huì)。胸不少外省白府酒業(yè)因?yàn)榭醋脧V州巨大陪的消費(fèi)市場(chǎng)摔紛紛邁開進(jìn)窩軍廣州市場(chǎng)棟的步伐，閃“通豫酒腎”精甚至是抱團(tuán)慨高調(diào)入粵搶怒市場(chǎng)，這對(duì)現(xiàn)廣州市場(chǎng)原絲有的白酒勢(shì)下力形成沖擊舊，崛起于廣庸東的小糊涂填仙本月較大瓶幅度調(diào)高價(jià)蜻格，是調(diào)整腔策略、應(yīng)對(duì)劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的蠟前奏，可以騾預(yù)見隨著白懂酒銷售旺季批的臨近，廣商州白酒市場(chǎng)賺一場(chǎng)新老品瘋牌大戰(zhàn)將在蕉所難免?？炷暇┌拙苾r(jià)欣格行情（單擊位：元，鼓時(shí)間：汁2005年裝7月20日揭）他品牌疤規(guī)格急本月超市價(jià)夢(mèng)上月超市價(jià)育漲跌摔漲幅艇52荒o弦水井坊偷500ml磚425.6耍468書-42.城4減-9.06遙%蓄52鞏o段五糧液片500ml多365絹369毀-4紐-1.08笑%儉38柴o怒茅臺(tái)術(shù)500ml攻242吹220執(zhí)+22丙+10%否52潤(rùn)o癥劍南春施500ml頭151吳151務(wù)0孕54龜o蛾酒鬼決540ml宏233虧198振+35置+17.6販8%猛52鉆o叢小糊涂仙約500ml松80孕85學(xué)-5煤-5.88戀%規(guī)52謙o命瀘特鍬500ml命70.9罷62臨+8.9變+14.3或5%酒53沾o幅郎酒扶500ml忽55錯(cuò)49.8緒+5.2慎+10.4仰4%勢(shì)55眼o駱古井貢紋500ml霜55杜46倡+9鉛+19.5籃7%廊45遭o瘋西鳳酒施500ml堅(jiān)/唉/廢53銜o艦汾酒椅500ml霉/愈/橡35崇o獅中國(guó)勁酒鉗500ml越25蝴24芬+1貢+4.17辭%拴金六福（一騙星）名500ml技16摸14.7貌+1.3節(jié)+8.84捐%阻52叼o藍(lán)尖莊爐475ml爆2.9蕉2.9肅0悅紅星二鍋頭冷100ml后2.7公2.9格-0.2調(diào)-6.9%騎本月南京白糧酒市場(chǎng)表現(xiàn)富出與其他區(qū)汽域市場(chǎng)完全枕相反的變化頌勢(shì)頭，很多證產(chǎn)品延續(xù)了豈6月價(jià)格上底漲的趨勢(shì)，胞整體表現(xiàn)出慧漲價(jià)態(tài)勢(shì)。摸本月4個(gè)產(chǎn)雷品價(jià)格下降腔，下降幅度凍均小于10掙%，7個(gè)產(chǎn)任品出現(xiàn)價(jià)格捎的上漲，上農(nóng)漲幅度八成精超過10%涌，上漲幅度殊最高的55蜜o妄古井貢，價(jià)繞格上漲近2暫0%。說明降南京白酒企號(hào)業(yè)通過調(diào)高棄產(chǎn)品價(jià)格，次來應(yīng)對(duì)消費(fèi)織者逐步提升紛產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)頌值的需求變戒化，但是提杏高產(chǎn)品價(jià)格窮能否相應(yīng)提為升產(chǎn)品在消森費(fèi)者心中的返價(jià)值？提高糟的價(jià)格能否譯被消費(fèi)者所品接受？市場(chǎng)皂份額是否會(huì)將因此降低？粥都是白酒企迅業(yè)在調(diào)整產(chǎn)飲品策略前不蜂得不認(rèn)真考肝慮的問題。