戈德品牌整合傳播操作方案研討

戈德品牌整合傳播操作方案廣州思源廣告有限公司二零零零年三月六日思源目錄一、策劃目標(biāo)二、面臨的問題三、市場(chǎng)發(fā)展策略四、企業(yè)形象與品牌的關(guān)系五、企業(yè)形象傳播策略六、品牌推廣策略自動(dòng)售貨的整合推廣二維碼的整合推廣驗(yàn)鈔機(jī)的整合推廣七、提案的核心概念提案說明本提案僅提出整合傳播的基本策略構(gòu)想，有關(guān)創(chuàng)意執(zhí)行、媒體策略、公關(guān)促銷策略等具體方案，將留待執(zhí)行階段提出。策劃的目標(biāo)樹立戈德在創(chuàng)造全新生活領(lǐng)域里“以科技臻善生活”的企業(yè)形象；同時(shí)帶動(dòng)各子品牌的市場(chǎng)推廣，并建立長(zhǎng)治久安的品牌資產(chǎn)。企業(yè)形象的傳播策略戈德面臨的問題戈德的過去戈德高速發(fā)展主要來源于兩個(gè)方面：A：防偽產(chǎn)品（油墨、印章等）；B：運(yùn)用資本營(yíng)運(yùn)；由于戈德發(fā)展是在短期內(nèi)運(yùn)用技術(shù)操作完成，因而未能通過在市場(chǎng)發(fā)展去完成品牌的積累。戈德的現(xiàn)狀企業(yè)擴(kuò)張后也面臨兩個(gè)問題：A：未能建立強(qiáng)勢(shì)品牌力；（即品牌力滯后于企業(yè)的發(fā)展速度。）B：由于缺乏品牌力，以致新技術(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)（自動(dòng)售貨機(jī)、驗(yàn)鈔機(jī)、二維碼等）推廣缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)。戈德向誰(shuí)溝通－－目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)群的確立

溝通什么－－企業(yè)形象定位的確立

如何溝通－－創(chuàng)意與播策略的確立目標(biāo)市場(chǎng)的確立市場(chǎng)細(xì)分AV家電市場(chǎng)（如：TV、VCD等）通訊市場(chǎng)（如：手機(jī)、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、電話）IT領(lǐng)域（電腦、芯片等）防偽識(shí)別技術(shù)領(lǐng)域………………我們尋找什么樣的市場(chǎng)空間呢？目標(biāo)市場(chǎng)的確立

與高科技防偽識(shí)別技術(shù)息息相關(guān)的、廣泛的生活新領(lǐng)域。

目標(biāo)群的確立高技術(shù)領(lǐng)域的所有群體；關(guān)心技術(shù)進(jìn)步的管理人員、決策者；關(guān)心市場(chǎng)發(fā)展的營(yíng)銷人員、管理者、決策者；（進(jìn)而輻射到）社會(huì)公眾。形象定位高科技識(shí)別科技防偽科技…..科技系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品完善生活企業(yè)形象定位以科技臻善生活！如何與我們的目標(biāo)群溝通？有效的創(chuàng)意手段；有效的媒體選擇；有效的時(shí)機(jī)；有效的創(chuàng)意手段創(chuàng)意概念要識(shí)別生命的真?zhèn)?，DNA是你唯一的選擇；除此之外，就是GUARD！創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行以平面廣告為主打核心創(chuàng)意；電子（網(wǎng)絡(luò)）為輔；具體創(chuàng)意略有效的媒體選擇根據(jù)目標(biāo)群的生活特質(zhì)，作出如下選擇：主要大城市的機(jī)場(chǎng)路牌；主要大城市廣場(chǎng)（或電腦城等）燈箱或路牌；專業(yè)的雜志（如《世界經(jīng)理人文摘》等）；主要目標(biāo)區(qū)域的全版報(bào)紙廣告。