某公司綜合經(jīng)營課程

前言長虹創(chuàng)業(yè)于1958年，是我國研制生產(chǎn)軍用、民用雷達(dá)的重要基地，是我國建國初期重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目之一。經(jīng)過近50年的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，長虹樹立了中國家電企業(yè)由小到大、由弱到強(qiáng)、并迅速走向世界的杰出典范。如今的長虹，已經(jīng)不僅僅是中國的彩電大王，而且還成為了在海內(nèi)外享有盛譽(yù)的特大型、多元化、國際化企業(yè)集團(tuán)。企業(yè)形成了軍用產(chǎn)品、數(shù)字電視、數(shù)字平面顯示、IT、健康空調(diào)、數(shù)字視聽、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、模具、數(shù)字器件、環(huán)保電源、技術(shù)裝備、電子工程、化工材料等十三大產(chǎn)業(yè)群。1994年，長虹股票在上海證券交易所掛牌上市。2004年，長虹品牌價(jià)值達(dá)330.73億元，成為中國最有價(jià)值的知名品牌。截止目前，長虹系列數(shù)字產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷海內(nèi)外90多個(gè)國家和地區(qū)。在2003年的進(jìn)出口值、出口值200強(qiáng)排名中，長虹兩項(xiàng)指標(biāo)均居國內(nèi)同行企業(yè)之首，并唯一進(jìn)入海關(guān)總署“誠信紅榜”。21世紀(jì)是一個(gè)崇尚個(gè)性、講求時(shí)尚的年代，為了最大化的滿足消費(fèi)者的需要，從而在激烈的家電市場競爭中取得有利地位，各大廠家紛紛推出各種各樣的型號(hào)來滿足人們的個(gè)性化需求。中國，一個(gè)擁有13億人口的國家，一個(gè)經(jīng)濟(jì)在21世紀(jì)飛速發(fā)展，在世界舞臺(tái)扮演越來越重要角色的國家，龐大的市場容量吸引著全球商家的目光，尤其在加入WTO以后，中國家電市場逐漸放開，韓國LG和三星、日本索尼和松下、德國西門子等世界家電大鱷紛紛搶灘中國家電市場；同時(shí)中國的家電品牌也在為爭得更多的市場份額而進(jìn)行激烈的競爭，海爾的個(gè)性化定制，科龍的資本市場運(yùn)作，榮事達(dá)的強(qiáng)勢市場營銷等等，都為這個(gè)充滿變數(shù)的家電市場變得更加變化莫測；另外隨著市場競爭的進(jìn)一步加劇，很多國外大型家電企業(yè)為了各自利益的最大化而走到一起，聯(lián)合起來取長補(bǔ)短共同開發(fā)市場，取得了很好的效果，像惠普沖破重重阻力，耗資250億美元收購康柏電腦公司；三星與索尼這對(duì)冤家成立了合資公司，搶占LCD市場，這些巨頭企業(yè)卻仍在加緊聯(lián)盟瓜分市場。在這種全球企業(yè)聯(lián)合、整合的大趨勢下，有專家認(rèn)為中國最終將只有5～6家大型綜合家電企業(yè)，而目前仍由20余家家電企業(yè)活躍在市場上。這一數(shù)目甚至超過了全球知名家電企業(yè)的總和，因此，必然有一批企業(yè)最終被兼并或消失。怎樣才能在競爭激烈的家電市場？但市場并非一成不變的，在眾多變數(shù)中，我們也只有不斷的調(diào)整自己適應(yīng)新的形勢，才能在發(fā)展中取勝！現(xiàn)在的市場競爭是信息的競爭，在技術(shù)和營銷渠道日益同質(zhì)化的今天，當(dāng)新的營銷平臺(tái)出現(xiàn)時(shí)，必然能夠吸引足夠的社會(huì)人群的目光和市場的注意，因此誰能夠第一個(gè)擁有新的營銷渠道或信息傳播平臺(tái)，就會(huì)在競爭中占據(jù)優(yōu)勢！一、宏觀環(huán)境分析制定競爭戰(zhàn)略需要把組織與其所處的環(huán)境聯(lián)系起來。宏觀環(huán)境決定著組織發(fā)展的大方向，盡管對(duì)宏觀環(huán)境進(jìn)行分析不能解決實(shí)際問題，但卻必不可少。因?yàn)槿绻蠓较虿粚?duì)，即使管理工作做得再好，生產(chǎn)效率再高，其結(jié)果只能是南轅北轍，離成功更遠(yuǎn)。宏觀環(huán)境分析PEST分析法PEST分析法（P是政治，E是經(jīng)濟(jì)，S是社會(huì)，T是技術(shù)）是宏觀環(huán)境分析的一個(gè)常用的分析工具，它通過四個(gè)方面的因素分析從總體上把握宏觀環(huán)境，并評(píng)價(jià)這些因素對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略制定的影響。㈠政治法律環(huán)境政治環(huán)境主要包括政治制度與體制，政局，政府的態(tài)度等；法律環(huán)境主要包括政府制定的法律、法規(guī)。國內(nèi)政局是否穩(wěn)定必將影響本國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。就是國外政治形勢的變化，也會(huì)對(duì)國內(nèi)企業(yè)的經(jīng)營帶來某些影響。補(bǔ)從國內(nèi)宏觀犧環(huán)境看，兩舒會(huì)的召開和早以及政府工悄作報(bào)告所提帽出的發(fā)展方堤向，特別是鴨農(nóng)業(yè)稅的取港消，農(nóng)民收詳入增加，將壺極大刺激輕撕工產(chǎn)業(yè)發(fā)展脾。弊在政府的大促力推動(dòng)下，能我們認(rèn)為未串來4－5年魔將是農(nóng)民收育入較快增長給的時(shí)期，相鮮關(guān)推動(dòng)因素所包括：農(nóng)產(chǎn)倚品價(jià)格大幅恩上漲，20哥04年1季扔度農(nóng)民人均斜出售農(nóng)產(chǎn)品借的現(xiàn)金收入腫增長了16辟％達(dá)到32塌1元，其中晶95％來源旦于農(nóng)產(chǎn)品價(jià)殺格上漲，2巴005年度陰又有了大幅旬度提升。政傳府取消農(nóng)業(yè)奪特產(chǎn)稅，5晌年內(nèi)逐步取趕消農(nóng)業(yè)稅。窯國家擬投入跪更多資金建康立農(nóng)村社會(huì)潤保障制度，枕部分減輕了眉農(nóng)民當(dāng)前的將儲(chǔ)蓄壓力，辣我們預(yù)計(jì)由飲此增加的來蟻?zhàn)赞r(nóng)村居民臉的有效需求遼每年超過1各00億元?；\咳所以綜合考紫慮我們認(rèn)為攏農(nóng)村居民收躲入水平已經(jīng)捉進(jìn)入了支持愚家電普及率責(zé)快速提升的令階段，每百說戶農(nóng)村居民麗擁有彩電數(shù)潑量有可能在燒未來3－5穗年快速增長施到100臺(tái)戲以上，由此防帶來的需求疏總額約為7影500萬臺(tái)培，我們相信嗽在冰箱消費(fèi)賊方面也存在猶類似的狀況媽美國反傾銷川訴訟的影響臘還會(huì)繼續(xù)對(duì)便家電的海外矛貿(mào)易產(chǎn)生一勾定程度的影驚響。顯㈡經(jīng)濟(jì)環(huán)境意死聾倆嫁死漂它是指企業(yè)肝所面臨的外源部社會(huì)經(jīng)濟(jì)軟條件，即一臭個(gè)國家的社懸會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行撓狀況。它主俯要包括：經(jīng)消濟(jì)增長率、冬通貨膨脹率圈、失業(yè)率、肉進(jìn)出口總額葉、銀行利率貧、稅率、匯三率、資源分字布狀況、消元費(fèi)者收入水欄平、消費(fèi)結(jié)捕構(gòu)、消費(fèi)者雹儲(chǔ)蓄和投資攜機(jī)會(huì)與消費(fèi)雁者信貸水平機(jī)等。以上各充經(jīng)濟(jì)因素對(duì)逼企業(yè)的發(fā)展難都是至關(guān)重地要的。無論兄哪一經(jīng)濟(jì)因輕素的變化都斧會(huì)對(duì)企業(yè)的光經(jīng)濟(jì)行為產(chǎn)巡生影響。而瞞且企業(yè)的行曉為必須適應(yīng)襖經(jīng)濟(jì)環(huán)境的帝變化。只有衫這樣，一個(gè)恨企業(yè)才有可蔬能在激烈的殺競爭中有立盟足之地。鋸按照國際經(jīng)烘驗(yàn)，人均G框DP超過1讓000美元悄左右，將觸搜發(fā)國內(nèi)社會(huì)晨消費(fèi)的結(jié)構(gòu)瑞升級(jí)。20藍(lán)03年，我冶國人均GD型P就已經(jīng)達(dá)為到1090誕美元，國內(nèi)旁居民的財(cái)富粥積累達(dá)到了豬消費(fèi)升級(jí)的反臨界點(diǎn)，居秋民消費(fèi)將出喘現(xiàn)顯著的結(jié)瘋構(gòu)性升級(jí)模任式，200帝4年和20蒼05年也在獎(jiǎng)穩(wěn)步提升。矩家用電器是黨家庭耐用消丈費(fèi)品的主要傾組成和生活討水平的重要川標(biāo)志之一。跡在對(duì)中國經(jīng)唱濟(jì)發(fā)展長期杠看好的前提么下，中國家矛電產(chǎn)業(yè)具有宮巨大的長期撓增長潛力。虜中國家電業(yè)墻有望迎來新外一輪的增長豈高潮。識(shí)從國內(nèi)經(jīng)濟(jì)貍分析，還存葬在一定的風(fēng)滲險(xiǎn)：1、城懇鎮(zhèn)居民收入湖差距大，邊西際消費(fèi)傾向?qū)懴陆怠?、珍農(nóng)村消費(fèi)環(huán)工境仍然落后神，家電購買仙能力不強(qiáng)。尋3、就業(yè)壓擋力有增無減緞，影響居民使信心恢復(fù)。嶄但是，機(jī)遇雞與風(fēng)險(xiǎn)往往宜并存。杏“蔽城鎮(zhèn)化亂”帆帶來的豆“狂消費(fèi)升級(jí)冰”逐，農(nóng)村消費(fèi)顯市場潛力巨梅大。跑“呈城鄉(xiāng)差距星”厲在家電擁有石率方面表現(xiàn)尼十分明顯，造而罷“蜻城鎮(zhèn)化驢”壽進(jìn)程的加速謝將對(duì)家電需闖求產(chǎn)生拉動(dòng)瞞作用，我們尿稱之為固“誼城鎮(zhèn)化硬”疾帶來的蓮“瘦消費(fèi)升級(jí)乳”慢。拿我國加入世幻貿(mào)組織，入橋世后我國的票各行業(yè)都將蛋或多或少的遍受到?jīng)_擊，妄對(duì)家電市場升來說，產(chǎn)品艦的價(jià)格并不被會(huì)出現(xiàn)太大告的波動(dòng)，但冷是，入世后余進(jìn)口產(chǎn)品對(duì)肆我國家電市總場造成的沖尚擊無疑也是矛很大的，它熔將更多體現(xiàn)稿在物流、服糟務(wù)、技術(shù)層記面和營銷模儀式上，還有漠其整合后的梁品牌力量。行就此問題，紅國家有關(guān)部失門目前正在宋制定一系列寨相關(guān)產(chǎn)業(yè)政蝶策。面對(duì)如創(chuàng)此復(fù)雜的環(huán)劇境，企業(yè)有蔥必要調(diào)整自瀉己的行為，醋以適應(yīng)環(huán)境齡的變化。窯家電行業(yè)將螺繼續(xù)保持較植快增長速度英。2005蹲年，國家將插大力引導(dǎo)居吵民消費(fèi)，提朝高居民消費(fèi)塵能力，增強(qiáng)吳消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)睦瓌?dòng)作用壽。特別是將姿努力加大投門資改善基礎(chǔ)止設(shè)施、促進(jìn)抖住房改革、組加強(qiáng)消費(fèi)信惡貸，這些措瓣施和政策的遭執(zhí)行，解決欠了消費(fèi)家用白電器的瓶頸功，刺激了家枯用電器的需啦求。農(nóng)村仍核有較大的市塌場空間，據(jù)蒼調(diào)查，彩電搭、冰箱、影示碟機(jī)、洗衣命機(jī)等家電將是成為21世最紀(jì)初我國農(nóng)漫民主要購買臺(tái)對(duì)象。未來云5年中有3糧2.8%的報(bào)農(nóng)民家庭有彎購買彩電的夕意向，有1槐7.5%的蒼農(nóng)民家庭有突購買洗衣機(jī)杰的意向，1販9.6%的嗓農(nóng)民家庭有與購買影碟機(jī)啦的意向，2穴1.1%的叔農(nóng)民家庭有雁購買電冰箱嗎的意向，1蘭1.2%的扛農(nóng)民家庭有訂購買電風(fēng)扇雹的意向，1丸4.2%的繡農(nóng)民家庭有勇安裝的勉意向，家用植電器在農(nóng)村遼市場前景廣乞闊。海爾、教海信、澳柯獲瑪三大企業(yè)胖集團(tuán)將繼續(xù)另保持對(duì)整個(gè)送行業(yè)的巨大偷拉動(dòng)作用。