市場分析-五糧液

市場環(huán)境分析五糧液集團(tuán)第一頁，共十三頁。第二頁，共十三頁。第三頁，共十三頁。宏觀市場環(huán)境消費在GDP中的比重自2005年大幅增長，對于消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)揮越來越突出的拉動作用。中國宏觀經(jīng)濟(jì)在未來幾年內(nèi)仍將保持快速穩(wěn)定的增長，消費比重的持續(xù)提升意味著酒精飲料等日常消費品也將保持穩(wěn)定快速增長。第四頁，共十三頁。宏觀1、行業(yè)企業(yè)內(nèi)部管理初見成效，期間費用率持續(xù)下降2、2006年白酒類公司消費稅率下調(diào)也是一部分原因。第五頁，共十三頁。1、消費者收入環(huán)境

中國目前處于消費升級的前期，居民收入積累雖然日漸殷實，但距離拓展消費選擇的臨界點尚遠(yuǎn)，升級的特征仍然以“縱向”為主。

第六頁，共十三頁。消費者支出居民積累殷實，消費品種由生活必需品向酌情消費品和高檔消費品快速擴展，即消費升級。第七頁，共十三頁。酒類發(fā)展趨勢對于酒精飲料行業(yè)而言，這一階段的主要特點是從中低端消費向高端消費邁進(jìn)。從03年開始酒精飲料企業(yè)開始迎合這一潮流，高端產(chǎn)品增長迅猛。微觀第八頁，共十三頁。金融環(huán)境2006年其品牌價值達(dá)358.26億元，連續(xù)12年穩(wěn)居食品飲料行業(yè)榜首，位居中國最有價值品牌前四位，具有領(lǐng)導(dǎo)市場的影響力。2006年度，五糧液系列酒的出口量占全國白酒總出口量的百分之九十以上。

第九頁，共十三頁。競爭環(huán)境1、洋酒進(jìn)入本土市場的挑戰(zhàn)，關(guān)稅下調(diào)，洋酒的進(jìn)入門檻降低2、國產(chǎn)啤酒、葡萄酒等白酒替代品的繁榮3、茅臺等高端酒的市場競爭第十頁，共十三頁。技術(shù)環(huán)境五糧液集團(tuán)的成名產(chǎn)品“五糧液酒”是濃香型白酒的杰出代表。其獨有的自然生態(tài)環(huán)境、600多年的明代古窖、五種糧食配方、釀造工藝、中庸品質(zhì)、“十里酒城”等六大優(yōu)勢，成為當(dāng)今酒類產(chǎn)品中出類拔萃的珍品。

第十一頁，共十三頁。報告完畢！

謝謝大家！第十二頁，共十三頁。內(nèi)容總結(jié)市場環(huán)境分析。消費在GDP中的比重自2005年大幅增長，對于消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)揮越來越突出的拉動作用。中國宏觀經(jīng)濟(jì)在未來幾年內(nèi)仍將保持快速穩(wěn)定的增長，消費比重的持續(xù)提升意味著酒精飲料等日常消費品也將保持穩(wěn)定快速增長。居民積累殷實，消費品種由生活必需品向酌情消費品和高檔消費品快速擴展，即消費升級。要特點是從中低端消費向高端消費邁進(jìn)。2006年其品牌價值達(dá)358.26億元，連續(xù)12年穩(wěn)居食品飲料行業(yè)榜首，位居中國最有價值品牌前四位，具有領(lǐng)導(dǎo)市場的影響力。2006年度，五糧液系列酒的出口量占全國白酒總出口量的百分之九十以上。1、洋酒