貝親關(guān)愛有加季醫(yī)務活動策劃方案

貝親關(guān)愛有加季醫(yī)務活動策劃方案第1頁/共23頁一、活動目的

1、用軟性文化訊息打動消費者，以弘揚母乳喂養(yǎng)的題材，體現(xiàn)貝親為母嬰服務的價值觀，提升顧客忠誠度和滿意度。

2、利用醫(yī)務渠道散布活動訊息，采取醫(yī)院和對應點共同參加活動的辦法，擴大貝親品牌影響力。

3、通過活動促進對貝親吸乳器和乳房按摩凝膠的認知。

4、通過活動收集母乳喂養(yǎng)案例并得以運用。第2頁/共23頁二、活動亮點

1、《貝親母乳喂養(yǎng)奇妙旅程自助攻略》為母嬰提供詳盡的自助母乳喂養(yǎng)指導，如何使用貝親母乳喂養(yǎng)產(chǎn)品護理乳房，優(yōu)美的母乳喂養(yǎng)感悟詩情，及母乳喂養(yǎng)信息資訊，側(cè)重宣傳貝親吸乳器和乳房按摩凝膠。

2、打造醫(yī)院對應點，以關(guān)愛媽媽的乳房為形象設(shè)立各種宣傳物料，營造出溫馨的賣場氣氛。

3、在公司網(wǎng)站親子論壇特辟“母乳喂養(yǎng)”版塊，只需登陸該版塊的“關(guān)愛有加”活動網(wǎng)頁，上傳母乳喂養(yǎng)心得的媽媽可有機會獲得“貝親明星媽媽”稱號，線下銷售結(jié)合線上投票，增強影響力，提升形象。

4、醫(yī)院展示柜配合陳列靜音型電動吸乳器、手動吸乳器及乳房按摩凝膠試用裝，增強醫(yī)護人員及孕產(chǎn)婦對產(chǎn)品的認知。第3頁/共23頁三、活動名稱“2009貝親關(guān)愛有加”四、活動期限

3個月（2009.7.10—10.10）五、活動內(nèi)容購任一款貝親吸乳器或購乳房按摩凝膠加送《貝親母乳喂養(yǎng)奇妙旅程自助攻略》登陸“關(guān)愛有加”活動網(wǎng)頁，上傳母乳喂養(yǎng)心得，有機會獲“貝親明星媽媽”稱號并獲贈愛心禮物。第4頁/共23頁在醫(yī)院派發(fā)的活動折頁上體現(xiàn)對應點POP上體現(xiàn)自助攻略上體現(xiàn)在醫(yī)院派發(fā)通關(guān)卡，購物送通關(guān)卡，對應點陳列上貼通關(guān)卡，通關(guān)卡上體現(xiàn)登陸網(wǎng)址參加活動，上傳母乳喂養(yǎng)心得和照片貝親網(wǎng)站首頁入口體現(xiàn)第5頁/共23頁活動折頁50000份1、夾帶在醫(yī)院禮包派發(fā)

約20000份2、在醫(yī)院派發(fā)15000份，

投放在醫(yī)院服務部和

護士站3、在對應點派發(fā)約15000份(180份/家3月量)第6頁/共23頁活動折頁正面第7頁/共23頁活動折頁背面第8頁/共23頁活動通關(guān)卡3000份在醫(yī)院派發(fā)，強調(diào)此活動是響應2009年8月1日至7日國際母乳喂養(yǎng)周的精神，激發(fā)媽媽母乳喂養(yǎng)的積極性，發(fā)動醫(yī)護人員鼓勵媽媽積極參與貝親關(guān)愛有加網(wǎng)絡(luò)活動，收集更多的母乳喂養(yǎng)案例心得，將用于幫助醫(yī)院母乳喂養(yǎng)宣教，增加醫(yī)院母乳喂養(yǎng)文化的氣息，彰顯公益性質(zhì)。主要投放在醫(yī)院服務部和護士站及產(chǎn)房。第9頁/共23頁活動贈品：貝親母乳喂養(yǎng)奇妙旅程自助攻略&媽媽日記2000份1、購物加送（含在醫(yī)院服務部購

物加送）1800份2、網(wǎng)絡(luò)活動獎品200份第10頁/共23頁扉頁、體檢卡資料塑膠夾1張第11頁/共23頁扉頁、體檢卡資料塑膠夾第12頁/共23頁印刷顏色純正第13頁/共23頁內(nèi)頁相片塑膠夾共10P第14頁/共23頁地貼X架立式POP對應點陳列物料第15頁/共23頁高柜中島對應點陳列規(guī)范圖第16頁/共23頁首頁入口第一幀首頁入口第二幀網(wǎng)頁形象第17頁/共23頁活動網(wǎng)頁可鏈接到產(chǎn)品庫內(nèi)該產(chǎn)品的頁面進入注冊的頁面，如實填寫所在城市、信息來源、姓名、收取獎品的地址等第18頁/共23頁在原有的注冊系統(tǒng)里增加兩個必要項：第19頁/共23頁鏈接頁面網(wǎng)友上