房地產營銷策略技巧

房地產營銷策略技巧一、推銷條件——3H1FHead學者的頭腦Heart藝術家的心Foot勞動者的腳Hand技術人員的手（懂行的推銷專家）12023/5/9二、購房者分析22023/5/9不同的購房行為首次購買二次購買32023/5/9首次購買沖動型購買行為42023/5/9二次購買者使用評價經驗新的購房需求52023/5/9反饋購房者選擇售樓處行為模式購房者家庭特征居住地區(qū)階層身份家庭生命周期階段經濟能力購房需求經濟能力欲購房屋種類售樓處特質接受接待特質傾向接待中心[態(tài)度]停車指示選擇售樓處售樓處信息接觸產品及品牌購買回饋營銷組合127365462023/5/9類型及應對要點自我主張型---承認對方的存在，尊重其面子唯我獨尊型---讓他自由選擇---遇有問題時才回答---邊讓他觀看邊做詢問，以便打聽他的喜好---你替他做個選擇，然后推薦給他，別忘了講理由---親切地照顧他任你決定型72023/5/9---配合適當?shù)臅r機---伺機地應對---在購房者看得到的地方待機---迅速地行動---要有耐性，不能急躁---有時也要表現(xiàn)出和購房者一起迷惑的樣子---一面輕輕地施加壓力，一面推銷---簡短的暗示比長篇的說明更有效話多型---時間過長時同事應以有事交代將你救出困境---同事加入談話行列專家型---謙虛地聽并且恰當?shù)乇硎靖胶?--積極地詢問及吸收知識

特快車型（急躁）特慢車型（躊躇）類型及應對要點82023/5/9注意購房者的小孩不要忽略小孩不可使用敷衍的語言以愛心來對待不忙碌的人員來接待以“好聰明”、“好可愛”的稱贊來規(guī)制他的行動拿玩具或圖書給他看頑皮可以大聲地說“哎呀，小朋友危險喔！”來提醒其父母注意92023/5/9復數(shù)客的應對重點不可忽視同行的人

---掌握同行的理由---征求建議與同意---當做復數(shù)客來處理，找出有發(fā)言力的人可縮短決定的時間---年青男女的場合，女性的發(fā)言力較強---夫婦的場合，要早點看清何者具有決定權102023/5/9各種方法列舉（8大方法）

講授法（單向溝通）會議法（雙向溝通）小組討論法（重點溝通）實例研究法（尋求解決問題之道）角色扮演法（體察銷售行為能力）業(yè)務模仿法（考察主管及經理的應變能力）示范法（提高受訓者記憶效果）自我進修法（具實務經驗者自我完善型）112023/5/9三、如何引導消費122023/5/9改變購房者態(tài)度增強購房者信心！132023/5/9抓住招呼購房者的機會

---不是所有購房者都愿意與你交談或聆聽你的介紹購房者目不轉睛地盯住某戶型時購房者用手去觸摸模型時購房者抬起頭來尋找時購房者突然停步時購房者找尋某種東西時與購房者四目交接時142023/5/9提示介紹的方法

買房實際是買一種生活方式了解購房者心目中理想的生活方式找到物業(yè)與購房者需求的連結點——獨特的價值從購房者的角度出發(fā)讓他看到所需要的所有戶型讓他從低價品看到高價品152023/5/9掌握購房者的需求

---欲望強度（需求的強弱）---需求的理由（需求的情況）不需要單方面地詢問詢問與商品提示交叉進行逐漸地集中焦點詢問不要只依賴經驗或第六感162023/5/9介紹說明的方法

---尋找其關心點---以其第一句話為線索

從購房者“最想知道的”部分或“最擔心的”部分開始一邊讓購房者觀察模型一邊說明以身體語言輔助說明讓樓盤自己說話一邊觀察一邊說明重點172023/5/9推薦時的用語「這款非常好賣」「這種是引進……最新款戶型」「這種戶型在成都也是唯一的一套」「買這個一定錯不了」「您太太/女兒一定會喜歡」「像你家庭的情況，我不敢保證這個會適合您，不過這邊這款我敢擔保它和你很相稱」「我認為這個比較好」182023/5/9促使成交的方法

