中華五龍行系列活動陜西賽區(qū)招商方案

陜西賽區(qū)招商及推廣案陜西電視臺《暢游天下》欄目

2009中華五龍行系列活動第一頁，共二十六頁。前言

中華五龍行大型系列活動由多項(xiàng)特色活動有機(jī)連綴構(gòu)成，共同組成本項(xiàng)大型文化活動。系列活動在突出打造現(xiàn)代都市時(shí)尚運(yùn)動形式的同時(shí)，深入發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，以五行理念為基礎(chǔ)，締造出的五龍行八方的分區(qū)方式，鍛造既富于時(shí)代精神，又飽蘸傳統(tǒng)底蘊(yùn)的現(xiàn)代都市體育文化產(chǎn)品，營造五龍行八極騰九州，生龍活虎的新時(shí)代龍馬精神。

在打造“汽車文化產(chǎn)業(yè)”航母的同時(shí)，我們更致力將“汽車文化產(chǎn)業(yè)”延展到社會公益、關(guān)注社會弱勢人群和社會慈善的“光彩事業(yè)”中來，通過我們舉辦的各項(xiàng)活動的社會影響力來為慈善事業(yè)籌集善款。而與中華全國體育基金會合作的關(guān)懷下一代成長基金行動是為了回饋社會，通過對西部貧困地區(qū)青少年捐贈各類體育設(shè)備及用品，增強(qiáng)貧困地區(qū)孩子們的身體素質(zhì)，豐富孩子們的課余生活，讓孩子們盡享自由的體育氛圍。

第二頁，共二十六頁。第三頁，共二十六頁。第四頁，共二十六頁。一、項(xiàng)目背景

改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，都市化進(jìn)程加速，人民生活水平穩(wěn)步大幅提升，追求時(shí)尚生活和講究生活品質(zhì)蔚成風(fēng)氣。同時(shí)中國汽車工業(yè)發(fā)展壯大，汽車不僅成為人們的日常的交通工具，而且更成為崇尚運(yùn)動和挑戰(zhàn)極限的新一代都市青年的生活方式，SUV汽車應(yīng)運(yùn)而生，SUV汽車越野運(yùn)動迅速成為都市體育文化的一個(gè)新熱點(diǎn)。值此舉國紀(jì)念改革開發(fā)30周年和歡慶共和國甲子60周年巨慶之際，為了進(jìn)一步推動后奧運(yùn)都市體育文化建設(shè)，提升SUV汽車運(yùn)動的大眾參與度和關(guān)注度，促進(jìn)中國汽車運(yùn)動與汽車產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展，國家體育總局航空無線電運(yùn)動管理中心、中國定向運(yùn)動協(xié)會、北京太平洋世紀(jì)傳媒廣告有限公司、陜西電視臺、陜西帕拉丁賽車運(yùn)動俱樂部，特別推出此項(xiàng)大型體育文化系列活動。

第五頁，共二十六頁。二、活動宗旨打造汽車文化，發(fā)展社會公益。倡導(dǎo)人人環(huán)保，支持社會慈善。構(gòu)建和諧社會，創(chuàng)造和諧中國。第六頁，共二十六頁。三、主辦單位介紹主辦單位：

國家體育總局航空無線電模型運(yùn)動管理中心中國定向運(yùn)動協(xié)會中國汽車流通協(xié)會中國汽車電視主流聯(lián)盟北京太平洋世紀(jì)傳媒廣告有限公司

承辦單位：

陜西電視臺《暢游天下》欄目陜西帕拉丁賽車運(yùn)動俱樂部有限公司協(xié)辦單位：太平洋汽車網(wǎng)西安逆風(fēng)運(yùn)動俱樂部陜西鈞天傳媒廣告有限公司北京人民警察學(xué)院特種駕駛培訓(xùn)中心時(shí)

間：2009年10月8-12月17日總決賽時(shí)間地點(diǎn)：12月17日、北京陜西賽區(qū)地點(diǎn)；12月10日、西安第七頁，共二十六頁。四、活動構(gòu)成及傳播“中華五龍行”關(guān)懷下一代成長公益大行動；