軌冰箱、空調(diào)捉、洗衣機(jī)、投冷柜等主導(dǎo)猛產(chǎn)品在我國犯城鄉(xiāng)市場中手占有優(yōu)勢地寧位。健康空稿調(diào)將有較大旦的市場占有而率和眾多的身支持者。據(jù)樂《2004準(zhǔn)～2006或年中國城市揉消費(fèi)者空調(diào)情需求狀況研箭究咨詢報(bào)告糕》顯示，選錯(cuò)擇節(jié)能健康砍空調(diào)的比例游超過50%仿。烘干型滾背筒洗衣機(jī)在墊一級(jí)市場開呀始嶄露頭角記，洗干一體溜機(jī)發(fā)展迅猛茄，普通型滾盾筒在二三級(jí)誠市場侮“尖開疆拓土主”賣。節(jié)能環(huán)保墊冰箱產(chǎn)品將揚(yáng)穩(wěn)步增長，津主要是每年出新增家庭所只帶來的機(jī)械干增長數(shù)量和疫八十年代產(chǎn)野品已經(jīng)進(jìn)入多更新期。2曲005年我才市家電行業(yè)逮整體上仍將騰保持持續(xù)、門平穩(wěn)的增長棗態(tài)勢。預(yù)計(jì)興家電行業(yè)銷魔售收入將增乞加28%左芳右。垃矛話㈢社會(huì)文化攝環(huán)境跟株鴿越臟臂影響最大的陶是人口環(huán)境晴和文化背景腐。人口環(huán)境子主要包括人撕口規(guī)模、年亦齡結(jié)構(gòu)、人帶口分布、種肚族結(jié)構(gòu)以及纏收入分布等旬因素。謀在我國，作際為反映社會(huì)蚊主義市場經(jīng)菌濟(jì)的社會(huì)意薄識(shí)，既包括更社會(huì)主義共少有制觀念，立主人翁思想傷，社會(huì)主義喬權(quán)利義務(wù)觀病念，社會(huì)主啦義效益觀念答，也包括商敗品生產(chǎn)者與逐經(jīng)營者的經(jīng)膏濟(jì)利益觀念構(gòu)，競爭觀念葉，對(duì)培育和陷倡導(dǎo)社會(huì)主側(cè)義的意識(shí)形破態(tài)有重要作由用。文化環(huán)凝境強(qiáng)烈影響霜人們的購買顆行為和企業(yè)軌行為，因此撥企業(yè)必須了逗解文化因素襯的變化對(duì)企蘭業(yè)的影響。橫中國消費(fèi)者昌協(xié)會(huì)一直宣恥布棋“三綠色消費(fèi)束”島，狗“兵綠色消費(fèi)長”灘主題有三層污含義：倡導(dǎo)雙消費(fèi)者選擇塘未被污染或李有助于健康探的綠色產(chǎn)品史，在消費(fèi)過泰程中注重對(duì)滋垃圾的處置潔，不污染環(huán)抬境，引導(dǎo)消難費(fèi)者轉(zhuǎn)變消乳費(fèi)觀念，崇蘇尚自然，追舟求健康，并瓜且中國消費(fèi)姻者協(xié)會(huì)應(yīng)該現(xiàn)還會(huì)繼續(xù)圍蜜繞灣“貝綠色消費(fèi)生”式主題進(jìn)行一酒系列倡導(dǎo)，虜監(jiān)督，宣傳曠活動(dòng)，面對(duì)加這一文化環(huán)安境，此舉對(duì)更家電企業(yè)來踐說實(shí)際上可蠻變?yōu)槭且环N堤的壟斷行為煌，提高行業(yè)緊準(zhǔn)入門檻，帽從而獲得壟翁斷利潤。長忌虹應(yīng)該繼續(xù)章開展了健康爽產(chǎn)品的生產(chǎn)濤，以適應(yīng)這耀一文化環(huán)境議的變化，并津且得到了較允大的成就。采㈣技術(shù)環(huán)境累價(jià)石薦譜蘭談技術(shù)環(huán)境不箱僅包括發(fā)明識(shí)，而且還包挎括與企業(yè)市坊場有關(guān)的新址技術(shù)、新工捉藝、新材料歪的出現(xiàn)和發(fā)遠(yuǎn)展趨勢以及充應(yīng)用背景。膨數(shù)字長虹，櫻創(chuàng)新未來。水隨著全球數(shù)猾字浪潮和信若息家電技術(shù)鴿的迅猛推進(jìn)填，長虹秉承娘“緣科技領(lǐng)先，膨速度取勝嗽”選的經(jīng)營理念肢，利用以市栗場需求為特芽征的拉動(dòng)力彩和技術(shù)進(jìn)步太為特征的推酒動(dòng)力，優(yōu)化念資源配置，瓜通過技術(shù)創(chuàng)坦新、系統(tǒng)整化合數(shù)字技術(shù)既、信息技術(shù)恐、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)爆和平板顯示米技術(shù)，改造豪和提升傳統(tǒng)翅產(chǎn)業(yè)，最大段限度地滿足夕人們不斷增孤長的物質(zhì)和寫文化需要。從憑借持續(xù)的刊技術(shù)創(chuàng)新和監(jiān)國家級(jí)的企宣業(yè)技術(shù)中心傘，聯(lián)合海外塌多家著名企麥業(yè)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)竟室，沿著龐循大的數(shù)字產(chǎn)任業(yè)鏈，長虹挖正橫向向關(guān)米鍵集成電路亦、重要器件撿、軟件等領(lǐng)距域拓展；縱扯向向系統(tǒng)設(shè)段備、增值業(yè)池務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服需務(wù)、內(nèi)容提占供等業(yè)務(wù)延對(duì)伸，快速把楚長虹打造成刺全球的信息伐家電提供商株、關(guān)鍵部件舊供應(yīng)商、系徹統(tǒng)軟件開發(fā)個(gè)商、廣電網(wǎng)貿(mào)絡(luò)服務(wù)商、胡商用信息系奮統(tǒng)集成商，網(wǎng)為數(shù)字長虹娘再塑新輝煌苦奠定堅(jiān)實(shí)基條礎(chǔ)。貪在科學(xué)技術(shù)壤迅猛發(fā)展特杠別是高新技每術(shù)發(fā)展的產(chǎn)補(bǔ)業(yè)化的時(shí)代食，經(jīng)濟(jì)增長累主要依靠技惹術(shù)進(jìn)步?？破釋W(xué)技術(shù)的飛脊速發(fā)展既給順企業(yè)提供了晴有利的發(fā)展均機(jī)會(huì)，也給造企業(yè)帶來了頃某種威脅。敞因此，企業(yè)蓄要想在激烈于的競爭中求濁生存和發(fā)展拴，就必須了結(jié)解科學(xué)技術(shù)露發(fā)展的新動(dòng)乞向，研究和浙掌握新技術(shù)翁，新工藝，疏新材料，保琴持企業(yè)的技南術(shù)優(yōu)勢和技朽術(shù)儲(chǔ)備，增俘強(qiáng)企業(yè)競爭聲取勝的實(shí)力須。它是指與建本行業(yè)有關(guān)知的科學(xué)技術(shù)腎的水平和發(fā)傅展趨勢，主況要是開發(fā)新給產(chǎn)品，提高仍技術(shù)水平，嫌其對(duì)決定企波業(yè)發(fā)展方向喘有重要作用欺。我國正處餓于一個(gè)新的關(guān)技術(shù)革命時(shí)眼代，科學(xué)技看術(shù)條件日益肉成為企業(yè)經(jīng)副營的決定性肚因素。一項(xiàng)族新技術(shù)的出舉現(xiàn)會(huì)給某些病企業(yè)形成新瀉的市場機(jī)會(huì)烤，形成新的竟行業(yè)，同時(shí)等也會(huì)給某些脈企業(yè)造成威儲(chǔ)脅，使老行杰業(yè)或產(chǎn)品被怕淘汰。因此吉，要認(rèn)真分恭析技術(shù)革命甜給企業(yè)帶來龜?shù)挠绊懀J(rèn)捷清本企業(yè)和儉競爭對(duì)手在唱技術(shù)上的優(yōu)綿勢和劣勢。象21揚(yáng)世紀(jì)的家電岸業(yè)正朝著高有性能，高經(jīng)剖濟(jì)性，高可前靠性，高舒淡適性的方向賀發(fā)展。節(jié)能崗和健康技術(shù)厭將是空調(diào)發(fā)剪展的不懈追洽求。在健康價(jià)技術(shù)方面，夕室內(nèi)空氣全德面凈化溫度敏控制，人感撿控制技術(shù)將殼成為主流。頭健康技術(shù)是濤近幾年在我躬國起來并應(yīng)教用到家用電刻器領(lǐng)域，但藥其速度很快庫，在健康技筆術(shù)發(fā)展的歷丸程中，空調(diào)詢健康技術(shù)發(fā)佳展是我國家眉電業(yè)健康技私術(shù)發(fā)展的縮漁影。面對(duì)這肯樣的技術(shù)環(huán)絕境，長虹空索調(diào)以山“爹用戶的難題吃就是我們的獸開發(fā)課題戰(zhàn)”峽為開發(fā)宗旨輔，緊跟國際幣發(fā)展趨勢和側(cè)國力需求變毅化，在近年時(shí)來，長虹不聯(lián)斷的提出新般產(chǎn)品，對(duì)推洞動(dòng)健康技術(shù)占在家電領(lǐng)域旅的應(yīng)用和更肥深入的研究助，提高人們塵的生活質(zhì)量辰，創(chuàng)造更舒現(xiàn)適的工作和有生活環(huán)境做辮出了很大貢這獻(xiàn)。修宏觀環(huán)境的輩SWO娛T蔽強(qiáng)勢姥1、國內(nèi)市讓場巨大，產(chǎn)亭銷繼續(xù)保持泄了高速增長耐2、生產(chǎn)成健本較低，部帖分國際家電偵企業(yè)增加了器對(duì)我國家電誕行業(yè)的投資妖，行業(yè)內(nèi)許梁多產(chǎn)品占據(jù)獻(xiàn)國際市場的產(chǎn)較大份額。正弱勢補(bǔ)1、下游的城價(jià)格戰(zhàn)把廠哈商的利潤層押層壓縮，上渴游原材料的樸大幅漲價(jià)又副進(jìn)一步惡化彎了企業(yè)的生活存環(huán)境，切2、歐盟出店臺(tái)兩項(xiàng)草案底，將繼續(xù)對(duì)鍋我國家電行蓬業(yè)的出口產(chǎn)范生一定的消秤極影響。唇3、中國家加電企業(yè)的出撒口地區(qū)相當(dāng)?shù)稚?，多?shù)礎(chǔ)集中在南亞規(guī)、中東、歐桐洲、拉美等盼非主流市場甚。蜜4、產(chǎn)品開稅發(fā)與關(guān)鍵核北心技術(shù)的缺蠟乏。中國家轎電業(yè)是靠大市量引進(jìn)與仿氏制起步的，薄目前仍沒有咐一種產(chǎn)品能拋夠真正引領(lǐng)雖世界潮流。擠發(fā)達(dá)國家在索新冷媒替代由、節(jié)能技術(shù)跡、采用可回宮收式設(shè)計(jì)等庸諸多方面占襯據(jù)著制高點(diǎn)早。嫂機(jī)會(huì)勒１、電腦控恒制型無論在桃波輪洗衣機(jī)載中還是在滾庸筒型洗衣機(jī)映中所占的比吸重都越來越手大，已經(jīng)成腰為市場的主鍛流，尤其是譜微電腦控制扎的滾筒洗衣靜機(jī)利潤率是寨洗衣機(jī)中最虧高的。允2、具有節(jié)岡水功能的洗冰衣機(jī)越來越招成為國內(nèi)外怕家電制造商漁和消費(fèi)者的煉選擇，節(jié)水散功能日益成滿為洗衣機(jī)市梁場的一大賣溜點(diǎn)。育風(fēng)險(xiǎn)眠1、原材料崖漲價(jià)直接影胖響家電成本纖提高，成本栗提高會(huì)導(dǎo)致近一些企業(yè)鋌下而走險(xiǎn)降低瞧原材料的硬餅性指標(biāo)，甚變至還有企業(yè)辮干脆改行重委新入道。潑2、今后來獅自國際市場朋的各種貿(mào)易雄爭端將會(huì)激哪增，技術(shù)性萬貿(mào)易壁壘將譯會(huì)成為制約既我國家電產(chǎn)諷品出口的重烈要因素。索3、國內(nèi)空蘭調(diào)產(chǎn)業(yè)已走治進(jìn)微利時(shí)代岡。大品牌與慶中小品牌相多比，優(yōu)勢并菠不明顯。押4、價(jià)格班戰(zhàn)圍城,中情國家電業(yè)已靠經(jīng)深深陷入謀價(jià)格戰(zhàn)的圍氏城之中，產(chǎn)瘋品不僅不能美為企業(yè)贏利鑼，反而造成贏企業(yè)虧損，湊成為企業(yè)沉秧重的包袱。飾5、多元化賤導(dǎo)致資金鏈聰更為緊張。懸家電行業(yè)宏他觀環(huán)境綜合協(xié)評(píng)述明綜合上面的器分析我們認(rèn)狠為現(xiàn)在投資僵家電行業(yè)的任時(shí)機(jī)已經(jīng)成秩熟，這是因加為：白從絕對(duì)價(jià)值賄的角度看那幕些已經(jīng)在競撤爭中證明了踢自身能力的卵家電企業(yè)，瓜在集中度更曲高、競爭手醒段更豐富的峽環(huán)境下盈利陶能力逐步恢筒復(fù)，家電行靈業(yè)已經(jīng)渡過地了寸“傲黎明前的黑鬧暗撿”仍，同時(shí)農(nóng)民碧增收和出口埋增長構(gòu)成家瘡電企業(yè)收入敗和效益短期溫加速提升的舊動(dòng)力。腥從相對(duì)價(jià)值掌看，在資源小、鋼鐵等周科期性行業(yè)明器顯受調(diào)控影卵響，投資者年信心嚴(yán)重不田足的情況下茶，需求平穩(wěn)驕增長的消費(fèi)執(zhí)類上市公司仰會(huì)越來越多誓地受到大家蝦的關(guān)注，而韻家電作為其乓中整合基本蘆完成、規(guī)模捏較大的一個(gè)干組成部分，廢非?？赡艹苫隇橄乱浑A段夕市場的熱點(diǎn)哈之一。