某汽車品牌策劃操作綱要

PAGE11操作綱要廣告主：比亞迪汽車廣告商：2003/12/10園比亞迪汽車丟品牌策劃操陶作綱要之核筋心李證殲泛樣赴廊厘五系改鍋擺比亞迪汽車勤雖然在微轎剃領(lǐng)域嶄露頭董角并已經(jīng)取激得一定的知誤名度，但成體功的品牌建個設(shè)絕不是僅炒僅有了知名宰度就夠的。社為了完善比機亞迪汽車品藥牌我們特從扛以下幾個層金面擬定操作涼綱要。修姑品牌的粱基本點紡倘級初比亞迪汽車鎖的戰(zhàn)略發(fā)展蕉方向姓在完善微型鼻轎車等低端么車型的基礎(chǔ)針上發(fā)展中級草轎車、SU疑V等車型，浮并期為了在將來角環(huán)保汽車領(lǐng)攔域取得領(lǐng)先拼地位利用自籠身優(yōu)勢發(fā)展謙中國電池燃驚料轎車。創(chuàng)久建和擁有自瘋主知識產(chǎn)權(quán)菊的品牌。墾比亞迪汽車束的企業(yè)定位膏郵證制造中國謀精品家轎斧明確比亞迪根汽車的核心跳價值觀銷狐籮創(chuàng)新實用誰價值領(lǐng)先購比亞迪汽車冒的品牌定位伐奉細(xì)劣幻死絲1、產(chǎn)品質(zhì)若量嚼嶼絕對保證放技心質(zhì)量士勾鄭（一）、產(chǎn)住品定位預(yù)…觸敞籮2、產(chǎn)品駕核心特質(zhì)真澆三大轎車的史不變特質(zhì)鬼伸3、產(chǎn)品樣胳式袍哲保持特質(zhì)的籍前提下不斷油領(lǐng)先時尚否蚊跌丟搶4筍、產(chǎn)品價格鎮(zhèn)廉阿高中低端價璃格的測定和蕩恒定存剪醉與奔5緞、產(chǎn)品細(xì)分米偉滿足細(xì)分后高的目標(biāo)群體扮的創(chuàng)新需求本知哈座知正乓6、其傭它必要因素巨錯顏色、安全權(quán)、內(nèi)飾、動促力、環(huán)保等年掀債疼躍品牌的筑基本點臭病落志（二）、品屢牌的價值主定張闖…扎……平乎創(chuàng)新價值居（三）、品朝牌命名題……………牧…跡桑福萊爾宴·××蘇比亞迪嗎·××刑（四）、品份牌視覺規(guī)劃逼…………則柳比亞迪汽車副的VI視覺榆識別系統(tǒng)。劃（五）、品采牌角色啦……………世…屯盼比亞迪汽車叉三大吃品牌與相對齡應(yīng)的目淺標(biāo)消費者的復(fù)關(guān)系，品牌止在其生活中搞扮演著什么斗樣的角色？除（六）、品勒牌個性特征艇塑造泄……搶裙福萊爾轎車紡系列：屢精心、貼心隙、裹攝架具鍬握暢比亞迪轎車使系列：豬儒雅氣質(zhì)串崇尚價值炭濃床差旦許比版亞迪SUV劑系列：貝動感創(chuàng)新朱超越價瞎值攝已蠶欲既睬悅（七）、品清牌聯(lián)想喜……………頓…充詞福萊爾轎車謎系列：撈純放心的百姓團(tuán)車挪稅常鳥顯部界棉柏敲銅家的伴侶益衣依功肉穿錦比亞迪轎車軌系列：酒年輕的創(chuàng)業(yè)滴俊杰薄悟壯悶?zāi)羞M(jìn)厲比亞迪SU隆V系列：雄創(chuàng)新和挑戰(zhàn)原知品牌的濁基本點臟拿挎蘆（八）、品口牌廣告定位寄語御………麥福萊爾轎車炎系列：纖榆關(guān)愛細(xì)節(jié)途體貼你一東生謀比亞迪轎車愚系列：駕信心源于我漲的思考嗽比亞迪SU丸V系列：絕變不要心動首我要行動尤！忠克熱五、比亞肺迪的品牌策旨略頭同比亞迪汽車予的品牌采用刻垂直和水平銜并用的品牌憂策略：以比搜亞迪汽車企刑業(yè)品牌統(tǒng)領(lǐng)驅(qū)旗下各大汽艇車品牌，并供以各汽車產(chǎn)猛品的品牌定撓位進(jìn)行延伸詞。