2009中華五龍行

XXX杯汽車定向集結(jié)越野大賽陜西賽區(qū)；

2009中華五龍行XXX杯汽車職業(yè)模特電視大賽陜西賽區(qū)；

2009中華五龍行XXX杯汽車職業(yè)經(jīng)理人電視大賽陜西賽區(qū)；

第八頁，共二十六頁。本項(xiàng)系列活動全程由主播衛(wèi)視獨(dú)家跟蹤報(bào)道，并在黃金時(shí)段開設(shè)“中華五龍行”欄目，決賽階段采用衛(wèi)視直播，覆蓋全國34個(gè)省區(qū)市；總決賽屆時(shí)大賽網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家合作伙伴TOM網(wǎng)及各地電視臺、交通廣播、平面媒體等全國上百家主流媒體都將密切關(guān)注并予以大量報(bào)道。本項(xiàng)系列活動將延續(xù)多屆，成為中國著名的體育品牌文化和汽車的結(jié)合可以說是做到了精準(zhǔn)營銷的系列活動。2009年中華五龍行陜西賽區(qū)主要以陜西電視臺2、4、5、7套自己欄目的時(shí)間來進(jìn)行宣傳以及回報(bào)。此項(xiàng)活動必將成為2009年度乃至今后若干年度中國最具社會影響力的大型體育文化活動之一。

第九頁，共二十六頁。1、2009中華五龍行SUV汽車定向越野大賽

汽車定向越野競賽方式是世界體育史上的創(chuàng)舉，是對國際都市體育文化發(fā)展的積極嘗試和貢獻(xiàn)，充分反映了中國汽車產(chǎn)業(yè)特別是SUV汽車的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。2009“中華五龍行”SUV汽車定向越野大賽有幸成為了世界第一個(gè)此類正式比賽，并列入2009年國家體育競賽正式比賽項(xiàng)目，并成為國家一級體育賽事。

定向運(yùn)動是指參與者利用地圖或全球定位系統(tǒng)（ＧＰＳ）等工具，自行設(shè)計(jì)行進(jìn)路線、逐個(gè)達(dá)到標(biāo)繪在圖上目標(biāo)的一項(xiàng)戶外時(shí)尚運(yùn)動。體現(xiàn)出車手利用各種定位以及高科技亮點(diǎn)快速達(dá)到目的地的精彩展現(xiàn)給電視觀眾，獲得前3名的選手可代表自己經(jīng)銷商品牌，參加全國總決賽。第十頁，共二十六頁。四大精彩看點(diǎn)：1：比賽強(qiáng)調(diào)導(dǎo)航與駕駛的平衡，安全系數(shù)高2：比賽注重與當(dāng)?shù)貧v史、文化、風(fēng)光的結(jié)合3：比賽易于參與，凡愛好者均可自由參賽4：此項(xiàng)比賽強(qiáng)調(diào)領(lǐng)航員與車手的相互溝通第十一頁，共二十六頁。2：汽車職業(yè)模特電視大賽

首次2009中華五龍行系列活動SUV全國汽車職業(yè)模特電視大賽：是面向全國舉行的一次最據(jù)規(guī)模的模特大賽、由海選、分賽區(qū)、總決賽以及頒獎儀式和晚會等組成。地區(qū)實(shí)施比賽，希望通過這次SUV全國汽車職業(yè)模特電視大賽、為我國的SUV汽車選出一些優(yōu)秀SUV模特、本次比賽陜西賽區(qū)的前5名，加全國總決賽。第十二頁，共二十六頁。四大亮點(diǎn)：1.廣泛參與，助夢實(shí)現(xiàn)

放低門檻，讓更多的年輕女孩有實(shí)現(xiàn)模特夢想的可能。新穎易于參與，都可自由參賽。2.專業(yè)特點(diǎn)突出，考察參照國標(biāo)通過臺下比賽內(nèi)容，考察選手在SUV駕駛體驗(yàn)、車輛性能述說、駕車安全知識和緊急救援措施、途中一般故障處理和公益意識等能力和素質(zhì)，讓她們對汽車模特的概念和職業(yè)要求，產(chǎn)生更加全面和專業(yè)的認(rèn)識提升

3.強(qiáng)勢媒體通路，高效傳播優(yōu)勢

大賽得到了中國汽車產(chǎn)業(yè)管理協(xié)調(diào)部門與機(jī)構(gòu)、廣大汽車制造經(jīng)銷廠商、眾多汽車俱樂部、各大新聞媒體以及文化娛樂界的大力支持與協(xié)助。

