創(chuàng)意推廣方案(9篇)

創(chuàng)意推廣方案(9篇)

一、促銷(xiāo)活動(dòng)的目的：

現(xiàn)在市場(chǎng)狀況如何?開(kāi)展這次活動(dòng)得目得是什么?我們是是處理積壓庫(kù)存?是提高銷(xiāo)售數(shù)量?是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者降低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)我們的壓力?是由于公司又有某種新品上市?還是為了進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度?只有目的明確，才能使活動(dòng)進(jìn)展的緊湊更有預(yù)期效果。

二、確定促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)象：

此次促銷(xiāo)活動(dòng)的目標(biāo)客戶(hù)群體，我們針對(duì)的是目標(biāo)市場(chǎng)的每一個(gè)人還是某一特定群體?活動(dòng)掌握在什么范圍內(nèi)或者什么地域內(nèi)?哪些人是促銷(xiāo)得主要客戶(hù)?哪些人是促銷(xiāo)得次要客戶(hù)?這些選擇都會(huì)與我們最終活動(dòng)的效果有直接關(guān)系，影響到我們最終銷(xiāo)量是怎么樣的。

三、促銷(xiāo)活動(dòng)的方法：

在這一局部，主要是解決兩個(gè)問(wèn)題：

1、確定活動(dòng)方法

2、包裝活動(dòng)

降價(jià)?打折?禮券?贈(zèng)品?抽獎(jiǎng)?演示促銷(xiāo)?效勞促銷(xiāo)?消費(fèi)信用?還是其它的某種促銷(xiāo)工具?選擇什么樣的促銷(xiāo)方法，要考慮到促銷(xiāo)活動(dòng)的目的、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)和行業(yè)內(nèi)環(huán)境以及促銷(xiāo)的預(yù)算費(fèi)用并如何去安排各種資源。

在確定了方法之后要盡可能做的生活化藝術(shù)化，淡化促銷(xiāo)的商業(yè)性，使活動(dòng)更貼近消費(fèi)者，更能去打動(dòng)消費(fèi)者。比方借一些慈善行動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)我們的促銷(xiāo)目的。

個(gè)人認(rèn)為這一局部是整個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)籌劃方案的核心局部，應(yīng)當(dāng)要新要準(zhǔn)要狠，使活動(dòng)具有感染力與震撼力。

四、確定活動(dòng)的方式：

這一局部主要是討論確定活動(dòng)開(kāi)展的詳細(xì)方式。這時(shí)我們要考慮上各種社會(huì)關(guān)系以及方方面面。

1、確定伙伴：拉上政府做力氣后盾，還是攜手一些知名媒體造勢(shì)，是廠家單獨(dú)進(jìn)展，還是和下面的代理商經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)手?或是與業(yè)內(nèi)其它廠家聯(lián)合促銷(xiāo)?和政府或媒體合作，這樣有助于借勢(shì)和造勢(shì)；和經(jīng)銷(xiāo)商或其它廠家聯(lián)合可以更多的整合資源，降低本錢(qián)以及風(fēng)險(xiǎn)。

2、確定刺激程度：要使促銷(xiāo)取得勝利，必需要使活動(dòng)具有刺激力，能刺激消費(fèi)者的購(gòu)置欲望。刺激程度越大，促進(jìn)銷(xiāo)售的反響也越大。因此必需要依據(jù)促銷(xiāo)實(shí)踐進(jìn)展匯總分析和總結(jié)，并結(jié)合當(dāng)前的客觀市場(chǎng)環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)得費(fèi)用投入。

創(chuàng)意推廣方案二

一、廣告目標(biāo)

（一）俱樂(lè)部提出的目標(biāo)：

本次廣告活動(dòng)旨在提高俱樂(lè)部在杭州文教區(qū)的品牌知名度，翻開(kāi)大學(xué)生細(xì)分市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，并提升俱樂(lè)部品牌美譽(yù)度，培育目標(biāo)消費(fèi)者戶(hù)外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀念。

（二）猜測(cè)可到達(dá)的目標(biāo)：

1、大學(xué)生細(xì)分市場(chǎng)占有率高于一般旅行社；

2、俱樂(lè)部品牌知名度到達(dá)肯定程度，成為細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

（三）本次廣告活動(dòng)目標(biāo)：

1、通過(guò)三個(gè)月的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣及廣告促銷(xiāo)活動(dòng)，使俱樂(lè)部在細(xì)分市場(chǎng)占有率提高到50%；

2、俱樂(lè)部品牌知名度到達(dá)80%以上，形成肯定品牌忠誠(chéng)度；

3、會(huì)員進(jìn)展規(guī)模到達(dá)500人。

二、目標(biāo)市場(chǎng)定位策略

在肯定的市場(chǎng)調(diào)研根底上，結(jié)合俱樂(lè)部自身特點(diǎn)，我們將俱樂(lè)部目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分如下：

（一）人群定位：

18~28歲年齡段的年輕人，他們精力旺盛，興趣廣泛，布滿(mǎn)激情，敢于承受挑戰(zhàn)，是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)最主要的參加人群。

