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市場營銷管理過程第一頁，共十頁。第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與戰(zhàn)略性營銷規(guī)劃第二頁，共十頁。一、戰(zhàn)略性營銷規(guī)劃是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的基礎(chǔ)和重要組成部分二、戰(zhàn)略性市場營銷規(guī)劃又是企業(yè)其他相關(guān)規(guī)劃的基礎(chǔ)三、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的市場營銷活動第三頁，共十頁。第二節(jié)企業(yè)營銷管理過程第四頁，共十頁。企業(yè)營銷管理過程由五個步驟組成：分析企業(yè)市場機會研究與選擇目標市場制定戰(zhàn)略性市場營銷規(guī)劃規(guī)劃與執(zhí)行市場營銷組合策略實施市場營銷控制單擊進入復習思考題第五頁，共十頁。企業(yè)戰(zhàn)略性營銷分析中，流行的“SWOT”分析法“SWOT”分析法S—企業(yè)內(nèi)部的能力W—企業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)O—來自企業(yè)外部的機會T—企業(yè)面臨外部的威脅單擊返回第六頁，共十頁。市場營銷組合：企業(yè)在選定的目標市場上，綜合考慮環(huán)境、能力、競爭狀況等因素，對企業(yè)自身可以控制的因素加以最佳組合和運用，以完成企業(yè)的目標與任務(wù)。4P組合：產(chǎn)品（product)價格(price)渠道(place)促銷(promotion)

單擊返回第七頁，共十頁。復習思考題1、簡述SWOT分析法2、簡述市場營銷組合及特點第八頁，共十頁。謝謝2023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/292023/4/29第九頁，共十頁。內(nèi)容總結(jié)市場營銷管理過程。二、戰(zhàn)略性市場營銷規(guī)劃又是企業(yè)其他相關(guān)規(guī)劃的基礎(chǔ)。S—企業(yè)內(nèi)部的能力。W—企業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。T—企業(yè)面臨外部的威脅。2、簡述市場營銷組合及特點。謝謝。3月-2313:21:1613:2113:213月-233月-2313:21。13:2113:21:163月-233

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