《市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)》復(fù)習(xí)題和答案解析

WORD格式整理版《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》復(fù)習(xí)題及答案一、選擇題1、A.B.2、A.B.3、A.B.

C.為C.因C.經(jīng)、測(cè)定的預(yù)測(cè)差偏低的市場(chǎng)預(yù)測(cè)指標(biāo)是（A.B.

C.均、（）指訪問者主動(dòng)尋找與被訪問者的共同之處，借以接近對(duì)方。A.B.、實(shí)驗(yàn)查成功關(guān)鍵是（A.B.7、A.

C.迂C.選C.靈B.8、

D.

A.B.

C.消9、A.B.

C.校

學(xué)習(xí)參考好幫手

A.B.

WORD格式整理版C.社

A.B.

C.市

A.B.

C.整

A.B.

C.校14

對(duì)于無法確定其主要影響因素的市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)測(cè)的最合適的方法A.B.

C.定15

（）指來自企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)以外的市場(chǎng)環(huán)境系統(tǒng)的信息。A.B.

C.外16

送發(fā)問卷也稱（）,它是調(diào)查者將問卷送發(fā)給被調(diào)查者，調(diào)查者按規(guī)定填答后，再由調(diào)查者取回問卷。A.B.

C.郵

A.B.

C.定

A.B.

C.實(shí)

A.B.

C.敏

A.B.

C.實(shí)

學(xué)習(xí)參考好幫手

A.B.

WORD格式整理版C.產(chǎn)、

A.B.

C.理、

A.B.

C.頭

B.

C.D.

A.B.

C.兩26

為了分析觀察某些市場(chǎng)變量之間是否存在著因果關(guān)系以及自變量的變動(dòng)對(duì)因變量的影響程度A.B.

C.詢、

A.B.

C.特、

A.B.

C.產(chǎn)

A.B.

C.靈

A.B.二、名詞解釋、抽樣、問卷學(xué)習(xí)參考好幫手

C.便

WORD格式整理版3、4、5、6、三、簡(jiǎn)答題、抽樣、樣本、抽樣、問卷、隨機(jī)6、7、8、、問卷四

論述題、試述選擇場(chǎng)調(diào)查方法要考慮的因素。、試述場(chǎng)預(yù)測(cè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)揮的作用、試述場(chǎng)實(shí)驗(yàn)查法的特點(diǎn)、試述機(jī)抽樣查及其優(yōu)點(diǎn)五

計(jì)算題、某電機(jī)廠銷平穩(wěn)，連續(xù)多年運(yùn)用一次指數(shù)平滑法對(duì)該廠電視機(jī)銷量進(jìn)行預(yù)測(cè)對(duì)2010年銷量預(yù)測(cè)值為130萬，而當(dāng)年實(shí)銷售量為萬。請(qǐng)據(jù)此預(yù)測(cè)年廠電視機(jī)的售量滑數(shù)）、某廠為了解費(fèi)者對(duì)本廠新推出的化妝品的喜歡程度抽了600消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)喜歡該化妝品的有210，以95.45%概率保證程度來估計(jì)消費(fèi)者中喜歡這一化妝品的比率區(qū)間范圍(

z2

)、某地1991—年人消費(fèi)支出和收入資如下：年份個(gè)人收入（萬元）消費(fèi)支出（億元）

要求）算個(gè)人收入與消費(fèi)支出之間的相關(guān)系數(shù)；（2配合消費(fèi)支出對(duì)個(gè)人收入的直線回歸方程。（寫出公式，計(jì)算過程，結(jié)果保留3位小數(shù)）學(xué)習(xí)參考好幫手

