色彩的基礎(chǔ)知識

色彩的基礎(chǔ)知識第1頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日一.色彩三要素色相（Hue）、明度（Value）和純度（Chroma）色相(色調(diào)):是用以區(qū)別色彩的相貌，即每一顏色品質(zhì)所獨(dú)有的、與其他每一顏色品質(zhì)都不相同的表相特征。第2頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日明度(色階):每一色相本身的明暗度，或在不同強(qiáng)弱的光線照射下所呈現(xiàn)不同的明暗度。如紅色系列中有明紅、中紅、暗紅等色。純度(彩度):每一種顏色色素的飽和程度，達(dá)到了飽和狀態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)色，就是達(dá)到了純度。同一種色相，不雜入其他顏色，純度就高，它的本色也就更鮮艷。第3頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日三原色：紅、籃、黃。二次色是三原色混合而成。橙、紫、綠色，處在三原色之間，形成另一個(gè)等邊三角形。三次色是由原色和二次色混合而成。紅橙、黃橙、黃綠、藍(lán)綠、藍(lán)紫和紅紫六色為三次色。色相環(huán)第4頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日最初的基本色相為：紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫。在各色中間加插一兩個(gè)中間色，其頭尾色相，按光譜順序?yàn)椋杭t、橙紅、黃橙、黃、黃綠、綠、綠藍(lán)、藍(lán)綠、藍(lán)、藍(lán)紫，紫。紅紫、紅和紫中再加個(gè)中間色，可制出十二基本色相。進(jìn)一步可以得到二十四色相。

第5頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日二十四色相環(huán)每一色相間距為15度。十二色相環(huán)每一色相間距為30度。第6頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日二.色彩的心理效應(yīng)色彩在廣告中的運(yùn)用，除了要表現(xiàn)事物的本來面貌外，還運(yùn)用色彩引起人的心理有不同的反應(yīng)和感受。色彩心理主要表現(xiàn)在色彩的感覺與色彩的聯(lián)想。第7頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日2.1色彩的感覺不同的色彩對人的視覺產(chǎn)生不同的刺激,引起不同的心理反應(yīng)，主要有:冷與暖輕與重前進(jìn)與后退膨脹與收縮……第8頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日A.冷暖感色彩有冷暖感覺，紅、橙、黃屬于暖色系列，藍(lán)、綠、紫屬于冷色系列。第9頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日第10頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日B.輕重感色彩明度高輕，色彩明度低重。黑色紫色青色籃色綠色黃色橙色紅色白色重感第11頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日C.前進(jìn)后退感明色和暖色前進(jìn)暗色和冷色后退近距離感

遠(yuǎn)距離紅色黃色橙色紫色綠色藍(lán)色第12頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日D.膨脹收縮感凡明度高的色彩，看起來有膨脹的感覺；反之，明度低的色彩則有收縮的感覺。第13頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日2.2色彩的聯(lián)想

[紅色]:最強(qiáng)有力的色彩,能引起肌肉的興奮.熱烈、沖動(dòng).[橙色]:較溫和,是一種很活潑、輝煌的色彩.富足的、樂的色彩.稍加黑則較穩(wěn)重.藍(lán)橙對比時(shí)較生動(dòng).[黃色]:亮度最高,尤其燦爛、輝煌.象征著智慧之光,象征著權(quán)力、驕傲.經(jīng)不起白色的沖淡.當(dāng)用黑、紫、深藍(lán)反襯時(shí),能加強(qiáng).淡粉色能使之變?nèi)岷?[綠色]:具中性特點(diǎn).和平色,偏向自然美.寧靜、生機(jī)勃勃,寬容色彩.可襯托多種顏色而達(dá)到和諧.的色彩.有很強(qiáng)的調(diào)和對比的作用.