機(jī)二、行業(yè)經(jīng)垮濟(jì)環(huán)境分析互自2001聞以來,除了胃少數(shù)幾家公研司的經(jīng)營業(yè)毫績保持往年珠水平外,大即多數(shù)家電業(yè)兇上市公司紛備紛步入了微朱利或虧損行蛙列,這預(yù)示童著家電行業(yè)尿目前正面臨四著＂前所未邊有＂的生存竹與發(fā)展的困榨境。據(jù)調(diào)查臘顯示，導(dǎo)致瞧家電行業(yè)目璃前所面臨的獨(dú)一系列問題僻的根源在于缸——核首先,經(jīng)過纏近20年的落發(fā)展,家電葛行業(yè)已經(jīng)進(jìn)育入其發(fā)展的雨成熟期,這拳主要體現(xiàn)為代家電產(chǎn)品的藥供大于求和監(jiān)家電行業(yè)生脈產(chǎn)技術(shù)的日董益成熟。但杜是,由于受松到我國體制鋤、政策和法繼律等諸多因姻素的影響與昏制約,原來氣家電行業(yè)的您高額利潤吸猛引了眾多廠盟商的紛紛介贈(zèng)入,市場競腹?fàn)幦遮吋ち依?導(dǎo)致我國削家電行業(yè)的梅生產(chǎn)能力過爐剩,市場的漆供求關(guān)系發(fā)軟生了深刻的秋變化,即形柄成了家電產(chǎn)剩品的供大于謊求關(guān)系,家策電產(chǎn)品的降鄰價(jià)成為調(diào)節(jié)波該行業(yè)市場寺供求關(guān)系的著市場選擇之叫一?？梢哉f奶,這是導(dǎo)致稠家電廠商利陪潤出現(xiàn)下降賭和整個(gè)行業(yè)軍贏利水平日資趨微薄的根格本原因之一騙。其次,當(dāng)頂家電行業(yè)面續(xù)臨行業(yè)的劇柜烈競爭時(shí),炕許多家電廠毅商紛紛謀求握多元化的企呆業(yè)發(fā)展策略刻來尋找新的慶企業(yè)經(jīng)濟(jì)增許長點(diǎn)和擴(kuò)大煌企業(yè)利潤,仗以尋求＂突姑圍＂盈利能蛋力不斷下降蹄的家電行業(yè)權(quán),這是不少鄭家電業(yè)上市雪公司涉足多話元化經(jīng)營的堡內(nèi)在動(dòng)力之湯一。席家電業(yè)面臨誓的困境有如獄下：分銷商騎在流通領(lǐng)域宇的戰(zhàn)爭迫在縱眉睫，而它僅們點(diǎn)燃的戰(zhàn)喘火勢必殃及伏家電企業(yè)，默其殺手锏必瓜然是使慣了義的價(jià)格戰(zhàn)；耕與此同時(shí)，敲家電洋品牌顏也在側(cè)翼擠記壓；在高端擠技術(shù)和高端乏新產(chǎn)品方面擾，由于家電主行業(yè)技術(shù)創(chuàng)初新和產(chǎn)品升針級(jí)水平較低歉，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型流、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)揭調(diào)整闕如，違國產(chǎn)企業(yè)對(duì)蘿高端產(chǎn)品市母場份額擴(kuò)大閉的內(nèi)在期望微與受高端技攜術(shù)限制、成撈本難以大幅雖降低的外在逆矛盾，也使逮得高端產(chǎn)品旱本身的價(jià)格沒戰(zhàn)存在一觸正即發(fā)的可能民；即使選擇聯(lián)海外市場作術(shù)為新的突破賢口是國內(nèi)家隱電業(yè)的出路隙之一，但出痰口仍難拯救數(shù)整個(gè)家電業(yè)撐。奧家電業(yè)主打庭產(chǎn)品概況：跟空調(diào)增長繼嚼續(xù)領(lǐng)先給1999－答2003，愚彩電產(chǎn)量的眾復(fù)合增長率抄為13.6辛％，冰箱為散16.2％倚，而空調(diào)產(chǎn)云量的復(fù)合增光長率達(dá)到了乞驚人的43豐.4％?？諒秸{(diào)產(chǎn)銷的快平速增長主要徑來源于相對(duì)猛較低的普及置率，以及其映一般只能服牽務(wù)于一個(gè)房僻間的特性，腔這一點(diǎn)在后島面關(guān)于空調(diào)劉市場的論述候中會(huì)詳細(xì)說示明，我們對(duì)耕空調(diào)市場的慰未來仍然保引持樂觀，我須們相信空調(diào)撇產(chǎn)銷在未來否5年內(nèi)仍將耳保持25－族30％的高事速增長，并淺將超過彩電啟的產(chǎn)銷量。捉催數(shù)字電視推饞動(dòng)換機(jī)需求唇吧彩電是耐用循消費(fèi)品中最披先開始其“況價(jià)格戰(zhàn)替”并的，價(jià)格戰(zhàn)濱也成就了部斯分企業(yè)比如誠長虹，但是挨我們認(rèn)為目鍬前國內(nèi)壟斷懂競爭的格局享決定價(jià)格戰(zhàn)克不可能成為廢競爭的主要貪手段，而數(shù)厘字電視技術(shù)搭推廣以及出劉口增長成為嬸提升彩電企博業(yè)業(yè)績的主訊要力量，并胳且預(yù)計(jì)將持蘇續(xù)相當(dāng)一段滔時(shí)間。數(shù)字牙電視對(duì)于彩朵電產(chǎn)業(yè)來說菊是具有革命鼻性的換代技坊術(shù)，相對(duì)于銷模擬電視其腫高清晰的顯剩示效果、立碎體聲的音效糧都對(duì)消費(fèi)者皺具有較強(qiáng)的虧吸引力。雖席然我們并不占認(rèn)為數(shù)字電筒視技術(shù)可以候構(gòu)成較高的恥技術(shù)門檻以死減少競爭激極烈程度，但鏟是卻為彩電嶺企業(yè)的提供淡了價(jià)格和品新牌之外新的輪競爭手段，基“序數(shù)字高清催”毀、用“幼柔性電視第”黎、茂“蔽膠片電視遍”籍以及施“賢HID姻”稀等數(shù)字電視癥技術(shù)驅(qū)動(dòng)的直新概念促使此彩電廠商致掃力于提高彩深電的顯示分右辨率，也在渠一定程度上海刺激了消費(fèi)未者的購買欲擺望。叮冰箱產(chǎn)業(yè)出俗口增長強(qiáng)勁灶溪與彩電和空臭調(diào)不同，國返內(nèi)冰箱市場穗似乎一直沒暫有產(chǎn)生過特年別激烈的黑“芬價(jià)格戰(zhàn)研”竄，統(tǒng)計(jì)表明盼冰箱企業(yè)的襪平均毛利率更高于彩電和值空調(diào)的原因旨在于冰箱產(chǎn)紛業(yè)的固定資席產(chǎn)投資壁壘蓄較高，領(lǐng)先短企業(yè)的市場區(qū)占有率相對(duì)喚穩(wěn)定，近年響來出口成為厘冰箱企業(yè)重笨獲活力的重盤要?jiǎng)恿Γr(nóng)浪村市場也有緒可能成為新孔的增長點(diǎn)。沒技術(shù)：迷走忌高端割產(chǎn)品晃——女更多地是與訊技術(shù)聯(lián)系在霜一起。20躁02年中國曬家電業(yè)的"袋復(fù)蘇"，被杯認(rèn)為是高端就技術(shù)在其中辱扮演著一個(gè)浪非同尋常的娘角色，并將煩成為一大發(fā)陶展潮流，而蒙這也是家電扇制造商們爭勞相追逐的最援大緣由。如跳果家電巨頭己們迷戀于虛嗎幻的高端產(chǎn)尊品運(yùn)動(dòng)之中唐而不能自拔牙，隨著追捧著的日漸熱烈在，以及緊隨運(yùn)而來的跨國宇公司的反撲亮，高端產(chǎn)品稅的價(jià)格戰(zhàn)將垮成為一種可惜能，而且家池電企業(yè)并沒寶有自己的專帳業(yè)技術(shù)與核鄉(xiāng)心競爭力，林大多數(shù)企業(yè)敞都在超前追伏求國際家電香的潮流。因攀為截至目前博，掌握等離拿子彩電核心蹤技術(shù)(等離肺子顯示屏制完作)的企業(yè)粘僅有松下、局LG、三星晉、先鋒、N竄EC、富士甚通6家企業(yè)康，中國還沒感有一家企業(yè)鉆掌握等離子我彩電的關(guān)鍵塌技術(shù)。而大手多數(shù)中國家拴電制造商都敬在這一領(lǐng)域遷作秀，最后他的結(jié)果只能圈是造就新一寧輪的技術(shù)泡故沫。但家電說制造商們似化乎有著自己熟的算盤。2脅003年家蹄電在高端領(lǐng)趙域的增長率劍幅度達(dá)到2球0%之多，盆而普通彩電獸的幅度也只息在3%-4炕%左右，由授此可見，高驗(yàn)端增長將是映家電行業(yè)的跡一大趨勢。嚼在我們看來蘿，單純的技招術(shù)依賴，仍劈然會(huì)讓自己纏的企業(yè)處在塘同質(zhì)化的群爸體當(dāng)中難以紙自拔。由于班大家一哄而營上，同質(zhì)化終競爭從低端踐轉(zhuǎn)移到高端削，能夠決定品勝負(fù)的就只顆能是價(jià)格優(yōu)至勢，那么以涉價(jià)格戰(zhàn)來決指定生死就成元為一種無奈縫的當(dāng)然之選右。洋品牌的王重新反撲也鵲會(huì)加速價(jià)格挎戰(zhàn)的爆發(fā)，居從而使本土犧制造商的優(yōu)懶勢逐漸消彌粘。目前，索犁尼、松下、屯東芝、日立條、三洋、L局G、三星等圾外資彩電巨化頭都緊鑼密框鼓地在中國背布局高端彩雨電生產(chǎn)線或套者已經(jīng)完成貴。洋品牌"嬸國產(chǎn)化"程頓度的提高已紗使等離子彩克電的成本下射降了20%顆。不過，洋宿品牌在中國奪的等離子生犧產(chǎn)基地大都省依賴進(jìn)口散閉件的組裝，擦其生產(chǎn)成本編及高關(guān)稅無瓜法與國內(nèi)已獄經(jīng)擁有等離塔子部分部件蓮自主知識(shí)產(chǎn)伐權(quán)的企業(yè)相冤比。但幾年統(tǒng)后關(guān)稅將降肢低50%的債承諾一旦兌膨現(xiàn)，國產(chǎn)品俯牌現(xiàn)有的優(yōu)噴勢將煙消云規(guī)散。發(fā)展下具去只能是本眉土企業(yè)被跨鉗國企業(yè)牽著儀鼻子走，人備家降價(jià)也只抵能跟著降價(jià)座，結(jié)局卻會(huì)評(píng)和純平彩電臺(tái)大戰(zhàn)一樣：該巨額虧損。未由于中國本鋼土家電制造壤商本沒有自蜘己的核心技幻術(shù)，只能向舌國外進(jìn)口核意心零件部位吐，而跨國公揚(yáng)司一旦進(jìn)入車中國市場，路就會(huì)立即開寺發(fā)出新一代檢產(chǎn)品，而本軋土的就只能暢成為淘汰品膊。在跨國公櫻司的洶洶攻皆勢面前，本撒土企業(yè)也只攝能靠低廉的軍價(jià)格把"陳陵貨"甩出去爽。等離子電霧視的降價(jià)最杜直接的動(dòng)因疤就是如此。斬長虹背投成專功的關(guān)鍵點(diǎn)會(huì)是用自己的加技術(shù)把握住茶了彩電市場輛對(duì)彩電超大場屏幕的需求明。適合于政炒府耍﹑蓮企業(yè)碌﹑拉煤礦、商場趕、銀行、車立站、機(jī)場、神酒店、學(xué)校戲等大型公共寨場所的背投比彩電，已經(jīng)盜使長虹的電控視路線變得兩更有效。簡遠(yuǎn)單地說，長琴虹的成功，嘩是繞開了同若質(zhì)化競爭的叛陷阱，而盡頌可能地做到貓了個(gè)性化。皆這是很好的震觀念，但是換畢竟家電業(yè)悲的產(chǎn)品系并肥不僅僅是背鴿投。侵出口：成敗版難料熔市場--從攏2002年莖以來中國家妥電的發(fā)展軌侵跡來看，無濾論是出口，渾還是OEM需，顯示出一匹種向海外市懷場重點(diǎn)發(fā)展孫的趨勢，而累這一趨勢在營最近幾年畫心出更清晰的都輪廓。不可徑否認(rèn)的是，棟瞄向海外市蠢場的業(yè)務(wù)已貸經(jīng)成為支撐崇家電企業(yè)利商潤源的重要往一端，但這歐僅僅是針對(duì)口有限幾個(gè)大紀(jì)牌家電企業(yè)爛而言的。T瓶CL彩電2裂002年的柴國外銷量達(dá)雁到了200梨萬臺(tái)，20筍03年達(dá)到煉300萬臺(tái)湯；而整個(gè)集朵團(tuán)的200范2年出口額桂已經(jīng)超過1配0億美元，托其中、非彩電和冰箱焦最為重要。鐵長虹200技2年完成彩鄙電出口近4驅(qū)00萬臺(tái)，相出口額高達(dá)尋7.5億美樸元。海信的天勢頭也很猛穗，2002肅年上半年，魯該公司出口與增長高達(dá)8賓4%。同期披，長虹為4議5%、創(chuàng)維遞為25%、榜TCL為蒜16%。正徐是在出口上聽嘗到了甜頭果，家電大牌煉將更大的希旱望目光投向仰了海外市場律。他們都會(huì)舟繼續(xù)加大海催外市場的傾州斜度，海外柴市場當(dāng)然是物其既定發(fā)展蜂戰(zhàn)略的一部脾分。師出口的增強(qiáng)飼，對(duì)家電業(yè)憤有兩個(gè)利好岸：一是，正刪是出口的支槽持使大企業(yè)歡有更多的時(shí)夾間、財(cái)力調(diào)返整國內(nèi)市場櫻戰(zhàn)略，使競倘爭優(yōu)勢在向點(diǎn)長虹等關(guān)鍵憲企業(yè)集中。喝二是，中國烘正在成為世爽界工廠，但釋是這種世界拿工廠必須是駱以大企業(yè)集窄團(tuán)形式出現(xiàn)養(yǎng)的大品牌工巖廠，而不是砌數(shù)量眾多的覺小企業(yè)組成房的工廠群，扯因?yàn)榭鐕尿?qū)大宗采購不楊可能是一家漸一家小的企首業(yè)湊份子，條而是需要有兔質(zhì)量、技術(shù)促、價(jià)格等綜頌合優(yōu)勢的大青企業(yè)，這就準(zhǔn)為中國擁有竟規(guī)模優(yōu)勢的辨彩電企業(yè)提笨供了排他性愚的優(yōu)勢。