《新媒體概論（第二版）》課件第14章 手機(jī)媒體

第四單元新媒體的未來(lái)：移動(dòng)信息傳播第十四章手機(jī)媒體目前，智能手機(jī)（Smartphone）已經(jīng)十分普遍。智能手機(jī)是指像個(gè)人電腦一樣、具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)的手機(jī)。手機(jī)已經(jīng)不僅僅是具有通信功能的迷你型電腦，而且已經(jīng)成為人的虛擬感覺(jué)器官。中國(guó)和全球的手機(jī)用戶都超過(guò)了各自的人口總數(shù)，手機(jī)媒體已經(jīng)成為新媒體的主體。本章概要

手機(jī)媒體的誕生與發(fā)展發(fā)達(dá)國(guó)家手機(jī)媒體的發(fā)展中國(guó)手機(jī)媒體的發(fā)展手機(jī)媒體與新聞傳播

第一節(jié)手機(jī)媒體的誕生與發(fā)展

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2015年1月發(fā)布的報(bào)告，截至2014年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，較2013年增加5672萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。根據(jù)中國(guó)工信部網(wǎng)站公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2014年12月，中國(guó)大陸手機(jī)用戶達(dá)到了12.86億。

1、手機(jī)的發(fā)展

目前手機(jī)已經(jīng)經(jīng)歷了幾代的發(fā)展,進(jìn)入了4G時(shí)代。第四代移動(dòng)電話行動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)（4G）集3G與WLAN于一體，并能夠快速傳輸數(shù)據(jù)、音頻、視頻和圖像等。4G能夠以100Mbps以上的速度下載，比目前的家用寬帶ADSL（4兆）快20倍，并能夠滿足幾乎所有用戶對(duì)于無(wú)線服務(wù)的要求。4G可以在DSL和有線電視調(diào)制解調(diào)器沒(méi)有覆蓋的地方部署，然后再擴(kuò)展到整個(gè)地區(qū)。4G技術(shù)支持100Mbps~150Mbps的下行網(wǎng)絡(luò)帶寬，也就是意味著4G用戶可以體驗(yàn)到最大12.5MB/s~18.75MB/s的下行速度。

2、手機(jī)的媒體化

手機(jī)媒體作為新媒體的延伸，除了具有新媒體的各種優(yōu)勢(shì)外，還具有攜帶方便的特點(diǎn)，是能隨時(shí)隨地使用的新媒體。手機(jī)作為媒體打破了地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制，可以隨時(shí)隨地接收文字、圖片、聲音等各類信息，實(shí)現(xiàn)了用戶與信息的同步。在中國(guó)，許多人誤以為手機(jī)短信（SMS）就是手機(jī)媒體，并稱手機(jī)短信為“第五媒體”。其實(shí)，手機(jī)短信只是手機(jī)媒體在現(xiàn)階段的一種重要存在形式，但不是手機(jī)媒體的主流。

2、手機(jī)的媒體化

手機(jī)媒體的魅力在于它高度的便攜性、互動(dòng)性，以及隨之而來(lái)的增值服務(wù)。一方面，手機(jī)媒體能夠給受眾提供新聞信息，用戶可以按需獲取信息；另一方面，手機(jī)媒體具有的互動(dòng)性也是其突出的特點(diǎn)。

3、手機(jī)不是移動(dòng)電話，而是具有通信功能的迷你型電腦

目前的新媒體只包括互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體，因?yàn)橹挥羞@兩者才具有真正的互動(dòng)性?；ヂ?lián)網(wǎng)是計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的基礎(chǔ)是計(jì)算機(jī)；而當(dāng)今的手機(jī)已經(jīng)不再是移動(dòng)電話，智能手機(jī)具有CPU、存儲(chǔ)卡、操作系統(tǒng)等計(jì)算機(jī)本質(zhì)組件。手機(jī)傳播將人際傳播、群體傳播和大眾傳播融為一體，它是一種全新的傳播類型。

