2022鞋服時(shí)尚內(nèi)容數(shù)字化白皮書

UnderstandingoftheIndustry隨著居?收?的穩(wěn)定增?和?活?平的提?，中國成為全球最?的鞋服市場(chǎng)，2022年中國線上鞋服?業(yè)繼續(xù)保持增?態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)代，線上渠道快速增?并與線下渠道相結(jié)合，疫情更加速了線上根據(jù)2022年的618的時(shí)尚?業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，國產(chǎn)頭部運(yùn)動(dòng)品牌顯。鞋服時(shí)尚?業(yè)的數(shù)字化能?建設(shè)整體被加速，企業(yè)不斷通過加強(qiáng)渠道運(yùn)營管理能?，通過渠道扁平化，在?產(chǎn)、品牌端的數(shù)字化變?，布局品牌?播，直?消費(fèi)者轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)私域平臺(tái)建設(shè)等多定性。22UnderstandingoftheIndustry提升鞋服?業(yè)數(shù)字化能?適應(yīng)營銷現(xiàn)狀疫情影響下，宅家模式推動(dòng)休閑品類需求增?，消費(fèi)者對(duì)健康?活關(guān)注度顯著提升，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)化成為?趨勢(shì)；同時(shí)，品牌全?加強(qiáng)?戶消費(fèi)體驗(yàn)，重點(diǎn)發(fā)?DTC+私域，加速線上線下布局；品牌提升社媒營銷投?，打造品牌?內(nèi)容營銷布局。趨勢(shì)1運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)化“宅家”模式推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑品類需求增?；疫情后時(shí)代關(guān)注健康?活趨勢(shì)2積極發(fā)?DTC+私域全?加強(qiáng)?戶消費(fèi)體驗(yàn)拓展私域戰(zhàn)地引流線下?店趨勢(shì)3加?內(nèi)容營銷布局40%以上預(yù)算投?社媒營銷，打造全新品牌年輕化3UnderstandingoftheIndustry對(duì)?個(gè)品牌來說，能否形成?效的“轉(zhuǎn)化?”，我認(rèn)為其實(shí)最有價(jià)值的其實(shí)還是內(nèi)容。有好的內(nèi)容，?帶傳播的能?。產(chǎn)品做出來后，好內(nèi)容??會(huì)傳播，?相反，沒有好的內(nèi)容，想投流結(jié)果投不出去，就很可怕了。——某世界頂級(jí)體育器械及品牌管理公司中國區(qū)總經(jīng)理，運(yùn)動(dòng)品牌創(chuàng)始?企業(yè)要打造線上線下全域?體化的智慧?零售運(yùn)營體系，從?戶開始接觸品牌，必須要有內(nèi)容打動(dòng)?戶才會(huì)去購買，再到會(huì)員權(quán)利的兌換，活動(dòng)?直到裂變和分銷，從?個(gè)潛在的?戶到初次購買的?戶，再到成為?個(gè)活躍?戶、忠誠?戶，最后成為?個(gè)增值?戶的?條——某國內(nèi)領(lǐng)先服裝品牌CDO數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略?標(biāo)是，從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā)，重塑業(yè)務(wù)，重塑運(yùn)營，更精準(zhǔn)地定義內(nèi)容和場(chǎng)景，強(qiáng)化連接和互動(dòng)，領(lǐng)跑市場(chǎng)。轉(zhuǎn)型的?向是形成全價(jià)值鏈數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)的閉環(huán)，強(qiáng)化?貨場(chǎng)的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從經(jīng)驗(yàn)?向智能?！?頭部運(yùn)動(dòng)鞋服品牌總裁4UnderstandingoftheIndustry全球vs本?vs新銳，內(nèi)容營銷各有側(cè)重國外運(yùn)動(dòng)休閑品牌仍占據(jù)主導(dǎo)，占據(jù)?業(yè)半壁江?，其中以運(yùn)動(dòng)休閑品牌為主，快時(shí)尚零售品牌僅優(yōu)?庫上榜。外資品牌在打造品牌?、傳遞品牌價(jià)值和內(nèi)容運(yùn)營上著重發(fā)?，通過數(shù)字化提升內(nèi)容管理、運(yùn)營效率，將有效帶來降本增效。國貨轉(zhuǎn)型崛起，國產(chǎn)品牌增速明顯。以李寧、安踏為?