華碩電腦公關(guān)傳播方案

華碩電腦公關(guān)傳播方案華碩電腦公關(guān)傳播方案第一頁，共二十三頁。目錄背景分析傳播策略傳播執(zhí)行媒介策略團(tuán)隊(duì)介紹費(fèi)用SWOT分析第二頁，共二十三頁。（一）背景分析現(xiàn)狀產(chǎn)品分析用戶分析前景第三頁，共二十三頁。現(xiàn)狀分析全球領(lǐng)先的3C解決方案提供商之一；遍布全球20多個(gè)國家和地區(qū)的分支機(jī)構(gòu)，以及十萬余名員工，年?duì)I業(yè)額超過165億美金的信息產(chǎn)業(yè)巨擘；連續(xù)九年被美國商業(yè)周刊（BusinessWeek）列為全球IT100強(qiáng)的國際級3C企業(yè)；

輕盈之光一觸綻放輕盈之光一觸綻放第四頁，共二十三頁。產(chǎn)品分析蘭博基尼VX2報(bào)價(jià)：27900配置：酷睿2T7400處理器A53XI231SV-SL報(bào)價(jià)：4500配置：英特爾酷睿i32代系列

A43EB80SJ-SL

報(bào)價(jià)：3750配置：英特爾奔騰雙核B800惠普8440p報(bào)價(jià)：15000配置：Intel酷睿i5580M

聯(lián)想ThinkPadE420報(bào)價(jià)：4599配置：Intel酷睿i32330M

神舟優(yōu)雅A460P-i3D1

報(bào)價(jià)：3399配置：Intel酷睿i32310M

將華碩系列不同層次的產(chǎn)品和市場上同等價(jià)位的其他產(chǎn)品相比，用一目了然的價(jià)格和配置來體現(xiàn)出華碩系列的最高性價(jià)比。第五頁，共二十三頁。用戶分析用戶分析第六頁，共二十三頁。

學(xué)生用戶---針對低端機(jī)型，配置不用太高，主要用于學(xué)習(xí)

家庭用戶---針對中高端機(jī)型，應(yīng)用性能主要側(cè)重娛樂辦公用戶---針對中高端機(jī)型，普通的辦公應(yīng)用其他商業(yè)用戶---應(yīng)用于酒店、商店等其他商業(yè)用戶第七頁，共二十三頁。前景在日趨激烈的競爭環(huán)境下，華碩機(jī)型已經(jīng)到了無價(jià)可降的地步。華碩以“堅(jiān)若磐石”的新概念，進(jìn)一步的作市場分析，成為此行業(yè)的領(lǐng)軍者，尤其以其電腦主板為傲。第八頁，共二十三頁。（二）傳播策略---以龍頭產(chǎn)品的傳播帶動整個(gè)品牌及銷量提升以產(chǎn)品概念普及為主要導(dǎo)向通過活動、傳播等形式進(jìn)行行業(yè)定位/產(chǎn)品形象/概念認(rèn)知以點(diǎn)帶面推進(jìn)口碑傳播利用媒體作為載體傳播用戶使用心得加大聲音，促進(jìn)報(bào)導(dǎo)制造新聞話題和促進(jìn)傳播聲勢以擴(kuò)大曝光率和加深形象塑造貢獻(xiàn)借船出海策略參與行業(yè)熱點(diǎn)話題，輿論討論等，促成聲音交流，擴(kuò)大公關(guān)傳播效果樹立行業(yè)領(lǐng)袖形象提升行業(yè)形象第九頁，共二十三頁。（三）傳播執(zhí)行媒介運(yùn)用

1、以產(chǎn)品性能為核心，輔之以品牌形象樹立：2、根據(jù)不同產(chǎn)品的特性進(jìn)行媒體類型選擇3、運(yùn)用病毒式傳播平臺，形成用戶自主傳播的效應(yīng)，影響廣泛受眾的同時(shí)提升產(chǎn)品的認(rèn)知度和品牌美譽(yù)度