WORD格式整理版參考答案一、選擇題DDB

ACB

DAD

ADD

ACB

BDB

BDC

BAB

ACB

DBD二、名詞解釋、抽樣抽樣方案設(shè)計(jì)就從一定總體抽取樣本資料以前定抽樣程序和方案在保證所抽取的樣本對(duì)總體有充分代表性的前提下，力求取得最經(jīng)濟(jì)最有效的結(jié)果。、問卷問卷法是通過書畫形式嚴(yán)設(shè)計(jì)的問題或表格研究對(duì)象收集資料和數(shù)據(jù)的方法。3、按照一定的程序和原則，從所研究的對(duì)象的總體中抽取一部分樣本進(jìn)行調(diào)查或觀察在定條件下用理計(jì)的原理和方法總的數(shù)量特征進(jìn)行估計(jì)和推斷。4、根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查任務(wù)的要求，對(duì)調(diào)查所收集到的可接受的原始資料進(jìn)行審核、分類、編碼、合并總，使其條理化、系統(tǒng)化的工作過程。5、也稱為分類隨機(jī)抽樣是將體單位按其屬性特征分成若干類或若干層后在類型或?qū)又须S機(jī)抽取樣本。6、研究者運(yùn)用抽樣方法先確定部分個(gè)人庭或單位作為固定樣本后期或不定期地從樣本成員那里收集數(shù)據(jù)的方法。三、簡(jiǎn)答題、抽樣對(duì)一些不可能或不必要進(jìn)行全面調(diào)查的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象在資源有限的條件下運(yùn)用抽樣調(diào)查對(duì)全面調(diào)查進(jìn)行驗(yàn)證對(duì)某種總體的假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證、樣本總體方差極限誤差數(shù)值的大小調(diào)查結(jié)果的可信度抽樣的組織方式抽樣方法學(xué)習(xí)參考好幫手

WORD格式整理版調(diào)查結(jié)果的回收率同類研究中所用的樣本量資源限制、抽樣確定估計(jì)的目標(biāo)量明確總體和抽樣單元確定或建立抽樣框?qū)χ饕繕?biāo)提出精度要求選擇抽樣方案的類型計(jì)算相關(guān)統(tǒng)計(jì)量制定實(shí)施方案、問卷運(yùn)用范圍廣高效調(diào)查結(jié)果具有較高的代表性有利于對(duì)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理、隨機(jī)要花較多成本正確性較高費(fèi)時(shí)較多結(jié)果普遍可被接受結(jié)果可概化性良好6、自填式問卷和訪問式問卷結(jié)構(gòu)型問卷和無結(jié)構(gòu)型問卷傳統(tǒng)問卷和網(wǎng)絡(luò)問卷7、分析消費(fèi)者有利于企業(yè)正確確定經(jīng)營(yíng)品種、數(shù)量、質(zhì)量、花色、規(guī)格；分橋消費(fèi)者有利于企業(yè)產(chǎn)品的更新?lián)Q代；分析消費(fèi)者有利于正確制定產(chǎn)品的價(jià)格；分析消費(fèi)者有利于產(chǎn)品廣告的設(shè)計(jì)和廣告媒體的選擇；分析消費(fèi)者有利于正確選擇服務(wù)方式、付款方式和產(chǎn)品上市時(shí)間。8、在市場(chǎng)抽樣調(diào)查中推斷總體用的是統(tǒng)計(jì)推斷原理計(jì)斷即用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過程計(jì)斷一般采用區(qū)間估計(jì)的方法間計(jì)就是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個(gè)置信區(qū)間，并聯(lián)系這個(gè)區(qū)間的置信度，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。一方面須理好抽樣誤差與信度之間的關(guān)系信的提高必然會(huì)加大抽樣誤差范圍同時(shí)降低了抽樣調(diào)查準(zhǔn)確程度般在市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中對(duì)抽樣誤差范圍或置信度是在調(diào)查方案中事先規(guī)定的，并據(jù)此確定樣本單位數(shù)。另一方面進(jìn)區(qū)間估計(jì)，以樣指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。具體來講估可以用學(xué)習(xí)參考好幫手