有效的時(shí)機(jī)必須與戈德目前三個(gè)子品牌（自動(dòng)售貨機(jī)、驗(yàn)鈔機(jī)、二維碼）的推廣有呼應(yīng)；與區(qū)域性的推廣進(jìn)度有呼應(yīng)；我們認(rèn)為：戈德的企業(yè)形象是基礎(chǔ)，應(yīng)該獨(dú)立先行于具體產(chǎn)品（服務(wù)）的推廣。這樣，一方面可增強(qiáng)對(duì)戈德的信賴度；另一面為新產(chǎn)品（服務(wù)）推廣做到事半功倍。網(wǎng)絡(luò)新媒體的運(yùn)用戈德網(wǎng)頁(yè)策劃的初步構(gòu)想網(wǎng)絡(luò)媒霸體推廣約5秒f以lash艱播放自動(dòng)檢培測(cè)是否炊裝有f恩las縣h插件主頁(yè)瀏覽者進(jìn)入有無網(wǎng)絡(luò)媒右體推廣煤（主頁(yè)托）企業(yè)歷程公司成員專利技術(shù)電子商或務(wù)Vid籠eo下薪載企業(yè)背侮景發(fā)展歷程公司架構(gòu)拓展方向媒體報(bào)道聯(lián)系方法子公司子公司子公司公司介紹防偽油墨二維碼商務(wù)洽談銷售網(wǎng)婦絡(luò)售后服務(wù)G極D尸公司信息反饋網(wǎng)絡(luò)媒羞體推廣認(rèn)（內(nèi)頁(yè)模）公司歷狡程產(chǎn)品介共紹專利技術(shù)電子商務(wù)Vide徒o下載公司背景發(fā)展歷船程公司架疼構(gòu)拓展方嘴向媒體報(bào)攏道聯(lián)系方銀法X產(chǎn)品X產(chǎn)品X產(chǎn)品產(chǎn)品介紹X專利X專利商務(wù)洽談銷售網(wǎng)絡(luò)售后服惕務(wù)子公歸司信息反俯饋網(wǎng)絡(luò)媒脂體推廣框（表現(xiàn)塊）企業(yè)形象擇的溝通方狠式GD公眾媒竿體網(wǎng)絡(luò)推廣——以科技臻兼善生活！VI執(zhí)行(另案)戈德子講品牌的臘整合傳彼播策略戈德自糞動(dòng)售貨固機(jī)戈德驗(yàn)鈔慌機(jī)戈德二維疤碼（技術(shù)繞或服務(wù)）戈德自動(dòng)盾售貨機(jī)整合傳播蹦策劃構(gòu)想目標(biāo)市恒場(chǎng)的確居立零售業(yè)月的市場(chǎng)炕細(xì)分傳統(tǒng)的百烏貨業(yè)；專賣店；超市；倉(cāng)儲(chǔ)式自道選商場(chǎng)；自動(dòng)零渾售；…..救.目標(biāo)市獨(dú)場(chǎng)以低值滴、小包齒裝的商瀉品為主池要賣點(diǎn)營(yíng)，為消間費(fèi)者提馳供快捷歡、衛(wèi)生醋、方便木的自助復(fù)購(gòu)物選淺擇。它是其撤它零售側(cè)業(yè)的補(bǔ)指充，是品現(xiàn)代都介市的發(fā)哲展赴勢(shì)升專，是討專業(yè)商蝴廈、學(xué)脊校、賓申館、醫(yī)謝院、游接樂園等者場(chǎng)所的拿“微型撲超市”儉。消費(fèi)群鞭界定主要目標(biāo)銀消費(fèi)群：在校學(xué)哈生、青星年、白有領(lǐng)人士呆。次要目標(biāo)桐消費(fèi)群：廣泛的大現(xiàn)中城市居猶民。消費(fèi)者心蒼理主要消墊費(fèi)群特萬(wàn)征：具有接觸受、崇哥尚潮流紐奉思想；具有好奇肯感愿意接惜受新鮮事齒物；生活節(jié)茄奏快追滑求便捷陶；富有個(gè)哀性具有刮較強(qiáng)的歸自我意偶識(shí)；品牌定位購(gòu)物府新快儀線！品牌形象須闡述它是時(shí)羨尚的、襯潮流的薯；它象是鋤一個(gè)快如捷、方色便的“纖微型超茂市”；時(shí)刻帶給敵你安全、瓶衛(wèi)生的購(gòu)汁物新感受泥。創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意概碎念我選擇，暢我來掌握雕！傳播目約的建立戈德桶自動(dòng)售貨撥機(jī)的品牌頭地位，給厚經(jīng)營(yíng)者增您加信心（攝建立網(wǎng)絡(luò)飛）；倡導(dǎo)消費(fèi)砍（促進(jìn)零鬼售收入）肌；媒體策略以平面弦廣告樹首立戈德絡(luò)自動(dòng)售醒貨的企桑業(yè)形象直郵單備張；生活雜額志（如子《讀者保文摘》厲等）；路牌、門燈箱。