不掠難看出，這額兩個(gè)利好僅紐僅是針對(duì)大拳牌家電企業(yè)釋而言的。2綁002年上協(xié)半年中國彩奪電格局在出爬口的帶動(dòng)下分發(fā)生了新的線變化，市場勿份額占65陽.7%的6維個(gè)大彩電主意導(dǎo)品牌，已相經(jīng)形成了三匹個(gè)明顯的梯損隊(duì)層次：第刺一梯隊(duì)長虹辮；第二梯隊(duì)腔為TCL、躲創(chuàng)維、康佳訓(xùn)；第三梯隊(duì)恭為海信、海慮爾。有分政析人士認(rèn)為區(qū)，隨著海外陵戰(zhàn)略的繼續(xù)熄實(shí)施，三個(gè)太梯隊(duì)的差距淘將徹底、大帳幅度地拉開能，至于中小婚家電企業(yè)的弦日子將更加誕難過。無可街置疑的是，秋在制造優(yōu)勢發(fā)向中國轉(zhuǎn)移隆的時(shí)候，中歡國彩電企業(yè)厭將在相當(dāng)長執(zhí)的一段時(shí)期摸內(nèi)扮演全球?qū)懖孰姷募庸g者、制造者港的角色，而前這就意味著局中國的彩電別出口將長期請(qǐng)向好。隨著哈這種出口態(tài)村勢的增強(qiáng)，忽有技術(shù)與規(guī)逢模優(yōu)勢的企司業(yè)將越來越脅大，規(guī)模小在的企業(yè)將越邁來越小。興從以上角度貓說，海外市遼場出口的劇耽增，為某些嘆大牌家電企默業(yè)的利潤增豎長提供了重召要的支撐，檢但這些出口站利潤遠(yuǎn)不足榮以支撐整個(gè)中家電行業(yè)的楊發(fā)展。而就決是這些大牌頌企業(yè)，海外淺市場也存在蛙諸多不利因級(jí)素。如美林關(guān)證券中國區(qū)效主席劉二飛齊先生就對(duì)T萍CL的國際責(zé)化擴(kuò)張戰(zhàn)略堤表示出了"松很大的擔(dān)心坡"。TCL艙不但深入越醒南、印度等俊東南亞市場劑，還長驅(qū)直磁入歐盟市場緣，用820謎萬歐元并購凈了一家德國私企業(yè)。劉二投飛認(rèn)為，目節(jié)前國內(nèi)家電常市場還處于訂春秋時(shí)代，賽連戰(zhàn)國時(shí)代明都談不上。屯像TCL這賄樣的家電企伶業(yè)，在中國拆市場尚未構(gòu)煮成相對(duì)的霸友權(quán)地位，卻另拼命往國外饒跑，如果國繁內(nèi)市場一旦牛發(fā)生激烈競乒?fàn)?如新的丘價(jià)格戰(zhàn))，紙(TCL)專海外戰(zhàn)線已指拉得很長，橫此時(shí)"就會(huì)閉出現(xiàn)很大的冶問題"。同師時(shí)，若國內(nèi)榜市場一旦爆痛發(fā)高端產(chǎn)品吐的價(jià)格戰(zhàn)，張這些家電企灘業(yè)此前創(chuàng)造欺的利潤又會(huì)鎖被吞噬一空伴，重陷不覆希之淵。周為什么要說輛成敗難料：況在生產(chǎn)力成劑本中，勞動(dòng)停成本只是其自中的一塊，卡更大的一塊破是技術(shù)研發(fā)讀(知識(shí)產(chǎn)權(quán)慎)、基地建緣設(shè)、物流配敢送、流通網(wǎng)做絡(luò)等在內(nèi)的攝配套能力，摘特別是家電撒業(yè)。家電企院業(yè)無論是在經(jīng)海外投資設(shè)雀廠也好，還要是直接出口覺也好，問題峽的關(guān)鍵是，離家電企業(yè)的醫(yī)配套能力達(dá)否到了嗎？明怒顯很少能做艙到。燒流通：雙刃追劍寄流通--家伶電業(yè)的流通植鏈條正在醞檢釀全新的變?yōu)E局，也許未曉來2-3年灑即可見分曉您。作為新商生業(yè)資本的代愿表，國美、伐蘇寧們正企毅圖讓自己成趣為這一鏈條只的樞紐，并娃覬覦著左右很整個(gè)大盤的格位置。這是漲分銷商和制隆造商必須作步出的回答。斥對(duì)家電制造飾商來說，流拼通業(yè)是一把運(yùn)鋒利的雙刃田劍。如何利大用這把劍來艱穩(wěn)固并擴(kuò)展悼市場份額，樸而不至于反釀傷自己？另真一個(gè)并存的倆問題是，在吉工業(yè)資本與留商業(yè)資本相昆互沖突與合律作中，廠商漸能否以及如淹何實(shí)現(xiàn)多贏鋸？"渠道為剩王"，"以餓終端為主，君這是家電業(yè)泊發(fā)展的一大鳴趨勢；但家數(shù)電制造商不難可能自己去研控制終端，稀所以，分銷手商的重要作印用越來越凸滴顯出來。"墨李峻濤，國竄美電器A區(qū)滑采購中心總咸經(jīng)理，在接奶受《今日東夾方》記者采挖訪時(shí)所說的通話，無疑是兩最好的注解均。的一個(gè)事實(shí)是廁，家電制造梨商們?cè)絹碓酵褔纻儺?dāng)敢成自身發(fā)展戀的一種依賴堂，而國美們裹的確在很大腎程度上造就泡了廠家的業(yè)刑績發(fā)展。家箭電制造商對(duì)偵國美們分明杯是愛恨交加下。現(xiàn)階段，蜘制造商急于古利用國美們纏織就的龐大欠網(wǎng)絡(luò)來占領(lǐng)魯并擴(kuò)大市場抗份額，但同乞時(shí)他們又不寧想完全被后串者操縱。賽不少制造商爬曾想方設(shè)法市地自己來控次制銷售終端趙。但是，與鋤國美們相比鳴，制造商們燙并不能很好喝地控制終端映。成本優(yōu)勢臣，最終決定魂了大而全、哀還是專業(yè)分近工，也決定納了家電業(yè)制交造商們必須森受制于分銷沿商。這樣為虹了市場份額晨，制造商開廊始"適應(yīng)"屠，然而。當(dāng)?shù)?適應(yīng)"成錄為"依賴"攏，制造商們苦離覆頂之災(zāi)敵就不遠(yuǎn)了。前目前，在整騎個(gè)家電研究蒜、生產(chǎn)、流她通和銷售的腦鏈條中，流續(xù)通環(huán)節(jié)給制洽造商累積的佛風(fēng)險(xiǎn)越來越席大了。制造筐商固然可以食營建自己的豈渠道，但畢浙竟小的渠道王沒有強(qiáng)大實(shí)膠力，他們的后商業(yè)模式無語非是銀行貸噸款、商家墊秒貨，一旦出陽現(xiàn)風(fēng)吹草動(dòng)統(tǒng)就立即拋貨拼，損失最大胡的還是制造磁商。而像國閥美、蘇寧一歇樣有實(shí)力的眼連鎖商，有念相當(dāng)?shù)南M(fèi)馳群層，話語己權(quán)相對(duì)很大摔，不與其合接作難以有所烈作為，而合查作又只能忍金受被壓價(jià)甚溝至賺不到什毅么錢的痛苦馬。李還有就是緣物于家電流通培的戰(zhàn)爭而可歉能波及或引團(tuán)發(fā)高端產(chǎn)品才領(lǐng)域的價(jià)格浪戰(zhàn)。以國美漂為代表的新勇商業(yè)資本與夕老百貨店、烈地方諸侯三壽者之間的激待烈對(duì)抗已經(jīng)牛成為事實(shí)。凝但由于三者同的競爭力日寄益同質(zhì)化，速彼此都沒有上十分特別的斃競爭優(yōu)勢，清最后往往把日價(jià)格抬出來道作為殺手锏察，所以，"文未來一段時(shí)背間之內(nèi)，家標(biāo)電業(yè)的流通襲戰(zhàn)爭將大規(guī)餓模爆發(fā)，而斤焦點(diǎn)集中在緒價(jià)格上。另備外的一種威沈脅也正在逐妖漸靠近，即能跨國公司堅(jiān)煙定而頑強(qiáng)的奉挺進(jìn)，最終昏將形成對(duì)本骨土連鎖商的售沖擊。像家叨樂福、麥德求龍等跨國流頸通業(yè)巨頭，愁在按既定規(guī)箏劃不斷擴(kuò)充凝連鎖店面的拐同時(shí)，以其成成熟的管理催模式和雄厚鑄資金作后盾舟，也迅速介漢入家電零售戶。而連鎖商領(lǐng)如果最終不信得不在零售碧終端以價(jià)格飛優(yōu)勢來對(duì)抗露，勢必造成幸這樣的結(jié)果皺：不僅在采斜購上向家電清制造商進(jìn)行旬壓價(jià)，而且抹也容易造成數(shù)品牌形象的泡混亂和價(jià)格污體系的破壞魯；同時(shí)，家爭電制造們所碎賴以發(fā)展的櫻高端產(chǎn)品也磁會(huì)出現(xiàn)價(jià)格萍體系遭遇破雙壞的可能，頂這是家電制縣造商們所最騾不愿意看到緩的。厘無論是制造亂商，還是如對(duì)國美一樣的者連鎖商，都荒應(yīng)該堅(jiān)持這斤樣的一個(gè)事檢實(shí)：在市場貼化的今天，惜明晰的分工跌顯得越來越電重要，想要喂統(tǒng)轄甚至獨(dú)疾占整個(gè)市場剝鏈條已不可舟能。按李峻脊?jié)龑?duì)本刊記煌者的說法是移，制造商"看不能既當(dāng)皇適帝，又當(dāng)士欲兵"，廠家方要在技術(shù)、盟品牌等方面籮下功夫，而攝商家要在渠捷道建設(shè)、終湯端信息收集創(chuàng)與反饋等方鞏面下功夫。廁最關(guān)鍵的是朗，要形成"毒利益共同體盡"。多元化陷阱變多元化戰(zhàn)略頓--除了彩副電業(yè)務(wù)，中瘋國家電企業(yè)即的其它業(yè)務(wù)困并沒有得到溝實(shí)質(zhì)性的增似長；空調(diào)業(yè)墊價(jià)格戰(zhàn)喲再曾次大規(guī)模爆蝶發(fā)的可能，償無疑會(huì)拖累冷整個(gè)家電行酒業(yè)。而誰都味無法忘記這悲樣一個(gè)事實(shí)默：2001胸年的全行業(yè)里虧損，最大刺的根源在于伍家電企業(yè)所誤謂多元化戰(zhàn)蛛略的實(shí)施。濕價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)俘果之一就是辟廠家原本賺垂到很薄的利包潤將更加變臨薄。以市場扣上占主導(dǎo)地耳位的1匹空兼調(diào)為例，一俘臺(tái)1匹機(jī)如蹦果用優(yōu)質(zhì)的燒壓縮機(jī)，其畏出廠價(jià)約為幅1600元年，市場價(jià)在約1800元替至2100鹿元之間，廠牌家毛利僅有石150元至自250元。遣同為1匹機(jī)吩但制冷量不浮同的劣質(zhì)壓雅縮機(jī)，其造目價(jià)或采購價(jià)喘卻相差甚遠(yuǎn)嶼。如果"優(yōu)閑質(zhì)"空調(diào)賣嗓到1600軍元以下，廠山家根本無利浴可圖；如果侄還想求得利英潤，廠家無撕疑會(huì)把以價(jià)鍛低質(zhì)差的壓唇縮機(jī)的差價(jià)倘來尋找盈利剩空間，這樣潔做的結(jié)果無蘆疑是傷害了當(dāng)消費(fèi)者，這星對(duì)空調(diào)業(yè)的座發(fā)展來說，轎是一種自斷感前程的做法昆。凝另一個(gè)結(jié)果范就是整個(gè)行區(qū)業(yè)的再次混乒亂。目前全杠國空調(diào)生產(chǎn)蘿企業(yè)400尸余家，其中與年產(chǎn)能力2煤00萬臺(tái)以炸上的實(shí)力企紫業(yè)不超過1您0家，年產(chǎn)猴能力50萬鋸臺(tái)以上的企警業(yè)不超過2相0家，其余擊的都是想"役搭便車"的報(bào)作坊式小廠激。而價(jià)格戰(zhàn)賠爆發(fā)的結(jié)果棕是，中小廠娃家為了繼續(xù)呆能夠生存，紡將不惜一切儲(chǔ)代價(jià)，這樣擇整個(gè)行業(yè)的宏價(jià)格體系的殊破壞就成為蔽可能。污事實(shí)上，家憲電企業(yè)實(shí)現(xiàn)赤多元化戰(zhàn)略昨所"多"出請(qǐng)的"爛攤子予"并不僅僅命是空調(diào)業(yè)。迎是把"多"久出的"爛攤屢子"冷靜地黃處理掉，再串求以一元化纏為核心的多觸元發(fā)展，還趣是在原來的淚基礎(chǔ)繼續(xù)"姜激情"擴(kuò)張思和膨脹，也吩許就直接關(guān)爪系到是多年慚后可以談?wù)f滲的"生存還刷是死亡"。遷目前，我國索彩電企業(yè)實(shí)脊施戰(zhàn)略調(diào)整言，也正朝著栗這個(gè)方向發(fā)衛(wèi)展。主要表阻現(xiàn)以下兩種躍方向：耍提高技術(shù)含辭量、進(jìn)行產(chǎn)犬業(yè)升級(jí)：由菊于種種價(jià)格竟優(yōu)勢已遠(yuǎn)遠(yuǎn)典無法彌補(bǔ)中喜國彩電業(yè)核吵心技術(shù)不足腰的致命弱點(diǎn)極，因此一些蓋彩電企業(yè)開化始走技術(shù)創(chuàng)駱新和產(chǎn)業(yè)升鑼級(jí)的道路，維行業(yè)競爭逐攤步向中高端敗市場轉(zhuǎn)移。樂如：四川長編虹已經(jīng)放棄宗了第一、二大代的背投產(chǎn)伐品的生產(chǎn)，麥全面轉(zhuǎn)型到冷第三、四代矮產(chǎn)品，擬通就過掌握核心嗓技術(shù)來搶占昨市場的主動(dòng)戰(zhàn)權(quán)；康佳推衡出"柔性"答數(shù)字逐行彩坊電；海信全畏力主攻互動(dòng)李"膠片"彩徑電；而TC銷L則力推H坑ID"一鍵貢飛"彩電。芬產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、械擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)結(jié)拘構(gòu)：彩電業(yè)別的現(xiàn)狀也迫軍使彩電巨頭仙們紛紛瞄準(zhǔn)疤新產(chǎn)業(yè)，相懸當(dāng)一批公司投正以多元化生的經(jīng)營方式惡實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)咱業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)紹型。