第一目標(biāo)消費(fèi)人群：在校大學(xué)生。

大學(xué)生族群是一個(gè)共性鮮亮、特征突出的細(xì)分市場(chǎng)，這一細(xì)分市場(chǎng)年齡根本在18~25歲之間，年輕、活力充足、好冒險(xiǎn)、敢于承受挑戰(zhàn)、并且空余時(shí)間相對(duì)豐富，是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)抱負(fù)的消費(fèi)市場(chǎng)。

其次目標(biāo)消費(fèi)人群：已工作的年輕人

這局部人群同樣年輕有活力，并且有肯定經(jīng)濟(jì)根底，但是空余時(shí)間有限，可以作為俱樂(lè)部次要目標(biāo)對(duì)象。

（二）區(qū)域定位：

主要推廣區(qū)域：杭州市各高教區(qū)。西湖文教區(qū)、下沙高教區(qū)、浙大紫金港校區(qū)等。

其他推廣區(qū)域：杭州老市區(qū)。西湖、上城、下城、拱墅、濱江、江干六區(qū)。

三、俱樂(lè)部定位策略

依據(jù)《杭州市大學(xué)生戶(hù)外運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀問(wèn)卷調(diào)查》統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告和杭州市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部進(jìn)展現(xiàn)狀分析報(bào)告，對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部作如下定位。

（一）產(chǎn)品定位

俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)范圍：

1、組團(tuán)活動(dòng)：

據(jù)《杭州市大學(xué)生戶(hù)外運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀問(wèn)卷調(diào)查》統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告顯示，大學(xué)生在選擇活動(dòng)持續(xù)時(shí)間上根本為1~2天，約占51%；其次為3~4天，占34%；5天以上的活動(dòng)選擇比例僅為15%。學(xué)生一般情愿選擇短途游，根本不超過(guò)4天。

另外，在杭大學(xué)生選擇出游目的地的范圍時(shí)以其它省份和浙江省內(nèi)為最，杭州周邊地區(qū)和杭州周邊省份為次。分析緣由主要有二，首先，在杭大學(xué)生對(duì)杭州周邊地區(qū)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源的熟悉存在誤區(qū)，認(rèn)為杭州周邊地區(qū)沒(méi)什么好玩的，都是開(kāi)發(fā)殆盡的景點(diǎn)。其實(shí)不然，杭州四周地區(qū)丘陵起伏，山川河流溪谷瀑布遍布，有待開(kāi)發(fā)，正是開(kāi)展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、野外生存拓展的抱負(fù)場(chǎng)所。其次，在校大學(xué)生敢于迎接挑戰(zhàn)，富有冒險(xiǎn)精神，渴望遠(yuǎn)行，由于杭州及其周邊省份的地理位置因素，不符合大學(xué)生心中抱負(fù)的出行目的地要求。針對(duì)這種狀況，我們首先要做的就是轉(zhuǎn)變目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)杭州周邊地區(qū)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)資源的熟悉，開(kāi)出符合目標(biāo)消費(fèi)者口味的杭州周邊地區(qū)短途旅行線(xiàn)路，這個(gè)要求主要指出游持續(xù)時(shí)間，符合大學(xué)生4日以?xún)?nèi)的短途線(xiàn)路，杭州周邊地區(qū)以及周邊省份由于距離近，無(wú)疑是首選。其次，適當(dāng)開(kāi)出中長(zhǎng)途旅行線(xiàn)路，浙江省內(nèi)，尤其是浙東浙南浙西；其它省份西藏、青海、新疆、云南等，長(zhǎng)短線(xiàn)結(jié)合，滿(mǎn)意一局部學(xué)生遠(yuǎn)足的需要。

調(diào)查同時(shí)顯示大學(xué)生消費(fèi)群體中登山、野營(yíng)兩項(xiàng)喜好程度最高，均到達(dá)70%以上；其次為漂流、探洞和溯溪，在30%~50%之間；攀巖、潛水、徒步喜好程度在20%~30%之間；速降由于技術(shù)要求和危急程度過(guò)高，選擇比例最低。

在校大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)力量打算了可以承受的活動(dòng)費(fèi)用，63%的大學(xué)生能夠承受250元以?xún)?nèi)；31%的大學(xué)生能夠承受251~450元的費(fèi)用；能夠承受450元以上的僅占7%。從費(fèi)用的承受力量也可以反映出正好符合目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于4天以?xún)?nèi)的短途旅行的需求。

綜合以上分析，作為最主要的經(jīng)營(yíng)工程，組團(tuán)活動(dòng)應(yīng)以短途線(xiàn)路為主，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間一般為兩天一夜、兩天兩夜，活動(dòng)內(nèi)容以登山、野營(yíng)、漂流等大學(xué)生喜好程度較高的工程為主。同時(shí)為滿(mǎn)意一局部學(xué)生中長(zhǎng)途旅行的需要，適當(dāng)開(kāi)拓省外長(zhǎng)途線(xiàn)路。

2、戶(hù)外用品零售、出租：

調(diào)查顯示大局部在校大學(xué)生個(gè)人戶(hù)外運(yùn)動(dòng)根本用具擁有程度為一無(wú)全部，需要租或借，這一人群占58%；其次，即便擁有一些戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品，也因戶(hù)外運(yùn)動(dòng)根本用品的昂貴費(fèi)用而不得不擇要購(gòu)置，其中又以登山鞋、登山包為多；至于帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無(wú)幾。