4.環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)新穎，互動效果強(qiáng)烈

大賽與中華五龍行汽車定向越野大賽互動結(jié)合，將產(chǎn)生龍鳳呈祥、相互輝映、精彩耀目的視覺與知性效果，營造出富于時(shí)代精神的積極向上的時(shí)尚運(yùn)動氛圍。第十三頁，共二十六頁。3、汽車職業(yè)營銷經(jīng)理人電視大賽

中國汽車營銷史上的首舉，中國汽車流通界為了順應(yīng)汽車市場發(fā)展的新局勢，賽事將充分反映出中國汽車產(chǎn)業(yè)界、傳播界的開拓精神和聰明才智，充分折射出中國汽車營銷的發(fā)展要求與發(fā)展水平。大賽考察職業(yè)營銷技能，水平的同時(shí)、營銷出眾的你，將會是中國首批汽車職業(yè)營銷經(jīng)理人，大賽獲獎選手之一。抓住機(jī)遇為您的品牌在陜西區(qū)域的終端銷售做到精準(zhǔn)營銷。本次比賽以全國汽車圈、汽車品牌4S店的專業(yè)銷售經(jīng)理人為核心，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)用專業(yè)的口才結(jié)合品牌的獨(dú)特設(shè)計(jì)、以及亮點(diǎn)快速的展現(xiàn)給電視觀眾，區(qū)域獲得投票前5名業(yè)銷售經(jīng)理人代表自己經(jīng)銷商品牌，參加全國總決賽。第十四頁，共二十六頁。五、中國八大賽區(qū)

全國選拔賽分賽區(qū)介紹：北京賽區(qū)、華東地區(qū)、上海賽區(qū)、華北地區(qū)、華南地區(qū)、東北地區(qū)、西北地區(qū)、西南地區(qū)、陜西賽區(qū)、2009中華五龍行系列活動中國賽區(qū)第十五頁，共二十六頁。六、賽事獎項(xiàng)城市汽車定向集結(jié)大賽冠軍8000元獎品或現(xiàn)金、亞軍6000元獎品或現(xiàn)金、季軍3000元獎品或現(xiàn)金，優(yōu)勝獎5名每名800元現(xiàn)金或獎品汽車職業(yè)營銷經(jīng)理人電視大賽冠軍、亞軍、季軍各一名、最佳營銷獎1名、最佳上鏡獎1名、最佳表演獎1名、最佳氣質(zhì)獎1名、最佳創(chuàng)意獎1名、優(yōu)勝獎15名。汽車職業(yè)模特電視大賽冠軍8000元、亞軍6000元、季軍3000元、優(yōu)勝獎800元5名第十六頁，共二十六頁。七、品牌的傳播

超越單純的商業(yè)推廣是“活動”和“話題”嘈雜的傳播環(huán)境是今天每個(gè)品牌面臨的不幸現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)者對極度泛濫的商業(yè)信息已經(jīng)到了主動抗拒的境地。我們奪不走他們的遙控器，但是我們可以贏得他們的心。美女、明星、眩目的生活方式、美侖美幻的舞臺表演、幕后故事、民族風(fēng)情、激烈的競爭、速度與時(shí)尚的交鋒……這一切無疑就是想看、要看的因素。品牌信息和活動信息的有效結(jié)合如果你的品牌想宣稱時(shí)尚、年輕、激情、美麗、活力……那就是本性相同——我們的活動的本性就是關(guān)于這些。本性相同的最大好處，就是不需要牽強(qiáng)附會，說什么都順理成章、不露痕跡。傳播最有效的方法，是你還沒說，而他卻已經(jīng)聽見了！第十七頁，共二十六頁。企業(yè)借助強(qiáng)大的平臺宣傳企業(yè)文化，推廣企業(yè)產(chǎn)品。突出企業(yè)支持公益、支持環(huán)保、支持慈善事業(yè)。借助強(qiáng)大媒體優(yōu)勢推廣產(chǎn)品提高知明度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。選擇佳麗及作為企業(yè)及產(chǎn)品的形象代言。尋求文化創(chuàng)新立足商界不敗之地。參與大賽的各項(xiàng)活動結(jié)識商、政、文藝界的有識之士拓寬企業(yè)的發(fā)展之路等。