媒體策略禍（續(xù)一）以電視廣堡告倡導(dǎo)消庭費(fèi)（促銷勞）；配合促銷徐活動(dòng)；現(xiàn)場(chǎng)宣傳沈單張；電臺(tái)廣告燙；小量的報(bào)凝紙廣告（衛(wèi)促銷告之丘）。品牌推廣宮方式GD自動(dòng)售小貨機(jī)促銷活動(dòng)推廣公關(guān)推廣（略藝）——購(gòu)物新快劫線！媒介推廣(略令)品牌形仍象的整削合推廣（戈德幕驗(yàn)鈔機(jī)獻(xiàn)）目標(biāo)市簡(jiǎn)場(chǎng)產(chǎn)品的市宏場(chǎng)是由中訴國(guó)境內(nèi)銀檔行、大中善型企業(yè)、存?zhèn)€體私營(yíng)橫及個(gè)人對(duì)眨新版鈔票錢的點(diǎn)、驗(yàn)法鈔需求所允形成，而虎我們?cè)诖藡深I(lǐng)域中具適有得天獨(dú)遞厚的優(yōu)勢(shì)膛。消費(fèi)群界宇定金融管洲理部門仆、企業(yè)滾決策者撇、中小腰型企業(yè)艇主、財(cái)票務(wù)人員占、個(gè)體拍企業(yè)以婆及個(gè)人藥。消費(fèi)者心患理需求消費(fèi)者對(duì)鉤驗(yàn)、點(diǎn)鈔籮機(jī)具有技父術(shù)來源好炕、識(shí)別技棗術(shù)權(quán)威、倆操作方便敞可靠的、納公信力強(qiáng)埋的鑒別機(jī)絮器。媒體的選血擇“戈德羨”公司大品牌形裂象推廣示上給予愿消費(fèi)者勿科技性歸、權(quán)威陜性、識(shí)析別性、列可靠性縫的特質(zhì)平。所以怪我們?cè)诿襟w運(yùn)爆用推廣穴方面應(yīng)益與形象縫相吻合樣。主要運(yùn)用丘的媒體單張直屯郵；雜志報(bào)紙品牌定位廣告語(yǔ)郊：識(shí)別科技填鑒證權(quán)威——戈德安驗(yàn)鈔機(jī)形象闡述形象闡撲述：“戈德誕”公司栽開發(fā)生善產(chǎn)的系伶列驗(yàn)、候點(diǎn)鈔機(jī)磁器，是稻由國(guó)家予的重點(diǎn)楚科技（猴二維碼昏識(shí)別科倘技）為禽依托研叢制而成到，是人吹民幣驗(yàn)切、點(diǎn)鈔槽的絕對(duì)貴權(quán)威機(jī)黨器。品牌推斜廣方式GD驗(yàn)鈔機(jī)促銷推廣（倆略）公關(guān)推廣（略水）——國(guó)粹科技切鑒證累權(quán)威媒介推廣(略博)創(chuàng)意表現(xiàn)品牌形批象的整愧合推廣（戈德辟二維碼華技術(shù)鉗）目標(biāo)市臭場(chǎng)“戈德”新公司研制級(jí)開發(fā)的二文維碼是一茂種劃時(shí)代愛的科技，嬌對(duì)社會(huì)廣顛闊領(lǐng)域具棄有廣闊的原開發(fā)前景展。消費(fèi)群界殼定重點(diǎn)是與營(yíng)二維碼科沉技應(yīng)用相掌適應(yīng)的行席業(yè)的企業(yè)筋決策者，恢其次是讓漫廣大消費(fèi)征者認(rèn)識(shí)次腳項(xiàng)科技對(duì)臂社會(huì)對(duì)自剝己所帶來斥巨大的利森益。媒體的選橡擇“戈德”賞公司品牌初形象推廣攔上應(yīng)給予炒消費(fèi)者開指創(chuàng)性、科先技性、權(quán)垮威性、識(shí)高別性、廣踩泛性應(yīng)用若的特質(zhì)，趨我們?cè)诿接囿w運(yùn)用方衰面應(yīng)與品尊牌相吻合樣。主要運(yùn)用細(xì)的媒體電視車身燈箱報(bào)紙品牌定伐位廣告語(yǔ)：好科掛技識(shí)竄別新斷世界——戈德秤二維碼專芽利技術(shù)形象闡嚼述形象闡絹述：“戈德哀”公司探研制開根發(fā)的二枝維碼是健一種劃礦時(shí)代的項(xiàng)科技，蓄也是企愁業(yè)對(duì)社吉會(huì)最好留的貢獻(xiàn)濱與回報(bào)忌，它把皺我們帶躍入一個(gè)投多姿多嶺彩的二答維碼識(shí)俗別全新陸世界。品牌推廣掌方式GD二維碼促銷推廣（略番）公關(guān)推廣（略斥）——好科技粥識(shí)別新怕世界媒介推廣(筆略)創(chuàng)意表現(xiàn)（五）提畏案核心概絮念本提案的雁核心概念品牌形象蝕——以科技臻仍善生活！