第二節(jié)發(fā)達(dá)國(guó)家手機(jī)媒體的發(fā)展

1.日本：日本的手機(jī)媒體是全球手機(jī)媒體發(fā)展的范本，而I-MODE則為日本手機(jī)媒體的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。它誕生于1999年2月22日，是世界上最成功的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之一。I-MODE中的“I”的含義是Interactive（互動(dòng)的），Internet（互聯(lián)網(wǎng)）和I（代表個(gè)性）。

I-MODE的成功首先是技術(shù)選擇的成功。由于日本的NTTDoCoMo公司在1999年才開(kāi)始提供I-MODE移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，因此在技術(shù)上放棄了GSM和PHS（PersonalHandyphoneSystem，低功率移動(dòng)電話）中使用的CSD（CircuitSwitchedData，電路交換數(shù)據(jù)）技術(shù)，而選擇了當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的包交換技術(shù)。這一舉措使I-MODE擁有了當(dāng)時(shí)國(guó)際上最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)接入技術(shù)。其產(chǎn)生的結(jié)果，使得I-MODE的傳輸速率可以達(dá)到比WAP更高，并且網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)非常低廉。案例：I-MODE

NTTDoCoMo公司的I-MODE內(nèi)容收費(fèi)服務(wù)模式使用戶和ICP進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的門檻都很低，促進(jìn)整個(gè)生態(tài)鏈步入良性循環(huán)。首先，I-MODE提供的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是收費(fèi)的，并且用戶完全可以承受；其次，I-MODE將收取的服務(wù)費(fèi)與提供內(nèi)容服務(wù)的ICP進(jìn)行利潤(rùn)分成，促進(jìn)了信息源的發(fā)展。得益于I-MODE良好的利潤(rùn)分成模式，信息內(nèi)容網(wǎng)站迅速增加。案例：I-MODE

I-MODE的優(yōu)勢(shì)在于：用戶無(wú)論何時(shí)何地都可以隨身攜帶、使用頻率高，是高便利性的媒體；可以當(dāng)場(chǎng)網(wǎng)上確認(rèn)與收發(fā)E-mail；手機(jī)廣告回應(yīng)率高，是高效的媒體；手機(jī)的高度普及使得手機(jī)成為互動(dòng)型的大眾媒體，也是實(shí)時(shí)的個(gè)人信息交流媒體；可以吸引非PC用戶的網(wǎng)民；對(duì)于出門在外的用戶，還可將用戶吸引至各商店企業(yè)，起到溝通與促銷的作用。案例：I-MODE

I-MODE需要改進(jìn)的包括：采用JAVA技術(shù)，以提高表現(xiàn)能力與安全性；實(shí)現(xiàn)寬帶化，傳送動(dòng)態(tài)圖像音樂(lè)；采用藍(lán)牙（BlueTooth）技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與信息終端無(wú)線通信；與GPRS聯(lián)動(dòng)；使輸入輸出手段進(jìn)步；增加用戶數(shù)，擴(kuò)大利用范圍，深入到人們的生活中，使人們能隨時(shí)隨地獲取信息，使移動(dòng)電話媒體成為更加靈活的雙向媒體；通過(guò)與大眾媒體的互動(dòng)與合作，提高回應(yīng)率；通過(guò)分析用戶的使用狀況，測(cè)評(píng)與提高促銷效果。案例：I-MODE

3G時(shí)代日本手機(jī)媒體發(fā)展的瓶頸起步過(guò)早，3G服務(wù)完全日本本土化標(biāo)準(zhǔn)制定過(guò)于小眾缺乏統(tǒng)一的OS平臺(tái)，導(dǎo)致智能手機(jī)市場(chǎng)喪失日本3G服務(wù)贏在細(xì)節(jié)，輸在整體

