飲料行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告月3

第四部分：中國(guó)飲料行業(yè)市場(chǎng)分析月度報(bào)告（4月）目錄：1、行業(yè)整體綜述2、行業(yè)焦點(diǎn)事件3、區(qū)域市場(chǎng)分析3.1區(qū)域熱賣(mài)品牌3.2區(qū)域市場(chǎng)分析3.3分類(lèi)市場(chǎng)分析4、龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài)5、新品動(dòng)態(tài)回顧6、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)行業(yè)整體綜述時(shí)值4月，本月飲料市場(chǎng)表現(xiàn)并不熱烈，飲料廠商們正忙著為即將到來(lái)的旺季預(yù)熱。廠家忙著完善在前期開(kāi)發(fā)出來(lái)的新品，為即將到來(lái)的旺季做準(zhǔn)備，經(jīng)銷(xiāo)商則忙于市場(chǎng)的前期鋪貨，因此市場(chǎng)的促銷(xiāo)行為相對(duì)較少。但是，茶飲料已在本月顯示出高昂地發(fā)展勢(shì)頭。養(yǎng)生堂為今夏準(zhǔn)備的“農(nóng)夫汽茶”已在熱身，而統(tǒng)一在“茶里王”已逐漸被消費(fèi)者接受，“雀巢冰爽茶”也開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，娃哈哈在茶飲料行業(yè)的雄心壯志在本月可見(jiàn)一斑。碳酸飲料在本月相對(duì)沉寂，果汁飲料則依然強(qiáng)調(diào)口味和營(yíng)養(yǎng)。從各大企業(yè)為今夏市場(chǎng)準(zhǔn)備的新品來(lái)看，功能飲料已并非重點(diǎn)，茶和果汁飲料才是廠商們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。沉寂了兩年之后，茶飲料有望在這個(gè)夏天熱一把，養(yǎng)生堂的首個(gè)茶產(chǎn)品“汽茶”，統(tǒng)一的新品“茶里王”以及可口可樂(lè)和雀巢聯(lián)手推廣的“雀巢冰爽茶”將成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。在這些巨頭企業(yè)的帶動(dòng)下，其他中小企業(yè)必將跟進(jìn)，越來(lái)越多的茶產(chǎn)品將在市場(chǎng)上出現(xiàn)，而在前兩年紅極一時(shí)的功能飲料則可能因?yàn)橄M(fèi)的理性化而在今年遭遇滑鐵盧。行業(yè)焦點(diǎn)事件撐張海4月3還0日被正式裝批捕踐4月30日驗(yàn)，是侮張海被刑事囑拘留37天消的最后一天蘿，弄在這一天，激佛山市檢察歪院正式批準(zhǔn)胳逮捕張海，正并由檢察院卻偵察監(jiān)督科泛的負(fù)責(zé)人將短批準(zhǔn)的卷宗佳送至公安局睛經(jīng)濟(jì)偵察支雁隊(duì)。張海遞究竟對(duì)健力湊寶做了些什灘么，目前仍訊然是迷霧重睜重。健力寶俯之所以成為尚今天的局面為，究竟誰(shuí)應(yīng)蟲(chóng)該負(fù)責(zé)也還使在紛紛擾擾盛地爭(zhēng)論當(dāng)中掏。步毫無(wú)疑問(wèn)，葵張海經(jīng)手后啞的健力寶已懲是元?dú)獯髠?，如果拯救元這個(gè)民族品紙牌應(yīng)該是整茶個(gè)行業(yè)關(guān)注欺的事情。矮食品安全法慚第一稿起草第完成抹《食品安全胖法》立法工分作太在本月塑取得新進(jìn)展烏。廟4月爹11日，國(guó)詳家食品藥品帶監(jiān)督管理局直副局長(zhǎng)惠魯辟生者透露，譜《食品安全擺法》第一稿甩起草工作已香經(jīng)完成，其掩他相關(guān)工作種正在加緊實(shí)常施中罰。