商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的原則

商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)教育部職業(yè)教育寶玉石鑒定與加工專(zhuān)業(yè)教學(xué)資源庫(kù)GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary第二節(jié)商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循的原則中應(yīng)遵循的原則建設(shè)者姓名：王其全黃曉望一二三目錄CONTENTS櫥窗的高度適宜櫥窗的設(shè)計(jì)與整體相適應(yīng)陳列內(nèi)容要與實(shí)際一致四商品展示表現(xiàn)訴求主題五六七八商品陳列有豐滿感商品展示藝術(shù)化商品展示要生活化保持櫥窗的清潔九及時(shí)更換過(guò)季的展品一、櫥窗的高度適宜要使整個(gè)櫥窗內(nèi)陳列的商品都能在顧客視野中，櫥窗的高度應(yīng)與一般人的身高差不多為宜，最好能使櫥窗的中心線與顧客視平線相當(dāng)，櫥窗底部的高度以成人眼睛能看見(jiàn)的高度為好，一般離地面80～130厘米。所以，大部分的商品可以在離地面60厘米的地方進(jìn)行陳列，小型商品在100厘米以上的高度陳列。如果用模特，則可直接放在地上，不用增加高度。二、櫥窗的設(shè)計(jì)與整體相適應(yīng)櫥窗的設(shè)計(jì)規(guī)格不能影響店面外觀造型，應(yīng)與商店整體建筑和店面適應(yīng)。三、陳列內(nèi)容要與實(shí)際一致珠寶首飾展示空間規(guī)劃原則櫥窗內(nèi)容與商店經(jīng)營(yíng)實(shí)際相一致，賣(mài)什么布置什么，不能把現(xiàn)在不經(jīng)營(yíng)的商品擺上，使陳列的商品失去真實(shí)感，讓顧客感到櫥窗陳列只是造作。

櫥窗內(nèi)所展示的商品，除了應(yīng)該是現(xiàn)在店中實(shí)有的，也應(yīng)該是充分體現(xiàn)商品特色的，使顧客看后就產(chǎn)生興趣，并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)展示的商品的興趣。四、商品展示表現(xiàn)訴求主題展示商品時(shí)要確定主題，使人一目了然地看到所宣傳介紹的商品內(nèi)容。無(wú)論是同種同類(lèi)或是同種不同類(lèi)的商品，均應(yīng)系統(tǒng)地分種分類(lèi)，依主題陳列。季節(jié)性商品要按商品市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣陳列，相關(guān)商品要相互協(xié)調(diào)，通過(guò)排列的順序、層次、形狀、底色以及背景燈光等來(lái)表現(xiàn)特定的訴求主題，營(yíng)造氣氛。五、商品陳列有豐滿感四、商品展示表現(xiàn)訴求主題商品要有豐滿感，這是商品展示的基礎(chǔ)，缺少豐滿感會(huì)使顧客感到商品單薄，沒(méi)有什么可買(mǎi)的。還要做到讓顧客從遠(yuǎn)處近處、正面?zhèn)让娑寄芸吹缴唐返娜病３鶕?jù)櫥窗面積注意色彩調(diào)和、高低疏密均勻外，櫥窗布置應(yīng)盡量少用商品作襯托、裝潢或鋪底，商品數(shù)量不宜過(guò)多，也不宜過(guò)少。六、商品展示藝術(shù)化四、商品展示表現(xiàn)訴求主題

櫥窗實(shí)際上是藝術(shù)品展示室，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理的搭配，來(lái)展示商品的美。經(jīng)營(yíng)者在櫥窗設(shè)計(jì)中應(yīng)站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上，把滿足他們的審美心理和情感需要作為目的，可運(yùn)用對(duì)稱(chēng)與不對(duì)稱(chēng)、重復(fù)與均衡、主次對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比、大小對(duì)比、遠(yuǎn)近對(duì)比等藝術(shù)手法，表現(xiàn)商品的外觀形象和品質(zhì)特征。也可利用背景或陪襯物的間接渲染作用，使其具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，讓消費(fèi)者在美的享受中，加深對(duì)商品的視覺(jué)印象并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。七、商品展示要生活化四、商品展示表現(xiàn)訴求主題要讓消費(fèi)者產(chǎn)生親切的感受，心理趨于同化，可通過(guò)在櫥窗上設(shè)計(jì)一些具體的生活畫(huà)面，使消費(fèi)者有身臨其境的效果，促使消費(fèi)者產(chǎn)生模仿心理。八、保持櫥窗的清潔四、商品展示表現(xiàn)訴求主題在設(shè)計(jì)櫥窗時(shí)，必須考慮防塵、防熱、防淋、防曬、防風(fēng)等，要采取相關(guān)的措施。櫥窗應(yīng)經(jīng)常打掃，保持清潔。櫥窗玻璃潔凈，里面沒(méi)有灰塵，會(huì)給顧客很好的印象，引起顧客購(gòu)買(mǎi)的興趣。九、及時(shí)更換過(guò)季的展品八、保持櫥窗的清潔四、商品展示表現(xiàn)訴求主題一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者觀賞瀏覽櫥窗的目的是想獲得商品信息或?yàn)樽约哼x購(gòu)商品收集有關(guān)信息。消費(fèi)者當(dāng)然希望所得到的資料和信息是最新的，陳舊的信息資料不能引起消費(fèi)者應(yīng)