供成都白酒價(jià)警格行情（單烏位：元，義時(shí)間：遠(yuǎn)2005年衡7月20日響）睜品牌孝規(guī)格條本月超市價(jià)備上月超市價(jià)斥漲跌飽漲幅繞52啞o諒水井坊紛500ml通39股8勻428消-30惱-7%峽52燒o票五糧液餅500ml繩348爛348撤0次38紫o骨茅臺(tái)君500ml誤241垂241殘0喂52收o膝劍南春端500ml戲151圖151效0紋54截o程酒鬼哭540ml冷/撞/冬/供52董o懂小糊涂仙派500ml已97.5翠97.5療0洲52煉o結(jié)瀘特杠500ml遍68逮69減-1拒-1.45罵%張53強(qiáng)o暑郎酒山500ml轎68加68樣0沃55緩o粗古井貢濾500ml舅/商/旨/框45嘩o截西鳳酒緞500ml亭/義/銹/弦53洪o琴汾酒江500ml法/調(diào)/佛/氧35忠o匙中國(guó)勁酒嫌500ml苦23.5聾23.5亭0膨金六福（一屠星）慢500ml律13.5搖17.5許-4掏-22.8貍6%飾52僅o夠尖莊釋475ml味4.9徐4.9悼0但紅星二鍋頭障100ml抄2.9鴉2.9沫0撥7月成都白領(lǐng)酒市場(chǎng)較上辣個(gè)月平靜，這只有52扮o受水井坊（-供7%）、5付2屑o(jì)潛瀘特（-1船.45%）域和金六福（偷一星）（-岔22.86焰%）出現(xiàn)價(jià)從格變化，而事且價(jià)格變化刪和6月呈反繭向變化。說踐明白酒企業(yè)硬本月價(jià)格的協(xié)變化是各產(chǎn)森品價(jià)格上調(diào)賺后，為鞏固釣市場(chǎng)份額不斯得不重新回畫落。成都白泡酒消費(fèi)比較已旺盛，但成鈴都消費(fèi)者受健價(jià)格影響較梢明顯，產(chǎn)品遇價(jià)格上漲后岸，忠實(shí)消費(fèi)禽者流失、市剝場(chǎng)份額下降都等因素都將諸迫使企業(yè)不漿得不重新考峽慮價(jià)格的調(diào)茶整。所以如湯何把握利潤(rùn)摟和市場(chǎng)份額農(nóng)之間的度，絮將是企業(yè)在獨(dú)進(jìn)行策略調(diào)貢整前重點(diǎn)思肥考的問題。者北京白酒價(jià)挑格行情（單守位：元，御時(shí)間：跟2005年武7月20日巨）午品牌拜規(guī)格絹本月超市價(jià)蹦上月超市價(jià)賀漲跌牛漲幅俊52遷o浪水井坊剖500ml奇488宴468番+20且+4.27壯%晴52金o喉五糧液桂500ml紐355離438震-83堂-18.9包5%評(píng)38想o菜茅臺(tái)骨500ml赴238主247責(zé)-動(dòng)9雹-3.64波%烏52盡o轎劍南春丹500ml游169棉158聾+11噸+6.96點(diǎn)%姥54駱o值酒鬼羞540ml嚴(yán)189櫻188狠+1廳+0.53便%掩52西o賊小糊涂仙史500ml昏87蹄87尾0營(yíng)0甜52企o添瀘特單500ml施79尤/聽/飄/驚53矮o晉郎酒若500ml蝶/踐40秩/肌/至55響o晚古井貢成500ml抓/打40染/膊/累45瓜o罷西鳳酒冷500ml興/狡/鏈/占/仇53師o悼汾酒爛500ml禍/謠/用/洞/兼35萍o(jì)阻中國(guó)勁酒扔500ml續(xù)/似/甘/鋒/狹金六福（一亮星）依500ml嫌11.2溫11.2仰0趴0棵52戀o桑尖莊景475ml駕4.2押4.2額0綠0節(jié)紅星二鍋頭舊100ml陪3.2獲2.4箏+0.8史+33.3逮3%搖本月北京白幅酒市場(chǎng)較6認(rèn)月活躍，產(chǎn)糠品的價(jià)格變叫化主要集中盈在高端知名踏產(chǎn)品。其中午52籮o歉五糧液價(jià)格浩變化最大，薯下降幅度1對(duì)8.95%剖。北京白酒娃市場(chǎng)發(fā)展較愧為成熟，競(jìng)總爭(zhēng)較為激烈抵，尤其是高呢端產(chǎn)品。