的國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌成績(jī)亮眼。國產(chǎn)品牌尤其是運(yùn)動(dòng)品牌定位z世代不式逐漸向DTC轉(zhuǎn)型。如Ubras、蕉內(nèi)等，新銳品牌本身?帶DTC基因，依托微信?態(tài)，新國貨鞋服品牌形成持續(xù)的消費(fèi)者連接、內(nèi)容傳遞和銷售轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。加速構(gòu)建線上線下?體化數(shù)字化運(yùn)營能?閉環(huán)，通過更?效的數(shù)字化內(nèi)容供應(yīng)鏈，不斷提升精細(xì)化渠道、?群、內(nèi)容運(yùn)營能?，是新銳品牌的發(fā)?重點(diǎn)。特征類內(nèi)容運(yùn)營運(yùn)營類內(nèi)容轉(zhuǎn)化類內(nèi)容轉(zhuǎn)化類內(nèi)容外外資品牌本本?品牌新新銳品牌強(qiáng)強(qiáng)中中強(qiáng)強(qiáng)中中強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)弱弱強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)5n“數(shù)字化不是系統(tǒng)化，?是品牌轉(zhuǎn)型，業(yè)務(wù)變?的基本要素：重建?產(chǎn)關(guān)系，重構(gòu)消費(fèi)認(rèn)知，重新定義產(chǎn)品，再建合作伙伴 (供應(yīng)鏈)?態(tài)。傳統(tǒng)鞋服零售關(guān)注線下，涉及到區(qū)域?群消費(fèi)，靠商品和消費(fèi)者互動(dòng)。?在數(shù)字化的趨勢(shì)下，線上的溝通和互動(dòng)更直接，也是品牌發(fā)展的必然趨勢(shì)。進(jìn)?數(shù)字世界，品能?就是靠?jī)?nèi)容，內(nèi)容成為品牌經(jīng)營消費(fèi)者世界最重要的?產(chǎn)資料?！薄鸥鞑迹鸥鞑紝趧?chuàng)始?，前NIKE?中華CIO您將了解鞋服時(shí)尚內(nèi)容數(shù)字化的知識(shí)和先進(jìn)實(shí)踐??鞋服?業(yè)的營銷趨勢(shì)………………P2-P6?內(nèi)容挑戰(zhàn)與解決?案………………P7-P17?內(nèi)容數(shù)字化先進(jìn)實(shí)踐………………P18-P266時(shí)尚品牌痛點(diǎn)鞋服時(shí)尚?業(yè)?臨的三?內(nèi)容數(shù)字化挑戰(zhàn)頭頭部品牌尋求加速本地?cái)?shù)字化進(jìn)程“中國市場(chǎng)增?迅猛，GlobalDAM集成度不夠，難以適應(yīng)中國本地化媒體觸點(diǎn)場(chǎng)景和內(nèi)容上下游集成等業(yè)務(wù)需求，需要符合Local需求的DAMSolution”"中國市場(chǎng)需要?量電商/社媒圖?素材吸引消費(fèi)者，需要借助DAM提?品牌的內(nèi)容運(yùn)營流程，迅速響應(yīng)市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容需求、賦本本地品牌對(duì)內(nèi)容安全及花費(fèi)更為謹(jǐn)慎“通過內(nèi)容有效期管理可以??降低藝?/明星合作素材的有效期違規(guī)?險(xiǎn)”“素材/內(nèi)容審核會(huì)跨部?，全國多地辦公，?常重視移動(dòng)端協(xié)作及審批效率，提升業(yè)務(wù)需求響應(yīng)速度”同求內(nèi)容?產(chǎn)提效解決?同求內(nèi)容?產(chǎn)提效解決?案“受疫情因素影響，品牌與Agency間的內(nèi)容協(xié)作愈發(fā)依賴線上化，特贊AI延展極?幫助品牌內(nèi)容?產(chǎn)降本增效.”“電商有?量?jī)?nèi)容模版化?成需求，希望通過智能的內(nèi)容?具提?PDP模版化內(nèi)容?成效率”鞋服時(shí)尚品牌痛點(diǎn)TOP1 “中國市場(chǎng)增?迅猛，GlobalDAM集成度不夠，難以適應(yīng)中國本地化媒體觸點(diǎn)場(chǎng)景和內(nèi)容上下游集成等業(yè)務(wù)需求，需要符合Local需求的DAMSolution”"中國市場(chǎng)需要?量電商/社媒圖?素材吸引消費(fèi)者，需要借助DAM提?品牌的內(nèi)容運(yùn)營流程，迅速響應(yīng)市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容需求、賦能?意增?"——某全球領(lǐng)先鞋服休閑時(shí)尚集團(tuán)8特贊DAM如何幫您解決問題?站式安全存儲(chǔ)企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)，?度適配本?