數(shù)碼時(shí)尚大眾病毒傳播行業(yè)IT行業(yè)第十頁，共二十三頁。病毒式傳播提升企業(yè)品牌：傳統(tǒng)廣告公信力低，而社區(qū)論壇中的信息口口相傳，更加可信與客戶互動溝通：網(wǎng)絡(luò)互動營銷的溝通互動性、反應(yīng)快速、靈活，提供最好的工具和互動交流平臺客戶服務(wù)與管理：當(dāng)用戶不滿或使用遇到障礙時(shí)，服務(wù)商提供在線的售后服務(wù)和支持第十一頁，共二十三頁。病毒式傳播視頻網(wǎng)站聚合網(wǎng)站、論壇論壇、搜索引擎百度貼吧百度知道土豆網(wǎng)奇虎新浪網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)第十二頁，共二十三頁。（四）媒介策略以中央媒體為主，輔以北京、上海、廣州、武漢、成都、沈陽的地方重點(diǎn)傳播輻射華北、華南、華中、西南、西北等地區(qū)，做到全方位的覆蓋。在傳播上中央占80%，地方上占20%；平面與網(wǎng)絡(luò)互動傳播相結(jié)合；在媒介運(yùn)用上，充分運(yùn)用各媒體的特性，傳播分布為IT行業(yè)/大眾占30%左右，數(shù)碼時(shí)尚/行業(yè)各占20%左右；通過不同級別、不同區(qū)域媒體以及不同的傳播內(nèi)容等之間的相互交叉?zhèn)鞑?，形成較強(qiáng)的網(wǎng)狀傳播模式。第十三頁，共二十三頁。（五）費(fèi)用第十四頁，共二十三頁。

分類項(xiàng)目單價(jià)（元）數(shù)量金額（元）

公關(guān)傳播/月平面---中央媒體IT專業(yè)0.8元/字20000字16000元數(shù)碼時(shí)尚1.0元/字10000字10000元大眾2.0元/字10000字20000元行業(yè)2.5元/字10000字25000元平面-地方媒體5元/字10000字50000元網(wǎng)絡(luò)IT200元/篇100篇20000元門戶100元/篇200篇20000元論壇論壇發(fā)帖50元/帖200帖10000元視頻視頻傳播50元/個(gè)20個(gè)1000元小計(jì)172000第十五頁，共二十三頁。（六）SWOT分析競爭力分析問題分析第十六頁，共二十三頁。第十七頁，共二十三頁。第十八頁，共二十三頁。第十九頁，共二十三頁。華碩：快速成長的pc品牌，但不是消費(fèi)者心智深處的真正頂級品牌主板質(zhì)量佳散熱問題死機(jī)問題美譽(yù)度非常低，甚至面臨危機(jī)公關(guān)對產(chǎn)品缺失技術(shù)和品質(zhì)信耐具有高度的品牌知名度第二十頁，共二十三頁。（七）團(tuán)隊(duì)合作首席設(shè)計(jì)師

設(shè)計(jì)師檔案

姓名：柯連田

出生日期：1976.11.20

目前任職：華碩計(jì)算機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)中心系統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)課長

設(shè)計(jì)/指導(dǎo)代表作品及獲獎(jiǎng)情況：

ASUSW3（德國IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)/德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)/日本G-mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）

ASUSEeePC901/1000（日本G-mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）

ASUSEssentioDesktopPCCS5110（德國IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)/德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)/日本G-mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)/美國IDSA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）

ASUSEeekeyboardPC（德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）

ASUSEeeBox

ASUSEeePC1005/1008HA

第二十一頁，共二十三頁。第二十二頁，共二十三頁。內(nèi)容總結(jié)華碩電腦公關(guān)傳播方案。遍布全球20多個(gè)國家和地區(qū)的分支機(jī)構(gòu)，以及十萬余名員工，年?duì)I業(yè)額超過165億美金的信息產(chǎn)業(yè)巨擘。連續(xù)九年被美國商業(yè)周刊（BusinessWeek）列為全球IT100強(qiáng)的國際級3C企業(yè)。輕盈之光一觸綻放。輕盈之光一觸綻放。配置：英特爾酷睿i32代系列。神舟優(yōu)雅A460P-i3D1。配置：Intel酷睿i32310M。學(xué)生