由止于北京消費(fèi)海者受白酒價(jià)刻格的影響較競(jìng)小，淡季小注幅調(diào)高價(jià)格蜘是企業(yè)淡季吐重點(diǎn)追求利撓潤(rùn)的表現(xiàn)。倉(cāng)而五糧液在虜全國(guó)多個(gè)城罪市都出現(xiàn)了杜價(jià)格下調(diào)現(xiàn)諸象，應(yīng)該是畜公司統(tǒng)一的道市場(chǎng)策略體敲現(xiàn)。銹2、主流品毅牌價(jià)格分析坑調(diào)查的主要螞品牌中，價(jià)后格變化較大記的幾個(gè)品牌鈴分析：培7月15個(gè)竊城市的采樣割結(jié)果來看，虜有14個(gè)品腐牌價(jià)格出現(xiàn)孔了不同程度辭的波動(dòng)，隨儀著氣溫升高責(zé)，白酒銷售醉進(jìn)入銷售低補(bǔ)谷，市場(chǎng)表及現(xiàn)趨于平靜弱。部分產(chǎn)品移出現(xiàn)局部地憂區(qū)價(jià)格的大握幅波動(dòng)，有催的是企業(yè)利法用淡季的價(jià)踩格波動(dòng)引起搞消費(fèi)者的注非意，進(jìn)而提悠高知名度，勒但多數(shù)企業(yè)匹價(jià)格出現(xiàn)小絨幅的變化，蛙應(yīng)該屬于應(yīng)洲對(duì)市場(chǎng)的正床常反應(yīng)。帖7月份價(jià)格批變化較大的寄幾個(gè)白酒品卻牌分析：弄本月水井坊礙在北京和廣貴州表現(xiàn)出價(jià)享格上漲，而臣成都、武漢自和南京出現(xiàn)拒了價(jià)格小幅篩的下降。隨桌著水井坊要頁(yè)進(jìn)行品牌延別伸，開始著素手新品的上區(qū)市，其在國(guó)企內(nèi)部分區(qū)域株的價(jià)格出現(xiàn)朽變化，可能雪是配合新品錢推出而進(jìn)行揀的調(diào)整。隨醫(yī)著白酒銷售障進(jìn)入淡季，叢價(jià)格手段始朵終是企業(yè)應(yīng)恭對(duì)市場(chǎng)變化幟，鞏固市場(chǎng)英份額的首選固。喬本月五糧液們?cè)诒徽{(diào)查的駝區(qū)域整體表籃現(xiàn)出降價(jià)，程由于本月五闖糧液推出陳到年新品，其疑它地區(qū)的產(chǎn)羊品降價(jià)是為炭了和新品形躁成價(jià)格差距笛。北京地區(qū)服的價(jià)格降幅榨最大，超過皇15%，說奪明北京地區(qū)算作為我國(guó)白趙酒發(fā)展較為煉成熟的地區(qū)仍，高檔白酒淋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較汁為激烈，為擴(kuò)鞏固市場(chǎng)份互額降價(jià)將是曲有效手段之字一。哀本月茅臺(tái)在祝北京和武漢壇地區(qū)表現(xiàn)出瓶?jī)r(jià)格下降，全南京地區(qū)價(jià)倆格上漲，各孟區(qū)域價(jià)格變捧化幅度均較餓小，不超過臺(tái)10%，說離明茅臺(tái)在這核些區(qū)域的價(jià)唐格變化，可宣能是為了應(yīng)貧對(duì)淡季的市桌場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因響為部分企業(yè)沙為了在淡季們吸引消費(fèi)者符注意，不惜鼠降價(jià)追求更妙多的市場(chǎng)份立額，為了維潮持原有市場(chǎng)羽份額不變，迅其他企業(yè)也歲不得不參與刻價(jià)格戰(zhàn)。瓦其他幾個(gè)價(jià)緊格波動(dòng)活躍企度不高的白征酒品牌的漲專幅示意圖：廁三、行業(yè)熱撞點(diǎn)分析連1、酒精白莖酒遭遇市場(chǎng)解危機(jī)榆隨著5月我雁國(guó)純糧固態(tài)嬌發(fā)酵白酒行蛋業(yè)規(guī)范的頒賀布實(shí)施，市太場(chǎng)上刮起一浩陣嘴“畏純糧風(fēng)相”攏，而食用酒松精勾兌的白報(bào)酒成為眾矢突之的，很多銳由食用酒精祖勾兌的質(zhì)量樣較高的白酒士企業(yè)也崖“艙談酒精色變劇”車，不敢承認(rèn)導(dǎo)自己的產(chǎn)品少是酒精白酒踩。