八、企業(yè)獲益第十八頁，共二十六頁。九、賽事媒體支持1）電視臺：中國主流電視聯(lián)盟、陜西二套（都市青春頻道）、陜西七套（體育健康頻道）、陜西四套（影視娛樂頻道）、陜西五套（公共政法頻道）等2）報(bào)紙：華商報(bào)、西安晚報(bào)、陜西日報(bào)、三秦都市報(bào)、陽光報(bào)、西部法制報(bào)、西安商報(bào)等3）電臺：陜西交通廣播、西安交通旅游廣播等4）網(wǎng)

站：新浪、騰訊、SOHU、太平洋汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)、華商網(wǎng)等第十九頁，共二十六頁。十、媒體推廣簡介（1）A媒體資訊宣傳回報(bào)電視臺：隨同中國主流電視聯(lián)盟及陜西電視臺《暢游天下》欄目資訊

宣傳，3分鐘賽事專題在陜西2、4、5、7播出4次、加參賽車型15秒硬廣告播出不少于20次；報(bào)

紙：

陜西賽區(qū)不少于6家主流報(bào)紙的賽事活動報(bào)道及廣告宣傳；

網(wǎng)

站：新浪、騰訊、SOHU、太平洋汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)、華商網(wǎng)不少

于1個(gè)月的專題門戶網(wǎng)站宣傳；

第二十頁，共二十六頁。媒體推廣簡介（2）B專業(yè)模特支持宣傳回報(bào)活動宣傳價(jià)值：2009年3月新聞發(fā)布會起長達(dá)6個(gè)月的活動暴光宣傳炒作；知名模特價(jià)值：匯集陜西40—60個(gè)模特優(yōu)勝者及頂級模特盛會，提高企業(yè)及品牌的高度；大賽價(jià)值：一場高水平高制作的世界級別的專業(yè)模特總決賽；設(shè)計(jì)上突出企業(yè)全程贊助單位的企業(yè)產(chǎn)品本身內(nèi)容；C比賽現(xiàn)場宣傳組合回報(bào)活動現(xiàn)場（室內(nèi)及室外）所有常規(guī)物料：背景板、流程表、主持人感謝、全程贊助支持介紹等；前期宣傳物料：宣傳冊、海報(bào)等；第二十一頁，共二十六頁。十一、獲益分析與活動影響

獲益分析預(yù)計(jì)關(guān)注度及影響力將達(dá)到：2千300萬人次以上

1、中國主流電視聯(lián)盟及陜西電視臺，預(yù)計(jì)受眾人群將高達(dá)2千萬人次以上。2、平面媒體6家以上預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)100萬人次。

3、網(wǎng)絡(luò)及電臺10家，預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)200萬人次。

4、陜西省的預(yù)計(jì)有效受眾人群將高達(dá)150萬人次以上。第二十二頁，共二十六頁。十二、商業(yè)合作1、全程總冠名:15萬人民幣推廣方式:XXX杯2009中華五龍行系列活動陜西賽區(qū)2、協(xié)辦單位：贊助資金5萬元推廣方式：2009中華五龍行系列活動陜西賽區(qū)由“XXX”贊助舉行3、指定產(chǎn)品：提供資金贊助3萬元人民幣+部分產(chǎn)品推廣方式：“XXX”產(chǎn)品2009中華五龍行系列活動陜西賽區(qū)指定產(chǎn)品其中包括（指定化妝用品、慶功酒、官方指定用車、指定醫(yī)療保障機(jī)構(gòu)、指定下榻酒店、指定飲品、指定服裝、指定通訊設(shè)備等等）4、支持單位：贊助人民幣（3萬元）推廣方式：2009中華五龍行系列活動陜西賽區(qū)由XXX特別支持5、單項(xiàng)獎冠名：贊助人民幣（1、5萬元）XXX最佳上鏡獎，XXX最佳人氣獎等根據(jù)企業(yè)的需求制定專項(xiàng)推廣回報(bào)方案，企業(yè)有建議可以洽電組委會協(xié)商第二十三頁，共二十六頁。十三、目前加盟品牌唯一指定場地：指定化妝造型：休閑服提供商：

車輛提供商：指定冰飲提供商：唯一指定酒店：

第二十四頁，共二十六頁。