WORD格式整理版樣本平均數(shù)推斷總體平均數(shù)，也可以用樣本成數(shù)推斷總體成數(shù)。、問卷明確調(diào)查的中心概念，確定研究范圍。構(gòu)建問卷框架問題分解，考慮問卷的形式試測(cè)修訂正式測(cè)試四

論述題、試述選擇場(chǎng)調(diào)查方法要考慮的因素。調(diào)查項(xiàng)目、問題的伸縮性調(diào)查范圍調(diào)查問卷的復(fù)雜程度調(diào)查信息的時(shí)效性調(diào)查成本費(fèi)用的多少、試述場(chǎng)預(yù)測(cè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)揮的作用有利于促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)的順利發(fā)展有利于適應(yīng)和滿足消費(fèi)需求有利于充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)作用有利于政府提高宏觀管理水平有利于提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和宏觀管理水平、試述場(chǎng)實(shí)驗(yàn)查法的特點(diǎn)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的最突出特點(diǎn)在于它的實(shí)踐性，這是實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)。實(shí)驗(yàn)調(diào)查法，必須親自動(dòng)手通某種實(shí)踐活有計(jì)劃地改變實(shí)驗(yàn)對(duì)象所處的客觀環(huán)境在種實(shí)踐活動(dòng)的基礎(chǔ)上對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查有一定的實(shí)踐活動(dòng)就不能稱為實(shí)驗(yàn)調(diào)查。調(diào)查對(duì)象的動(dòng)態(tài)性是實(shí)驗(yàn)調(diào)查另一重要特點(diǎn)應(yīng)用實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中由于實(shí)踐活動(dòng)的不斷進(jìn)行，市場(chǎng)環(huán)境的改變，實(shí)驗(yàn)對(duì)象即市場(chǎng)現(xiàn)象必然發(fā)生不斷的運(yùn)動(dòng)和變化。實(shí)驗(yàn)調(diào)查的實(shí)踐性決定了實(shí)踐對(duì)象的動(dòng)態(tài)性。實(shí)驗(yàn)調(diào)查法還具有綜合性的特點(diǎn)驗(yàn)調(diào)查過程中驗(yàn)者除了進(jìn)行改變市場(chǎng)環(huán)境的實(shí)踐活動(dòng)外，還必須采取各種直接的、間接的搜集資料的方法，如觀察、訪問、問卷等方法采用各種研究資料的方對(duì)場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查研究各種調(diào)查研究方法的綜合應(yīng)用，在實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中也表現(xiàn)得很明顯。、試述機(jī)抽樣查及其優(yōu)點(diǎn)隨機(jī)抽樣調(diào)查是在抽樣過程中按隨機(jī)的原則抽取樣本的隨機(jī)原則是指調(diào)查總體的每個(gè)單位都有同等被抽中或不被抽中的概率樣抽取完全是客觀的不主觀地、有意識(shí)地選擇樣本。相比于非隨機(jī)抽樣方式，隨機(jī)抽樣具有很明顯的優(yōu)點(diǎn)：（1排除了市場(chǎng)調(diào)查中調(diào)查者的主觀影響，從而使樣本具有客觀性。這是抽樣調(diào)查科學(xué)性的根本所在，是市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性的基礎(chǔ)。（2隨機(jī)抽樣調(diào)查能夠測(cè)定抽樣誤差指標(biāo)并能對(duì)其大小加以控制，從而達(dá)到用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的目的。五

計(jì)算題學(xué)習(xí)參考好幫手

22WORD格式整理版22、解：次指數(shù)滑預(yù)測(cè)法的公式為S

(1)tt據(jù)題目已知

X

2010

萬臺(tái)

，

S130萬臺(tái)代入公式得S

(1)

0.31300.3)萬臺(tái)答：該廠2011年視機(jī)銷售量的預(yù)測(cè)值為萬。、解：知：

n600

，

p

210600

，

10.9545

，

za/2

p(1p0.35)n600

0.019

a

x

23.8%則總體比率的上、下限為：上限：

p