內(nèi)容營銷環(huán)境品牌全域數(shù)字內(nèi)容管品牌全域數(shù)字內(nèi)容管理TezignSolutions：?集中存儲(chǔ)品牌散落在各個(gè)業(yè)務(wù)線、渠道及經(jīng)銷商部?的內(nèi)容?品牌最新動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品?冊(cè)、??書等獲客內(nèi)容快速查找與調(diào)???持?機(jī)端和PC端在線預(yù)覽內(nèi)容、格式轉(zhuǎn)換和調(diào)整尺?，實(shí)現(xiàn)?質(zhì)量?jī)?nèi)容快速復(fù)??針對(duì)Global現(xiàn)有系統(tǒng)同步并獲取數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)完美適配??向下游開放接?，對(duì)接企業(yè)官?、企業(yè)微信及?程序等，助?品牌盤活私域與公域流量9鞋服時(shí)尚品牌痛點(diǎn)TOP2 “通過內(nèi)容有效期管理可以??降低藝?/明星合作素材的有效期違規(guī)“素材/內(nèi)容審核會(huì)跨部?，全國多地辦公，?常重視移動(dòng)端協(xié)作及審批效率，提升業(yè)務(wù)需求響應(yīng)速度”——某國際休閑運(yùn)動(dòng)服飾品牌合規(guī)檢測(cè)保障品牌?致合規(guī)檢測(cè)保障品牌?致性特贊DAM如何幫您解決問題內(nèi)容智能化標(biāo)簽歸類海量?jī)?nèi)容，提效協(xié)作，保障合規(guī)提升跨部?協(xié)作效提升跨部?協(xié)作效率TezignSolutions：?快速?成分享鏈接、管控素材隱私安全，減少內(nèi)外部溝通成本?AI以圖搜圖、智能商品圖?識(shí)別等技術(shù)，靈活定位所需內(nèi)容?系統(tǒng)有效提示版本到期和新版上架，防??11鞋服時(shí)尚品牌痛點(diǎn)TOP3y “受疫情因素影響，品牌與Agency間的內(nèi)容協(xié)作愈發(fā)依賴線上化，特贊AI延展極?幫助品牌內(nèi)容?產(chǎn)降本增效.”“電商有?量?jī)?nèi)容模版化?成需求，希望通過智能的內(nèi)容?具提?PDP模版化內(nèi)容?成效率”——某全球鞋服時(shí)尚休閑品牌特贊DAM如何幫您解決問題AI??智能處理重復(fù)、批量的?作，降本提效智能?成內(nèi)內(nèi)容AI延展降本提效TezignSolutions：?海量圖?AI智能延展，省時(shí)省?更?效??鍵審核海量待投放內(nèi)容素材，維護(hù)品牌形象特贊DAM助?鞋服時(shí)尚品牌內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增?客戶痛點(diǎn)解決方案內(nèi)容分散難以管理?內(nèi)容未集中管理?現(xiàn)有?具體驗(yàn)差內(nèi)容?站式管理客制化、規(guī)范化、體驗(yàn)好?統(tǒng)?管理和沉淀內(nèi)容?客制化內(nèi)容標(biāo)簽體系?內(nèi)外部?戶體驗(yàn)好系統(tǒng)功能完善，運(yùn)營多團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率低?內(nèi)容鏈路不通暢?內(nèi)容查找阻礙多特贊DAM助?鞋服時(shí)尚品牌內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增?客戶痛點(diǎn)解決方案內(nèi)容分散難以管理?內(nèi)容未集中管理?現(xiàn)有?具體驗(yàn)差內(nèi)容?站式管理客制化、規(guī)范化、體驗(yàn)好?統(tǒng)?管理和沉淀內(nèi)容?客制化內(nèi)容標(biāo)簽體系?內(nèi)外部?戶體驗(yàn)好系統(tǒng)功能完善，運(yùn)營多團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率低?內(nèi)容鏈路不通暢?內(nèi)容查找阻礙多?內(nèi)容分發(fā)多?繁?內(nèi)容更新?通知多團(tuán)隊(duì)?效協(xié)作易查找、易分享、易協(xié)作?易查找少內(nèi)耗：強(qiáng)搜索、全預(yù)覽，快速精準(zhǔn)定位所需素材?內(nèi)容分發(fā)便捷：所有合作?能夠?助安全取?，協(xié)作提效?內(nèi)容通知及時(shí)：內(nèi)容訂閱和通知讓取?更及時(shí)、更準(zhǔn)確AI持搜索：以圖搜圖、內(nèi)?檢強(qiáng)監(jiān)管素材?險(xiǎn)??模特素材難監(jiān)管：未同步限制信息?素材安全難管控：錯(cuò)?、濫?素材安全好管控信息完整、取?安全?模特素材有效監(jiān)管(有效期、使?范圍等限制信息?動(dòng)同步；模特?臉AI識(shí)別?動(dòng)打標(biāo))；素材內(nèi)容安全取?