針對(duì)上述狀況，俱樂(lè)部在戶(hù)外用品零售上以中檔有用的登山鞋、登山包等大宗戶(hù)外用具為主，同時(shí)適當(dāng)經(jīng)營(yíng)一些戶(hù)外運(yùn)動(dòng)類(lèi)及休閑類(lèi)服飾。另外，由于大局部目標(biāo)消費(fèi)者個(gè)人戶(hù)外運(yùn)動(dòng)根本用具擁有程度為一無(wú)全部，需要租或借，俱樂(lè)部開(kāi)展相關(guān)戶(hù)外用具的出租，其中以帳篷、睡袋、防潮墊、地席、燒烤用具等需求較大的用具為主。

（二）價(jià)格定位

在校大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)力量打算了可以承受的活動(dòng)費(fèi)用，調(diào)查反映出大學(xué)生對(duì)不同檔次費(fèi)用的承受程度，63%的學(xué)生能夠承受250元以?xún)?nèi)；31%能夠承受251~450元的費(fèi)用；能夠承受450元以上的僅占7%。

鑒于大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)力量，我們?cè)诰銟?lè)部定價(jià)策略上應(yīng)以物美價(jià)廉為主旨，突出實(shí)惠性、有用性、實(shí)際性。提倡以中低檔次的價(jià)格享受中高檔次的產(chǎn)品。

（三）俱樂(lè)部形象定位

1、名稱(chēng)詮釋?zhuān)?/p>

XX是人類(lèi)的一項(xiàng)壯舉，走過(guò)XX的人都是英雄，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)有其探險(xiǎn)性、困難性、不行預(yù)見(jiàn)性、需要有頑強(qiáng)的意志，超人的膽識(shí)，正與XX挑戰(zhàn)自然戰(zhàn)勝自我的精神吻合。

紅色象征年輕、激情、活力，表達(dá)當(dāng)代大學(xué)生朝氣蓬勃，奮勉向上，敢于挑戰(zhàn)自我的精神風(fēng)貌。

2、俱樂(lè)部共性形象定位：

年輕活潑激情

3、俱樂(lè)部品質(zhì)定位：

自信，英勇，堅(jiān)強(qiáng)，誠(chéng)信，合作

4、俱樂(lè)部核心廣告語(yǔ)：Trymybest!

5、俱樂(lè)部核心理念詮釋?zhuān)?/p>

XXXXtrybest，注意自身進(jìn)展，為每一位顧客供應(yīng)細(xì)致、周到、共性化的效勞；

Youtrybest，挑戰(zhàn)自然，煉就自我，制服自我，放飛自我。

四、廣告知求策略

（一）廣告知求對(duì)象

第一訴求對(duì)象：XXXX的廣告知求對(duì)象主要為在杭高校大學(xué)生。這局部人群年齡根本在18~25歲之間，年輕、活力充足、好冒險(xiǎn)、敢于承受挑戰(zhàn)，對(duì)于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)興趣深厚。同時(shí)，大學(xué)生以學(xué)校為單位，人群密集，便于綻開(kāi)集中的廣告宣傳活動(dòng)。

其次訴求對(duì)象：已工作的年輕人。這局部訴求對(duì)象年齡主要在18~28歲，年輕、好動(dòng)、活潑，并具有肯定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同樣是俱樂(lè)部重要的目標(biāo)消費(fèi)者。

（二）訴求重點(diǎn)

通過(guò)呈現(xiàn)俱樂(lè)部激情、年輕、活潑的共性形象，自信、英勇、堅(jiān)強(qiáng)、誠(chéng)信、合作的品質(zhì)以及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)性和刺激性，詮釋XXXX戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部Trymybest!的核心理念，讓目標(biāo)消費(fèi)者感知俱樂(lè)部的共性魅力。

（三）訴求方法

針對(duì)廣告知求對(duì)象的特點(diǎn)，廣告采納感性訴求方法，其特點(diǎn)是“以境動(dòng)人”通過(guò)營(yíng)造理性化、實(shí)體化的意境畫(huà)面，刺激目標(biāo)消費(fèi)者的感官系統(tǒng)，引導(dǎo)他們進(jìn)入一種浪漫化的境地。感性化訴求方式的表述語(yǔ)言布滿(mǎn)了刺激性和煽動(dòng)性，能夠影響目標(biāo)消費(fèi)者的聯(lián)想心理和夢(mèng)幻心理，在年輕群體中頗具影響力。

五、廣告表現(xiàn)策略

（一）廣告主題

依據(jù)廣告知求重點(diǎn)，提煉出XXXX的廣告主題為：Trymybest!