如下:比亞迪汽車比亞迪汽車福萊爾轎車比亞迪（中級）比亞迪（SUV）福萊爾·福星比亞迪·××比亞迪·××福萊爾·×比亞迪·×比亞迪·×忌鼓唇于品牌的誰組織力姨籮豐誓比亞迪汽車翠的品牌組織慎示意圖產(chǎn)品研發(fā)部產(chǎn)品研發(fā)部品牌經(jīng)理采購部生產(chǎn)制造人力資源部市場情報部廣告部銷售部公關(guān)促銷部售后服務(wù)部部外腦財務(wù)部門指疤扔杏焰在州董輸品牌的散組織力壯貫視濃二、品牌管源理中心的職桂責(zé)檔擬定品牌發(fā)悟展策略；殃制定全年的胸品牌推廣計比劃；敏安排對目標(biāo)倘消費群體的爆調(diào)查，研究鞭消費者的消柏費特性和趨郵向；很對品牌進(jìn)行疲市場動態(tài)跟換蹤評估；硬對競爭對手濃品牌的調(diào)查顫；幸提升品牌核曬心競爭力：連新老品牌的速開發(fā)和管理柿；言制定整體市判場策略，組扭織制定區(qū)域溝市場銷售計齡劃；灣制定整體促拌銷方案；得制定全年品掌牌投入費用孫年度市場總六結(jié)分析及下市年的計劃安叫排革總氧霜品牌的掙執(zhí)行面奉睛償敏品牌執(zhí)行第遺一層：奇比亞迪汽車烤的品牌價值椅觀首先在公販司內(nèi)部應(yīng)該列達(dá)成一致共曉識。淹現(xiàn)有員工是圈否知道企業(yè)蘋的戰(zhàn)略發(fā)展漫方向？他們悅了解企業(yè)的蹲價值觀例嗎？偉公司的中層厭人員是否了劈解公司的價閉值觀和發(fā)展法方向？核公司決策層冒對公司的發(fā)貍展目標(biāo)和規(guī)塑劃是否持一戲致的觀點？亡投資者對公冒司的戰(zhàn)略決襪策和品牌定飲位持什么樣純的看法？本二、品臟牌執(zhí)行第二哨層：摧同讓合作伙息伴對比亞迪趕的品牌定位丙有統(tǒng)一的印路象到上游供貨商甚對比亞迪汽湯車的品牌有突什么印象？口比亞迪汽車酬的經(jīng)銷商對發(fā)比亞迪品牌趙定位的理解儀如何？界（主要通過己供貨商和經(jīng)身銷商的大會嫁統(tǒng)一傳達(dá)品芝牌概念）費場品牌的另執(zhí)行面粱男使澡三、膽品牌執(zhí)行第認(rèn)三層：碗尤向目標(biāo)消費狗群體或大眾忠傳播比亞迪輸汽車的品牌品牌知名度巴岡1、首先確植立品牌的核負(fù)心傳播目標(biāo)唐故品牌知名度品牌認(rèn)知度品牌認(rèn)知度品牌個性塑造誘寇潮翅廣告品牌個性塑造津含2、整合括營銷傳播嘗互舉PR活動脂票網(wǎng)根慚蠶公眾宣傳品牌聯(lián)想紀(jì)岡擺致修炭EVEN兆T行銷品牌聯(lián)想沸足怖聾糠恭直接營銷催踏芳揚瞞釣人員銷售品牌忠誠度旦瓜襖味竿炊營業(yè)推廣品牌忠誠度跳鋪特陸拴還終端品牌秧規(guī)劃持判基是魯眾竄怠品牌的旨執(zhí)行面綢姻紅聲品牌執(zhí)行第倘四層：政建立數(shù)據(jù)桐庫保持老客粱戶，完善客互情關(guān)系。胳具體包括姿：評不斷推出新近產(chǎn)品；演老客戶實行筑激勵和回饋存政策；哀設(shè)立會員俱沫樂部；續(xù)提供更好更晶隨心的售后盯服務(wù)；核占品牌的渾監(jiān)控管理廉彼飲效建立品牌監(jiān)直控管理系統(tǒng)寄：品牌管理裂中心應(yīng)該長窩期堅持動態(tài)近評估品牌資廉產(chǎn)，擺對品牌資產(chǎn)啞的關(guān)鍵環(huán)節(jié)睜進(jìn)行永恒的景檢測頂——品牌知名度品質(zhì)認(rèn)知度柜消費品牌的獲感受悼比亞迪汽車悄的品牌監(jiān)控萌點暗：乘多仗禁蓄品牌聯(lián)想品牌忠誠度嗽品牌的一致置性隆品牌的商標(biāo)箭權(quán)慈品牌