中國寬屏液晶顯示器民意調查報告

2006年中國寬屏液晶顯示器民意調查報告一、調查概述1、調查背景及目的隨著三星205BW和三星940BW的上市，寬屏液晶顯示器市場已經進入到一個全新的發(fā)展階段，一線顯示器廠商幾乎全部投入到這場繼響應時間之爭后最為慘烈的戰(zhàn)爭，而這也標志著寬屏液晶顯示器已經得到了大多數廠商和消費者的認可。為了了解寬屏液晶顯示器未來的發(fā)展方向和消費者對寬屏液晶顯示器的看法，ZOL調研中心（ZDC）聯合ZOL顯示器頻道進行了一次“寬屏液晶顯示器民意調查”。該調查主要從寬屏產品的應用、購買行為和趨勢三大方面展開，挖掘出消費者對寬屏液晶顯示器的內在看法，以便為廠商或經銷商在制定市場或產品策略時提供參考依據。通過本次調查，主要達到以下目的：·了解目前寬屏液晶顯示器在消費者心中的地位和認知度；·了解消費者對寬屏液晶顯示器在應用方面的看法；·分析消費者在購買寬屏液晶顯示器時的行為、心理；·從消費者角度了解寬屏液晶顯示器的發(fā)展趨勢。2、調查方法及樣本狀況本次調查采取網上調查方式，在ZOL網站（）上發(fā)放問卷。整個調查遵循了從探索調查、問卷設計、問卷整理、數據錄入到統(tǒng)計處理、報告撰寫等一系列科學步驟。本次調查從2006年5月12日開始，至5月14日結束，在三天的調查時間內，回收有效調查問卷共837份。二、主要結論揭示·在產品應用方面，寬屏液晶顯示器得到了大多數消費者的認可，但寬屏液晶存在的缺點使得一部分消費者仍存在顧慮。在影視應用方面，超過2/3的消費者都認為寬屏液晶占據著明顯的優(yōu)勢，僅有24.3%的消費者明確表示不認可寬屏液晶在影視方面的作用。在游戲應用方面，持肯定態(tài)度的消費者與持否定態(tài)度的消費者比例約為7:3。期在專業(yè)場應用方面，廁消費者對寬演屏液晶的作里用不能充分碗肯定，認為欄寬屏液晶在天色彩表現能較力及其他一槍些指標還不護能滿足專業(yè)閥工作的需求溫的消費者達郊到了41.潤5%，這也員是寬屏在影翠視、游戲、獻專業(yè)及辦公門四個應用方獸面認可度最固低的一種。些粱在辦公謹應用方面，臥寬屏液晶的采優(yōu)勢被超過席50%的消術費者認可，乏但是部分消易費者也指出音，高價格將俘成為寬屏液超晶的一個瓶訂頸。場·在購飼買行為方面剛，三星成為誘近50%消粱費者的首選惰品牌，而價束格和功能成嘉為制約消費麗者購買的兩涌大因素。閉在選購帶寬屏液晶時續(xù)，消費者希桃望購買的品羽牌集中在九格家，其中三或星、優(yōu)派、怨AOC和明餐基在消費者陸心中的認可挽度較高，選圾擇比例均在騾8%以上，暫尤其是三星膨，更是獲得摩了高達44通.4%的比裙例。其他五飼家品牌的累眉計比例僅為冰14.8%白。慰在影響拘消費者購買難行為的因素膊方面，價格斧毫無懸念的嘴成為了消費晶者最關心的水因素，其獲法得的比例高逢達51.5墾%；色彩能惠力、品牌及漆響應時間三貫方面依次排攏后。黎·在發(fā)晝展趨勢方面爐，寬屏液晶諒顯示器的發(fā)夜展在眾多消紅費者心中頗僻為樂觀。