通過(guò)呈現(xiàn)XXXX戶(hù)外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部激情、年輕、活潑的共性形象，自信、英勇、堅(jiān)強(qiáng)、誠(chéng)信、合作的品質(zhì)以及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)性和刺激性，最終詮釋Trymybest!的核心理念。

（二）廣告創(chuàng)意策略

從XXXX這一名稱(chēng)內(nèi)涵、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)特色等多個(gè)角度動(dòng)身，進(jìn)展一系列聯(lián)想，通過(guò)多種抽象、具象物體有創(chuàng)意的結(jié)合，有效表現(xiàn)廣告主題，廣告創(chuàng)意注意表達(dá)俱樂(lè)部核心理念、品質(zhì)和共性形象定位。

（三）廣告表現(xiàn)要求

風(fēng)格：COOL、運(yùn)動(dòng)、活力四射、激情迸發(fā)。

基調(diào)：激情、刺激、浪漫。

色調(diào)：亮麗、跳動(dòng)。

六、廣告媒介策略

（一）廣告媒介總體策略

從目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣動(dòng)身，合理的選擇廣告媒介，有效的進(jìn)展媒介整合，以最經(jīng)濟(jì)的本錢(qián)，到達(dá)最好的宣傳效果。

（二）廣告投放區(qū)域選擇

依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)區(qū)域定位確定主要廣告投放區(qū)域?yàn)楹贾菔懈鞲呓虆^(qū)，其次為杭州市六區(qū)。

（三）媒介選擇

依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣，以及杭州市有關(guān)媒體指標(biāo)選擇以下媒介進(jìn)展廣告投放：

電視媒介：杭州有線(xiàn)電視臺(tái)。

報(bào)紙媒介：青年時(shí)報(bào)。

路牌、候車(chē)亭：文一路、教工路。

海報(bào)、傳單：各大高校信息欄。

（四）媒介組合

以在年輕人中掩蓋率和影響力較高的杭州有線(xiàn)電視臺(tái)、青年時(shí)報(bào)為主，綻開(kāi)廣告攻勢(shì)，同時(shí)以路牌候車(chē)亭廣告?zhèn)葢?yīng)，以海報(bào)、傳單滲透。

（五）公布頻率

XXXX擬施行先高頻率公布，以快速有力的攻勢(shì)，滲透大學(xué)生細(xì)分市場(chǎng)，短期內(nèi)提高俱樂(lè)部知名度，擴(kuò)大細(xì)分市場(chǎng)占有率；后低頻率公布，以求持續(xù)長(zhǎng)期，時(shí)刻提示目標(biāo)消費(fèi)者的策略。

創(chuàng)意推廣方案三

假如問(wèn)9月份有什么比擬大的節(jié)假日，那除了剛剛過(guò)去的中元節(jié)就是教師節(jié)了，那我們?nèi)绾卫媒處煿?jié)這個(gè)熱點(diǎn)來(lái)為店內(nèi)做營(yíng)銷(xiāo)增加店內(nèi)的客流量？依據(jù)我一個(gè)水果店老板朋友的閱歷，跟大家說(shuō)一說(shuō)他之前做過(guò)的一個(gè)相對(duì)勝利的教師節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

一、活動(dòng)目的：

利用教師節(jié)的熱點(diǎn)來(lái)調(diào)動(dòng)微信客戶(hù)的積極性，吸引他們從線(xiàn)上到線(xiàn)下消費(fèi)。

二、活動(dòng)對(duì)象：

微信好友以及微信群內(nèi)的客戶(hù)。

三、活動(dòng)主題：

“曬照片贏好禮”

四、活動(dòng)內(nèi)容：

微信上發(fā)活動(dòng)消息，憑借手機(jī)內(nèi)一張學(xué)生時(shí)代和教師的合照，可以到店內(nèi)領(lǐng)取小禮品（或者抵5元換購(gòu)商品）。

五、活動(dòng)流程：

預(yù)熱：X號(hào)開(kāi)頭在微信群和朋友圈內(nèi)發(fā)活動(dòng)預(yù)熱的消息，并在店內(nèi)收銀臺(tái)四周放宣傳海報(bào)，教師節(jié)當(dāng)天只要憑手機(jī)內(nèi)一張學(xué)生時(shí)代和教師的合照，可以到店內(nèi)領(lǐng)取小禮品（換購(gòu)）。

前期預(yù)備：禮品（店內(nèi)滯銷(xiāo)商品或者本錢(qián)比擬低的產(chǎn)品或者保質(zhì)期比擬近的產(chǎn)品）。

活動(dòng)開(kāi)頭：活動(dòng)當(dāng)天對(duì)于出示照片領(lǐng)取禮品的客戶(hù)都進(jìn)展一個(gè)信息的登記，姓名手機(jī)號(hào)和微信號(hào)等，以便后期回訪。

活動(dòng)后期：微信或電話(huà)對(duì)客戶(hù)進(jìn)展回訪，詢(xún)問(wèn)他們對(duì)于本次活動(dòng)的感想，從而為下次活動(dòng)做數(shù)據(jù)的累積。