哈糖酒快訊市牙場(chǎng)分析中心啊認(rèn)為，這種咳現(xiàn)象將會(huì)推容動(dòng)國(guó)內(nèi)白酒三市場(chǎng)脫離正沿常的發(fā)展軌懇道，同時(shí)也莊會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)愚者形成一種河“代酒精白酒是燈劣酒爸”葉的消費(fèi)誤區(qū)姨。我國(guó)酒精有白酒在生產(chǎn)境初期，由于鹽經(jīng)驗(yàn)不足，棒加上合成酒抗精制造的假饞酒毒酒事件習(xí)不斷發(fā)生，求給酒精白酒涂造成巨大傷嗓害，但客觀豆地分析酒精件白酒的特點(diǎn)很，我們可以熔看到，與傳險(xiǎn)統(tǒng)白酒相比無，酒精白酒常節(jié)省了釀酒莖糧食的使用舟量，而且食沾用酒精中造蝦成酒類加水奸混濁的高級(jí)推脂肪酸酯的妨含量較少。連合理使用食稈用酒精還有是利于我國(guó)白換酒實(shí)現(xiàn)低度序化生產(chǎn)，和焰與世界接軌朱。國(guó)際較為咽流行的威士略忌、朗姆酒于等蒸餾酒都艦是以高純凈旁食用酒精作柄為基本制酒睛原料的。所宿以只要企業(yè)煙合理的使用掛食用酒精，田新型酒精白掉酒同樣可以歐成為中國(guó)白努酒產(chǎn)業(yè)參與烘國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的片主力軍。我燒們應(yīng)該正確甚認(rèn)識(shí)并運(yùn)用據(jù)酒精，而不顆是一味的否杰決。駐2、豫酒抱合團(tuán)進(jìn)軍廣東誕市場(chǎng)豆7月15日慘，廣東首屆溫國(guó)際酒飲博頸覽會(huì)召開，球這是廣東白筍酒與外省溝秧通的一個(gè)大嗎好機(jī)會(huì)，也棵是外省白酒幸業(yè)了解廣東賺并進(jìn)軍廣東巧市場(chǎng)的機(jī)會(huì)插。博覽會(huì)期庸間，河南白柏酒八大品牌嗎就在行業(yè)協(xié)拳會(huì)的組織下盈，以兇“慶豫酒板塊島”園的統(tǒng)一形象誦出現(xiàn)，拉開竿進(jìn)軍廣東白探酒市場(chǎng)的序們曲。劑糖酒快訊市跡場(chǎng)分析中心泳認(rèn)為，廣東拐白酒市場(chǎng)一引直是川酒、潔豫酒占據(jù)絕旅對(duì)優(yōu)勢(shì)，豫閑酒雖然也有橫在廣東市場(chǎng)宿發(fā)展的，但抱銷售模式松燕散，沒有形喂成優(yōu)勢(shì)。此紙次河南白酒芳企業(yè)聯(lián)合起羅來進(jìn)軍廣東禿市場(chǎng)，表現(xiàn)輛出他們看好否廣東巨大的料消費(fèi)潛力，晴想要爭(zhēng)食一酬份蛋糕的決俯心。此舉也聰為國(guó)內(nèi)其他監(jiān)區(qū)域白酒業(yè)屬的發(fā)展提出轟范例，說明際區(qū)域白酒在捕發(fā)展無力，宗又缺少有力山競(jìng)爭(zhēng)武器的引情況下，聯(lián)億合起來，整喇合優(yōu)勢(shì)，共賓同拓展市場(chǎng)僚，也是走出潑區(qū)域市場(chǎng)，牌打開全國(guó)市嬌場(chǎng)的選擇之肚一。本月在爽寧波召開的瞇“捧振興蘇酒高誠(chéng)層論壇上騰”近，洋河集團(tuán)蔬朱廣生副總施經(jīng)理、雙溝洪集團(tuán)陸富國(guó)表副總經(jīng)理、呼今世緣酒業(yè)截周素明董事撇長(zhǎng)等呼吁江死蘇白酒企業(yè)澆團(tuán)結(jié)起來，巴攜手打造江墊蘇版塊，共舒創(chuàng)江蘇白酒死的集群效應(yīng)積的舉動(dòng)，也喂說明了我國(guó)礦區(qū)域白酒企螺業(yè)開始覺醒膠，抱團(tuán)尋找傘新的發(fā)展出攻路。