消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講

Cultural/SubculturalInfluencesByMeichiungChi消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第1頁(yè)文化與次文化影響什麼是文化文化與消費(fèi)行為什麼是價(jià)值價(jià)值與消費(fèi)行為改變中文化價(jià)值觀暨其對(duì)消費(fèi)之影響次文化/跨文化消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第2頁(yè)什麼是文化？消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第3頁(yè)文化定義－－EdwardTaylor:文化是一個(gè)複雜整合體，它是人類做為社會(huì)一員所習(xí)得一切事物，括知識(shí)、信仰、美術(shù)、道德、法津、風(fēng)俗、及其它任何能力。消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第4頁(yè)文化分類具體文化（物質(zhì)文化）抽象文化（非物質(zhì)文化）消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第5頁(yè)文化特徵１）文化是學(xué)習(xí)而來(lái)２）文化是代代相傳３）文化是彼此分享４）文化可滿足需求５）文化含有調(diào)適性消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第6頁(yè)文化與消費(fèi)文化對(duì)消費(fèi)有何影響？消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第7頁(yè)文化對(duì)消費(fèi)影響文化影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)文化影響消費(fèi)者決策文化影響產(chǎn)品意義創(chuàng)造與傳佈消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第8頁(yè)McCracken:文化以兩種形式組成大千世界－－其一是作為一面透鏡，人們藉此觀察景象，也就是說(shuō)，文化決定了世界是怎樣被對(duì)待﹔其二是作為一幅人類行為藍(lán)圖，也就是說(shuō)，文化決定了世界是怎樣經(jīng)由人類努力而形成。消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第9頁(yè)什麼是價(jià)值？消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第10頁(yè)價(jià)值定義社會(huì)學(xué)家－－廣為秉持一種信念，與團(tuán)體認(rèn)同或福利相關(guān)之活動(dòng)、關(guān)係、情感、與目標(biāo)。心理學(xué)家－－長(zhǎng)久持續(xù)中心信念，超越持殊情境或當(dāng)前目標(biāo)，指導(dǎo)人們最終存在狀態(tài)行動(dòng)與判斷。消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第11頁(yè)關(guān)鍵價(jià)值與消費(fèi)關(guān)鍵價(jià)值界定產(chǎn)品在社會(huì)中怎樣被使用關(guān)鍵價(jià)值可伴隨產(chǎn)品利益，融於廣告中表達(dá)。關(guān)鍵價(jià)值可為品牌及其推廣活動(dòng)提供附加價(jià)值。關(guān)鍵價(jià)值決定可被接收市場(chǎng)互動(dòng)關(guān)係。消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第12頁(yè)改變中文化價(jià)值古今有別代代有異消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第13頁(yè)新文化價(jià)值觀新工作倫理環(huán)保意識(shí)自我實(shí)現(xiàn)回歸自然消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第14頁(yè)消費(fèi)者新價(jià)值觀對(duì)行銷人示在產(chǎn)品企畫方面在配銷通路方面在推廣活動(dòng)方面在市場(chǎng)區(qū)隔方面消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第15頁(yè)消費(fèi)行為跨文化思索GlobalVillageCultureShockAcculturation消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第16頁(yè)全球市場(chǎng)風(fēng)貌（１）西方世界持續(xù)關(guān)注個(gè)人健康與具體文化，而開(kāi)發(fā)中國(guó)家則仍將接收富裕國(guó)家不良產(chǎn)物。（２）貧富國(guó)家差距將會(huì)擴(kuò)大。（３）已開(kāi)發(fā)與開(kāi)發(fā)中國(guó)家科技鴻溝將會(huì)擴(kuò)大。消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第17頁(yè)全球市場(chǎng)風(fēng)貌（４）工業(yè)化國(guó)家人民工作、居所流動(dòng)將會(huì)增加。（５）開(kāi)發(fā)中國(guó)家文盲百分比將減少。（６）多數(shù)東歐國(guó)家成為EC成員。消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第18頁(yè)國(guó)際行銷策略全球化／標(biāo)準(zhǔn)化策略(Global/StandardizedMarketingStrategy形象識(shí)別統(tǒng)一，費(fèi)用經(jīng)濟(jì)。地方化／個(gè)別化策略(Localized/IndividualizedMarketingStrategy)明確掌握各地文化風(fēng)情。消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第19頁(yè)Global?OrLocal?不一樣國(guó)家市場(chǎng)發(fā)展程度是否一致？不一樣國(guó)家目標(biāo)消費(fèi)者是否相同？不一樣國(guó)家消費(fèi)者需求是否類似？產(chǎn)品特征（Hi-techtoHi-touch）消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第20頁(yè)研究調(diào)查之主要

前車之鑑﹕產(chǎn)品方面通路方面推廣方面消費(fèi)行為與廣告心理知識(shí)宣講第21頁(yè)什麼是次文化？與大社會(huì)異質(zhì)特有行為模式，但在此團(tuán)體中成員是同質(zhì)，有共享之