自動(dòng)售汪貨機(jī)—弊—購(gòu)物新麥快線推廣主愛題—我選擇渣我擾來掌握驗(yàn)鈔機(jī)—駝—國(guó)粹科維技鑒扔證權(quán)威二維碼—優(yōu)—好科技識(shí)夸別新世界9、靜夜四庫(kù)無鄰，荒污居舊業(yè)貧梨。。4月-鼻234月-使23Fri新day惱,A獎(jiǎng)pri妹l2趟8,怖202怖310、雨中黃給葉樹，燈帖下白頭人佳。。17:弱06:請(qǐng)2117:寺06:看2117:株064/28嬸/202突35:霞06:2琴1PM11、以我層獨(dú)沈久防，愧君窗相見頻蔽。。4月-2絲式317:磨06:美2117:應(yīng)06Apr漸-2328-A叢pr-2目312、故人枕江海別找，幾度洽隔山川掛。。17:0那6:2117:砍06:待2117:0馬6Frid哈ay,彩Apri濟(jì)l28詞,20沿2313、乍見翻市疑夢(mèng)，相敵悲各問年禮。。4月-2島34月-典2317:偏06:蔬2117:0撤6:21Apri脂l28暖,20棉2314、他鄉(xiāng)生洋白發(fā)，舊按國(guó)見青山手。。28要四月旬202肢35:0卻6:2誼1下盼午17:啊06:晝214月-遷2315、比不了滔得就不比畝，得不到滑的就不要頓。。。四月紅235:0童6下別午4月-亭2317:0城6Apri工l28遇,20棚2316、行動(dòng)神出成果析，工作期出財(cái)富藝。。2023偏/4/2撫817聯(lián):06:勾2117:0帶6:2128僚Apr忽il爸202舟317、做前，戴能夠環(huán)視胞四周；做村時(shí)，你只屠能或者最疏好沿著以甲腳為起點(diǎn)盒的射線向輸前。。5:0魄6:2申2下頸午5:0而6下贏午17:0朽6:224月-2恭39、沒有差失敗，特只有暫鐵時(shí)停止肅成功！估。4月-2欲34月-惱23Fri岸day敵,A肉pri而l2渡8,專202劉310、很多由事情努結(jié)力了未義必有結(jié)打果，但羞是不努雙力卻什厲么改變暢也沒有脹。。17:兇06:鬧2217:神06:圓2217:獎(jiǎng)064/28登/202使35:暗06:2礙2PM11、成功就騙是日復(fù)一抗日那一點(diǎn)昂點(diǎn)小小努白力的積累禿。。4月-艦2317:凝06:毯2217:握06Apr眉-2328-A拔pr-2梨312、世間成度事，不求攀其絕對(duì)圓手滿，留一役份不足，照可得無限巨完美。。17:0浴6:2217:唯06:侮2217:悟06Frid格ay,丑Apri宋l28柱,20堡2313、不知險(xiǎn)香積寺咐，數(shù)里殿入云峰例。。4月-2瞇34月-2好317:0扮6:2217:0起6:22Apr院il當(dāng)28,噴20押2314、意志余堅(jiān)強(qiáng)的厘人能把砌世界放魔在手中翠像泥塊垂一樣任澤意揉捏甩。28呢四月可202攀35:06就:22變下午17:0廚6:224月-獵2315、楚塞三級(jí)湘接，荊描門九派通尺。。。四月2螞35:06獵下午4月-2寸317:0減6Apri程l28扮,20武2316、少年辜十五二謀十時(shí)，翠步行奪情得胡馬淘騎。。2023該/4/2屢817刪:06:策2317:戲06:汪2328云Apr香il帝202吩317、空山佩新雨后廢，天氣拌晚來秋頂。。5:0煎6:2襯3下藏午5:06湖下午17:0揮6:234月-2忌39、楊柳散故和風(fēng)，青旨山澹吾慮歷。。4月-畫234月-伏23Fri配day貢,A潮pri唉l2夏8,凝202橫310、閱讀一者切好書如旱同和過去祖最杰出的柜人談話。17:0刃6:2317:旦06:智2317:圈064/2買8/2喇023歷5:逐06:餅23尚PM11、越是膏沒有本巴領(lǐng)的就乖越加自辱命不凡帆。4月-2圾317:0朵6:2317:驢06Apr縱-2328-傲Apr籃-2312、越是無趙能的人，曾越喜歡挑周剔別人的盲錯(cuò)兒。17:叨06:摧2317:0腰6:2317:0錯(cuò)6Frid