《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃講義》

品牌策化㈠品牌概述㈡品牌設(shè)計(jì)㈢品牌策略㈣著名品牌的創(chuàng)立和保護(hù)整理課件1、品牌闡述（1）品牌概念

品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品服務(wù)區(qū)別開來?！绹?guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)整理課件（2）組成品牌的有關(guān)因素：品牌名、品牌標(biāo)志、品牌角色整理課件㈡品牌設(shè)計(jì)——命名的原則易于發(fā)音、容易識(shí)別，便于記憶表達(dá)產(chǎn)品特色與效益獨(dú)特新穎、寓意深刻消費(fèi)者心理和文化的和諧受法律保護(hù)整理課件它應(yīng)該使人們理想到產(chǎn)品的利益；它應(yīng)該使人們理想到產(chǎn)品的作用和顏色等品質(zhì)；它應(yīng)該易讀、易認(rèn)和易記；它應(yīng)該與眾不同；它不應(yīng)該用在其他國(guó)家有不同意思的詞；

Example:“Nova”對(duì)西班牙的國(guó)家的汽車銷售來說是一個(gè)壞名字，因?yàn)樗囊馑际恰白卟粍?dòng)”。整理課件品牌命名的防御原則視覺獨(dú)占、圖形專用聽覺獨(dú)占、發(fā)音專用感受獨(dú)占、含義專用整理課件1、品牌化決策有了品牌可以使銷售者比較容易處理訂單并發(fā)現(xiàn)一些問題；銷售者的品牌名稱和商標(biāo)對(duì)產(chǎn)品獨(dú)特的特點(diǎn)提供法律保護(hù)，不然就會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)者所仿制；品牌化給了消費(fèi)者這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，即吸引忠實(shí)的和有利于公司的顧客；品牌化有助于銷售者細(xì)分市場(chǎng)；強(qiáng)有力的品牌有助于建立公司形象，使它更容易地推出新品牌和獲得分銷商和消費(fèi)者信任和接受。整理課件2、品牌歸屬?zèng)Q策制造廠商的品牌有時(shí)稱為全國(guó)品牌中間商-渠道品牌即稱為零售商、商店或私人品牌綜合品牌-許可證品牌整理課件3、品牌名稱決策統(tǒng)一：對(duì)所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱；個(gè)別的品牌名稱；公司的商號(hào)名稱和單個(gè)產(chǎn)品名稱相結(jié)合。分類：對(duì)所有產(chǎn)品使用不同類別的家族品牌名稱；整理課件第三節(jié)：品牌運(yùn)營(yíng)策劃產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)制品牌經(jīng)理負(fù)責(zé)制綜合負(fù)責(zé)制整理課件品牌資產(chǎn)從財(cái)務(wù)角度看從品牌成長(zhǎng)與擴(kuò)張看從品牌資產(chǎn)的價(jià)值量看從消費(fèi)者的角度看整理課件商標(biāo)收益現(xiàn)值評(píng)估法計(jì)算題整理課件品牌保護(hù)管理設(shè)計(jì)保護(hù)打擊假冒自律保護(hù)社會(huì)保護(hù)整理課件品牌延伸指企業(yè)利用已成功的品牌來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品；Example:金利來娃哈哈領(lǐng)帶兒童營(yíng)養(yǎng)液襯衣、皮具…果奶、純凈水、營(yíng)養(yǎng)八