2、美國(guó)：iPhone顛覆了手機(jī)的定義

美國(guó)蘋(píng)果公司發(fā)明的iPhone帶來(lái)了全球手機(jī)業(yè)的變革，顛覆了手機(jī)的定義——手機(jī)已經(jīng)不再是移動(dòng)電話，而是具有通信功能的迷你型電腦。蘋(píng)果公司的iPhone是由照相手機(jī)、個(gè)人數(shù)碼助理、媒體播放器以及無(wú)線通信設(shè)備結(jié)合在一起的掌上智能手機(jī)。目前美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)依然在不斷的高速增長(zhǎng)中，尤其是年輕人對(duì)于智能手機(jī)的熱情非常高，對(duì)于年輕的美國(guó)手機(jī)用戶而言，使用智能手機(jī)已經(jīng)不僅僅是一種通信手段而已，更多的是一種生活方式。美國(guó)手機(jī)服務(wù)的特點(diǎn)：手機(jī)收發(fā)電子郵件手機(jī)音樂(lè)專為學(xué)生開(kāi)發(fā)的手機(jī)手機(jī)電視用手機(jī)查看實(shí)時(shí)路況和行車路線手機(jī)定位移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)迅速攀升4G淪為WiFi的替補(bǔ)

3、韓國(guó)手機(jī)媒體發(fā)展的特點(diǎn)

韓國(guó)3G和智能手機(jī)迅猛發(fā)展移動(dòng)商務(wù)在快速成長(zhǎng)的同時(shí)進(jìn)行變革實(shí)現(xiàn)了視頻通信4G普及率居全球之首，并且正努力研發(fā)5G

第三節(jié)中國(guó)手機(jī)媒體的最新發(fā)展

智能手機(jī)已經(jīng)成為市場(chǎng)主體。2012年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上銷量?jī)H次于三星的是聯(lián)想，份額為13.2％。其后依次是蘋(píng)果的11％、華為的9.9％以及酷派的9.7％。新華社2013年3月18日消息，2013年中國(guó)智能手機(jī)銷售量預(yù)期將達(dá)到3.29億部，相比2012年增長(zhǎng)67%，這主要得益于3G用戶數(shù)量的快速增長(zhǎng)。2013年第二季度中國(guó)智能手機(jī)總出貨量為7880萬(wàn)部，占全球出貨總量的34%。

據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年第二季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量為11212萬(wàn)部，環(huán)比增長(zhǎng)1.46%，同比增長(zhǎng)24.4%。其中，智能手機(jī)銷量為10298萬(wàn)部，占比整體手機(jī)市場(chǎng)達(dá)到91.9%；4G手機(jī)銷量突破千萬(wàn)量級(jí)，2014年第二季度三星占15.4%、小米占13.5%、聯(lián)想占10.8%、酷派10.7%和華為占8.3%，分別為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五位；蘋(píng)果占比6.9%，排名第六。

1、國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)飛速進(jìn)步

美國(guó)高德納公司2014年2月發(fā)表報(bào)告，2013年全球智能手機(jī)銷量超過(guò)功能機(jī)，達(dá)到手機(jī)總銷量的53.6%。三星仍然穩(wěn)居市場(chǎng)占有率冠軍，而華為躍升至第三位。美國(guó)高德納公司還公布了截至2013年年底全球智能手機(jī)品牌的市場(chǎng)占有率前五名，其中三星擁有31%的市場(chǎng)份額，蘋(píng)果市場(chǎng)占有率下降至15.6%，而國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)華為以4.8%的市場(chǎng)占有率成功沖進(jìn)三甲，聯(lián)想則以4.5%的市場(chǎng)占有率位列第五名。

1、國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)飛速進(jìn)步

從2014年年初開(kāi)始，包括小米、聯(lián)想集團(tuán)和華為等在內(nèi)的中國(guó)智能手機(jī)制造商的出貨量開(kāi)始飆升。市場(chǎng)調(diào)研公司StrategyAnalytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)廠商如今已合計(jì)占有了全球智能手機(jī)市場(chǎng)38%的份額，超過(guò)三星電子和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額總和。

2、中國(guó)進(jìn)入4G時(shí)代

中國(guó)移動(dòng)2013年12月成為中國(guó)首家4G運(yùn)營(yíng)商，覆蓋5億人，但中國(guó)移動(dòng)擁有的20萬(wàn)座基站已超過(guò)全歐洲現(xiàn)有的基站總數(shù)。中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通也在建設(shè)規(guī)模較小的4G網(wǎng)絡(luò)。2013年12月4日，我國(guó)正式發(fā)放4G牌照。至2015年1月，中國(guó)移動(dòng)4G用戶突破1億大關(guān)，4G用戶數(shù)達(dá)1.06797億，而移動(dòng)電話用戶總數(shù)也達(dá)到8.0855億。