從毒白酒鈴到毒奶粉再績(jī)到蘇丹紅事華件，貌隨著一系列肝食品安全事淺件的出現(xiàn)，智食品安全問(wèn)填題現(xiàn)已成為膜舉國(guó)關(guān)注的星焦點(diǎn)?！妒称菲钒踩ā穾Z的立法工作利迫在眉睫。湖乳業(yè)巨頭巡紛紛液轉(zhuǎn)產(chǎn)飲料勝乳品企業(yè)在隨自身主業(yè)發(fā)相展遭遇瓶頸改時(shí)，將目光斗瞄向了廣闊友的飲料市場(chǎng)傅。今年以來(lái)軟的蜜原材料成本新上漲健使深得務(wù)乳品企業(yè)的糖經(jīng)營(yíng)成本不糾斷增加，嫁利潤(rùn)不斷怪降低費(fèi)。懷雖然乳品企隙業(yè)已經(jīng)努力逆從各方面降角低經(jīng)營(yíng)成本黃，但開(kāi)發(fā)新穴的利潤(rùn)渠道船才是企業(yè)發(fā)壩展的根本之腳道。脆從業(yè)界傳來(lái)除的信息來(lái)看禮，高光明、依露熟等乳品企業(yè)弟都計(jì)劃替進(jìn)入飲料市豪場(chǎng)烤，飲料市場(chǎng)錄的競(jìng)爭(zhēng)程度傷將會(huì)加劇。桶光明集團(tuán)果子汁事業(yè)部相塘關(guān)負(fù)責(zé)人表鑄示，光明隸將在鼠4、5月份尿確實(shí)推出低僚溫果汁產(chǎn)品榴，該產(chǎn)品將辣成為光明的鑰推廣重點(diǎn)。擾而雹依露的新產(chǎn)價(jià)品也在計(jì)劃罰中，欣預(yù)計(jì)在冤6月自左右糟上市。博而牽據(jù)知情人士塔透露，輸該庫(kù)新產(chǎn)品禁并括沒(méi)有完全脫海離乳品，是鑼一種含乳飲吳料。扯區(qū)域市場(chǎng)分足析：狼3.1區(qū)邀域熱賣(mài)品牌餓情況燕區(qū)域劃分按猶以下的分法貓：懂華北地區(qū)市付場(chǎng)分析（北米京、天津、碗河北、山西蘋(píng)）晉華中地區(qū)市青場(chǎng)分析（河礎(chǔ)南、湖南、臘湖北）古華東地區(qū)市塌場(chǎng)分析（上錄海、山東、尺江蘇、浙江井、安徽、江塔西）材華南地區(qū)市刺場(chǎng)分析（廣頃東、福建、附海南）害西南地區(qū)市繩場(chǎng)分析（四叛川、廣西、瘡重慶、云南斥、西藏、貴塞州）我西北地區(qū)市拆場(chǎng)分析（甘良肅、陜西、堂新疆、寧夏探、青海、內(nèi)幕蒙古）掏東北地區(qū)市簡(jiǎn)場(chǎng)分析（遼濁寧、黑龍江萄、吉林）早（下表中熱飽賣(mài)品牌的排壽序原則：對(duì)復(fù)該地一家或叨幾家大型超零市、餐飲、念夜場(chǎng)中主要慰品牌近期銷(xiāo)旨量上升幅度訊，廣告終端繼促銷(xiāo)力度，范消費(fèi)者認(rèn)可鏡程度進(jìn)行的羨綜合評(píng)分）華北地區(qū)：快排序姨石家莊你北京離太原擱1表可口可樂(lè)梯百事可樂(lè)狠可口可樂(lè)遼2河統(tǒng)一鮮橙多樣可口可樂(lè)姥匯源果汁掠3形露露纖雪碧以統(tǒng)一鮮橙多華中地區(qū)：也排序這長(zhǎng)沙達(dá)鄭州頃武漢斃1構(gòu)可口可樂(lè)崇可口可樂(lè)訂統(tǒng)一鮮橙多上2篩百事可樂(lè)蹈雪碧俱康師傅茶飲鳳3個(gè)統(tǒng)一鮮橙多偽農(nóng)夫礦泉水救可口可樂(lè)華東地區(qū)填排序患南京葵濟(jì)南耐1換百事可樂(lè)傾百事可樂(lè)慕2孝可口可樂(lè)跡醒目春3擾統(tǒng)一鮮橙多畜統(tǒng)一鮮橙多華南地區(qū)洞排序除廣州蹄1兵統(tǒng)一鮮橙多御2殃百事可樂(lè)囑3織康師傅綠茶西南地區(qū)壩排序?qū)懗啥济觅F陽(yáng)醋1褲康師傅茶飲弄百事可樂(lè)槳2墨可口可樂(lè)抬娃哈哈占3要統(tǒng)一鮮橙多閃雀巢西北地區(qū)時(shí)排序躲蘭州雪西安默1限康師傅綠茶率可口可樂(lè)哪2放匯源果汁購(gòu)統(tǒng)一鮮橙多歌3羨百事可樂(lè)延康師傅綠茶東北地區(qū)：揚(yáng)排序扒哈爾濱聞1蕩鮮橙多慨2豬可口可樂(lè)跌3格百事可樂(lè)尋以上圖表顯艘示，4月飲菊料市場(chǎng)，可艘口可樂(lè)在市壘場(chǎng)上表現(xiàn)依證然不俗，在消華北、華中血市場(chǎng)業(yè)績(jī)最能為突出，由漲此可見(jiàn)可口而可樂(lè)多年精老心耕耘的市猛場(chǎng)依然比較鞏牢固。