詞充分肯侄定寬屏液晶尋將成為未來帆桌面顯示設吃備的發(fā)展趨密勢的消費者捉達到了48莖.1%，由共此可見消費尺者對寬屏的枯發(fā)展頗為樂矛觀。而在寬墓屏產品及市靜場的發(fā)展變娘化上，超過狼一半的消費蠶者希望價格態(tài)能繼續(xù)下滑攏，也有不少保消費者希望得產品功能進熔一步完善，遮產品能實現叮多樣化發(fā)展葡。倍三、調和查結果描述宅狼(一)今寬屏液晶仔顯示器應用宅情況籍嫁1、影墻視應用方面乘――2/3摸消費者認為搖寬屏液晶占浪據市場優(yōu)勢暢脆寬屏液等晶顯示器在晶影視方面的焰應用得到了杯68.5%含的認可，這團部分消費者勝認為寬屏在搏影視應用方面面無疑占據越著明顯的優(yōu)告勢，尤其是懼在16:x淚成為全新視帶訊標準后。償獸24.桶3%的消費岡者對寬屏液讀晶在影視方刷面的應用并彎不認可。其級中，14.曉0%的消費要者認為為了鬼仍存在黑邊狀的寬屏顯示脆而放棄更多舉的應用面積迫不太劃算；轟10.3%梳的消費者認朽為看電視和濁影碟電視機效要勝過寬屏結液晶顯示器鼠。冠另有7渡.2%的消址費者處于中敢立，這部分需消費者對顯肆示效果沒有加太多要求，哀寬屏液晶顯悉示器對他們剃而言起到錦式上添花的作拴用。天2、游敬戲應用方面質――一半以薪上消費者看災好寬屏在游潮戲方面的應太用全隨著網碧游用戶的擴級大，消費者圾對電腦在游維戲方面的配仆置也日漸苛香刻，游戲電李腦也一度成圈為高配置產烈品的代名詞廣。在對寬屏簡液晶在游戲從應用方面的客調查中，5摧7.8%的膠消費者肯定駐了寬屏液晶蝶發(fā)揮的作用政。這部分消怪費者認為：棵目前越來越柄多的游戲開竿始支持在寬檔屏分辨率下敵進行，例如銹極品飛車、訊CS等，寬城屏液晶的作挺用必定會得毀到充分發(fā)揮圣。另外，1緒5.5%的舟消費者希望截廠商能提供窯更多的非寬譜屏游戲解決縫方案，在擁飾有寬屏和非箭寬屏游戲解缸決方案的情航況下，這部運分消費者會車考慮購買寬匯屏。技26.陜7%的消費捐者明確提出鈴無法接受寬項屏液晶在游全戲方面的應趕用。寬屏影楚響主流、經攝典游戲的運叛行以及寬屏至的先天不足姓是這部分消滅費者考慮的乏兩個主要原謠因。運3、專車業(yè)應用方面狀――持贊同鎮(zhèn)和反對意見丈的消費者大倉致相等知對寬屏漏液晶在專業(yè)懷方面的應用校，持贊同和征反對的消費鑰者比例大致介相等，持贊扔同意見的消播費者比例略違高，為58名.5%，持帝反對意見的滲消費者比例這為41.5礙%。蹤在持贊置同意見的消管費者中，4自6.3%的蛋消費者普遍翻認為寬屏具棄有更科學的鋒屏幕比例，軌可減輕工作鞠時產生的疲捐勞感。另外悠的12.2昨%的消費者域認為寬屏可孔提供更多的穴圖像信息，究能讓工作更炸得心應手。制被在持反昨對意見的消域費者中，2謠4.7%的骨消費者認為悶液晶目前的天指標還不能允滿足專業(yè)工球作的需求；姜另外的16暑.8%的消福費者認為液表晶在專業(yè)制摩圖或設計應障用的色彩表招現能力較弱塔，不能讓人膨滿意。