第14頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日[藍(lán)色]:永恒、博大、遙遠(yuǎn)感.[紫色]:大面積有恐怖感,紫紅尤其明顯.暗紫有災(zāi)難感.淡紫則是一種優(yōu)美的活潑色.紫與黃共存時(shí),消極性更加顯著.[黑與白]:非常對立而又有共性,是色彩最后的抽象.能夠用來表達(dá)富有哲理性的東西.其中——[黑色]:空、無、永恒的沉默.[白色]:虛無,有無盡的可能性.此二色總時(shí)通過對方的存在顯示自己的力量.[灰色]:是色彩中最被動(dòng)的顏色.受有彩色影響極大,靠鄰近的色彩獲得自己的生命.近冷則暖,近暖則冷.最有平靜感（中性）,是視覺中最安靜的。第15頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日第16頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日第17頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日第18頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日第19頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日第20頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日第21頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日三.平面廣告畫面對色彩的要求1．注目性：引起閱讀者注意注目性是基于配色的強(qiáng)烈對比而產(chǎn)生的，比如，黑色黃底很鮮明，但有時(shí)為了色彩的調(diào)和起見，也可以將黑色改為藍(lán)色．2．記憶性：廣告的作用帶有滯后性，更多的是起一種潛移默化的作用，讓人們留下深刻的記憶，歷久不忘。第22頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日3．情感性：彩色能引起人們的聯(lián)想，誘發(fā)各種感情。比如，寒色暖色、明色暗色、輕色重色、柔色硬色、強(qiáng)色弱色等。

4．貼近性：色彩要與商品的特性貼近，與生活習(xí)慣貼近，與人們的個(gè)性喜好貼近。5．習(xí)慣性：消費(fèi)者對某一商品的長期使用，會形成消費(fèi)習(xí)慣．企業(yè)或商品使用固定色，以促使消費(fèi)者形成購買習(xí)慣與認(rèn)知習(xí)慣。第23頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日3.1色彩感情規(guī)律在平面廣告中的運(yùn)用色彩的溫度感與商品的特性色彩的華麗感與商品的檔次色彩的興奮感和色彩的味道感與食品廣告的表現(xiàn)色彩的明快感與讀者的愉悅第24頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日色彩不是孤立存在的，一種色彩感情的形成，是與周圍色彩的影響緊密相關(guān)的。色彩感情作用雖有規(guī)律可循，但重要的是要靈活運(yùn)用,切記生搬硬套!第25頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日第26頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日第27頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日第28頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日3.2色彩組合的原則任何一種色彩本身不存在美與不美的問題，只有當(dāng)兩種以上的色彩放在一起時(shí)，才會因組合不同而產(chǎn)生華麗、樸素、強(qiáng)烈、柔和等不同的效果，同時(shí)也由于配色是否協(xié)調(diào)，而使人產(chǎn)生是否愉快的感覺。第29頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日另外，色彩的組合還決定了注目率高低。清晰可見的廣告，其背景和主體形象的顏色差別都很大；而不容易看清的廣告，其背景和主體形象色彩的差別一般都很小。這種差別，可以是色相的差別，也可以是明度的差別，還可以是純度的差別。第30頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”第31頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”“ISTIIHAVEN’TFOUNDWHATI’MLOOKINGFOR”第32頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日順序12345678910底色黑黃黑紫紫藍(lán)綠白黃黃主體色黃黑白黃白白白黑綠藍(lán)注目率高的配色第33頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日順序12345678910底色黃白紅紅黑紫灰紅綠黑主體色白黃綠藍(lán)紫黑綠紫紅藍(lán)注目率低的配色第34頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日色彩組合的方法色彩的組合有兩種方式。一是“類似組合”，是在統(tǒng)一中求變化，利用相同或類似色相、明度或純度的配色來達(dá)到統(tǒng)一感。這種調(diào)和的配色方式，易于獲得安定協(xié)調(diào)的畫面效果。但有時(shí)會產(chǎn)生單調(diào)沉悶感.第35頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日第36頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日第37頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日第38頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日第39頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日二是“對比組合”，是在變化中求得統(tǒng)一感。利用對比的色相、明度和純度來組合具有動(dòng)感的畫面，為使畫面不紛雜零亂，必須在色相、明度、純度三個(gè)要素中，當(dāng)一個(gè)要素成對比狀態(tài)時(shí)，另外兩個(gè)要素則要求統(tǒng)一，最后達(dá)到統(tǒng)一和變化的均衡效果。第40頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日兩個(gè)或更多色塊的相對色域。這是一種多與少、大與小之間的對比。

兩種因素決定一種純度色彩的力量，即它的明度和面積。在面積對比中證實(shí)，強(qiáng)烈的色彩面積較小，柔和的色彩面積較大時(shí)，才能取得均衡的配色效果，面積對比第41頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日色彩面積光亮度比例：黃：橙：紅：紫：藍(lán)：綠９：８：６：３：４：６將光亮度轉(zhuǎn)變成為和諧色域時(shí)，需將光亮度的比例倒轉(zhuǎn)。