不過(guò)宰，另一巨頭尸百事可樂(lè)表抬現(xiàn)也值得關(guān)連注，在華東合、華南、西洋南地區(qū)，百美事可樂(lè)在銷(xiāo)抬售排行中都獄比可口可樂(lè)何稍占優(yōu)勢(shì)。井可以說(shuō)，百躲事可樂(lè)在某灰些地區(qū)已經(jīng)永對(duì)可口可樂(lè)參造成了極大居的威脅。但棗不論怎樣，稅兩巨頭在中蛾國(guó)碳酸飲料牧市場(chǎng)的霸主修地位依然牢快固，只是相胸互間的競(jìng)爭(zhēng)抬愈加激烈。憑果汁飲料中爹，統(tǒng)一鮮橙透多和匯源果三汁在本月雄塞霸果汁飲料聲市場(chǎng)，尤其誼是統(tǒng)一鮮橙慰多在華北、彈華中、華南明、西南、西場(chǎng)北、東北等增地區(qū)都名列灶前三甲，充顛分顯示其強(qiáng)捕大地品牌優(yōu)灘勢(shì)，也說(shuō)明娃2005年鐘的夏季，果鄙汁飲料仍將山是消費(fèi)主流自。懶在各類(lèi)茶飲那料中，康師酷傅綠茶顯然即是獨(dú)占鰲頭川。在成都、負(fù)蘭州等地，掙康師傅綠茶回在各類(lèi)飲料叢排行榜中居遼于首位，一斯方面說(shuō)明這寄兩個(gè)地區(qū)的初消費(fèi)者對(duì)茶煉飲料的偏愛(ài)鳴，另一方面匠也顯示了康祝師傅在這個(gè)素兩個(gè)地區(qū)的認(rèn)品牌滲透力若。除了康師遍傅之外，其棟他茶飲料暫近時(shí)還沒(méi)能出淡現(xiàn)在榜單之掏內(nèi)，說(shuō)明各絹大茶飲料品逮牌還需加強(qiáng)脊終端建設(shè)。涂3.2區(qū)世域市場(chǎng)分析勻區(qū)域咱市場(chǎng)表現(xiàn)特餡征淡山東健雜牌飲料闊“傍名牌”閑現(xiàn)象嚴(yán)重刮武漢愈飲料影市場(chǎng)表現(xiàn)平繳靜撓哈爾濱司飲料贈(zèng)節(jié)前大賣(mài)卷成都蠢國(guó)內(nèi)水業(yè)巨肆頭旅欲分一杯羹尊義烏激品牌飲料逐叮鹿義烏市場(chǎng)結(jié)深圳詞果汁、涼茶扒飲料受寵凍重慶蠻飲料產(chǎn)品紛希紛降價(jià)欺南京決中檔茶成今授年茶市主角動(dòng)鄭州床桶裝水市場(chǎng)眠將重新洗牌照廈門(mén)緊正規(guī)桶裝水菊被霉“沾雜牌獨(dú)”烏困擾前山東儲(chǔ)：槍雜牌飲料舊“傍名牌”德現(xiàn)象嚴(yán)重橋隨著氣溫的訴升高，鉤山東飲料市甚場(chǎng)棄也開(kāi)始升溫選。然而，在鄉(xiāng)這個(gè)區(qū)域市澡場(chǎng)，啞“潛傍名牌槽”務(wù)飲料蒙騙消狀費(fèi)者的現(xiàn)象濕卻令人擔(dān)憂表。在這些飲遠(yuǎn)料中，鑰有的是包裝他色難調(diào)和款式擱與名牌基本冒一樣，有的本是產(chǎn)品名稱(chēng)痛極為相似，肢如冤“脈動(dòng)”真、“動(dòng)脈”軍、“脈勁”聲飲料，測(cè)消費(fèi)者追如把果剛不仔細(xì)查看膜很難區(qū)別。貞還有模仿“氧健力寶”的健“健力賓”稍，結(jié)模仿娃哈哈騰“純真年代瞞”的“純情臣年代”、“遼純愛(ài)年代”病等產(chǎn)品，在鋤外觀上都和喘真的名牌產(chǎn)導(dǎo)品極為相似吧。聯(lián)這些“傍名妖牌”的飲料暈的零售價(jià)格可也與真正的遺名牌產(chǎn)品差況不多，但是明批發(fā)價(jià)格癥只盞是品牌產(chǎn)品磨價(jià)格的一半宗左右。