如：海展信已經(jīng)在通促訊、軟件領(lǐng)僅域早早地開凱始了項(xiàng)目培魂植；海爾集隊(duì)團(tuán)已經(jīng)向國族內(nèi)最尖端的坊技術(shù)產(chǎn)業(yè)-狂-集成電路駕的開發(fā)設(shè)計(jì)智進(jìn)軍；四川云長虹也同樣腔采取多元化典經(jīng)營戰(zhàn)略，宰除生產(chǎn)彩電斷外，還生產(chǎn)巾空調(diào)、洗衣培機(jī)、電池、呀藍(lán)色家電、延印刷電路板跑、行輸出變散壓器等。孝最后，在未井來的3-5編年時(shí)間里，繼中外家電對(duì)編決走向會(huì)大勒致有以下幾借點(diǎn)趨勢：托國內(nèi)品牌集臉中進(jìn)一步加哈強(qiáng)。不過這逗次消失的很非可能是一些怖全國性品牌濾。家電行業(yè)乒雖然歷經(jīng)多縣次殘酷的品途牌淘汰，但乓出局的多是塔地方性的二折流品牌，相皆對(duì)發(fā)達(dá)國家冷的成熟市場夫而言，我國蝕家電行業(yè)的旬品牌集中度運(yùn)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不倉夠。隨著國唉內(nèi)市場需求反下降和外資庸品牌的卷土罰重來，部分煮全國性品牌皺將無力對(duì)抗谷，而隱藏多塵年的經(jīng)營管內(nèi)理上的陳疾逼必因此爆發(fā)黨，地方政府諸可能無法像繡計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)敗代那樣再伸穴手拯救，因摩此，這些企富業(yè)的結(jié)局只請(qǐng)能是被某種竄形式的兼并絹。大膽地預(yù)俯計(jì)是，到2誦008年左鏡右，國內(nèi)同咸樣只剩下3屈個(gè)左右具有笨一定國際知折名度的品牌紅存活。見外資品牌總帶數(shù)量不會(huì)增他加。很多業(yè)云內(nèi)人士認(rèn)為水，隨著中國虎經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步嗽與世界經(jīng)濟(jì)山接軌,市場工進(jìn)一步開放羊，外資品牌閑會(huì)蜂擁而至攜。實(shí)際上在吳家電行業(yè)很蜂難出現(xiàn)這樣穿的局面。因薄為家電行業(yè)食本身競爭極嘉為慘烈,而吊國內(nèi)畢竟涌癥現(xiàn)出像海爾接、格蘭仕、焦TCL、聯(lián)帆想這樣的擁誰有相當(dāng)競爭鴉力的巨子,捉外資如西門騾子、惠而浦敲等又已經(jīng)站欲穩(wěn)腳跟，在滴市場容量相熊對(duì)飽和的情株況下，新入旗局者即使耗卡資巨大也很藏難存活。相玉反，外資中葉的部分品牌州在部分領(lǐng)域丸還很有可能崗?fù)顺觥＿t技術(shù)競爭成葉為主流。國濕內(nèi)家電行業(yè)寫都知道在技疫術(shù)上仰人鼻訓(xùn)息恐難長久繼，因此這幾饑年在科研經(jīng)寧費(fèi)投入上逐炭年增加。而片隨著國人經(jīng)讀濟(jì)實(shí)力和消持費(fèi)能力的增掩強(qiáng),對(duì)家電撕的要求將不招再是"便宜找"，而是"紋便宜又好"滔。因此誰掌孝握關(guān)鍵技術(shù)禽或誰在技術(shù)皺上有突破，澆誰就能占據(jù)紅主動(dòng)。碧海外市場尋蔑機(jī)遇。由于襪國內(nèi)家電低杠端市場接近可飽和，而產(chǎn)沒品的更新?lián)Q禾代速度加快蝕，巨大的庫穴存壓力和生哈產(chǎn)能力的無棒法釋放，國戚內(nèi)家電企業(yè)換將被迫向海括外市場尋找洋機(jī)會(huì)，對(duì)產(chǎn)破品技術(shù)要求個(gè)不高的地區(qū)袋將成為"卸歉壓"的主要頸目標(biāo)。問重歸專業(yè)化忘經(jīng)營。國內(nèi)玉家電行業(yè)將英反思全面多茶元化經(jīng)營的和誤區(qū)，適時(shí)鮮調(diào)整與收縮饅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，戴重點(diǎn)發(fā)展企態(tài)業(yè)有主導(dǎo)地精位或潛力巨郵大的產(chǎn)業(yè)鏈毒，剔除不能顏給企業(yè)帶來槍效益或市場渠占有率很低暈的產(chǎn)品。柔總之，家電鋸也將面臨一粗個(gè)整合期，它誰也不知道鬼這個(gè)期間是暫多長，但是倍肯定回形成忌新的格局。水三、長虹集魚團(tuán)市場環(huán)境丸分析（唇SWOT爬分析）價(jià)S黃WOT玉分析是商家川在進(jìn)行戰(zhàn)略墓策劃時(shí)經(jīng)常尚采用的一種棉分析方法，剝SWOT隙是英文齡“傭優(yōu)勢急”(S逗）、赤“丘劣勢恨”貝（始W跡）、害“叢機(jī)會(huì)忘”蛛（趕O熄）、困“英威脅僵”隸（牙T糕）四個(gè)字的下縮寫，代表端了商家在進(jìn)超行自身所處階市場環(huán)境分相析時(shí)應(yīng)該考者慮的四個(gè)方衡面的因素。既SWOT使既考慮了企家業(yè)自身的因呢素，又考慮揚(yáng)了競爭對(duì)手旁，同時(shí)還對(duì)尖企業(yè)所處的預(yù)“掘大環(huán)境饒”賣進(jìn)行分析，早使企業(yè)對(duì)自丸己的現(xiàn)況和紅發(fā)展前景有綿一個(gè)明確地輝認(rèn)識(shí)，更好廟地利用自己咐的長處去捕吃捉商機(jī)，克貧服自己的短瞧處，避免或沿減輕企業(yè)內(nèi)彩部和外界對(duì)墊企業(yè)發(fā)展可比能造成的不融利影響。長餃虹做為中國炎家電產(chǎn)業(yè)的安龍頭集團(tuán)，言在紛繁蕪雜貓的市場環(huán)境組中表現(xiàn)出了掀旺盛的生命乏力，但同時(shí)留也不可避免序的存在著某荒種程度上的拜弊端，面臨剖前所未有的撤機(jī)遇、挑戰(zhàn)暴和威脅。因蜘此，從長虹漲集團(tuán)長遠(yuǎn)的丑發(fā)展戰(zhàn)略來沿看，合理科胡學(xué)的市場環(huán)下境分析將是竿該集團(tuán)賴以油生存并可持揚(yáng)續(xù)穩(wěn)定和諧介發(fā)展的原動(dòng)貌力。因此，躲用現(xiàn)代企業(yè)萬中廣泛流行木的閉SWOT浩分析方法對(duì)奴長虹集團(tuán)所瑞處的市場環(huán)趨境進(jìn)行分析礎(chǔ)，不僅有利犯于本企業(yè)的鴨發(fā)展與規(guī)劃奇，同時(shí)也是捏企業(yè)綜合經(jīng)驚分析必不可黨少的一個(gè)基己本步驟，對(duì)聾長虹集團(tuán)戰(zhàn)創(chuàng)略的規(guī)劃與歌實(shí)施具有不城可估量的作沈用。蒜（一）優(yōu)勢愛分析喊長虹集團(tuán)誕奴生于中國家衛(wèi)電行業(yè)方興幫未艾的年頭按，憑借其雄衣厚的技術(shù)力拍量和科學(xué)的序生產(chǎn)、經(jīng)營正、管理理念旋以及優(yōu)良的俗產(chǎn)品質(zhì)量，棵長虹集團(tuán)在炊十幾年的發(fā)丈展歷程中取區(qū)得了巨大的著輝煌，成為攪了中國家電嗎行業(yè)數(shù)一數(shù)貝二的龍頭集累團(tuán)，在促進(jìn)集企業(yè)發(fā)展的斗同時(shí)帶動(dòng)了馳西南地區(qū)經(jīng)婚濟(jì)的穩(wěn)步增喘長。因此，殃提起長虹，吉它所具有的司優(yōu)勢與特點(diǎn)盆不言而喻，魄在某些方面脅甚至讓其他膨同行競爭對(duì)亦手無法望其慘項(xiàng)背。正是羊這些獨(dú)特的永優(yōu)勢讓長虹獸站穩(wěn)了腳跟肅，支撐著長次虹集團(tuán)的生燃存與穩(wěn)固發(fā)乖展。因此，棋明確本集團(tuán)嫩所具有的特吉殊優(yōu)勢并科塌學(xué)利用這些于優(yōu)勢，成為坐長虹集團(tuán)能褲否繼續(xù)在未褲來的年頭里埋領(lǐng)軍中國同蓋行業(yè)以及打垮開世界市場充，提高全球爬知名度的一假項(xiàng)重要決策糕。長虹的優(yōu)殼勢具體表現(xiàn)婚如下：媽首先從宏觀慰方面來看：丹1買、區(qū)位優(yōu)勢璃長虹集團(tuán)位堆于中國西南就地區(qū)的重要石科技城市陽銳市，諸葛亮淡曾稱之為蜀數(shù)之寶地，西惑北可直扼、始西南可直取教、東南可順膏暢，實(shí)屬皮“則天府之國糾”膠。在今天已舒形成交通網(wǎng)腎絡(luò)的綿陽為湖商貿(mào)繁榮和棋長虹集團(tuán)的葵市場開發(fā)提凳供了無限商愧機(jī)。伴隨著蕉21刻世紀(jì)的到來鴿，中國加入鍋WTO健及西部大開倒發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)牙施，四川綿僻陽作為國務(wù)雁院批準(zhǔn)確定宜的建設(shè)國家楊科技城的標(biāo)宴桿城市和全表國首批文明亦衛(wèi)生城，其臘政治、經(jīng)濟(jì)沫、科技戰(zhàn)略格地位日益突蚊出。綿陽是忘中國重要的初科研和工業(yè)徐生產(chǎn)基地。篇在四川省區(qū)外劃調(diào)整以后港，其經(jīng)濟(jì)總膽量名列全省隙第二位，在私西部各城市斥中位列重慶獸、成都、西圖安、昆明之習(xí)后第五位。賽綿陽處于成雁德綿高新技芽術(shù)產(chǎn)業(yè)帶，獻(xiàn)在四川省乃濤至中國西部蝦的經(jīng)濟(jì)發(fā)展變中發(fā)揮著越斬來越重要的劉作用。開發(fā)電區(qū)相應(yīng)就具六有同樣的區(qū)兼位優(yōu)勢。因牙此，綿陽高趣新技術(shù)的發(fā)害展和獨(dú)特的德區(qū)位優(yōu)勢將傻根深蒂固的慕影響到長虹用集團(tuán)的發(fā)展陰。綿陽所具喝有的優(yōu)勢將假使長虹集團(tuán)毫在這片土壤未中繼續(xù)茁壯程成長。啦2芝、市場優(yōu)勢雪①卻長虹集團(tuán)借疾助綿陽科技勸城為依托，董具有相對(duì)的熱地域和物流哨優(yōu)勢。埋綿陽地處中浙國西北、西魔南的幾何中照心，是西北銜、西南貨物園集散地較佳洽選擇。向北頭輻射西北地咳區(qū)；向南輻寺射西南地區(qū)脈。綿陽擁有奸海關(guān)出入境誘檢驗(yàn)檢疫、虧二類鐵路口勾岸、西部唯寄一的公共型街保稅倉庫等皇口岸機(jī)構(gòu)，些這些都為長棕虹集團(tuán)的長廣遠(yuǎn)發(fā)展提供戚了優(yōu)勢和便禮利。滅②箏具有相對(duì)的貌交通運(yùn)輸優(yōu)返勢淡鐵路運(yùn)輸：共綿陽火車貨枯站是國家一雀級(jí)站。并開非通了綿陽到蔑上海、青島牌等地的助“眨五定式”核班列。寶成傾鐵路復(fù)線貫唯市境奪150然公里，年貨井運(yùn)量計(jì)270籮萬噸。蘭渝享鐵路作為國經(jīng)家西部大開旁發(fā)的重大基劇礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)楊項(xiàng)目，在十小五期間實(shí)施草，將成為西騰北聯(lián)系綿陽蹦的鐵路要線頸，方便了長都虹集團(tuán)的產(chǎn)利品銷售渠道次的順暢。液公路運(yùn)輸：胳全市有嫩5增條公路均為撥一級(jí)以上。剩其中綿陽騰—織成都、綿陽員—皮重慶、綿陽丑—?jiǎng)艔V元姻—旱西安均為高界速公路，為倆長虹集團(tuán)的離銷售與交通降條件又一次濟(jì)增加了籌碼塘。屋航空運(yùn)輸：情綿陽具有室4C占機(jī)場，已開熊通了至北京蘋、上海、廣森州、深圳、予?？?、武漢卸、重慶、西收安等全國各扮主要城市的臣航班。券水路運(yùn)輸：哥高速公路使口綿陽聯(lián)接重些慶、瀘洲水什運(yùn)口岸以及霧直達(dá)廣西北是?？诎兜睦@“炒西南大通道晉”桃成為現(xiàn)實(shí)，客保證物流暢綁通，充分保汽證了長虹集遵團(tuán)在銷售渠滿道與交通環(huán)惑節(jié)上的網(wǎng)絡(luò)鍛化、多樣化訓(xùn)。筍③徑具有較強(qiáng)的饞科技依托優(yōu)嬸勢。孝綿陽市擁有粘長虹集團(tuán)、貨九院、中國著空氣動(dòng)力基蒼地等一批國用內(nèi)具有很強(qiáng)足科技實(shí)力的測企業(yè)和研究脫所。綿陽市疊有兩院院士嗚25座人，享受政汁府特殊津貼沃、有突出貢郊獻(xiàn)的專家屬800距多名，各類車科研和工程驕技術(shù)人員因10純多萬人。在臉新型材料產(chǎn)斜業(yè)具有極為贏廣闊的市場邁發(fā)展前景。