：通過權(quán)限管控、版本管控、使?限制設(shè)置，確保內(nèi)容取?安全，防?錯(cuò)?濫?特有效期管理明星、模特、KOL…道范圍等，失效提醒系統(tǒng)渠道多且割裂??具多且不互通?多渠道適配復(fù)雜可拓展的連接?數(shù)據(jù)互通、素材適配?具備內(nèi)容遷移及集成對(duì)接能???持多渠道素材的延展適配對(duì)接能?運(yùn)動(dòng)休閑更契更契合本?業(yè)務(wù)場(chǎng)3,200+5,800+統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2022年6-7?OA溝通特贊DAM助?鞋服時(shí)尚品牌內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增?知名頭部本地運(yùn)動(dòng)品牌：DAM助?共建內(nèi)容安全數(shù)字堡壘 ?內(nèi)容未集中管理 ?內(nèi)容鏈路不通暢?內(nèi)容查找阻礙多?內(nèi)容分發(fā)多?繁?內(nèi)容更新?通知 ?素材安全難管控：錯(cuò)?、濫??缺乏藝?素材有效期管理覆蓋?型營銷Launch，深度提效品牌內(nèi)容協(xié)作&管理內(nèi)容?站式管理你好，歡迎來到品牌數(shù)字化內(nèi)容中臺(tái)你好，歡迎來到品牌數(shù)字化內(nèi)容中臺(tái)300%效率提升200%80%統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2022年6-7?特贊DAM助?鞋服時(shí)尚品牌內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增?本?頭部運(yùn)動(dòng)鞋服品牌：?效?產(chǎn)營銷物料，?站式集中管理的內(nèi)容中臺(tái)?德國運(yùn)動(dòng)品牌，提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備?開展年輕化的市場(chǎng)營銷策略的同時(shí)，海量?jī)?nèi)容也為企業(yè)?常的運(yùn)營效率提出了更?的挑戰(zhàn)?統(tǒng)?管理和沉淀內(nèi)容?客制化內(nèi)容標(biāo)簽體系?內(nèi)外部?戶體驗(yàn)好?易查找少內(nèi)耗：強(qiáng)搜索、全預(yù)覽，快速精準(zhǔn)定位所需素材?內(nèi)容分發(fā)便捷：合作??助安全取?，協(xié)作提效?內(nèi)容通知及時(shí)：內(nèi)容訂閱和通知讓取?更及時(shí)、更準(zhǔn)確AI智能?成提效?定制化品牌專屬內(nèi)容模版?AI?鍵?成海量?jī)?nèi)容?便捷Resize&批量替換元素，版本管理困難成本?效率低圖?視頻延展量?，每年近80萬56%5萬200%統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2022年6-7?特贊DAM助?鞋服時(shí)尚品牌內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增?特贊DAM助?鞋服時(shí)尚品牌內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增??創(chuàng)?于2016年的?性內(nèi)?品牌，處于品牌?速上升期?旗下包含5個(gè)品牌，5個(gè)產(chǎn)品主線，30+分公司遍布全國?效實(shí)現(xiàn)多SKU多內(nèi)容管理?產(chǎn)品圖庫?件夾分類繁瑣，新舊版本摻雜，查找素材不精準(zhǔn)、耗時(shí)??各分公司的不同內(nèi)容管理系統(tǒng)之間需要?為?預(yù)，產(chǎn)?信息誤差，嚴(yán)重時(shí)影響?產(chǎn)?翻看歷史消息才可查找素材上次修改意?，審核協(xié)作效率低確，定位搜索提速59倍?新素材上架站內(nèi)提醒，避免??通知有誤差?統(tǒng)?中臺(tái)協(xié)同，提效7倍以上4,000+SKU3,600+標(biāo)簽構(gòu)成完整體系統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2022年6-7?內(nèi)容運(yùn)營公域渠道洞察內(nèi)容運(yùn)營公域渠道洞察特贊DAM助?鞋服時(shí)尚品牌內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增??創(chuàng)?于2002年的輕奢?裝品牌，多品牌運(yùn)作的上市時(shí)尚集團(tuán)?線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果顯著，內(nèi)容管理側(cè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為品牌新戰(zhàn)略?