摸3、保健酒樸納入GMP鹿認(rèn)證范圍跡7月1日巴起，我國(guó)保背健酒開始納閃入國(guó)家衛(wèi)生恢部GMP認(rèn)狀證范圍，國(guó)逼內(nèi)將有至少傲半數(shù)的保健悔酒廠因這一沙制度的施行耐而面臨退市釘危機(jī)。由于麻我國(guó)現(xiàn)有保毛健酒生產(chǎn)企瓣業(yè)多數(shù)是靠叔所謂戚‘氏祖?zhèn)髅胤嚼L’搏支撐下來的互作坊式小酒文廠，而達(dá)到墻GMP認(rèn)證答標(biāo)準(zhǔn)，需要喇企業(yè)投入大翠量的資金和祥具有一定的穴發(fā)展實(shí)力，爭(zhēng)所以抬高的芳門檻會(huì)加速深保健酒行業(yè)縮的重新洗牌塞?？堤蔷瓶煊嵤徐`場(chǎng)分析中心扯認(rèn)為，由于票我國(guó)進(jìn)入保終健酒的企業(yè)員較少，行業(yè)戶發(fā)展不規(guī)范料，政策體系活不完善，但肆保健酒市場(chǎng)壟發(fā)展空間較夢(mèng)大，生產(chǎn)企爐業(yè)參差不齊昏，對(duì)保健酒揀整體形象造固成負(fù)面影響振，曾使保健咸酒消費(fèi)陷入思低潮。隨著煙GMP認(rèn)證刑的逐步推行代，保健酒市粗場(chǎng)將邁出走兇向規(guī)范的重街要一步，凈呢化保健酒市嬸場(chǎng)，為進(jìn)入級(jí)保健酒市場(chǎng)促的名酒企業(yè)礎(chǔ)提供健康發(fā)使展的外部環(huán)奪境。05廣踢東國(guó)際酒飲金博覽會(huì)上保阿健酒新品的梳大面積上市灰，也證明了三國(guó)家政策的笑變化將會(huì)推紋動(dòng)保健酒今遇年下半年的膚快速發(fā)展。其4、川酒著譯名商標(biāo)在香些港遭搶注趨本月，一則味“政如果再拖三湖天時(shí)間，一扣大批四川名魄酒旗下的子獅品牌白酒將因不準(zhǔn)進(jìn)入香肆港市場(chǎng)心”姿的消息吸引殖了不少業(yè)內(nèi)低人士的關(guān)注籃，由于一名摔廣東東莞人質(zhì)在香港搶注葬了線“竹東方紅港”吊、役“姐諸葛釀揀”肅等四川白酒忘商標(biāo)，使得莊國(guó)內(nèi)不少白亮酒企業(yè)險(xiǎn)些框出現(xiàn)進(jìn)入香攏港后可能被扒告侵權(quán)的危摔機(jī)。編糖酒快訊市懼場(chǎng)分析中心仆認(rèn)為，目前站國(guó)內(nèi)商標(biāo)保盜護(hù)還處于初魄步發(fā)展階段鉆，由于很多排企業(yè)技術(shù)相最對(duì)落后，購(gòu)保買許可成為厲目前不少企路業(yè)獲取產(chǎn)品逗新包裝、外價(jià)觀等的主要員手段，導(dǎo)致巾了這些企業(yè)紹在知識(shí)產(chǎn)權(quán)牽方面陷于被勺動(dòng)地位，等飽到被告上法舉庭或權(quán)益受水到損害的時(shí)憑候，才意識(shí)循到在知識(shí)產(chǎn)裳權(quán)保護(hù)上的珍疏忽。其實(shí)谷商標(biāo)也包含況在品牌的核宜心內(nèi)容里，靜我們的品牌舍戰(zhàn)略，也是討知識(shí)產(chǎn)權(quán)保測(cè)護(hù)的戰(zhàn)略。鍛我國(guó)白酒企潑業(yè)只有不斷花增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)睡權(quán)保護(hù)的意盜識(shí)，才能借仆這把保護(hù)傘侵順利進(jìn)軍國(guó)誤際市場(chǎng)，實(shí)歲現(xiàn)真正的國(guó)虎際化。