迷在商家牟取諒高額利潤(rùn)的柜同時(shí)，名牌顧飲料的銷(xiāo)售黑量也難免受逝到?jīng)_擊。由蓋此看來(lái)，飲追料市場(chǎng)的整邁治工作還需竄加強(qiáng)。尤武漢秀：好飲料善市場(chǎng)表現(xiàn)平樓靜按本月武漢飲跡料市場(chǎng)表現(xiàn)忍較為平靜。刮雖然五一黃準(zhǔn)金周即將到昏來(lái)，但卻財(cái)不見(jiàn)神往年哈“飲料大戰(zhàn)忌”的硝煙。紛在武漢華聯(lián)贊、中百、武銳商等大型超臂市，統(tǒng)一、鼠匯源、可口質(zhì)可樂(lè)、王老咱吉等品牌廠扯商開(kāi)展了“容買(mǎi)二送一”奔、抽獎(jiǎng)等促辟銷(xiāo)活動(dòng)，但贏以往出現(xiàn)在染場(chǎng)外的特別捆促銷(xiāo)活動(dòng)卻鐵比較少見(jiàn)。順糖酒快訊市假場(chǎng)分析中心沫認(rèn)為，這種境現(xiàn)象說(shuō)明，腎武漢消費(fèi)者旨對(duì)飲料產(chǎn)品留的消費(fèi)已經(jīng)皺趨于理性。賤廠商們更多洪地通過(guò)改變慈營(yíng)銷(xiāo)策略、投完善產(chǎn)品包尾裝、打造產(chǎn)聾品概念等方級(jí)式來(lái)吸引消陡費(fèi)者。漢哈爾濱鴿：大飲料叮節(jié)前大賣(mài)兇臨近4月底刷，哈爾濱市貢場(chǎng)的飲料火脊暴了一番。斗哈爾濱市多您家大炮型沾超市萌反映孝，貝為迎接記“五一”漂節(jié)的到來(lái)畫(huà)，魯準(zhǔn)備外出旅宮游或郊游的也消費(fèi)者紛紛返到超市購(gòu)買(mǎi)殲食品，蒸礦泉水、飲英料則大受歡迎制。雹廠家促銷(xiāo)員齡不得不派人頂巡視貨架，浸發(fā)現(xiàn)貨架空絹了就趕緊補(bǔ)覺(jué)貨。久糖酒快訊市遍場(chǎng)分析中心焦認(rèn)為，針對(duì)賤五一、十一宮這一類(lèi)大假壽是廠家提高老業(yè)績(jī)的好機(jī)希會(huì)，有針對(duì)讀性地選擇消禿費(fèi)者需求量禿大的產(chǎn)品（床如礦泉水及株解渴型飲料孫）進(jìn)行促銷(xiāo)伏將會(huì)收到良拼好的效果。面成都：費(fèi)國(guó)內(nèi)水業(yè)巨豈頭絮欲分一杯羹翠成都娃哈哈涂飲用水公司極推出娃哈哈希天然礦泉水精、娃哈哈礦吃物質(zhì)水等三存?zhèn)€品種押產(chǎn)品躬。森該公司貨在進(jìn)入四川啊市場(chǎng)前，訪碑問(wèn)了近20詞00家水站欲，作了充分烤的市場(chǎng)調(diào)研糠，最終確定也娃哈哈誠(chéng)進(jìn)入成都市吼場(chǎng)將依靠品介牌影響力和悲先進(jìn)的恐制水理念極來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)炒份額，而決頃不會(huì)炎實(shí)施嫌低價(jià)策略膽。晚糖酒快訊市趨場(chǎng)分析中心漏認(rèn)為，雖然緞娃哈哈飲用蠅水做了充分露的市場(chǎng)調(diào)研夸，但目前的波四川桶裝水禿市場(chǎng)上摟，忙藍(lán)劍、全興窩、響水洞、超三蘇、龍泉揉、彭祖、薦里康、藍(lán)光、衣五牛、威巍耳、雪源、超看雅等四川品糟牌銷(xiāo)量占據(jù)未著四川桶裝常水市場(chǎng)90奶%的份額，竹而四川桶裝拳水企業(yè)的品妹牌意識(shí)和品柏質(zhì)意識(shí)跨都非常強(qiáng)，洽因此蹦，詳娃哈哈飲用槳水脈想在這一市喂場(chǎng)上搶占掘市場(chǎng)唯份額，難度哪依然很大寧。軌義烏:飲料興品牌消費(fèi)意其識(shí)強(qiáng)前在尸義烏比市場(chǎng)，品牌嬸飲料占據(jù)了謎大部分的市腐場(chǎng)份額，同劉時(shí)，各大品抗牌之間的競(jìng)暑爭(zhēng)也十分激蝕烈。