創(chuàng)意推廣方案四

前言

XX汽車(chē)自1999年在深圳市場(chǎng)投放以來(lái)，歷經(jīng)五年進(jìn)展，深受廣闊用戶(hù)認(rèn)可，市場(chǎng)銷(xiāo)量與日俱增，現(xiàn)在深圳市場(chǎng)保有量到達(dá)近8000臺(tái)。20xx年元月XX汽車(chē)以月銷(xiāo)8000臺(tái)成為中國(guó)車(chē)市刺眼的經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)之一，為取得更大突破，XX集團(tuán)特推出系列促銷(xiāo)政策。20xx年我公司又獲得XX汽車(chē)全系列深圳地區(qū)的獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)權(quán)，更應(yīng)力主從XX汽車(chē)品牌的整體形象動(dòng)身作宣傳。以車(chē)主名義捐贈(zèng)盼望工程，提升XX汽車(chē)、XX公司社會(huì)形象的同時(shí)促進(jìn)深圳地區(qū)終端銷(xiāo)量。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)劇烈的銷(xiāo)售市場(chǎng)，我們更應(yīng)當(dāng)切實(shí)地做好我們的效勞工作，以效勞作為生存的根本。只有真真實(shí)切的超值效勞才能增加企業(yè)產(chǎn)品的美譽(yù)度，才能讓產(chǎn)品通過(guò)“口”傳播出去直到達(dá)成銷(xiāo)售。XXXX4s店的成立，已讓XX汽車(chē)用戶(hù)享受到了標(biāo)準(zhǔn)的4s店優(yōu)質(zhì)效勞，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)是不夠的。

中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已進(jìn)入白熱化劇烈競(jìng)爭(zhēng)局面，不同品牌、不同檔次車(chē)型的眾多商家不斷綻開(kāi)鋪天蓋地的廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)爭(zhēng)搶顧客的“眼”。

面對(duì)如此競(jìng)爭(zhēng)，我們XX品牌應(yīng)當(dāng)推陳出新，搶抓顧客的“心”，多開(kāi)展一些投入少、效果又好的公益性公關(guān)活動(dòng)，爭(zhēng)取一舉多得。

一、市場(chǎng)分析：

二、客戶(hù)群體分析：

調(diào)查結(jié)果經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析得出：XX汽車(chē)作為具有卓越性?xún)r(jià)比的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型家庭轎車(chē)，其車(chē)主更多集中在家庭年收入為5-8萬(wàn)之間、25-45歲的男性消費(fèi)群體；職業(yè)最多為中層治理人員，其次是私營(yíng)業(yè)主和營(yíng)銷(xiāo)商務(wù)人員；用戶(hù)購(gòu)置XX汽車(chē)主要出于理性需求，代步成為主導(dǎo)，工作、業(yè)務(wù)需要處于其次。其中具有廣泛愛(ài)心、常常施舍的車(chē)主占絕大多數(shù)，多數(shù)客戶(hù)反映

出在自己生活日漸富有之后，早有資助貧困孩子上學(xué)的愿望，長(zhǎng)期以來(lái)一

直迫于身邊沒(méi)有奉獻(xiàn)自己愛(ài)心的平臺(tái)而未盡此善舉，說(shuō)明多數(shù)車(chē)主還是擁有愛(ài)心，樂(lè)善好施，熱心于公益事業(yè)，關(guān)注社會(huì)進(jìn)展的。

XX為千百萬(wàn)個(gè)布滿(mǎn)愛(ài)心的車(chē)主朋友搭建關(guān)愛(ài)之橋。從今年3月開(kāi)頭，凡購(gòu)XX汽車(chē)者，XX公司均以車(chē)主名義出資三百元捐助一名失學(xué)兒童。

三、活動(dòng)籌劃思想：

我公司以“助失學(xué)兒童，祈車(chē)主平安”為主題推出優(yōu)待購(gòu)車(chē)活動(dòng)。

兒童是祖國(guó)的將來(lái)，祖國(guó)的盼望，特困品學(xué)兼優(yōu)面臨失學(xué)的兒童更需要社會(huì)的支持和關(guān)注，借此為主題籌劃活動(dòng)，一方面在優(yōu)待車(chē)主購(gòu)車(chē)滿(mǎn)意個(gè)人物質(zhì)需求的同時(shí)，更讓其為社會(huì)奉獻(xiàn)了自己的一份愛(ài)心，滿(mǎn)意了其更高的社會(huì)需求，從馬斯洛人性需求論的角度來(lái)講更易社會(huì)承受，同時(shí)樹(shù)立了汽車(chē)品牌、公司良好的社會(huì)形象。另一方面捐助貧困地區(qū)失學(xué)兒童，為社會(huì)教育事業(yè)奉獻(xiàn)公司綿薄的力氣。

春天購(gòu)XX，XX帶給您永久的春天。購(gòu)XX車(chē)一臺(tái)，失學(xué)兒童少一個(gè)，XX祝福天下好人一生平安。

四、活動(dòng)意義：

通過(guò)此次活動(dòng)對(duì)XX品牌、XX集團(tuán)、XX深圳地區(qū)獨(dú)家代理公司――“XX”進(jìn)展新聞公關(guān)炒作以到達(dá)提升XX品牌形象，擴(kuò)大XX公司知名度，提高其美譽(yù)度，最終促進(jìn)市場(chǎng)推廣及售后效勞推廣工作，從而制造豐富的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

五、受捐助地區(qū)及學(xué)生介紹（見(jiàn)附件二）：

六、詳細(xì)活動(dòng)籌劃：

（一）活動(dòng)時(shí)間：2022年X月X日起

（二）活動(dòng)主題：“購(gòu)XX汽車(chē)，助失學(xué)兒童”。

（三）估計(jì)捐助對(duì)象人數(shù)：1000人

（四）主辦單位：

承辦單位：

合作單位：

協(xié)辦單位：

聯(lián)系電話(huà)：

活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)及職能（詳見(jiàn)附表）

（五）、參與捐助對(duì)象：活動(dòng)期間在XX購(gòu)車(chē)的全部車(chē)主

活動(dòng)受捐助對(duì)象：XX貧困地區(qū)品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生