3、我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶呈幾何級(jí)增長(zhǎng)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億。2014年上半年，中國(guó)網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)比例繼續(xù)保持增長(zhǎng)，從81.0%上升至83.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)5.27億，較2013年年底增加2699萬(wàn)人。在中國(guó)網(wǎng)民使用的上網(wǎng)設(shè)備中手機(jī)占比達(dá)到83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC的80.9%的份額，成為第一大上網(wǎng)終端。

第四節(jié)手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

手機(jī)硬件技術(shù)的前瞻手機(jī)軟件的發(fā)展趨勢(shì)手機(jī)CPU進(jìn)入“多核”時(shí)代手機(jī)技術(shù)的瓶頸問(wèn)題將逐步得到解決手機(jī)外形呈個(gè)性化、魔幻化、小巧化

1、手機(jī)硬件技術(shù)的前瞻

手機(jī)操作系統(tǒng)是手機(jī)軟件技術(shù)發(fā)展的核心基于手機(jī)的云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)手機(jī)應(yīng)用軟件越來(lái)越多，帶來(lái)手機(jī)功能的多樣化

2、手機(jī)軟件的發(fā)展趨勢(shì)

智能手機(jī)成為主流，銷量超過(guò)PC手機(jī)的通信功能將進(jìn)一步被淡化手機(jī)成為主要的身份識(shí)別系統(tǒng)移動(dòng)商務(wù)大行其道3、手機(jī)功能多樣化、應(yīng)用普及化，將徹底改變?nèi)藗兊纳?/p>

手機(jī)將大大提高工作和學(xué)習(xí)效率手機(jī)將大大方便人們的生活手機(jī)成為重要的社交工具3、手機(jī)功能多樣化、應(yīng)用普及化，將徹底改變?nèi)藗兊纳?/p>

第五節(jié)手機(jī)媒體與新聞傳播

麥克盧漢曾說(shuō)，媒介即訊息。即通常人們認(rèn)為的媒介內(nèi)容可以成為訊息，媒介本身的功能、性質(zhì)、開(kāi)創(chuàng)性更值得重視。麥克盧漢曾預(yù)言，“媒介是人的延伸”，他認(rèn)為技術(shù)的任何進(jìn)步都會(huì)使人類更有效地生活和勞動(dòng)，媒介具有有機(jī)體的性質(zhì)。報(bào)刊、廣播、電視事實(shí)上是和人分離的，以電腦為終端的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上是把人給“淹沒(méi)”了的。而手機(jī)媒體的誕生真正實(shí)現(xiàn)了人和媒體在時(shí)空中的無(wú)縫連接，讓人感覺(jué)擁有和控制媒體的能力。

媒介既不是和人分離的也不主宰人，而是“人的延伸”。手機(jī)媒體將是一種完全以個(gè)體為中心構(gòu)造的媒體。許多人基本上已是機(jī)不離身，一個(gè)用慣它的人一旦缺了它，就會(huì)像摘掉“感官”一樣難受，他對(duì)周圍事物的感覺(jué)能力和溝通能力將大大減弱。手機(jī)媒體手機(jī)媒體將是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，即數(shù)字化以后的新媒體克服原有媒體的不足、實(shí)現(xiàn)自己存在價(jià)值的一種方式，它的傳播介質(zhì)將更加適于信息傳播。雖然它依附于互聯(lián)網(wǎng)，但擁有自成一體的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)。比起有線網(wǎng)絡(luò)的電腦，基于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)媒體對(duì)信息的處理更加及時(shí)、迅速，互動(dòng)性更強(qiáng)。它小巧玲瓏的形體優(yōu)勢(shì)，使得它比笨重的電腦更易攜帶和裝飾，從而更符合個(gè)體的需要。手機(jī)媒體