卸依托中國空熄氣動(dòng)力研究凝中心、西南清磁性材料研許究所以及東衛(wèi)方絕緣材料脊集團(tuán)發(fā)展超答微粉體、納退米材料、絕價(jià)緣材料以及另高性能磁性乳研發(fā)中心，窄在國內(nèi)具有咐技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)摧勢。隨著科寧技城建設(shè)的盆深入，新型貞材料市場潛耗力巨大，使納得長虹集團(tuán)搭在需要技術(shù)虹更新和技術(shù)詞支持時(shí)有章團(tuán)可循，有先甜進(jìn)技術(shù)可以耽及時(shí)利用并漆迅速轉(zhuǎn)化成杰本企業(yè)的核疾心競爭力。朋再從微觀方需面即長虹集輔團(tuán)內(nèi)部來看臘，其獨(dú)特的扒優(yōu)勢有：抽1記.墓產(chǎn)品質(zhì)量效抱應(yīng)及公司聲盯譽(yù)：胖長虹集團(tuán)經(jīng)避歷了十多年積的風(fēng)雨歷程鬧，其優(yōu)良的伶產(chǎn)品質(zhì)量早窗已經(jīng)得到了毫國人的公認(rèn)違。目前中國厚家電市場上訊長虹的產(chǎn)品肢銷售依然居亦高不下，證墊明了消費(fèi)者盟對(duì)長虹產(chǎn)品職質(zhì)量的認(rèn)可恢與青睞。公題司十多年的其經(jīng)營理念早齒已經(jīng)在國人踩心中根深蒂陰固，公司樹怕立的良好形寒象和聲譽(yù)以抽及欣欣向榮航的發(fā)展氣象辮讓消費(fèi)者對(duì)詠其產(chǎn)生了信舟任依賴和推薯崇。諸2漿，十多年的拋經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)選積累留：踩這使得長虹福集團(tuán)具備了塘雄厚的生產(chǎn)啄技術(shù)條件和報(bào)寶貴的經(jīng)營脫管理經(jīng)驗(yàn)，瘡無疑是這個(gè)駝企業(yè)一筆寶繩貴的財(cái)富，蜘在對(duì)市場環(huán)稀境的變化以武及公司決策瓶的制定中，倦長虹集團(tuán)比奔其他家電同烏行更有章可慌循，充分避棍免了對(duì)環(huán)境滿變化的把握淹不當(dāng)和決策懷的重大失誤林。同時(shí)，高環(huán)端的技術(shù)節(jié)功約了生產(chǎn)成疑本，提高了凡產(chǎn)品的科技邊含量，將更穩(wěn)有利于擁有蘇眾多的顧客暖。詳3燥。企業(yè)規(guī)模鼠的大型化人握員方面的優(yōu)喜勢：藍(lán)長虹集團(tuán)經(jīng)虹過十幾年的快發(fā)展，已經(jīng)廟成為了中國烈公認(rèn)的家電旬行業(yè)的領(lǐng)軍帆人物，其公繼司的規(guī)模符吼合現(xiàn)代大型漲企業(yè)的要求質(zhì)，管理完善注，公司組織壇結(jié)構(gòu)和治理扭結(jié)構(gòu)明確。棚并且建立了肢廣泛的遍及沾全國乃至世喇界的子公司遼或分生產(chǎn)分府銷售系統(tǒng)。譯象老樹盤根語一樣緊緊抓繼住了家電市倡場。長虹集自團(tuán)員工眾多敲，且崗位責(zé)期任明確，知筍識(shí)素質(zhì)高，帖員工擁有健外全的組織目括標(biāo)和所從事歇行業(yè)的相關(guān)嶼技術(shù)知識(shí)依化托。在人員標(biāo)配備和組織會(huì)協(xié)調(diào)方面長蘋虹擁有無可增匹敵的優(yōu)勢柏。鉛（二）劣勢購分析倡長虹集團(tuán)作嘉為目前中國屠市場上家電阻行的前沿和堂代表集團(tuán)，什是與其獨(dú)特調(diào)的優(yōu)勢支撐汽分不開的。牢但我們?cè)谛罌_喜的同時(shí)，王也應(yīng)清晰的霜看到：一個(gè)鎖企業(yè)在成長聲與發(fā)展的階健段里。不可逆避免的將要掠暴露出一定她程度上的缺取點(diǎn)和劣勢。超如何正確認(rèn)述識(shí)這些對(duì)企哨業(yè)發(fā)展阻礙殃甚大的因素推并合理科學(xué)疏的處理使之惑不有礙企業(yè)貸組織目標(biāo)的粘實(shí)現(xiàn)，是任糞何一個(gè)企業(yè)材必須考慮的斧關(guān)鍵問題?；坶L虹集團(tuán)在室其發(fā)展歷程宴中，暴露出險(xiǎn)的缺點(diǎn)也是否相當(dāng)多的。顆作為對(duì)該集播團(tuán)的綜合經(jīng)霉?fàn)I全面分析松，必須理智粗的認(rèn)識(shí)到這鍬點(diǎn)。其具體敲表現(xiàn)在：切1梳、技術(shù)含量雪的不夠先進(jìn)箭：少長虹集團(tuán)依枕靠綿陽科技潑城的高新科哨技為依托，渴在技術(shù)更新哥與發(fā)展方面逗走在了國內(nèi)巴同行的前頭寧。但是我們戴不應(yīng)該盲目摔樂觀。由于泄中國高新技激術(shù)行業(yè)發(fā)展嬌起步較晚，籮比之于國外宮大型的家電史集團(tuán)，長虹柄的技術(shù)優(yōu)勢可是根本不夠客明顯的。從慢目前國內(nèi)家馳電企業(yè)的現(xiàn)賺狀分析，中嬌國家電行業(yè)擺具有的最大擇優(yōu)勢也是制筍造優(yōu)勢，技飼術(shù)尤其是高傭端的核心技宿術(shù)研發(fā)并不山占優(yōu)勢。長薄虹集團(tuán)也不核例外。因此其，在以高技?jí)m術(shù)產(chǎn)品開拓掩國外市場并都力求保持本紅國家電市場魚的分額以防日止國外產(chǎn)品漏占領(lǐng)本國市拿場的競爭方樂面中國家電奮行業(yè)包括長擺虹都是力不豪從心的。鴿2于、長虹在國斑際家電競爭插中缺乏品牌逐戰(zhàn)略：炕品牌戰(zhàn)略是租一個(gè)品牌明糞顯地區(qū)別與駐其他競爭對(duì)欄手的個(gè)性化拴的品牌價(jià)值緣規(guī)劃，它實(shí)浪際上是品牌幸形而上的價(jià)許值內(nèi)涵與長活線的溝通指霞針。從這一狹角度看，中哥國至今還沒除有一個(gè)家電蛇品牌向國內(nèi)悠外市場描述游出他們品牌遷清晰的發(fā)展魯戰(zhàn)略。品牌景沒有價(jià)值描返述與規(guī)劃，柔沒有形而上富的發(fā)展方向改，幾乎所有勺的推廣活動(dòng)癥都成了無主姿題的筆“挖廣告散打株”往，近代咱10滔年家電推廣艙史除了廣告諷剩下的還是使廣告。走統(tǒng)可以肯定的秘說，缺少品抬牌戰(zhàn)略而不萌是技術(shù)是中作國家電業(yè)近統(tǒng)20促年來最大的存戰(zhàn)略決策失刷誤。有統(tǒng)計(jì)僑測算，從裙20衡世紀(jì)朵90桃年代到光20崗世紀(jì)末的十秋年時(shí)間，中歷國家電企業(yè)鋪的總的廣告觀投入大約在烘100無億美元左右丑，但如此巨次量的資金基妻本上都成了根與品牌戰(zhàn)略謊無緣的促銷切費(fèi)用，沒有寺戰(zhàn)略的行銷腐溝通，塑造篇出來的只是夜些企業(yè)名號(hào)接而非企業(yè)品遙牌。因此長建虹的威脅不即是質(zhì)量，也業(yè)不是顧客的宏多少，而是評(píng)品牌的戰(zhàn)略幟如何打響和僅產(chǎn)生國際影蕉響力字3材、形成國際勁化競爭力的壺力量不夠：凳中國家電產(chǎn)昏業(yè)的成長期芹面臨的全球嘗產(chǎn)業(yè)環(huán)境與蔥歐洲、美國工、日本、韓便國產(chǎn)業(yè)的成醒長期面臨的裙產(chǎn)業(yè)環(huán)境全疑然不同，現(xiàn)堡在的全球家違電與電子產(chǎn)拘業(yè)已經(jīng)進(jìn)入孫到一個(gè)前所硬未有的技術(shù)壽更新期，這懂個(gè)時(shí)代的特刺點(diǎn)是對(duì)原創(chuàng)評(píng)技術(shù)投資的江急劇增大，泥但這種巨額規(guī)投資并不能鬼保證市場的騰商業(yè)化可以扔回收投資，薦技術(shù)投資的職風(fēng)險(xiǎn)加大；西此外，雖然辦技術(shù)資源有烤全球擴(kuò)散的僻趨勢，但是樓種子技術(shù)往穿往會(huì)被占據(jù)涉主導(dǎo)優(yōu)勢的炒大企業(yè)購買啊，長虹集團(tuán)鐵在這方面仍酸然缺乏優(yōu)勢迎。在這樣的觀產(chǎn)業(yè)環(huán)境中釣，獲得基礎(chǔ)薄電子技術(shù)的舟難度對(duì)追趕熔型的電子產(chǎn)毫業(yè)來說是前擦所未有的，壟1988綢年，歐盟對(duì)范中國彩電實(shí)汗施反傾銷制跨裁，這導(dǎo)致丟中國彩電被樂拒于歐盟市騙場之外長達(dá)勞15妻年之久。在攀16灣年之后，中狐國彩電遭遇為美國反傾銷級(jí)制裁，這導(dǎo)想致中國撕CRT久彩電無緣美碌國市場。屋2004尋年誼10鎮(zhèn)月，中美洲寺小國特立尼飾達(dá)和多巴哥屬對(duì)中國空調(diào)竿實(shí)施反傾銷兔；而前不久午，又傳出美唐國有可能對(duì)案在中國生產(chǎn)段的脖LG柱空調(diào)提起反待傾銷的消息解，這一切證攀明了，中國萬的家電要產(chǎn)悟生國際競爭港力還需要從怕頭做起，長商虹集團(tuán)在這拆方面還任重巖道遠(yuǎn)。粥4令、長虹擁有抹自主知識(shí)產(chǎn)潑權(quán)的相對(duì)較鐮少導(dǎo)致產(chǎn)品竿單一化：鏡目前全球家窮電核心生產(chǎn)限技術(shù)都被掌考握在歐美巨樣頭手中，比葉如斷DVD則業(yè)、數(shù)字電幻視等等。長置期以來，這渣種狀況給中例國家電業(yè)造奶成惡劣的影諸響。它制約柴了長虹產(chǎn)品剝的象更加新接更加有創(chuàng)意漿的方面發(fā)展嘆，而只能依鑄靠發(fā)展傳統(tǒng)止的例如電視分機(jī)，空調(diào)等莖家用電器，擇雖然發(fā)展的壽種類多，但傲產(chǎn)品都比較券單一，也就蔬是說只具備遮產(chǎn)品所擁有嫁的基本功能交，談不上在給基本功能上騙有所加強(qiáng)和奏有所突破，竄談不上新奇榴與創(chuàng)新，這煎將在很大程平度上將制約媽消費(fèi)者的日耳益更新的消芬費(fèi)意向。然（三）威脅親分析仆長虹集團(tuán)在滾日益國際化兄的市場氛圍蘆中，如何合拍理發(fā)揮自身遠(yuǎn)優(yōu)勢，摒棄棒和避免自身屬劣勢對(duì)其發(fā)層展的影響，象已經(jīng)成為一界個(gè)不容忽視擁的大問題。壯而面對(duì)復(fù)雜抽多變的市場劫環(huán)境。面對(duì)肥家電行業(yè)潛素在的威脅，長長虹集團(tuán)更屆應(yīng)該有更清偉晰的認(rèn)識(shí)。燈長虹在現(xiàn)今醒和未來的發(fā)串展中主要存商在以下幾點(diǎn)捐威脅。能1.晚同行業(yè)潛在的對(duì)手的競爭維:嘴醫(yī)任何一個(gè)產(chǎn)懶業(yè)的發(fā)展與那興起，都將茅伴隨著有同綠行競爭對(duì)手嬸為爭奪市場賣分額而與之遲長期競爭。翼長虹在家電識(shí)行業(yè)的龍頭販地位已經(jīng)受肚到了來自同去行大規(guī)模企輔業(yè)例如齒TCL遠(yuǎn)電器的強(qiáng)力冷挑戰(zhàn)。近幾腥年來，中國惠同行家電大糊型巨頭價(jià)格飼戰(zhàn)的廣度擴(kuò)早大深度加深遍，價(jià)格戰(zhàn)已棍經(jīng)覆蓋了所槍有的家電產(chǎn)呆品門類，不券同的產(chǎn)品門噴類都出現(xiàn)了吵前所未有的販超低價(jià)格；乘家電廣告的倒投放量大幅發(fā)度縮水，敲“轟廣告的投放消量有一半是廁浪費(fèi)，但不律知道是哪一紋半未”員的行話比例也已經(jīng)變得不推協(xié)調(diào)了，取彎之而來的是危用持續(xù)降價(jià)蛙來占有消費(fèi)顛者。有調(diào)查她表明，中國癢家電企業(yè)已豐經(jīng)有超過片70%拔以上的廣告瓣不起作用了跟。通過持續(xù)辟低價(jià)的競爭株戰(zhàn)術(shù)來搞跨衰長虹的現(xiàn)實(shí)恢已經(jīng)清楚的愉擺在了面前東。因此，應(yīng)腔該清醒認(rèn)識(shí)原到這樣的危拔機(jī)，采取適娛當(dāng)?shù)男袆?dòng)以稅利于在競爭津中保持高度本穩(wěn)定。徑2.盛長虹等家電隙品牌面臨嚴(yán)鑼重的空殼危索機(jī)：粥有充分的跡掌象顯示，中岸國的家電品看牌已經(jīng)面臨它著十分嚴(yán)重造的品牌空心擦化危機(jī)。品是牌空心化的街主要表現(xiàn)是智，品牌單純亦的符號(hào)化，斬有廣泛的知他名度而沒有混差異化的忠膜誠度，品牌租沒有個(gè)性化忌的內(nèi)涵，品輝牌與產(chǎn)品沒燦有形成良性沃的互動(dòng)關(guān)系驅(qū)，品牌對(duì)消規(guī)費(fèi)者的購買慶決策的影響爛力非常有限解。長虹在這成些方面就面價(jià)臨了嚴(yán)峻的狗考驗(yàn)并存在腸有諸如此的嗽相關(guān)隱患。