企業(yè)微博營銷論文

企業(yè)微博營銷論文企業(yè)微博營銷論文微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并知足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。微博營銷以微博作為營銷平臺，每一個聽眾(粉絲)都是潛在的營銷對象，企業(yè)利用更新本人的微型博客向網(wǎng)友傳播企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。今天學(xué)習(xí)啦我要與大家共享的是：企業(yè)微博營銷相關(guān)論文。詳細(xì)內(nèi)容如下，歡迎參考瀏覽：企業(yè)微博營銷相關(guān)論文范文：淺談網(wǎng)絡(luò)營銷中的微博營銷論文本文關(guān)鍵詞語：微博企業(yè)營銷應(yīng)用論文內(nèi)容摘要：隨著微博的蓬勃發(fā)展，它開場成為企業(yè)營銷的手段之一。相對于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷形式，企業(yè)微博則大大增加了企業(yè)向用戶傳遞嚴(yán)肅的產(chǎn)品信息之外其他多樣化信息的時機，通過靈敏多樣的方式為用戶和企業(yè)建立了積極的互動關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)時代，受眾開場主動查找和接受信息，并且愈加注重本人的親身體驗，渴望從中得到愉悅感，知足本人情感渴求的需要。企業(yè)能夠利用微博開放性、交互性、多樣性的特點，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和其他媒體資源相結(jié)合，充分調(diào)動受眾的感官體驗，與之產(chǎn)生良好互動，知足受眾的心理需求，對微博中的企業(yè)產(chǎn)品、形象產(chǎn)生好感。一、微博構(gòu)建策略(一)內(nèi)容固然微博帶有強烈的個人色彩，但微博對企業(yè)而言最終是要為營銷傳播服務(wù)的，微博上所發(fā)表的文章的內(nèi)容也是至關(guān)重要的，所以對微博內(nèi)容應(yīng)該重點關(guān)注。1.客觀、真實。微博內(nèi)容寫作應(yīng)做到真實客觀，例如在對一款產(chǎn)品做宣傳時，在對其優(yōu)點進行挖掘的同時，也應(yīng)對其缺乏之處進行好心提醒，呈現(xiàn)真誠的聲音。這樣一來，以公正博得讀者的信賴感，才更具有推廣價值。2.新穎、有深度。為了到達營銷傳播的目的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對微博進行精心編輯，將優(yōu)秀的內(nèi)容如企業(yè)的新聞、企業(yè)的發(fā)展動態(tài)、企業(yè)的最新研究方向、企業(yè)的科研成果等消費者和同行關(guān)心的內(nèi)容進行分類和組合，使它成為一個優(yōu)秀的信息平臺。只要這樣才能夠吸引到消費者和同行前來訪問，才能夠不斷擴大企業(yè)影響力，提高企業(yè)名望，塑造品牌效應(yīng)。(二)人員1.CEO微博。CEO微博是由公司高層領(lǐng)導(dǎo)所設(shè)置的微博，是站在公司的高度向外界透視公司的信息。當(dāng)?shù)谝粋€CEO微博出現(xiàn)的時候，很多人都不太看好，還給予冷言冷語。不過通用公司副總裁鮑伯魯茲、達拉斯小牛隊老板馬克庫本、阿里巴巴總裁馬云、慧聰總裁郭凡生等首席執(zhí)行官與高層主管提供了成功的微博典范，讓全世界見識到CEO微博的驚人影響力。這些領(lǐng)導(dǎo)者樂于把握這個時機去影響群眾的看法、和顧客直接交談、直接處理產(chǎn)業(yè)與公司的議題，不再需要營銷人員與記者代勞。2.員工微博。CEO微博固然不乏有效之處，但是通常普通員工的微博對于企業(yè)的營銷傳播能夠產(chǎn)生更大的價值。員工微博能夠更有效快速地同顧客溝通，不僅能夠讓顧客更好地了解公司，而且可以以讓員工通過微博了解客戶的想法，進而為產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計提供參考。對于消費者來講，普通的員工比CEO、企業(yè)傳播人員和營銷人員更有可信度。二、微博維護策略1.更新。微博的更新不僅對微博有利，也是成功的必備條件。假如做不到天天至少更新一次，就沒有善用微博的潛力。2.回復(fù)。讀者在瀏覽企業(yè)微博后會將對公司品牌與產(chǎn)品的觀點體如今對微博的回復(fù)中，這些實際的反應(yīng)對企業(yè)制定營銷計劃具有重要作用。這些反應(yīng)有些是正面的，有些是負(fù)面的，但不管是什么樣的反應(yīng)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)全部加以回復(fù)。3.監(jiān)測、追蹤策略。網(wǎng)絡(luò)的信息瞬息萬變，而企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷時尤其要注意隨時對這些信息做出反響。企業(yè)能夠隨時對微博中討論最多的話題、人物和企業(yè)進行監(jiān)測，以發(fā)現(xiàn)市場時機和潛在的公關(guān)危機，并及時采取應(yīng)對措施。三、微博推廣策略假如要真正發(fā)揮微博的優(yōu)勢來到達營銷傳播的目的，就必須針對微博的特點采用相應(yīng)的策略來推廣企業(yè)微博。(一)加強與知名搜索引擎和網(wǎng)站的鏈接當(dāng)前的搜索引擎，如Google、百度、MSN等都具有強大的微博內(nèi)容搜索功能，企業(yè)在微博上發(fā)布文章并時常保持更新就會增加被搜索引擎搜索到的時機，進而給微博網(wǎng)站帶來更多的訪問數(shù)量，吸引大量的潛在消費者。所以主動與這些網(wǎng)站鏈接能夠使本人在搜索引擎中的排名優(yōu)化，引起更大的關(guān)注度進而也帶來更多的市場時機。(二)增加與專業(yè)文章的鏈接眾所周知，那些具有專家層次或者知識面廣博的微博所發(fā)表的專業(yè)文章能吸引讀者注意并產(chǎn)生信賴感，因而企業(yè)微博能夠一方面大量發(fā)表專業(yè)文章，就產(chǎn)品的某一個知識點與微博讀者溝通，逐步在本人的領(lǐng)域構(gòu)成權(quán)威;另一方面，企業(yè)能夠在某方面的專家微博中參加本人的微博站點的鏈接地址，由于讀者對專家微博持有信任態(tài)度，自然也會去閱讀相關(guān)文章，進而成為企業(yè)的潛在消費者。(三)名人策略。企業(yè)能夠利用企業(yè)產(chǎn)品代言人或當(dāng)紅明星的微博來宣傳企業(yè)，將企業(yè)與這些名人明星聯(lián)絡(luò)在一起。當(dāng)然這需要企業(yè)花費大筆資金，而且要注意根據(jù)產(chǎn)品的特性來選擇名人，同時這些名人明星要在一定的時間和階段內(nèi)更新本人的微博，將本人對品牌或企業(yè)的感受抒發(fā)出來，進而影響受眾。當(dāng)前企業(yè)對于微博的應(yīng)用還處于初級階段，企業(yè)微博的功能使用還比擬單一，僅僅僅是發(fā)表文章、回復(fù)留言等基本功能的使用。隨著他們的不斷實踐，對于企業(yè)微博功能的把握程度、熟練程度也會進一步加深。企業(yè)微博的布局、設(shè)置以及內(nèi)容也將不斷飽滿起來。以下為參考文獻：[1]周海英.我們國家博客研究