手機(jī)傳播能夠真正實(shí)現(xiàn)信息傳播的5W：無(wú)論何時(shí)（Whenever），無(wú)論何地（Wherever），無(wú)論是誰(shuí)（Whoever），無(wú)論什么內(nèi)容（Whatever），都能找到對(duì)方（Whomever），即任何用戶可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲取任何信息并聯(lián)系上任何人。1）高度的移動(dòng)性與便攜性手機(jī)媒體具有高度的便攜性，信息傳播極其方便。有人把手機(jī)媒體形象地稱為“影子”媒體，因?yàn)槭謾C(jī)往往24小時(shí)不離身，手機(jī)媒體以其移動(dòng)性、便攜性的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了邊走邊看。

1、手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)

2）信息傳播的即時(shí)性手機(jī)媒體在即時(shí)性方面的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)彰顯無(wú)疑。不用打開(kāi)電腦或電視機(jī)，許多受眾是通過(guò)手機(jī)媒體看到權(quán)威媒體機(jī)構(gòu)提供的實(shí)時(shí)新聞、現(xiàn)場(chǎng)圖片或現(xiàn)場(chǎng)視頻片段。

1、手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)

3）互動(dòng)性手機(jī)傳播是一種開(kāi)放的互動(dòng)式傳播。傳統(tǒng)媒體的傳播方式在現(xiàn)實(shí)中通常是單向的，傳播者與受眾雙方無(wú)法隨時(shí)隨地進(jìn)行雙向溝通。而手機(jī)傳播既可以是單向傳播，也可以雙向甚至多向傳播，具有很強(qiáng)的交互性。

1、手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)

4）受眾資源極其豐富全球共70億人口，其中已有64億手機(jī)用戶。擁有手機(jī)的人數(shù)是所有報(bào)紙讀者的兩倍多。手機(jī)用戶也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)網(wǎng)民數(shù)。與國(guó)內(nèi)發(fā)行量最大的報(bào)紙、雜志，點(diǎn)擊率最高的網(wǎng)站，以及客流量最大的車站、地鐵等場(chǎng)所的戶外媒體相比，手機(jī)媒體擁有數(shù)量更龐大、類型更廣泛的受眾群。

1、手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)

5）多媒體手機(jī)信息處理功能日益強(qiáng)大。手機(jī)上網(wǎng)、拍照、錄音、攝像已逐漸成為不少手機(jī)的基本配置，多媒體手機(jī)逐漸普及。手機(jī)的操作平臺(tái)也發(fā)生了很大變化，手機(jī)已經(jīng)成為電腦的一種形態(tài)，而智能手機(jī)還具有傳統(tǒng)以通話為核心功能的功能手機(jī)所不具備的信息處理能力。

1、手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)

6）手機(jī)亦是新聞采訪的重要工具手機(jī)媒體技術(shù)的迅速興起，使得全世界幾乎所有普通的民眾都能夠拍下突發(fā)新聞并迅速貼到互聯(lián)網(wǎng)上。見(jiàn)證歷史的方式正在因此而發(fā)生改變，名人們的糗事更是無(wú)處可藏。有些西方學(xué)者把這種現(xiàn)象稱為“草根新聞”，只要有手機(jī)就可做“草根記者”。

1、手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)

7）私密性手機(jī)媒體是一種十分個(gè)人化的媒體，不像電視那樣方便家人共同觀看，也不像報(bào)紙那樣方便多人相互傳閱，而是帶有鮮明的個(gè)人色彩、貼著個(gè)性化標(biāo)簽的信息傳播工具，具有很強(qiáng)的私密性。

1、手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)

8）整合性手機(jī)媒體能整合多樣的傳媒形態(tài)，承載報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，并充分發(fā)揮出新媒體本身所具備的一切傳播優(yōu)勢(shì)。手機(jī)媒體能整合多元的傳播主體，能整合多樣的傳播方式，既可實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)面（手機(jī)網(wǎng)站對(duì)用戶）、面對(duì)點(diǎn)（多個(gè)用戶向網(wǎng)站反饋信息）的傳播，還可實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)（單個(gè)用戶對(duì)單個(gè)用戶）、一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)（聊天）、多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)（群組）等的傳播。

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