菜言形成品牌空見心化局面的閥主要原因是渠，中國的家催電企業(yè)長時(shí)副期缺乏品牌倡戰(zhàn)略規(guī)劃所麗導(dǎo)致的。中雹國家電市場北近級(jí)10狼年的綜合調(diào)策查表明，中跌國的消費(fèi)者柿對(duì)家電品牌男已經(jīng)形成相傳對(duì)固定的綜炭合性印象：腔中國家電的張質(zhì)量以及制狗造工藝水平圾與世界級(jí)企遭業(yè)的差距進(jìn)尼一步縮小。唇?jīng)]有自己的域關(guān)鍵核心技隊(duì)術(shù)，所以中永國的家電企賣業(yè)的產(chǎn)品基咽本上沒有大予的差別，要預(yù)說有差別的繭話，只有名躬字與價(jià)格不贊一樣，這是銹整個(gè)群體長畫時(shí)間的集體滾行為給社會(huì)怕造成的負(fù)面玻影響，所有唉國產(chǎn)家電品關(guān)牌無一幸免泡地被籠罩在約這一陰影之話下而難以突嫌圍。因此，墓功能的基本翅一致但沒有才良好的獨(dú)樹品一幟的品牌剖效應(yīng)使得國蕩人在中國家撞電市場上是偵選擇長虹還武是選擇財(cái)TCL謙也或是康佳榆，意義已經(jīng)粉不大。因此局，這勢必影匠響長虹的銷塊售量與產(chǎn)品詳榮譽(yù)在顧客庫中的加固棄徒。如何克服惱這一點(diǎn)，讓陵長虹的名號(hào)肥根本區(qū)別于磚其他品牌而象產(chǎn)生其獨(dú)特跑的品牌效應(yīng)漆必須是當(dāng)務(wù)煮之急。傳3隙。對(duì)產(chǎn)品原灣料和稀缺資言源的爭奪：旬家電市場的賓廣闊前景吸支引了眾多商盡家的進(jìn)入和撿持續(xù)競爭。律但是面對(duì)全旨球資源緊缺碧的嚴(yán)重問題棒與家電行業(yè)懶資源需求量悼極其大量的溉嚴(yán)重矛盾，孔對(duì)資源的普蜻遍爭奪已經(jīng)他成為了影響型長虹集團(tuán)發(fā)法展的一個(gè)最售關(guān)鍵因素和豎最為緊要的貪威脅。資源合是一個(gè)企業(yè)單生存與發(fā)展比的基礎(chǔ)，大晝量家電行業(yè)淚者對(duì)稀缺資跌源的過度利閃用或是壟斷錦已經(jīng)強(qiáng)烈爭外奪，必然造職成家電業(yè)的練動(dòng)蕩不安。蠢而資源的利蝴用又必須遵叼循可持續(xù)發(fā)抹展的原則。拴長虹集團(tuán)如橋何采取措施裂，在獲得充煎分必須資源青維持自身發(fā)席展的同時(shí)做妥好可持續(xù)戰(zhàn)蠶略的實(shí)施成永為其擺脫威瓣脅的一項(xiàng)重他之又重的工娃作。惜（四）機(jī)遇設(shè)分析障通過挪SWOT員分析，我們考了解到了長支虹集團(tuán)所具享有的特長優(yōu)些勢，明確了同其做為現(xiàn)代貪企業(yè)在運(yùn)行色中所暴露的屬缺點(diǎn)及面臨吼的威脅。但包我們也應(yīng)該偽客觀的看到舊，中國的家指電行業(yè)在改掏革開放的市禍場經(jīng)濟(jì)下仍畝然擁有良好焦的機(jī)遇。其1圍、城鎮(zhèn)化進(jìn)謎程加快為家陣電行業(yè)增長碌提供持續(xù)性頑的需求支撐哈：烤我國城市化言進(jìn)程步入出左現(xiàn)快速發(fā)展蛇階段。城鎮(zhèn)清發(fā)展的速度者提高直接促充進(jìn)了居民消嚷費(fèi)需求總量血的提高，城海鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施淋建設(shè)的日益總完善，特別區(qū)是房地產(chǎn)市村場的快速增肅長，將為家疲用電器產(chǎn)品硬提供穩(wěn)定的型需求擴(kuò)張基搶礎(chǔ)，支撐家暈電行業(yè)保持推相對(duì)快速的陣增長勢頭。貪同時(shí)農(nóng)村家繡電市場會(huì)有煮所升溫。新德一屆中央政向府成立以來朽，一直對(duì)三穩(wěn)農(nóng)問題給予搖高度的關(guān)注藝，并不斷推滑動(dòng)了一系列資政策措施推草動(dòng)農(nóng)民收入辦的增長，為畜減輕農(nóng)民負(fù)鬧擔(dān)，從禽2004漆年開始國家廚將在往5沈年內(nèi)逐步取竊消農(nóng)業(yè)特產(chǎn)縮稅，同時(shí)增劈加對(duì)種糧農(nóng)得民的直接補(bǔ)悼貼范圍，并業(yè)準(zhǔn)備投入更查多資金建立朵農(nóng)村社會(huì)保敵障制度，改坊善農(nóng)民的生?；顥l件。進(jìn)2004辣年下半年農(nóng)距產(chǎn)品弊(哄資訊澆堵行情訊驕論壇汽)躍價(jià)格也出現(xiàn)監(jiān)大幅度上漲甜，這對(duì)增加吹農(nóng)民收入具董有重要意義駁。因此，隨置著國家解決程三農(nóng)問題的刻措施力度不害斷增強(qiáng)，未裳來幾年農(nóng)民毯收入將會(huì)出倚現(xiàn)較快的增謹(jǐn)長。這對(duì)啟附動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)剛市場具有積阿極的推動(dòng)作閱用，從農(nóng)村島居民的消費(fèi)基結(jié)構(gòu)來看，擾家用電器將耗是農(nóng)民收入躬增加后重要墾的消費(fèi)支出騰領(lǐng)域，農(nóng)村勞家電市場將和會(huì)逐漸升溫差。這對(duì)國人壞比較信賴的殼長虹電器產(chǎn)慮品將是一個(gè)蛇美好的機(jī)遇宇。角2霧、國家對(duì)家啟電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)散的技術(shù)升級(jí)雷趨勢將加快掛。家從國內(nèi)的產(chǎn)你業(yè)政策來看宗，國家加大再了產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)虎修訂的力度第，將有力地爆促進(jìn)產(chǎn)品的賀技術(shù)進(jìn)步。鑼2003祝年底出臺(tái)的攝電冰箱能耗癥標(biāo)準(zhǔn)，跪2004謠年陸續(xù)出臺(tái)鬼的洗衣機(jī)性禿能標(biāo)準(zhǔn)、空建調(diào)器健康標(biāo)宋準(zhǔn)、能耗標(biāo)日準(zhǔn)等，這些褲產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的閱不斷修訂和仰對(duì)能效標(biāo)準(zhǔn)位的日益提高去，將對(duì)家電放產(chǎn)品的技術(shù)忽進(jìn)步起到明侮顯推動(dòng)作用株，同時(shí)增加膨了產(chǎn)品進(jìn)入寒市場的門檻棋，促進(jìn)了行軍業(yè)的重組。誤在能源緊張夸的大背景下磁，家電產(chǎn)品蜂的節(jié)能、環(huán)紐保性能將越蠅來越重要，翠以獲得更多展的市場認(rèn)同避，為此需要活廠商不斷應(yīng)宴用新材料、繁新工藝和各王種新技術(shù)提唐升家電產(chǎn)品琴的環(huán)保性能黃和降低能耗繼，這將成為吧家電產(chǎn)品技唱術(shù)進(jìn)步的主北流追求。因遵此產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)宗的修訂一方損面規(guī)范了企荷業(yè)市場行為此，另一方面夠?qū)⒂辛Υ龠M(jìn)火家電行業(yè)產(chǎn)評(píng)品結(jié)構(gòu)的技服術(shù)升級(jí)。家凝用電子領(lǐng)域仙內(nèi)，隨著突2003染年部分省市鄙區(qū)數(shù)字電視況的試播，目資前國家數(shù)字派電視標(biāo)準(zhǔn)已產(chǎn)經(jīng)基本成型盆，有望在再2005垂年正式公布土使用，數(shù)字何電視和高端搶視聽產(chǎn)品將添從炎2005喊年起獲得革茫命性技術(shù)進(jìn)接步，數(shù)字電催視新標(biāo)準(zhǔn)將耕會(huì)采用甘16爸∶攏9末信號(hào)源，這猴意味著目前聯(lián)市場上主流胡產(chǎn)品隊(duì)4懲∶火3縱屏幕彩電將陷不能適應(yīng)新時(shí)的數(shù)字電視寄時(shí)代，炎2023飾年我國中心焦城市將全面瓜覆蓋數(shù)字電帶視信號(hào)。這挨一根本性的時(shí)技術(shù)變革將抽極大的促進(jìn)仔新的市場需變求的擴(kuò)張，互為家用電子旱產(chǎn)品行業(yè)帶叔來巨大的商中機(jī)。因此技她術(shù)進(jìn)步已經(jīng)退成為家用電禮子電器行業(yè)圓增長的動(dòng)力幻源抖(裙資訊撐魄行情菌侍論壇白)奴泉，家電產(chǎn)屆品的技術(shù)升就級(jí)趨勢會(huì)得殼以加快。長騎虹集團(tuán)的應(yīng)岡該牢牢抓住俗這個(gè)機(jī)遇，捕很好的利用葬國家相關(guān)政峰策優(yōu)惠便利壟積極拓展技驕術(shù)升級(jí)，以究更好的產(chǎn)品蔬滿足國內(nèi)外棕消費(fèi)者的需誓求禍3撿,加入性WTO封對(duì)擴(kuò)大了家急電業(yè)的國際謊市場：隸中國的家電潮業(yè)市場是一石個(gè)廣闊而生橫機(jī)勃勃的市浮場。加入爬WTO后后，隨著世堆界產(chǎn)業(yè)布局耀的大調(diào)整，鴿跨國公司向即中國大規(guī)模融轉(zhuǎn)移的范“泡中國行動(dòng)敘”緣已經(jīng)開始。撇大家一致看孔好的是中國型迅速成熟和囑擴(kuò)大的消費(fèi)交市場、巨大桃的生產(chǎn)制造簽?zāi)芰ΑR全固的零部件配翁套能力，以襲及較為健全目的營銷網(wǎng)絡(luò)攜和較低的生袍產(chǎn)制造成本爸。無論從天艇時(shí)、地利，濫還是人和來府看，中國這待個(gè)開放的大浩市場同時(shí)也油正在成為全避球主要的加眉工制造基地躁之一。長虹兵家電業(yè)作為蹄中國最早一巡批進(jìn)入市場鬼經(jīng)濟(jì)的行業(yè)于，也是大家消公認(rèn)為競爭妥最強(qiáng)大的企長業(yè)。眼前最棋大的機(jī)遇在逗于可以充分錄地借助于入蝴世機(jī)遇，立更足廣闊的全述球市場，構(gòu)碧建一個(gè)世界何規(guī)模的制造軋平臺(tái)。在這的個(gè)平臺(tái)之上認(rèn)，迅速提升鬼企業(yè)在技術(shù)酒創(chuàng)新、組織脊管理、市場畢營銷、人才愈資源、成本促控制等各個(gè)欲方面的能力飄，力爭使企盯業(yè)整體實(shí)力使在短期內(nèi)跨軍上一個(gè)新的令臺(tái)階。雀四、公司治麻理結(jié)構(gòu)分析離一、公司治喪理情況浪公司嚴(yán)格按旦照《公司法特》、《證券上法》和中國直證監(jiān)會(huì)有關(guān)鐮法律、法規(guī)晚的要求，不裁斷完善法人甩治理結(jié)構(gòu)，杯建立現(xiàn)代企瓶業(yè)制度，規(guī)霸范公司的運(yùn)墊作。自20承02年1月華7日中國證榴監(jiān)會(huì)和國家汪經(jīng)貿(mào)委聯(lián)合絹發(fā)布《上市父公司治理準(zhǔn)盛則》以來，著公司相繼修避改或制定了肢《公司章程句》、《董事晃會(huì)議事規(guī)則屆》、《監(jiān)事朵會(huì)議事規(guī)則里》、《股東滾大會(huì)議事規(guī)在則》、《總唐經(jīng)理工作細(xì)漆則》《信息街披露管理規(guī)己則》等規(guī)章不制度。公司榜當(dāng)前的治理發(fā)結(jié)構(gòu)圖如下良：搜以下我將根宅據(jù)該公司治抹理結(jié)構(gòu)圖，慌同時(shí)根據(jù)長代虹最近的經(jīng)檔營業(yè)績，對(duì)劉四川長虹股扒份寨的治理結(jié)構(gòu)駁進(jìn)行分析，敏對(duì)其存在的結(jié)問題進(jìn)行分歲析。士關(guān)于股東和爪股東大會(huì)辮長虹有限公慶司確保全體溫股東特別是塑中小股東享耐有平等地位粗，確保所有藍(lán)股東能夠充拘分行使權(quán)利姐；并保持與毒股東有效溝墳通，認(rèn)真接材待股東來訪示和來電咨詢欄，按規(guī)定披神露公司的經(jīng)創(chuàng)營情況，使溪股東了解公謎司的生產(chǎn)經(jīng)瓶營情況；同療時(shí)公司按照鍬中國證監(jiān)會(huì)短發(fā)布的《股渾東大會(huì)規(guī)范宅意見》和《屢上海證券交歪易所股票上葉市規(guī)則》制購定了《股東良大會(huì)議事規(guī)姥則》，并依幻據(jù)其規(guī)定召杯集、召開股期東大會(huì)，盡館可能多的讓裙股東參加股志東大會(huì)，行置使股東的表住決權(quán)；公司修與關(guān)聯(lián)方的酷關(guān)聯(lián)交易公昆平?jīng)]有損害玻中小股東的賣利益；公司嘉沒有為股東趙或關(guān)聯(lián)方提帖供擔(dān)保。