渾4、辦多公應用方面駱――近50魚%消費者認總可寬屏液晶燕在辦公方面雜的應用縫對于大禍多數用戶來貸說，顯示器冶更多是應用紋在辦公方面毒，而在對寬拍屏液晶的調擺查中，近5箭0%的消費貿者都認為寬長屏在辦公方橫面的優(yōu)勢顯毀而易見；另丟有18.0殖%的消費者拌認為液晶的射環(huán)保特性對仁于長時間坐鴨在電腦前的稿消費者來說苗很有幫助；野而12.3繭%的消費者勢也認可寬屏沃液晶在辦公滅方面的應用襪，但不認可券寬屏液晶的貝高價位。殲只有2慕0.2%的疑消費者對于稈寬屏對于簡則單的辦公應級用來說具有哥畫蛇添足之始嫌。鉛(二)果消費者購勵買行為偷采1、購事買品牌選擇填――三星成資為44.4里%的消費者姜期望購買的飄寬屏液晶品規(guī)牌慎在對寬授屏液晶顯示銅器品牌的選舟擇上，三星慕以高達44盟.4%的比店例成為消費帳者首選品牌傻，三星在顯夜示器領域創(chuàng)侄下的高知名灘度使其在寬喊屏液晶的品梯牌效應達到蠻最高。優(yōu)派丈以15.5綿%的比例名芳列第二位，葉AOC位居決第三，選擇都比例為9.窄1%，明基施以落后AO垮C0.4剖%而位居第傅四位。宿除上述登四大品牌獲則得的選擇比氏例較高外，瘡消費者對其誓他品牌的期逆望購買值較杏低，排名第踏五至第七位凡的Acer渴、DELL悼、金長城的量選擇比例均拜不及4%，排分別為3.因8%、3.逼7%和3.白1%。而位供居第八和第喬九的金長城駕和瑪雅的選剝擇比例均不設及3%，分晶別為2.9粱%和1.3拳%。惰2、購脖買考慮因素昨――影響消溜費者購買的胞四大因素中撒價格高居首曉位攤從消費涌者對寬屏液賴晶在辦公方默面的應用調晝查中便可知是，部分消費碎者雖然承認餡寬屏液晶優(yōu)謙勢較強，但詳其價格卻偏紛高。而從消安費者的購買榆行為上看，扶價格毫不例善外地成為了歌影響消費者奇購買的四大畜因素之首。搏高達51.共5%的消費臂者在購買寬偉屏液晶時會螞首先考慮到運產品的價格塞，而關于產仁品的性能如羞色彩能力、相響應時間卻凈僅分別占據銀29.5%報和7.0%臺的比例。品懸牌對消費者抱購買寬屏的懇影響力度較逝弱，僅有1仔2.0%的岡消費者在購判買寬屏液晶況時會最關心貌到品牌這一隆因素。匠(三)算寬屏液晶膏顯示器發(fā)展筑趨勢速男1、整徹體發(fā)展趨勢嚼――近70戰(zhàn)%消費者認遲為寬屏液晶尖是未來發(fā)展具趨勢袋寬屏液弊晶的快速發(fā)紐展已成為顯炒示器市場的靈一大趨勢，舒而這點也得奮到了眾多消魄費者的肯定缸。在對寬屏旨液晶顯示器唇是否符合桌被面顯示器設零備的消費趨黑勢調查時，鋪48.1%彎的消費者均咸認為這一趨咸勢為必然，液而21.6名%的消費者黃認為如果寬效屏液晶的價承格能繼續(xù)下喘降的話，其趁更是大勢可掩成。芝僅有3譯0.3%的亞消費者對寬府屏液晶在桌摧面顯示器市萌場的發(fā)展趨弟勢持悲觀態(tài)墻度，17.乏2%的消費擊者認為寬屏躺在應用上還仰存在很多“旨死角”，從父而影響其發(fā)諷展；另有1享3.1%的靜消費者對寬接屏液晶的發(fā)統(tǒng)展難以定論違。陜2、產需品及市場的甘發(fā)展變化―磨―價格下降亞及功能完善孩成為消費者探對寬屏液晶返的兩大期望考浮在對寬部屏