愛加麗都地產(chǎn)威尼斯電影節(jié)策劃方案

片名：“愛加麗都”威尼斯電影節(jié)重慶寶田地產(chǎn)開發(fā)有限公司出品重慶晨報(bào)監(jiān)制重慶智庫公共關(guān)系服務(wù)有限公司攝制1、抓住第64屆威尼斯電影節(jié)這一契機(jī)，通過整合強(qiáng)勢(shì)媒體的持續(xù)炒作及與之呼應(yīng)的地面活動(dòng)，將電影文化、意大利主題有機(jī)地與項(xiàng)目進(jìn)行品質(zhì)文化的嫁接融合，以期達(dá)到一個(gè)廣泛的關(guān)注，借此提升項(xiàng)目的品牌形象與認(rèn)知度。“劇情”目的2、借助本次活動(dòng)的媒體參與，以低于市場(chǎng)價(jià)格獲得豐厚的媒體回報(bào)。3、通過媒體熱炒地面主題活動(dòng)產(chǎn)生連鎖反應(yīng)最終獲得項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)的高人氣、高到訪量，為項(xiàng)目銷售業(yè)績提升做好鋪墊工作。“劇情”層次關(guān)系第64屆威尼斯電影節(jié)的媒體熱炒嫁接電影文化性質(zhì)的互動(dòng)地面活動(dòng)大大提高活動(dòng)期間項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)到訪量“劇情”結(jié)構(gòu)關(guān)系“愛加麗都”威尼斯電影節(jié)媒體強(qiáng)勢(shì)推廣（重慶晨報(bào)及各大主流媒體）地面互動(dòng)活動(dòng)各大主流媒體對(duì)電影節(jié)相關(guān)娛樂報(bào)道全面晨報(bào)15次廣告套餐8月31日開幕式9月1日——7日每日一部歷屆獲獎(jiǎng)經(jīng)典電影9月8日同步閉幕電影《天堂口》整個(gè)活動(dòng)時(shí)間區(qū)間與意大利威尼斯電影節(jié)同步愛加麗都銷售中心“拍攝”地點(diǎn)2007年8月31日——9月8日（暫定）“首映”時(shí)間暫定，屆時(shí)可根據(jù)64屆威尼斯官方主題作為設(shè)定參考影片主題1.領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及項(xiàng)目新、老業(yè)主

2.媒體記者

3.主持人1名（重慶知名主持人）

4.演職人員若干

5.現(xiàn)場(chǎng)工作人員及安保人員若干電影節(jié)參與影片陣容及劇情描述1、與強(qiáng)勢(shì)媒體聯(lián)合

第64屆威尼斯電影節(jié)將于8月29日－－9月8日在意大利水城威尼斯舉行，作為世界三大電影節(jié)中僅次于戛納電影節(jié)的藝術(shù)電影盛會(huì)，威尼斯電影節(jié)一直是中國電影的福地，今年將有兩岸三地以及好萊塢的眾多重量級(jí)導(dǎo)演、明星前去參賽、參展一并亮相，而且中國著名導(dǎo)演張藝謀出任本屆電影節(jié)評(píng)委會(huì)主席，可謂猛料十足，讀者關(guān)注度非常高。重慶晨報(bào)作為重慶地區(qū)唯一一家特派過記者直擊柏林電影節(jié)、戛納電影節(jié)的媒體，在國際娛樂采訪中已累計(jì)了豐富經(jīng)驗(yàn)，專題策劃報(bào)道日趨成熟、可讀性強(qiáng)，對(duì)喜愛文化娛樂的讀者具有巨大的吸引力。

娛樂報(bào)道讀者面廣，從學(xué)生、年輕白領(lǐng)到中年人都鐘情于此類新聞。此次系列報(bào)道為全彩版，版面經(jīng)過精心設(shè)計(jì)包裝，配合威尼斯電影節(jié)的高檔次而制作，整個(gè)報(bào)道活動(dòng)持續(xù)15天左右，同時(shí)輔以愛加麗都相關(guān)題花通欄廣告，使之與贊助單位產(chǎn)生一定關(guān)聯(lián)想像及廣告的持續(xù)關(guān)注性。企業(yè)宣傳伴以好萊塢巨星、華語影壇大腕，會(huì)彰顯其實(shí)力和獨(dú)到眼光。主要陣容及劇情內(nèi)容題花：每天題花配以電影節(jié)動(dòng)態(tài)報(bào)道，題花內(nèi)容為“XX獨(dú)家贊助威尼斯電影節(jié)”（暫定），配以商家電話或其他有用信息，

通欄題花：每期專版報(bào)道頂端冠以通欄題花，配以文字“XX威尼斯電影節(jié)特約報(bào)道”，配以商家LOGO、電話、地址等相關(guān)信息。以上兩項(xiàng)均為15次。2、開幕式

1）現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播第64屆“威尼斯電影節(jié)”開幕式。

威尼斯電影節(jié)是世界上第一個(gè)國際電影節(jié)。號(hào)稱“國際電影節(jié)之父”。1932年8月6日在意大利的名城威尼斯創(chuàng)辦。主要目的在于提高電影藝術(shù)水平。1934年舉辦第2屆后每年8月底至9月初舉行一次,為期兩周。威尼斯電影節(jié)逐漸形成了自己獨(dú)特的傳統(tǒng)：它聚焦于各國的電影實(shí)驗(yàn)者，鼓勵(lì)他們拍攝形式新穎、手法獨(dú)特的影片，哪怕有一些缺陷，只要是有創(chuàng)新，就能夠被電影節(jié)所接納。該電影節(jié)的宗旨是“電影為嚴(yán)肅的藝術(shù)服務(wù)”，每年都提出不同的口號(hào)，而評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)很純粹：藝術(shù)性。在六七十年代，威尼斯電影節(jié)發(fā)掘了一大批新興的歐洲電影人。盡管它所選擇的電影未必是該導(dǎo)演最好的一部作品，但卻時(shí)時(shí)刻刻地在引領(lǐng)歐洲藝術(shù)電影的發(fā)展潮流。