（六）、捐助方法：

活動(dòng)前期，以300元/臺(tái)車(chē)的金額（XX集團(tuán)與XX公司各擔(dān)當(dāng)50%）、在XX購(gòu)車(chē)用戶(hù)的名譽(yù)捐助貧困地區(qū)優(yōu)秀失學(xué)兒童，由車(chē)主親自選擇失學(xué)兒童資料，我公司將車(chē)主的資料、通信地址，包括捐贈(zèng)的錢(qián)匯入指定學(xué)校，由學(xué)校通知受捐人寫(xiě)信聯(lián)絡(luò)捐贈(zèng)者?；顒?dòng)后期，將促成XX車(chē)主與受助失學(xué)兒童一對(duì)一的社會(huì)捐助公益事業(yè)。本捐助活動(dòng)一年以后，捐與不捐由車(chē)主自行打算。

在挑車(chē)的同時(shí)，選擇受捐者本身是一種文化和樂(lè)善好施的成就享受。另外，此次活動(dòng)經(jīng)前期籌備完畢后，將召開(kāi)新聞公布會(huì)進(jìn)行正式的捐贈(zèng)儀式。

七、后期跟近：

此次活動(dòng)完畢后，我們將在后期組織以下活動(dòng)連續(xù)跟蹤報(bào)道：

1、今年六一兒童節(jié)，我公司將邀請(qǐng)受助失學(xué)兒童及校方代表團(tuán)聚深圳。

2、在深圳及受助當(dāng)?shù)馗鞔笾髁髅襟w對(duì)受助學(xué)生的后期學(xué)習(xí)生活狀況進(jìn)展跟蹤報(bào)道，有節(jié)奏、有規(guī)劃的登載標(biāo)題醒目、立意新奇的軟文。與政府及媒介建立良好的溝通機(jī)制，親密協(xié)作，嚴(yán)密合作，爭(zhēng)取以最低廉的投入在深圳及周邊地區(qū)開(kāi)展全方位的廣告宣傳。

3、后期還將就本次活動(dòng)設(shè)立爭(zhēng)論主題，開(kāi)展“獻(xiàn)愛(ài)心”文稿征集活動(dòng)，發(fā)建議書(shū)在社會(huì)上掀起捐助高潮。

4、后期，促成XX汽車(chē)與受助學(xué)生一對(duì)一扶貧對(duì)子，幫忙他們完成至初中或高中的學(xué)業(yè)。同時(shí)建立健全扶貧與捐贈(zèng)對(duì)象的具體個(gè)人檔案，以備后續(xù)跟進(jìn)工作的開(kāi)展。

八、廣告宣傳：

1、廣告宣傳策略：

依據(jù)公司及品牌的實(shí)際狀況，總體思路是集中有限的廣告資源，即集中兵力，集中公布，重點(diǎn)突破，而不能“撒胡辣面”。

2、廣告宣傳的重點(diǎn)：

春天購(gòu)XX，XX帶給您永久的春天。購(gòu)XX車(chē)一臺(tái)，失學(xué)兒童少一個(gè)，XX祝福天下好人一生平安。新聞公關(guān)炒作是提升強(qiáng)化品牌的首選方法，其次是硬性廣告。

3、廣告宣傳的方式：

活動(dòng)中協(xié)作新聞報(bào)道、條幅和pop廣告、資料派發(fā)等。

九、效果評(píng)估：

XX主題為“購(gòu)XX汽車(chē)，助失學(xué)兒童，祈車(chē)主平安”的慈善優(yōu)待購(gòu)車(chē)活動(dòng)自今年2月份開(kāi)展推廣活動(dòng)，3月份正式啟動(dòng)以來(lái)，消費(fèi)者積極參加，有效促成更多潛在用戶(hù)的購(gòu)車(chē)行為，得到XX車(chē)主的廣泛認(rèn)可，引起社會(huì)劇烈反響，更有非車(chē)主前來(lái)捐贈(zèng)多名失學(xué)兒童以及捐助其它物品出來(lái)的社會(huì)人士。

創(chuàng)意推廣方案五

一、活動(dòng)目的：

首先是節(jié)日提示作用，制造浪漫的消費(fèi)環(huán)境；其次是通過(guò)活動(dòng)，培育與消費(fèi)者之間的感情，貼心的有獎(jiǎng)活動(dòng)陪伴消費(fèi)者立下愛(ài)情宣言。把產(chǎn)品、活動(dòng)與情人節(jié)的內(nèi)在文化情感完善的穿在一起，以文化的形式貫穿整個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)，真正的吸引消費(fèi)者。并把文化分散在自己的品牌。