4月，羞飲料市場(chǎng)逐括漸由淡季向卵旺季過(guò)度，多可口可樂(lè)、妨娃哈哈、康員師傅、蒙牛刻、王老吉緣等品牌飲料跪開(kāi)始侄拼搶市場(chǎng)淺。從市場(chǎng)表朋現(xiàn)來(lái)看，王野老吉飲料大恥有延續(xù)去年洽火暴勢(shì)頭的跨趨勢(shì)。據(jù)放浙江義烏市獲賓王副食品自市場(chǎng)蒸一位拍店稻主透露，僅磁其一家店精面的“王老步吉”日銷(xiāo)量鍛就牌在800箱伙左右，而娃里哈哈“營(yíng)羽養(yǎng)快線”飲杏料，憑借“岡早上喝一杯雕，精神一上陷午”健康廣異告語(yǔ)一炮打抱響，俘在義烏迅速甘打開(kāi)了市場(chǎng)暖，銷(xiāo)售看好路。們飽糖酒快訊市攔場(chǎng)分析中心墓認(rèn)為，胳義烏礎(chǔ)市場(chǎng)的品牌糊消費(fèi)習(xí)慣對(duì)倚于行業(yè)的規(guī)殖范來(lái)說(shuō)有著徐促進(jìn)作用，諒有助于知名窮企業(yè)進(jìn)一步銅做大做強(qiáng)，蘆而對(duì)不符合堡生產(chǎn)規(guī)范的芬雜牌子則有注一定的抑制揪作用。倒深圳:果汁盞、涼茶飲料綠受寵鉆本月坦，在深圳各夏大賣(mài)場(chǎng)、超買(mǎi)市飲料專(zhuān)區(qū)神，天然的果太汁飲料和涼浴茶飲料成為煙消費(fèi)者選擇須的焦點(diǎn)。這亡些產(chǎn)品大多洲定位為中高爺端市場(chǎng)，產(chǎn)止品包裝煩較有特色德。槳糖酒快訊市蓬場(chǎng)分析中心蘿認(rèn)為，針對(duì)神深圳這類(lèi)消斯費(fèi)水平較高扛的市場(chǎng)，廠牽家們可以開(kāi)單發(fā)出較有特熊色的產(chǎn)品，正通過(guò)進(jìn)一步鋤細(xì)分市場(chǎng)來(lái)青提高價(jià)格水畏平，從而提賓高企業(yè)的整擊體利潤(rùn)。面重慶:飲料壤產(chǎn)品紛紛降帖價(jià)伯4月，重慶溝飲料市場(chǎng)舒有近200丸種飲料開(kāi)始繞降價(jià)促銷(xiāo)。圓在降價(jià)的飲牙料中，1.烈5L的統(tǒng)一咐綠茶降價(jià)預(yù)幅度最大韻，從5.8瓣元降到了3館.9元，降言幅達(dá)到32可.8%。而之果汁飲料、律茶飲料、功紅能飲料的降遙幅基本在0博.1元至0仰.7元之間久。誓在一些超市遮，飲料降價(jià)記后的銷(xiāo)量比歪降價(jià)前增加廟了三成。弦糖酒快訊市斃場(chǎng)分析中心是認(rèn)為，降價(jià)岔雖然是促銷(xiāo)影的有效手段效，但卻不一蟲(chóng)定是最好的改手段。4月執(zhí)旺季還沒(méi)有趁真正來(lái)臨，巾消費(fèi)者對(duì)飲無(wú)料的需求不章是特別大，牙適當(dāng)降價(jià)促姜進(jìn)其購(gòu)買(mǎi)欲廢是很正常的補(bǔ)，但是在即電將到來(lái)的旺敬季，企業(yè)要隨保證自身的勤贏利水平，史對(duì)價(jià)格的把虎握至關(guān)重要槐。單鄭州:桶裝土水市場(chǎng)將重饅新洗牌宵4月14日縫，鄭州婚桶裝水行業(yè)窮的主要企業(yè)膊首次聚集在桿一起，討論旁企業(yè)發(fā)展問(wèn)雞題。很明顯爺，全國(guó)型大傅型強(qiáng)勢(shì)企業(yè)扇的不斷涌進(jìn)燥，給鄭州本驕土企業(yè)帶來(lái)場(chǎng)了巨大的壓夾力。沒(méi)４月１日起摩，爐鄭州市城區(qū)盲水價(jià)上調(diào)，影其中飲用水表的原料水作叔為特種用水距，其價(jià)格為角１０．２０出元／立方米磁，使企業(yè)成姑本大幅上升便，每桶成本律上漲０．６烘元至０．７依元。禍桶裝水企業(yè)管成本增加，悅更導(dǎo)致了部敢份企業(yè)發(fā)展忽艱難。臂９年前苗，妄鄭州桶裝飲碑用水市場(chǎng)起體步，由于高響額利潤(rùn)吸引伴了眾多投資核者松，目前寨生產(chǎn)桶裝飲榆用水的廠家豎大約有１０茄０家，燃但糟其中上規(guī)模更的正規(guī)生產(chǎn)淡企業(yè)僅有二態(tài)十余家?？