槽5、豐谷酒蹈業(yè)調(diào)高低價(jià)樓位產(chǎn)品價(jià)格剝7月初，綿痕陽(yáng)豐谷酒業(yè)皮宣布將調(diào)高錦低價(jià)位產(chǎn)品止價(jià)格。消息浸一傳出吸引析了業(yè)界人士吩的關(guān)注，因衡為這是近幾賴年來豐谷酒改業(yè)第一次明逝確宣布漲價(jià)適。豐谷提出先漲價(jià)后，經(jīng)氧銷商普遍表現(xiàn)示看好，因飾為不論從減活少低價(jià)位產(chǎn)疫品虧損的考府慮，還是對(duì)填旗下產(chǎn)品結(jié)煙構(gòu)進(jìn)行調(diào)整乎的舉動(dòng)，都還是有好處的削。梁豐谷酒業(yè)的瘦產(chǎn)品體系中權(quán)低檔白酒占超據(jù)較大比重謀，這些酒在堅(jiān)豐谷擴(kuò)張農(nóng)梳村市場(chǎng)時(shí)做急出過貢獻(xiàn)，凝但是目前在忠受原料成本掃上漲，利潤(rùn)逗被壓薄的情榨況下，提高若產(chǎn)品價(jià)格將逆更有利于市眠場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。而援且豐谷在此壯時(shí)選擇提價(jià)畫也得到了經(jīng)傷銷商的認(rèn)可幫，說明此舉榮是正確的做厲法。但是豐思谷必須面對(duì)穴的一個(gè)問題恢就是低檔白暢酒提價(jià)后，農(nóng)可能引起消驅(qū)費(fèi)者的逆反曬心理，銷量摔會(huì)出現(xiàn)大幅導(dǎo)下滑；但是顫不提價(jià)企業(yè)孔又無利可圖法甚至虧損。能所以如何運(yùn)污用合適的措艦施在漲價(jià)后蔥達(dá)到預(yù)期效療果，將是企盛業(yè)應(yīng)重點(diǎn)考喪慮的問題。它四、行業(yè)競(jìng)荷爭(zhēng)狀況駐當(dāng)1、白酒行譜業(yè)龍頭企業(yè)征競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分櫻析宗企業(yè)想市場(chǎng)動(dòng)態(tài)朋茅臺(tái)輕推出襯“養(yǎng)皆大歡喜渣”鉆酒繡推出維“溜首都機(jī)場(chǎng)專扎供酒持”合吳帝王銀樽酒煌業(yè)推出低檔頁(yè)禮品酒兇推出升級(jí)產(chǎn)薯品數(shù)“敗茅臺(tái)酒20襪08根”枝領(lǐng)導(dǎo)人帶頭找為白血病患扇童捐款膜五糧液糠推出新品納壺福酒桃陳年五糧液嘆新品上市紹在廣州報(bào)紙鳳投放軟文廣帳告瘋保健酒獲首饒屆國(guó)際酒博叢會(huì)金獎(jiǎng)筆新品舟“但一帆風(fēng)順飄”取酒（05新劫款）上市典劍南春衫新裝劍南春沫上市弄全興組著手水井坊次的品牌延伸端以及產(chǎn)業(yè)鏈叫的打造湯水井坊助陣忽2005絲歲綢之路國(guó)際警服裝節(jié)挑金六福貴“富中秋團(tuán)圓較·保金六福酒京”假營(yíng)銷推廣傲啟動(dòng)搜贊助電視劇鼓《大宋提刑叮官》隱本月，茅臺(tái)郊集團(tuán)投資1岡億推出一款各茅臺(tái)200宏8特制酒，弱這款酒的面惠市是茅臺(tái)集穿團(tuán)產(chǎn)品高檔?；M(jìn)程的前豈奏。白酒雙局重征稅后，乒國(guó)內(nèi)白酒企氧業(yè)效益紛紛維下滑（特別副是中低檔白拜酒占銷售額稅較大的企業(yè)隸）于是國(guó)內(nèi)巨企業(yè)開始轉(zhuǎn)乳舵利潤(rùn)空間涌較大的高檔飼白酒生產(chǎn)。把白酒企業(yè)不楊斷進(jìn)入高端獲市場(chǎng)將推動(dòng)土我國(guó)高端白懸酒市場(chǎng)細(xì)分軌格局逐漸形到成。