二、活動(dòng)時(shí)間：

七月七日當(dāng)天（公歷8月23日）

三、活動(dòng)主題

營(yíng)造甜美浪漫環(huán)境，浪漫消費(fèi)，浪漫七夕。（賣(mài)場(chǎng)內(nèi)設(shè)置浪漫主題海報(bào)）

四、活動(dòng)籌劃方案

1、食品區(qū)：

一桶冰淇淋，一對(duì)情侶要一起吃完，只有速度快并且吃相美麗的情侶才能勝出，而這些，必需要經(jīng)過(guò)“專(zhuān)業(yè)”評(píng)委和現(xiàn)場(chǎng)群眾評(píng)審的雙重打分。勝出的情侶獎(jiǎng)獲得浪漫電影票兩張、冰激凌代金券77元以及精致的七夕情人節(jié)小禮物。

2、家電區(qū)：

進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)K歌大賽，分為10個(gè)小組賽和總決賽（奧運(yùn)會(huì)剛剛過(guò)去，想必大家還蠢蠢欲動(dòng)吧），即是說(shuō)參賽者情侶將會(huì)有100對(duì)，可以象征性地收些報(bào)名費(fèi)（掌握?qǐng)?bào)名人數(shù)），小組賽勝出者，將獲得甜美情侶耳機(jī)一副（或者是外置迷你音響設(shè)備）；決賽勝出者將獲得彩電一臺(tái)（價(jià)值1000左右）。這樣，信任消費(fèi)者定會(huì)有不低的參加和消費(fèi)熱忱的。

3、服裝區(qū)：

活動(dòng)形式很簡(jiǎn)潔，只要是情侶在場(chǎng)，并且買(mǎi)女裝南方負(fù)責(zé)付款，買(mǎi)男裝女方負(fù)責(zé)付款即可，這種消費(fèi)形式可以享受9折優(yōu)待；消費(fèi)滿(mǎn)500，將獲得上場(chǎng)贈(zèng)送的時(shí)尚愛(ài)心情侶套裝兩套，消費(fèi)金額滿(mǎn)1000的，則可以享受商場(chǎng)的8折優(yōu)待。

4、手機(jī)專(zhuān)區(qū)：

（1）買(mǎi)嬉戲手機(jī)送嬉戲套裝。假如你的男朋友是一個(gè)手機(jī)嬉戲迷，那么送他一部手機(jī)嬉戲作為情人節(jié)禮物最適宜不過(guò)。但凡當(dāng)天到賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)區(qū)購(gòu)置了一部嬉戲手機(jī)，即可獲得限量版超級(jí)嬉戲套裝贈(zèng)品一份，贈(zèng)品只有3000份?，F(xiàn)場(chǎng)填寫(xiě)一張“抽獎(jiǎng)券”后，還有時(shí)機(jī)獲得價(jià)值5000元的17英寸液晶電腦。

（2）買(mǎi)音樂(lè)手機(jī)送時(shí)尚酷派耳機(jī)。每一個(gè)音樂(lè)發(fā)燒友，他們想要的不僅僅是一個(gè)好的音樂(lè)手機(jī)，還需要一副高質(zhì)量的耳機(jī)。這就是“伯樂(lè)識(shí)千里馬”的道理，敬重消費(fèi)者，就是王道。同樣的，活動(dòng)也設(shè)計(jì)一個(gè)名額為100的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，中獎(jiǎng)?wù)邔⒂袝r(shí)機(jī)獲得xxx音樂(lè)會(huì)門(mén)票一張。

5、生活消費(fèi)品專(zhuān)區(qū)：

可以設(shè)置跟愛(ài)情有關(guān)的活動(dòng)，由于這方面的范圍比擬大，那么主題就可以做的比擬大。例如消滿(mǎn)500就有會(huì)員卡贈(zèng)送啊，宣傳畫(huà)海報(bào)觀賞啊，請(qǐng)人撞氣球活動(dòng)啊，送鮮花活動(dòng)啊，總之，這一類(lèi)的活動(dòng)應(yīng)有竟有，就看商場(chǎng)的創(chuàng)意了。嘉獎(jiǎng)方面也可以適當(dāng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，例如打折優(yōu)待促銷(xiāo)呀。

五、活動(dòng)總結(jié)

20XX七夕情人節(jié)的商場(chǎng)活動(dòng)應(yīng)當(dāng)以愛(ài)情這一主題為中心，綻開(kāi)各種以浪漫為主旨的活動(dòng)，保證了人氣，就保證了銷(xiāo)售量，保證了商場(chǎng)知名度?；顒?dòng)籌劃，上一品威客網(wǎng)，數(shù)百萬(wàn)籌劃師在線(xiàn)為你效勞，你總能找到一個(gè)令你滿(mǎn)足的方案。

創(chuàng)意推廣方案六

活動(dòng)綜述：

通過(guò)提倡公益活動(dòng)，引起社會(huì)廣泛關(guān)注，樹(shù)立良好的嘉城公司形象，提升公司的影響力、品牌知名度、美譽(yù)度及公信力。

活動(dòng)主題：

鄉(xiāng)露――讓社會(huì)布滿(mǎn)愛(ài)。

活動(dòng)主辦方：

慈善總會(huì)