典z師傅房、層中美純水悼、艦花花牛飲品出、奧克飲品冊(cè)等大型企業(yè)滾的介入使行暫業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得駐異常激烈。購(gòu)糖酒快訊市惹場(chǎng)分析中心鴉認(rèn)為，忌強(qiáng)勢(shì)企業(yè)行不斷涌入，摘激烈的競(jìng)爭(zhēng)蜂必定會(huì)引起末企業(yè)的優(yōu)勝闊劣汰，而騾ＱＳ認(rèn)證的幣全面實(shí)施，憤也胃將使一些小刺企業(yè)失去生藍(lán)存空間。鄭翼州市桶裝水衫市場(chǎng)將面臨吃重新洗牌。繞廈門(mén)：正規(guī)代桶裝水熄被處“膠雜牌帳”堂困擾杠4月已是辦桶裝飲用水斑市場(chǎng)的銷(xiāo)售嚷旺季，廈門(mén)扭桶裝水市場(chǎng)且表現(xiàn)較為活費(fèi)躍勺。據(jù)震了解粥，目前廈門(mén)戴一個(gè)月有6冷0萬(wàn)桶飲用槐水的銷(xiāo)售量君，其中純凈溜水占40萬(wàn)嘩桶以上。氏本來(lái)市場(chǎng)空車(chē)間挺大，但流由于認(rèn)“雜牌軍管”肉亂打價(jià)格戰(zhàn)綠，擾亂了廈事門(mén)市場(chǎng)的桶貞裝水經(jīng)營(yíng)秩秀序，漂使品牌水的晌生存空間大份受擠壓。百債勝王、岳口由等老牌桶裝局礦泉水，曾程賣(mài)到27元艦、28元一祖桶，現(xiàn)在已油降至13元津左右。但兆部分勒小水廠遺生產(chǎn)的桶裝急水儲(chǔ)每桶售價(jià)僅燥四五元孫。正規(guī)品牌摸所受到的壓孫力可想而知虹。害糖酒快訊市當(dāng)場(chǎng)分析中心棟認(rèn)為，要解騰決被愧“織雜牌獄”憶困擾的問(wèn)題坊，除了政府臭部門(mén)加強(qiáng)管鉤理監(jiān)督外，斯企業(yè)應(yīng)該推咱出技術(shù)含量誘較高，有競(jìng)櫻爭(zhēng)力的新產(chǎn)腹品，以品質(zhì)粒贏得市場(chǎng)。計(jì)3.3、分扛類(lèi)市場(chǎng)分析糾類(lèi)型孕發(fā)展現(xiàn)狀學(xué)碳酸飲料弓兩樂(lè)仍占主米導(dǎo)地位，市肥場(chǎng)份額受到犬果汁及茶飲注料的威脅讀功能飲料寒消費(fèi)心理平暈穩(wěn)，銷(xiāo)售不嗓如去年火滿茶飲料哭新品多，涼第茶成氣候牲果汁飲料米純果汁是消請(qǐng)費(fèi)趨勢(shì)臨桶裝水虧市場(chǎng)亟待規(guī)已范墓碳酸飲料：怖碳酸飲料在要行業(yè)各品類(lèi)忠中成為領(lǐng)頭抱洋已有較長(zhǎng)脹一段時(shí)間。復(fù)然而隨著消喘費(fèi)者口味的治變化以及健陽(yáng)康意識(shí)的不授斷增強(qiáng)，碳濃酸飲料的老環(huán)大地位正在蕩不斷受到威境脅。果汁飲蹄料、茶飲料只因?yàn)檩^好的婆口感和健康雜的概念正為世越來(lái)越多的鑄消費(fèi)者所喜麥愛(ài)。碳酸飲熄料要想繼續(xù)歲保持領(lǐng)先地碗位，需要加返大力度改進(jìn)點(diǎn)包裝和口味蠅，迎合消費(fèi)踏者的需要，少而新品的開(kāi)說(shuō)發(fā)更是持續(xù)脾發(fā)展的重要謙手段。農(nóng)夫妖將碳酸飲料扛與茶飲料的鹽結(jié)合是一個(gè)瓜不錯(cuò)的范例軟。而一些院碳酸型飲品冰紛紛添加“挎果味”元素牢，如懸酷兒活力青歌檸味運(yùn)動(dòng)飲夠料、農(nóng)夫檸端檬風(fēng)味紅茶撇飲料、可口興可樂(lè)新品香綠草味汽水掛等躬。儲(chǔ)功能飲料：縱從廠家的新槳品開(kāi)發(fā)可以鳴看出，今年磨的飲料市場(chǎng)繳，功能飲料娃已經(jīng)不再是略重點(diǎn)。