在激烈松的市場(chǎng)變化棵中，茅臺(tái)作臺(tái)為國(guó)酒，其便不具備高端最白酒價(jià)格競(jìng)倡爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和整姥體檔次不適術(shù)應(yīng)高檔白酒泄消費(fèi)需求的貞弊端逐漸顯軋現(xiàn)。因此茅因臺(tái)2008樣特制酒的推攝出，將有利喚于茅臺(tái)提升演整體品牌形恰象，而且該慎酒定位于高赤級(jí)商務(wù)和公賓關(guān)禮儀用酒漿，這為茅臺(tái)散進(jìn)軍商務(wù)酒復(fù)市場(chǎng)提供保層障。溜7月五糧液宣陳年酒問世故，在國(guó)內(nèi)酒蓮類市場(chǎng)在遭埋受了葡萄酒翁陳年風(fēng)波后夫，酒類企業(yè)稱都避而不談相陳年的時(shí)候裁，五糧液推致出１０年、陰１５年、３累０年、５０吼年、６０年多５個(gè)品類的約陳年白酒，使是崖“隙我國(guó)酒業(yè)大章王獅”漿五糧液實(shí)力就的象征。陳防年白酒的推河出不僅需要嶄生產(chǎn)企業(yè)具瓦有悠久的歷虜史，還需要鋤企業(yè)擁有工建藝獨(dú)特的留“答萬(wàn)年酒糟喪”燈，這都是企攤業(yè)巨大生產(chǎn)搞規(guī)模和雄厚獲經(jīng)濟(jì)實(shí)力的顧體現(xiàn)。說明偶五糧液正以反獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)琴向消費(fèi)者樹貌起陳年酒的柳新形象，引征領(lǐng)陳年酒市眼場(chǎng)的新潮流蝴。此舉有利滔于奠定五糧獨(dú)液在消費(fèi)者聞心中的高檔燦產(chǎn)品形象，項(xiàng)為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)嶄高端市場(chǎng)，羊鞏固霸主地兼位做好鋪墊同。會(huì)7月5日貼，全興集團(tuán)社對(duì)外宣稱，蓬水井坊要進(jìn)帥行品牌延伸易，而且已經(jīng)耕“組有一款新品蹲正在上市籌孫備階段，并餓形成了一些坑基本思路代”料。此次水井瘋坊的品牌延摟伸以及產(chǎn)業(yè)丈鏈的打造由腳董事長(zhǎng)楊肇旺基親自抓，逢顯示了全興蟻集團(tuán)此番著姐手進(jìn)行產(chǎn)品墾品牌延伸舉癢措的決心。沙面對(duì)當(dāng)前國(guó)混內(nèi)中低檔白蠻酒市場(chǎng)大面邪積虧損，競(jìng)爐爭(zhēng)激烈還無若序的情況，農(nóng)繼續(xù)擴(kuò)大旗躺下高端產(chǎn)品蓄的種類和市孝場(chǎng)份額是較至為正確的做畏法，加上公圓司在運(yùn)作水域井坊時(shí)積累貨的成功經(jīng)驗(yàn)抖，也將有利乞于促進(jìn)高端陣產(chǎn)品的發(fā)展太。但是目前襯國(guó)內(nèi)高檔白臘酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陡不斷加劇，劍原有水井坊孩市場(chǎng)份額能宅否保持，延虹伸產(chǎn)品是否爺繼續(xù)走高端虹路線都將影刃響到水井坊歸未來的發(fā)展物，需要全興驅(qū)集團(tuán)重點(diǎn)把箱握。伸隨著金六福蜜在完成上一諒輪品牌運(yùn)動(dòng)惑“排我有喜事蛙·埋金六福酒鐘”厭后的金六福狡企業(yè)，本月進(jìn)又以撈“稼中秋團(tuán)圓服·述金六福酒鍋”涉為傳播訴求愧，開始了新令一輪的營(yíng)銷亂攻勢(shì)。該活昨動(dòng)繼承了以饑“俊福懷”鴿文化為核心恭價(jià)值的理念王，是金六福陵酒進(jìn)行的又爛一品牌營(yíng)銷砌。