雖粱然長虹股份鄭按墨照相關(guān)規(guī)定刪采取了各種澡措施以確保滅中小股東的桌利益，在很您大程度上也雖達(dá)到了預(yù)期港的效果，但鬧在國有股一甜股獨(dú)大的情伐況下，其效僵果的全面實(shí)悅現(xiàn)幾乎是不走可能的，因績?yōu)椴逶谑袌鼋?jīng)濟(jì)輪中，作為競?cè)轄幗M織的企轎業(yè)是以追求顏股東價(jià)值的蒸最大化為目須標(biāo)和動(dòng)力的拾，但如果公鍵司的股東構(gòu)糞成主要是政吳府，將出現(xiàn)霸企業(yè)目標(biāo)沖爐突的現(xiàn)象，涼因?yàn)閷?duì)于政漂府而言，它灘的目標(biāo)是多丈元的，如穩(wěn)孟定物價(jià)、減著少失業(yè)、收莫支平衡和?；鹱o(hù)環(huán)境等。垃而政府對(duì)這潑些目標(biāo)的追嚷求將不可避季免的影響企票業(yè)股東價(jià)值瞇的最大化，象將導(dǎo)致企業(yè)拘的許多非市蟲場化行為。擇從而必然在價(jià)某種程度上味損害中小股窗東的利益。繳因此長虹股緩份奮的管理層應(yīng)垂盡量避免大披股東的干預(yù)至和影響，盡恰力維護(hù)中小坡股東的權(quán)利努，振奮投資骨者的信心，較避免中小股仙東采取劉“濃用腳投票權(quán)”午的方式，拋妙棄本公司，牢這對(duì)長虹股御份趕未來在股票蚊市場的籌資謊效果影響非階常巨大，對(duì)千公司長期穩(wěn)箭定的發(fā)展至啟關(guān)重要。低2．關(guān)于控縮股股東和上滲市公司耽按照相關(guān)規(guī)片定，控股股映東不能超越產(chǎn)股東大會(huì)直月接或間接干術(shù)預(yù)公司的決嚇策及經(jīng)營活交動(dòng)，四川長傳虹股份有限酬公司已經(jīng)按決照肌“明政企分離醫(yī)”瘦的原則實(shí)現(xiàn)甩了股份制改走制，在經(jīng)營藍(lán)決策過程中克能夠由高層怖管理人員根卵據(jù)市場制定睛各種經(jīng)營戰(zhàn)盒略，使企業(yè)伏符合市場要杠求，避免了駱控股股東超吊越股東大會(huì)闊直接或間接爪干預(yù)，從而曠減少控股股鴿東為自身的度利益?zhèn)Φ较裰行」蓶|的魔利益，但正躲如前面所說斷的四川長虹析股份有限公甜司是一家國尸有企業(yè)，國塑有股份占絕捕大多數(shù)，在拴股份制企業(yè)澡“四一股一票勺”改的原則下，肢中小股東的同由于所占股鬧份比較少，甲其維護(hù)自身峰利益行為的信效果將被極揚(yáng)大削弱，而染政府作為國銜有資產(chǎn)產(chǎn)權(quán)皆代理人，出植于其要兼顧程各方利益的新均衡，必會(huì)玉不可避免的糊通過各種政犁策手段直接息或間接的對(duì)夾公司的運(yùn)營飄進(jìn)行影響或講干預(yù)，這就哄必然會(huì)導(dǎo)致淹所謂控制權(quán)乳的扭曲，這枝樣一方面使壯得公司的運(yùn)街營受到了行忠政的干預(yù)，昆有可能不符撤合市場競爭耀的要求，另喪一方面，有逃可能導(dǎo)致額經(jīng)理層既可場以作為國家般股的代表不發(fā)理會(huì)小股東竊的意見，又祥可以作為乳“桑內(nèi)部人蛇”岸不理會(huì)國家清這個(gè)大股東角的意志，北從而將有可貿(mào)能損害到中洗小股東的利偵益，使得中崗小股東采取亮“城用腳投票拍”殊的消極行為辨，不利于公姑司的長遠(yuǎn)發(fā)丸展。料關(guān)于董事和斜董事會(huì)蘆按照公司法第的規(guī)定董事遞會(huì)擁有聘任勒、監(jiān)督公司吹經(jīng)理人員的那權(quán)力，有權(quán)表對(duì)經(jīng)理的經(jīng)克營績效進(jìn)行絨評(píng)價(jià)，并據(jù)位此對(duì)經(jīng)理人玩員作出獎(jiǎng)懲嘴的決定，在狠必要時(shí)甚至廚可以解除經(jīng)鳳理人員的職見務(wù)，因此，儲(chǔ)從理論上說呼，董事會(huì)應(yīng)曬該在監(jiān)督經(jīng)脅理人員方面勞起到重要的釋作用。雖然華長虹采取的叮是董事會(huì)聘抖任總經(jīng)理，環(huán)并且對(duì)其行哄為進(jìn)行監(jiān)督舅。但是國有框股后“虜一股獨(dú)大滋”鴉的局面沒有釣得到根本的薦改變，其必薦然會(huì)受到黨刮和行政上的倍影響。董事屑會(huì)和總經(jīng)理械依然受到行搬政的干擾，化他們的任命暢或多少受政山府的控制和笑影響，并且必董事長和總怪經(jīng)理的職責(zé)掙可能出現(xiàn)重閉疊。這樣董閱事會(huì)由內(nèi)部石人控制，很斤難起到其應(yīng)昏有的作用。候加上牌國有股大都理處于全“馬產(chǎn)權(quán)虛置縱”蠟和躲“朵所有者缺位狂”榴狀態(tài)，這就肚使得任何一膀個(gè)行政部門田特別是上市籮公司的原主極管部門都可李以以國有股掩代表的身份觸來干預(yù)企業(yè)炎，但卻不對(duì)贏這種干預(yù)的億后果承擔(dān)任兇何責(zé)任。侵這可能使得取監(jiān)督控制系主統(tǒng)的直接無洞效，又由于辰資本市場的岸不完善和經(jīng)巴理人市場的鼓缺失，對(duì)經(jīng)田理人的約束射進(jìn)一步弱化搭，這也必然屋導(dǎo)致代理成災(zāi)本的增高，堆損害了委托掀人的利益。勻同時(shí)由于長急虹股份有限北公司原來是推一家國有企賴業(yè)，經(jīng)過股禾份制改制后幕，也不可避松免的出現(xiàn)企第業(yè)中董事會(huì)涼和高層管理酒人員都是原銹來公司高層堅(jiān)的情況，這侮些人是官員偉身份，其行袍為不是以企偉業(yè)的最大利爺益為出發(fā)點(diǎn)永，而很可能羅是從個(gè)人或瑞某個(gè)集團(tuán)的本利益出發(fā)，腔采取了一些霸不利于公司埋和其他股東見利益的手段呼，使公司和欺股東的利益鉗受到損害。年關(guān)于監(jiān)事和巷監(jiān)事會(huì)易按照規(guī)定，腥公司的監(jiān)事旁會(huì)必須對(duì)公欠司的重要事克項(xiàng)、財(cái)務(wù)及瓦董事、高級(jí)賽管理人員履刻行職責(zé)的合汁法、合規(guī)性尚進(jìn)行監(jiān)督。水長虹股份有營限公司按照鴿這些規(guī)定要唱求監(jiān)事加強(qiáng)遲自身素質(zhì)和哨修養(yǎng)的建設(shè)屯，同時(shí)對(duì)其害進(jìn)行培訓(xùn)，致使得監(jiān)事和蠶監(jiān)事會(huì)能對(duì)擔(dān)公司的重要拔事項(xiàng)、財(cái)務(wù)鼠及董事、高漫層管理人員冬的行為進(jìn)行騙有效的監(jiān)督襯，在某種程藝度上達(dá)到了衫預(yù)期的效果蔥，但由于監(jiān)禾事會(huì)的成員澤同董事會(huì)成答員幾乎都是敢由原國有企蹄業(yè)的管理人嘉員出任，在調(diào)中國這樣一父個(gè)注重人際兩關(guān)系的國度敬，監(jiān)事會(huì)成烈員和董事會(huì)指成員之間或練多或少有一濁定的關(guān)聯(lián)性刊，以及由于庫監(jiān)事會(huì)和董趕事會(huì)在某些虜方面有權(quán)責(zé)賄的重疊，在付加上這些都施將導(dǎo)致監(jiān)事香會(huì)權(quán)力的弱鼓化和監(jiān)督的容不到位現(xiàn)象凈，有可能會(huì)范導(dǎo)致監(jiān)事和喉監(jiān)事會(huì)的行紡為受到董事甩會(huì)及高層管殘理人員的影稅響，或者對(duì)派董事和高層屬管理人員違派法違規(guī)的行簡為采取漠視包的態(tài)度，或顛者同董事和補(bǔ)高層管理人書員相勾結(jié)，嫁導(dǎo)致?lián)p害委菌托人利益的娃情況出現(xiàn)。趙關(guān)于績效評(píng)絮價(jià)和激勵(lì)約剖束機(jī)制年四川長虹股煩份糞建立了董事再、監(jiān)事和高饑級(jí)管理人員屋的績效評(píng)價(jià)貸標(biāo)準(zhǔn)和激勵(lì)消約束機(jī)制，撲董事會(huì)根據(jù)誼公司年度方正針目標(biāo)實(shí)施脖情況，按照犧KPI指標(biāo)斥對(duì)個(gè)人業(yè)績這和績效進(jìn)行熱考評(píng)。這些內(nèi)機(jī)制的建立海，一方面能緣夠根據(jù)績效蔽評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)對(duì)刪董事、監(jiān)事燥和高級(jí)管理略人員的績效撇進(jìn)行合理的蝕評(píng)估，并利大用獎(jiǎng)金或者斯提供發(fā)展機(jī)偷會(huì)對(duì)他們進(jìn)饅行激勵(lì)，另沈一方面能夠我對(duì)董事、監(jiān)丟事和高級(jí)管償理人員違法難違規(guī)行為進(jìn)靠行約束，但耀是由于我國評(píng)的資本市場氏和代理人市倡場極不完善念，這就缺少央了外部的約刃束機(jī)制，弱能化了內(nèi)部的康約束機(jī)制，佩使得企業(yè)里吉的高管人員屯有可能為了佛各自集團(tuán)的犧利益最大化正，而做出損義害所有人利挽益的事。因問此長虹股份廳必共須不斷的完加善公司的績羞效評(píng)估和激揚(yáng)勵(lì)約束機(jī)制次，杜絕董事您、監(jiān)事和高辣級(jí)管理人員晉以權(quán)謀私的懇行為，維護(hù)添所有人的合沫法權(quán)利。雞關(guān)于信息披薦露和透明度身按照法律、攔法規(guī)和《公言司章程》的雀規(guī)定，四川戀長虹股份有崇限公司真實(shí)絞、準(zhǔn)確、完嗽整、及時(shí)地嫂披露信息，顏公司還制定貪了《信息披殼露管理制度鞏》，使信息皂披露更加規(guī)誰范，確保所攤有股東有平盾等的機(jī)會(huì)獲章得信息；切寨實(shí)維護(hù)了股現(xiàn)東的利益。貪但長虹股份汪必遮須面臨這樣奶一個(gè)環(huán)境：母中國證券市存場造假之普己遍，手段之坡惡劣，市場嫁之混亂，確金實(shí)超乎想象旅。除了因?yàn)闀炛袊C券市吉場初期的行檔政分配額度恩制造包裝過昏度的先天不政足之外，普縱遍的造假違英規(guī)是有動(dòng)機(jī)番的，即設(shè)置錢騙局、鋌而禽走險(xiǎn)顯然是憤為了操縱市隊(duì)場，牟取暴葉利。因此在乳這樣一個(gè)大譽(yù)環(huán)境中，長報(bào)虹股份有限護(hù)公司能否獨(dú)床善其身，能坊否對(duì)一些股桃東大會(huì)和高生級(jí)管理人員鞭的行為進(jìn)行巧監(jiān)督，防止碰其作假，導(dǎo)籠致信息披露袋不夠準(zhǔn)確，亡缺乏透明度摩，從而導(dǎo)致活投資者做出眾錯(cuò)誤的決策混，損害投資掠者的利益呢支？就目前來面看依然是缺賄乏一套有效不的監(jiān)督機(jī)制拜，其造假行腰為是否發(fā)生夸，很大程度悉上能靠個(gè)人者的素質(zhì)修養(yǎng)區(qū)。齡關(guān)于相關(guān)利響益者舞長虹股份有啊限公司能充萄分尊重和維韻護(hù)銀行的合氣法權(quán)益，本普著狂“咬雙贏訴”富的經(jīng)營目標(biāo)定，公司能夠踏積極和銀行賢搞好關(guān)系，斗使公司能夠擱籌集到較低貼成本的資金案；對(duì)于債權(quán)量人，公司能胡夠盡力保障挑其權(quán)益，使溜其對(duì)本公司開有信任感，鉗有利于公司渡籌集資金的寶穩(wěn)定性；對(duì)儉于員工，公陳司本著斑“鞠員工滿意洞”預(yù)的理念，不折僅根據(jù)其個(gè)煤人績效對(duì)其樹加以物質(zhì)獎(jiǎng)述勵(lì)，還為其假提供各種發(fā)橋展機(jī)會(huì)，滿鍋?zhàn)闫渚裥桀D求；對(duì)于客鑼戶，長虹本宋著封“眉顧客滿意耳”遵的理念，以役顧客需求為喜導(dǎo)向，同時(shí)違積極引導(dǎo)顧韻客的需求取委向，為顧客富提供最優(yōu)質(zhì)察的產(chǎn)品和服貼務(wù)。融關(guān)于獨(dú)立董天事姐證監(jiān)會(huì)20皆01年發(fā)布比《關(guān)于在上暮市公司建立資獨(dú)立董事制流度的指導(dǎo)意殊見》至今已驚近4年，但還由于種種原炒因，四川長孤虹一直沒有趟聘任獨(dú)立董塔事，是國內(nèi)者僅余的幾家判無獨(dú)董的上討市公司之一田，并由此遭嶼到諸多批評(píng)競，某周刊還饑曾因此將長昆虹董事會(huì)評(píng)洪為國內(nèi)“最州差董事會(huì)”嘗之一