色彩面積對比和諧比例:黃：橙：紅：紫：藍(lán)：綠3：4：6：9：8：6第42頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日色相對比因色相的差別而形成的色彩對比．同類色相對比

色相距離在十五度以內(nèi)的對比。最弱的色相對比。鄰近色相對比色相距離在十五度以上，四十五度左右的對比，是軟弱的色相對比。第43頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日第44頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日對比色相對比色相距離在一百三十度左右的對比．互補(bǔ)色相對比色相距離在一百八十度左右的對比。最強(qiáng)色相對比距離恰好在一百八十度的對比．第45頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日第46頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日第47頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日四．色彩組合在平面廣告的運(yùn)用4.1平衡與均衡指視覺上感覺到的一種力的平穩(wěn)狀態(tài)。4.2比例與分割指不同的色塊要有不同的面積比例。4.3節(jié)奏與韻律指表現(xiàn)在色彩的變化所形成的一種空間運(yùn)動(dòng)感。4.4主體與重點(diǎn)指設(shè)置色彩的重點(diǎn)，強(qiáng)化畫面的視覺沖擊力．第48頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日4.1平衡與均衡平衡指兩種（或兩種以上）的面積相等的色彩放在一起，其上下左右在視覺上有平穩(wěn)安定的感覺。第49頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日均衡通常出現(xiàn)在對比強(qiáng)烈的補(bǔ)色效果畫面，是指色彩的面積并不相等，但由于色彩的明暗、輕重等因素，畫面仍然感到穩(wěn)定。第50頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日小結(jié)：色彩的明暗輕重和面積大小是影響配色平穩(wěn)的基本要素，其原則是：純色和暖色比灰調(diào)色和冷色面積要小一些，容易達(dá)到平穩(wěn)；明度接近時(shí)，純度高的色比灰調(diào)色的面積小易于取得平穩(wěn)。第51頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日4.2比例與分割比例為了突出主題，強(qiáng)化主體，不同的色塊要有不同的面積比例。表現(xiàn)商品主體的色塊面積比例應(yīng)該大，而陪體的面積比例則應(yīng)該小。但有時(shí)也可以反其道而行之。第52頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日第53頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日分割為了避免平面廣告上兩個(gè)色塊因色相、明度、純度相似顯得對比不足或?qū)Ρ冗^于強(qiáng)烈，在色塊之間穿插另一種顏色，使之區(qū)別開來。第54頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日分割使用的色彩一般以無彩色的黑、白、灰為宜，易于取得鮮明、響亮而和諧的效果。使用有彩色作分割時(shí)，應(yīng)考慮其能明確區(qū)分原來兩色的明度及色相或純度，否則就會失去分割的作用。第55頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日4.3．節(jié)奏與韻律節(jié)奏是指表現(xiàn)在色彩的重復(fù)、交替和漸變所形成的一種空間運(yùn)動(dòng)感，如疏密、大小、強(qiáng)弱、反正等形式的巧妙配合，能使畫面產(chǎn)生多種多樣的節(jié)奏感，給視覺上帶來一種有生氣、有活力、跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞，使人心理上產(chǎn)生快感。第56頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日反復(fù)又叫重復(fù)，是以連續(xù)出現(xiàn)幾次同一色彩的色相、明度、純度的強(qiáng)弱變化等，產(chǎn)生一種具有動(dòng)勢的抑揚(yáng)起落的色彩調(diào)子，構(gòu)成豐富而有秩序的視覺效果。在視覺傳達(dá)上，反復(fù)的節(jié)奏可以取得非常有力的訴求效果。第57頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日第58頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日交替是連續(xù)幾次出現(xiàn)同一色彩.與反復(fù)的區(qū)別在于，交替在連續(xù)出現(xiàn)的同一色彩之間要插入別的色彩以作間隔。它能起到反復(fù)刺激受眾視覺的作用，同時(shí)又有一定的間歇。第59頁，共66頁，2023年，2月20日，星期日漸層又叫漸變，是指在平面廣告畫面中多色配合的階段性次第變化，猶如音樂的音階一樣，讓色彩產(chǎn)生逐漸變化的狀態(tài)（比如明暗、強(qiáng)弱、深淺的變化），其形態(tài)由大而小，或由小到大的逐漸移動(dòng)。漸層不但色彩形狀（面積）要按一定的秩序，而且不斷產(chǎn)生向某