標(biāo)數(shù)字資數(shù)字資產(chǎn)管理?統(tǒng)?管理和沉淀內(nèi)容?客制化內(nèi)容標(biāo)簽體系?內(nèi)外部?戶體驗(yàn)好?SKU多，上新快，營銷素材量巨?，缺乏管理?，F(xiàn)有?具體驗(yàn)差使?困難。多團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率低多團(tuán)隊(duì)?效協(xié)作?易查找少內(nèi)耗：快速精準(zhǔn)定位所需素材?內(nèi)容分?易查找少內(nèi)耗：快速精準(zhǔn)定位所需素材?內(nèi)容分發(fā)便捷：合作??助安全取?，協(xié)作提效?內(nèi)容通知及時(shí)：取?更及時(shí)、更準(zhǔn)確打造品牌私域內(nèi)容庫?整合品牌上下游內(nèi)容?態(tài)?設(shè)置私域內(nèi)容中?，同步品牌其他渠道優(yōu)質(zhì)營銷素材，解決現(xiàn)有?具素材貧瘠問題，提?跨團(tuán)隊(duì)內(nèi)容流轉(zhuǎn)效率?內(nèi)容分發(fā)多?繁?內(nèi)容更新?通知容分發(fā)低效?私域運(yùn)營剛起步階段，缺乏發(fā)及數(shù)據(jù)追蹤?具。缺少公域渠道分發(fā)管理、KOL管理?公域渠道多，缺乏KOL管理、缺乏創(chuàng)意18關(guān)于報(bào)告出品?NoNo.1No.1No.1No.1系統(tǒng)化發(fā)布中國?家優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)(NPS)50+%幫助200+中?型品牌搭建內(nèi)容中臺(tái)服務(wù)70%個(gè)國際品牌服務(wù)30%個(gè)國內(nèi)品牌?屆內(nèi)容體驗(yàn)數(shù)智化2022.03?個(gè)內(nèi)容中臺(tái)DAM?業(yè)報(bào)告/??書發(fā)布國家?新技術(shù)企業(yè)國家?新技術(shù)企業(yè)國家級(jí)?業(yè)設(shè)計(jì)中?快公司FastCompany“2020中國最佳創(chuàng)新公司50”TheInformation50創(chuàng)業(yè)公司榜單中國區(qū)第?亞太區(qū)唯?上榜Forrester的內(nèi)容科技?商關(guān)于報(bào)告出品?特贊是中國領(lǐng)先的內(nèi)容科技獨(dú)?獸，幫助品牌通過內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增??2015年成??400+員?，50%技術(shù)研發(fā)?領(lǐng)先品牌信賴的內(nèi)容科技獨(dú)?獸?淡?錫、紅杉資本、Hearst、軟銀等機(jī)構(gòu)投資?和同濟(jì)?學(xué)聯(lián)合成?設(shè)計(jì)??智能實(shí)驗(yàn)室200+?型品牌客戶1,000萬+內(nèi)容管理規(guī)模內(nèi)容?產(chǎn)規(guī)模20關(guān)于報(bào)告出品?特贊Tezign提供專業(yè)的企業(yè)內(nèi)容中臺(tái)解決?案 CreativeSKU.com?創(chuàng)意尋源更多元、更?便?內(nèi)容資產(chǎn)?產(chǎn)更及時(shí)、更?效企業(yè)級(jí)創(chuàng)意服務(wù)采購系統(tǒng)連接企業(yè)采購系統(tǒng)和海量創(chuàng)意?22個(gè)品類|298個(gè)SKU|50000+創(chuàng)意?|短視頻/直播|插畫/C4D|平?拍攝|電商設(shè)計(jì)|品牌設(shè)計(jì)|視頻/動(dòng)畫|新媒體|IP|包裝設(shè)計(jì)|虛擬偶像|創(chuàng)意短?|產(chǎn)品拍攝|電商直播……21關(guān)于報(bào)告出品?特贊Tezign提供專業(yè)的企業(yè)內(nèi)容中臺(tái)解決?案 內(nèi)容資產(chǎn)管理?提升品牌內(nèi)容資產(chǎn)管理?與流轉(zhuǎn)的效率與?致性實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容資產(chǎn)的智能化管理、識(shí)別、搜索、推薦、分析、優(yōu)化。幫助品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容充?、準(zhǔn)確、合規(guī)、有效，通過內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增?。素材庫素材庫產(chǎn)品信產(chǎn)品信息?作流?作流智智能?成內(nèi)容內(nèi)容庫合規(guī)檢測(cè)合規(guī)檢測(cè)22關(guān)于報(bào)告出品?特贊Tezign提供專業(yè)的企業(yè)內(nèi)容中臺(tái)解決?案