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把戶型縮小至2~3種內---找尋購房者喜好的目標

---對戶型做特色說明成交的契機——購房者詢問完畢的時候購房者的詢問集中在某一戶型上時開始默默地思考時不斷地點頭時開始注意價格問題時反覆詢問同一問題時注意到付款方式及后續(xù)手續(xù)時192023/5/9優(yōu)秀推銷員的八點標準旺盛的精力表達能力社會技能服從指揮腳踏實地有沖勁適合顧客配合工作之智力202023/5/9謝謝聆聽2023/5/9案例分析指導12023/5/9第一部分訓練方法運用22023/5/9各種方法列舉（8大方法）講授法（單向溝通）會議法（雙向溝通）小組討論法（重點溝通）實例研究（尋求解決問題之道）角色扮演法（體察銷售行為能力）業(yè)務模仿法（考察主管及經理的應變能力）示范法（提高受訓者記憶效果）自我進修法（具實務經驗者自我完善）32023/5/9主要訓練方式講授個案討論實戰(zhàn)模擬42023/5/9獲得專業(yè)知識的方法向有經驗的人學習從專家、專門書籍中學習從其他售樓處中學習從報紙、雜志中學習結合自己的使用購買經驗從購房者的經驗中學習52023/5/9第二部分錯誤百出的銷售方式62023/5/9現(xiàn)場錯誤百出的銷售方式碰到客戶，就沉不住氣，一副急于出售的樣子對方一問價，就以為即將成交，甚至主動談優(yōu)惠折扣，實在笨到極點以低姿態(tài)打給客戶，問對方下次什么時候再來參觀，這是不戰(zhàn)先屈己之兵，亂之始也。72023/5/9現(xiàn)場錯誤百出的銷售方式客戶口說“不錯”,就以為買賣將成交而樂不可支，以至言語松懈，戒備心解除、亂之始也！客戶問什么，才答什么。這種一問一答，最容易使自己陷入被動的劣勢，最高明的業(yè)務員主導買賣游戲規(guī)則。拼命說銷售優(yōu)勢，對房屋小毛病避口不談。82023/5/9現(xiàn)場錯誤百出的銷售方式客戶一來，就請登記，最容易讓人產生戒心，徒增行銷、談判和議價的困擾。對客戶的看法相應不理，甚至一概否決。應該設法婉轉解釋。切勿有“先入為主”的成見，自以為對初次客戶買不買房有八成把握。業(yè)務員自己都不了解商品，客戶肯定不會買。92023/5/9現(xiàn)場錯誤百出的銷售方式低價商品房向客戶表明已付的定金可以退還。買賣應求速戰(zhàn)速決，以免夜長夢多、日久生變。定金一交就應立即簽約。未獲得明確答復，就讓客戶離去。102023/5/9第三部份案例分析112023/5/9韋小寶戰(zhàn)略無用之用，是為大用具體案例之一（虛實篇）122023/5/9具體案例之一（虛實篇）當你碰到深通人情世故、含光內斂、閱歷豐富的對手時，精明的技巧、策略、兵法可能都會毫無用武之地。這時，不妨學學韋小寶，打個毫無技巧可言的“軟仗”，或許會有出乎意料之外的戰(zhàn)果。132023/5/9具體案例之二

（謀攻篇）發(fā)問的技巧142023/5/9具體案例之二：（謀攻篇）從發(fā)問中還可測知對方的誠意度、決策權以及買賣成交的可能性。高明的談判對手，自可從發(fā)問而得到資訊，判斷其中玄機，以便擬定適當?shù)膽獙Σ呗浴?52023/5/9具體案例之三

（作戰(zhàn)篇）

應召女郎式的談判策略162023/5/9具體案例之三：（作戰(zhàn)篇）勾起對方的欲望，當其迫切需要服務的緊要關頭時，再和對方議價，必然事前的服務價值要比事后大得多，且價格取決于雙方的供需。這便是“應召女郎式”的談判策略。172023/5/9具體案例之四

（戰(zhàn)略篇）需求是“創(chuàng)造”出來的182023/5/9具體案例之四（戰(zhàn)略篇）商場如戰(zhàn)場，在競爭激烈的商戰(zhàn)中，“先聲者”或許可能“先陣亡”；但更可能“先奪人”，歷史可以證明這點。192023/5/9具體案例之五

（談判篇）讓價不如議價202023/5/9具體案例之五（談判篇）在行銷過程中，與其對買房做小幅度的“讓價”，不如多學習“議價”的技巧。所謂“讓價有如割肉”，因為所讓的每一分錢，都包含了業(yè)務員的利潤。212023/5/9第四部份優(yōu)秀銷售人員十大特征222023/5/9房地產優(yōu)秀銷售人員十大特征

只有“客戶”沒有“好客”、“惡客”的區(qū)別超強的意志力超強的危機感能主導消費動向對客戶和市場須有明智的判斷力232023/5/9房地產優(yōu)秀銷售人員十大特征做到“攻守自如”、天時地利人和超強的簽約能力“擒賊先擒王”的本領“一勤天下無難事”的道理隨機應變的本領242023/5/9第五部分銷講總結252023/5/9如何成為房地產優(yōu)秀銷售人員具有房地產的專業(yè)知識。并能不斷的追求補充。有親切誠懇的態(tài)度，進退有序的禮儀。有流利的口才，清晰的口語，速度適中，有抑揚頓挫的效果。整潔的儀容，面露微笑。有耐心耐力，能與顧客“磨”，鍥而不舍。262023/5/9如何成為房地產優(yōu)秀銷售人員平常多涉獵相關知識。隨時研究各種狀況，針對各類型的顧客作不同的游說，見機行事，隨機應變。主動積極，勤奮，保持高銳的士氣。盡量以顧客的立場來考慮，非一味的強迫推銷。對市場情況，競爭者資料，及顧客的購買動機作不斷的留心