隨著活動(dòng)羊在國(guó)內(nèi)的開始展，其品牌拜形象也將逐興步得到提高銀，其享“招?？汀碧呶幕钠放铺н\(yùn)作思路也顆成為國(guó)內(nèi)不戰(zhàn)少酒企學(xué)習(xí)襲的榜樣。面向?qū)?guó)內(nèi)白酒撓市場(chǎng)不斷加層劇的競(jìng)爭(zhēng)形憐勢(shì)，品牌已其成為企業(yè)競(jìng)伯爭(zhēng)的主要武書器，如何形型成自己獨(dú)特降的品牌形象袍并被消費(fèi)者臨認(rèn)可是企業(yè)逝比較關(guān)心的融話題，金六析福憑借對(duì)壤“苦福疼”樸文化的演繹科，在白酒品踢牌中脫穎而焰出。加上頻預(yù)頻出手熱點(diǎn)燭賽事及央視碌、湖南衛(wèi)視佩等強(qiáng)勢(shì)媒體袋熱點(diǎn)節(jié)目的眠廣告策略，霧助推金六福代酒連連創(chuàng)下近熱賣奇跡。續(xù)隨著以金六鴿福為代表的丹國(guó)內(nèi)白酒新石貴的崛起，割白酒市場(chǎng)的弟市場(chǎng)格局將斗如何變化，搶值得我們繼帆續(xù)關(guān)注。勵(lì)2、白酒行凝業(yè)新品開發(fā)腫狀況分析編產(chǎn)品擇企業(yè)株定位倍納福酒往五糧液集團(tuán)每高、中、低衛(wèi)檔禮盒酒銀福春酒猜五糧液集團(tuán)穴福春酒業(yè)據(jù)中檔商務(wù)禮國(guó)品酒裙五糧液朽·最祝伯君一帆風(fēng)順燭上海金榜題噸名酒業(yè)寬半夏潤(rùn)宜賓五糧液剩股份有限公競(jìng)司救高檔景金榜題名焰/道帝王銀樽酒暢茅臺(tái)集團(tuán)視/勒皆大歡喜律高檔禮品和洗婚宴用酒撈首都機(jī)場(chǎng)專餓供酒蛾高檔怪33蜓°環(huán)相聚緣-珍泉品珍四川天一酒章業(yè)柏低度高檔白沙酒禾唐寧酒威上海甘美之樸酒業(yè)曬中高檔季徽府窖藏酒收安徽徽府酒慘業(yè)袍中檔陜徽府財(cái)氣酒位紅色經(jīng)典宅南京赤水河調(diào)酒業(yè)電/抱納福酒是宜計(jì)賓五糧液股疫份公司全新腹推出的一款母高中低檔禮楊盒酒，品牌袍名納福，乃翻“眠獲得洪福窄”則之意；納福哲禮盒酒包裝滑高貴華麗，驅(qū)承五糧福釀索之盛名而出澆，順國(guó)運(yùn)浩餐蕩之鴻福而吳至。班五糧液集團(tuán)殿福春酒業(yè)有科限公司推出濁新款緩“認(rèn)福春酒翻”共。該產(chǎn)品香甲氣悠久，味慘醇厚，入口迎甘美凈爽，繼包裝華麗高斃雅，彰顯了塘五糧液飲“丘福祿壽禧福富為先，春夏給秋冬春為首候”漫的塑“抗福春主”幣文化精髓，苗是一款中檔劇商務(wù)禮品酒墳，適合走名裳酒終端渠道花。貌本月?！澳芪寮Z液省·僅祝英君一帆風(fēng)順流”盡05款及誦“跑金榜題名釋”偽酒在杭州隆鼻重上市。這包兩款新品體里現(xiàn)了定位差阻異化和個(gè)性園化的酒業(yè)競(jìng)拒爭(zhēng)趨勢(shì)。帝“質(zhì)五糧液兔·塞祝隱君一帆風(fēng)順饑”洪劍指高端，準(zhǔn)達(dá)到高端產(chǎn)漂品的極致，生是十幾年來骨中國(guó)白酒產(chǎn)拜品的新突破剖；鹽“也金榜題名丑”延則開辟了中端國(guó)酒品在消簽費(fèi)環(huán)境、消帆費(fèi)人群、消韻費(fèi)心態(tài)上的艷新境界。獲帝王銀樽酒謹(jǐn)系國(guó)酒茅臺(tái)排新近開發(fā)的仍一款重點(diǎn)產(chǎn)忙品，該產(chǎn)品彎品質(zhì)優(yōu)良，翅品牌大氣脫摟俗，文化底情蘊(yùn)深厚，其姜感召力與品暢牌張力非一宇般品牌可比鐮。該產(chǎn)品一佛上市就表現(xiàn)棉出較好的市水場(chǎng)效應(yīng)，尤扎其在青海、慨華東、華南折等地。龍茅臺(tái)集團(tuán)推疼出一款