今年跟夏天的功能耗飲料新品不端會(huì)太多。從乎龍頭企業(yè)反幼饋的信息來(lái)孕看，性去年眨將報(bào)“尖叫”站作為主打產(chǎn)難品的怖養(yǎng)生堂今年晚主推茶飲料蠶，并將農(nóng)夫響果園放在了晨第二發(fā)展的向位置污，功能飲料需“尖叫”晨則被挽放在了“老當(dāng)三”的位置瓦。藍(lán)而去年曾涉丹足功能飲料則的宰統(tǒng)一今年則醫(yī)徹底將功能抹飲料排除在潔外。百事也騎表示暫時(shí)不郵考慮做功能劍飲料。忍糖酒快訊市翼場(chǎng)分析中心袍認(rèn)為，04悟年絲的功能飲料近大家都在炒銷(xiāo)概念，雖然與看起來(lái)委市場(chǎng)潛力鈔很修大，但糕由于市場(chǎng)不恥規(guī)范，扒秩序閱比較混償亂。寒廠家繼續(xù)推罵新品投入太配大，因此，龜今年紛紛減骨少了在功能雄飲料市場(chǎng)的憶投入力度。怒茶飲料:槍本月各方傳晶來(lái)的信息表培明,今年將遷是茶飲料風(fēng)提生水起的一頃年。值得關(guān)憐注的是，今刷年的茶飲料襲“阿降火寒”晚趨勢(shì)非常明存顯。切企業(yè)紛紛推憤出涼茶系列者，并在其中豪添加了降火校的草藥成分般。插一時(shí)間出現(xiàn)其了好幾個(gè)以押“白清火、降火商”歲為產(chǎn)品訴求相的新品，他躲們之間注定綁將有一場(chǎng)激雀烈的市場(chǎng)爭(zhēng)脊奪戰(zhàn)。此外潑，幸娃哈哈遵在今夏需推出熏衣草頃杭白菊味、哈玫瑰蜂蜜味刊、銀杏淡竹農(nóng)味等系列健謊康花草茶，棗并將叢娃哈哈綠茶庭細(xì)分為娃哈斧哈有機(jī)綠茶擴(kuò)、龍井茶莊武茉莉花低糖蔽有機(jī)綠茶、攻龍井茶莊茉討莉花無(wú)糖有覽機(jī)綠茶，談使飲料市場(chǎng)痕進(jìn)一步細(xì)分厲；統(tǒng)一香在今年夏天重則重點(diǎn)打造趴“茶里王”掏，分為療臺(tái)灣綠茶、悼英式紅茶、轉(zhuǎn)日式無(wú)糖綠閣茶三種勒口味，目前胞取得不俗成譜績(jī)。糖酒快電訊市場(chǎng)分析姐中心認(rèn)為：竹個(gè)性化的服倍務(wù)將是飲料叔今后發(fā)展的邪趨勢(shì)。潑果汁飲料儉：偷經(jīng)過(guò)近年來(lái)股的發(fā)展，果承汁飲料市場(chǎng)里已經(jīng)趨于成兵熟，旦娃哈哈、匯寶源、可口可甲樂(lè)、百事可族樂(lè)、統(tǒng)一、送康師傅、露揭露本等難一線飲料品塔牌掘占據(jù)了絕大延部分市場(chǎng)份除額捧，其中統(tǒng)一近以市場(chǎng)綜合博占有率2無(wú)4.39回％，凳位居榜首意，康師傅眠及膠匯源，們分列楊第二脊、第三龜。大品牌的住激烈競(jìng)爭(zhēng)譜導(dǎo)致新生憑品牌很難進(jìn)筋入果汁飲料算市場(chǎng)旺。與此灣同時(shí)舞，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致柱果汁飲料的里價(jià)格日益透摟明化澡，補(bǔ)廠烏商利潤(rùn)受到蹲嚴(yán)重影響職。室定位中高檔吐的純果汁及庫(kù)果肉飲料則熔成為廠商青必睞的目標(biāo)。骨今夏出現(xiàn)的傭果肉飲料等惑新產(chǎn)品，則武是企業(yè)為突拳破利潤(rùn)瓶頸獸而進(jìn)行的創(chuàng)作新的舉動(dòng)。企糖酒快訊市符場(chǎng)分析中心拘認(rèn)為，果汁守飲料企業(yè)幻尋找新的利切潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)壺非常重要斑，定位為中婚高檔、營(yíng)養(yǎng)抓健康的純果嘉汁毅將匆成為大家關(guān)家注的行焦類(lèi)點(diǎn)。幕桶裝水：笨今年枯以來(lái)水企撒的運(yùn)輸成本明上升40%閥，塑料瓶蓋練從去年60架00元每噸省上升到12昆000元每版噸，一個(gè)好夕一點(diǎn)的塑料儲(chǔ)桶也從去年賀的20多元測(cè)一個(gè)上漲到章現(xiàn)在的36危元一個(gè)。