本次“愛加麗都”威尼斯電影節(jié)將8月30日（第64屆威尼斯電影節(jié)開幕式官方公布時(shí)間為北京時(shí)間8月29日凌晨1點(diǎn)），對(duì)于每一位熱愛品位生活的客戶來講，因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系錯(cuò)過這樣的盛況簡(jiǎn)直就是生活中的一種遺憾，活動(dòng)中設(shè)置開幕式轉(zhuǎn)播也是彌補(bǔ)這個(gè)遺憾的最佳辦法。并且借此開幕式轉(zhuǎn)播作為話題點(diǎn)，可由晨報(bào)作為炒作點(diǎn)，進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。增強(qiáng)活動(dòng)中客戶的參與性，強(qiáng)化廣告宣傳的滲透能力，為愛加麗都保持一定的持續(xù)關(guān)注溫度。主要陣容及劇情內(nèi)容2、開幕式

2）愛加麗都的紅地毯。

走上紅地毯，這是世界各地對(duì)各項(xiàng)重要活動(dòng)、迎接尊貴來賓等活動(dòng)中一種禮節(jié)性慣例，具有千年的歷史。而電影明星踏上紅地毯更是從第一次電影節(jié)便開始的一種禮節(jié)慣例。最初他僅是主辦方對(duì)明星們的尊重，而現(xiàn)在，他成為了一種電影時(shí)尚的標(biāo)志。本次活動(dòng)中，我們將在開幕式上設(shè)置一條紅地毯，在這個(gè)特定的氛圍下，每一位到訪的愛加麗都客戶，都是最耀眼的明星，因此他們理應(yīng)得到紅地毯的禮遇以及明星般的閃耀時(shí)尚感。主要陣容及劇情內(nèi)容2、開幕式

3）愛加麗都個(gè)性簽名墻。

電影節(jié)上最具個(gè)性的當(dāng)數(shù)每位身著精致晚裝的明星們，而我們?cè)趷奂欲惗肌巴崴闺娪肮?jié)”上每位客戶就是最具個(gè)性的明星，在這個(gè)“眾星云集”的節(jié)日里我們特別為每位“明星”準(zhǔn)備了最具個(gè)性的簽名方式——泥塑手印，泥印下方還可親手簽上自己和家人的名字，我們將在后期聘請(qǐng)專業(yè)廠家進(jìn)行燒制，利用特制的簽名墻存放每一份個(gè)性手印，永久保存。從此成為寶田地產(chǎn)與客戶親密共存的“歷史見證”。主要陣容及劇情內(nèi)容2、開幕式

4）電影文化展示。

電影文化早已成為一種藝術(shù)時(shí)尚的載體，普通的觀眾對(duì)其是陌生地熟悉，本次活動(dòng)中我們將在現(xiàn)場(chǎng)包裝上采用電影元素進(jìn)行（如簡(jiǎn)易海報(bào)燈箱、膠片盤抽獎(jiǎng)輪），并設(shè)置多個(gè)與電影相關(guān)觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)（如邀請(qǐng)專業(yè)表演系教師、電視臺(tái)專業(yè)人員現(xiàn)場(chǎng)命題即興表演，現(xiàn)場(chǎng)的簡(jiǎn)單基礎(chǔ)表情互動(dòng)等），讓來賓在現(xiàn)場(chǎng)真正體驗(yàn)、感受電影文化的魅力。主要陣容及劇情內(nèi)容2、開幕式

5）創(chuàng)新開幕儀式。

威尼斯，意大利的水城，世界的水城。本次電影節(jié)中我們將利用電影拍攝時(shí)使用的場(chǎng)記板作為開幕裝置，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)像導(dǎo)演一樣按下裝置時(shí)，事先準(zhǔn)備好的特制發(fā)光液體如威尼斯城里道道交錯(cuò)的航道，灌入一塊特制透明板中，透明板中立刻形成膠片壯的發(fā)光圖像。2、開幕式

6）意式宮廷造型秀。

意大利的藝術(shù)成就，舉世矚目，其中又以文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)成就最為著名。本次我們將挑選數(shù)名迎賓小姐，對(duì)其進(jìn)行文藝復(fù)興時(shí)期宮廷造型進(jìn)行打造，必將是愛加麗都區(qū)別于普通樓盤項(xiàng)目的個(gè)性標(biāo)志。主要陣容及劇情內(nèi)容3、歷屆獲獎(jiǎng)電影聯(lián)播

9月1日——9月7日，期間我們將在每天進(jìn)行一次歷屆獲獎(jiǎng)電影展播，并保持每天一部電影的頻率進(jìn)行更新，其中我們將著重選擇中國獲獎(jiǎng)電影。主要陣容及劇情內(nèi)容4、閉幕式

9月8日的閉幕式，我們不僅現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播“第64屆威尼斯電影節(jié)閉幕式”的空前盛況，還將同步播放由眾多國內(nèi)明星出演并被作為本次電影節(jié)閉幕電影的《天堂口》，力求以原味為本次電影節(jié)畫上句號(hào)，并使現(xiàn)