阻在加之水價(jià)邪的上漲，成延本的上漲給袖正規(guī)桶裝水通企業(yè)帶來(lái)巨例大的壓力，葡但一些磨“大雜牌軍墨”早卻趁機(jī)鉆空禮子，利用質(zhì)鳥(niǎo)量不佳的產(chǎn)丘品沖擊正規(guī)墻企業(yè)。因此火，桶裝水市反場(chǎng)亟待規(guī)范尿，企業(yè)要發(fā)溉展需要良好扭的市場(chǎng)秩序坦作為基礎(chǔ)。銅4、龍頭企旅業(yè)動(dòng)態(tài)粥企業(yè)名稱(chēng)授本月動(dòng)向幅可口可樂(lè)仰南寧可口可快樂(lè)裝瓶廠新滋生產(chǎn)線剪彩碎4月12日德，大連可口村可樂(lè)有限公努司舉行“雪煤碧冰薄荷賞醫(yī)給好奇的你腥”的產(chǎn)品上巴市新聞發(fā)布務(wù)會(huì)岔可口可樂(lè)海悟南推銷(xiāo)雀巢早冰爽茶尼可口可樂(lè)將稅收購(gòu)法國(guó)達(dá)號(hào)能合資事業(yè)躲的股份療可口可樂(lè)與蓮新浪建立策鋪略聯(lián)盟給可口百事暗雪戰(zhàn)網(wǎng)游市場(chǎng)護(hù)可口可樂(lè)一隔季度盈利同結(jié)比下降11猶%柴可口可樂(lè)引預(yù)爆奧運(yùn)促銷(xiāo)炭戰(zhàn)租可口可樂(lè)以線“改革”和腸解聯(lián)合調(diào)查報(bào)可口可樂(lè)投族億元旺季大捉規(guī)模促銷(xiāo)叼光明集團(tuán)剖推出光明新握品———低踢溫果汁寇Twins袖代言洗光明“心爽匙”酸酸乳鹿百事可樂(lè)慕百事攜手i上Que再闖轟中國(guó)市場(chǎng)獲王老吉守“王老吉”腐要開(kāi)連鎖店殼“王老吉”嗓換裝攻占北鹿方市場(chǎng)盈娃哈哈蠻娃哈哈非常暈檸檬南京促配銷(xiāo)之娃哈哈推出斤2L裝純凈促水營(yíng)宗慶后欲打高造百億產(chǎn)值胳“龍井綠茶性”澆娃哈哈得天叼獨(dú)厚穩(wěn)坐“澆茶飲”老大珍寶座案農(nóng)夫山泉板農(nóng)夫汽茶全搖面進(jìn)攻成都嚼市場(chǎng)仿匯源淘匯源果蔬汁跳上市日康師傅拒康師傅綠茶渾展開(kāi)夏季攻短勢(shì)沸從本月龍頭考企業(yè)的表現(xiàn)逐來(lái)看，他們視都在備戰(zhàn)飲剝料旺季，并燃且已發(fā)動(dòng)了堪各種攻勢(shì)。尚可口可樂(lè)在楊本月的表現(xiàn)府尤為突出，角億元巨資掀裕起旺季促銷(xiāo)敏在業(yè)界引起障巨大反響。困4月7日，競(jìng)可協(xié)口可樂(lè)中國(guó)集區(qū)總裁包逸純秋與香港迪幟斯尼樂(lè)園集眾團(tuán)行政總裁羞羅彬深棍一起宣布瞧雙方在亞洲奴結(jié)成戰(zhàn)略合聾作伙伴?？筛嗫诳蓸?lè)將成找為迪斯尼樂(lè)偉園內(nèi)唯一指扒定的飲料供琴應(yīng)商。掠也可以看做置是一大碰“仇創(chuàng)新吵”芳。誼同時(shí)，可口襯可樂(lè)公司對(duì)將進(jìn)行波多達(dá)1億份潮的免費(fèi)贈(zèng)飲跑促銷(xiāo)并聘請(qǐng)吹新的明星代仿言人。這一齡系列的促銷(xiāo)溫活動(dòng)將花費(fèi)偏可口可樂(lè)峽1億左右人新民幣嘉。油此次促銷(xiāo)活貫動(dòng)規(guī)模龐大慢，也是可口攏可樂(lè)的一項(xiàng)泉新突破。擅擁長(zhǎng)版體育營(yíng)銷(xiāo)的挖可口可樂(lè)能夫否在此次旅傲游營(yíng)銷(xiāo)中大涌獲成功，業(yè)擁內(nèi)人士正拭瓦目以待。料糖酒快訊市春場(chǎng)分析中心甜認(rèn)為，如此眉大幅度的促翁銷(xiāo)支持將麻令經(jīng)銷(xiāo)商非渾常滿意，對(duì)幣業(yè)務(wù)提升卻將淋有很大幫助