活動(dòng)承辦方：

XX有限公司

活動(dòng)時(shí)間：

由公司依據(jù)實(shí)際狀況與慈善總會(huì)協(xié)商，與義工協(xié)作進(jìn)展慈善活動(dòng)。

活動(dòng)地點(diǎn)：

由慈善總會(huì)統(tǒng)一安排的地點(diǎn)，公司依據(jù)實(shí)際狀況適當(dāng)發(fā)起慈善活動(dòng)。

活動(dòng)形式：

1、實(shí)物捐助或者現(xiàn)金捐助

由公司供應(yīng)肯定數(shù)量的產(chǎn)品或者是現(xiàn)金，參與由相關(guān)由慈善總會(huì)安排的慈善公益活動(dòng)。

由公司制作內(nèi)容為：“鄉(xiāng)露慈善愛(ài)心志愿團(tuán)，鄉(xiāng)露――讓社會(huì)布滿(mǎn)愛(ài)”的條幅，由鄉(xiāng)露天使將車(chē)成線(xiàn)型停放在公益活動(dòng)地點(diǎn)，并與參加活動(dòng)的慈善義工一起扯起條幅，一起為慈善事業(yè)加油助威，吸引媒體眼球，增加收視率和宣傳力度。

活動(dòng)效果預(yù)估：每期慈善活動(dòng)都有報(bào)社、電視臺(tái)等媒體相關(guān)報(bào)道，對(duì)鄉(xiāng)露慈善愛(ài)心志愿團(tuán)，對(duì)整個(gè)公司的品牌宣傳、對(duì)整個(gè)活動(dòng)的主題：“讓社會(huì)布滿(mǎn)愛(ài)”都有很好地推動(dòng)作用。

2、慈善捐款箱的捐制

由公司供應(yīng)肯定金額的費(fèi)用，由慈善總會(huì)制作愛(ài)心捐款箱，印制有“煙臺(tái)嘉誠(chéng)油脂食品有限公司捐制，鄉(xiāng)露-讓社會(huì)布滿(mǎn)愛(ài)”的字樣，依據(jù)公司要求在指定的超市或地點(diǎn)統(tǒng)一擺放（每個(gè)費(fèi)用大約400元-500元）（4個(gè)即可，主要安置在沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)、振華、美特好等客流比擬多的超市內(nèi)，起到肯定的宣傳作用）。

活動(dòng)效果預(yù)估：以上超市除沃爾瑪之外，都有鄉(xiāng)露產(chǎn)品，捐制印制有公司標(biāo)志捐款箱，可以起到愛(ài)心宣傳的作用，再幫助以鄉(xiāng)露天使開(kāi)車(chē)指定超市路線(xiàn)宣傳，對(duì)公司的品牌和銷(xiāo)量能夠起到推動(dòng)作用。

3、慈善義工統(tǒng)一服裝的捐制。

由公司統(tǒng)一出資捐贈(zèng)慈善義工工作服裝，服裝背后印制：“鄉(xiāng)露-讓社會(huì)布滿(mǎn)愛(ài)。XXX有限公司捐贈(zèng)”字樣（與慈善總會(huì)溝通，費(fèi)用50元一套，可做500套）

活動(dòng)效果預(yù)估：煙臺(tái)市現(xiàn)在總共慈善義工7000人，每位義工都有由慈善總會(huì)統(tǒng)一的定制的慈善義工服裝，他們活動(dòng)在煙臺(tái)市的大街小巷，分布于各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，因此，捐助肯定數(shù)量（與慈善總會(huì)溝通，建議做500套）印制有“鄉(xiāng)露，讓社會(huì)布滿(mǎn)愛(ài)，煙臺(tái)嘉誠(chéng)油脂食品有限公司捐制”字樣的慈善義工的服裝，對(duì)鄉(xiāng)露的品牌宣傳及形象推廣都有很好的效果。，讓鄉(xiāng)露銷(xiāo)售的更好，讓鄉(xiāng)露為社會(huì)奉獻(xiàn)更多。讓鄉(xiāng)露的形象遍布于煙臺(tái)市的大街小巷，真正的實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)露，讓社會(huì)布滿(mǎn)愛(ài)”的抱負(fù)。

創(chuàng)意推廣方案七

一、活動(dòng)背景

近年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)展迅猛，產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，電子商務(wù)信息、交易和技術(shù)等效勞企業(yè)不斷涌現(xiàn)。微信這個(gè)平臺(tái)正漸漸演化成企業(yè)和客戶(hù)溝通的主要渠道，表達(dá)出巨大的價(jià)值，本地微生活O2O生活效勞平臺(tái),就是將當(dāng)?shù)亍⒕€(xiàn)下、具有實(shí)體店鋪的餐飲、生活效勞、休閑消遣等商家效勞信息,以一種“網(wǎng)店”的方式呈現(xiàn)給用戶(hù)。本臺(tái)優(yōu)勢(shì)在于能將商品、效勞、體驗(yàn)更快捷的供應(yīng)給客戶(hù)，和給客戶(hù)供應(yīng)直接面對(duì)面的售后，而無(wú)需通過(guò)漫長(zhǎng)的物流等待和虛無(wú)的網(wǎng)上售后效勞，大幅提升了用戶(hù)體驗(yàn)。目前遵義本地市場(chǎng)該平臺(tái)處于初期進(jìn)展階段，競(jìng)爭(zhēng)品牌不多，各品牌進(jìn)展程度成熟度不一，并沒(méi)有到達(dá)壟斷市場(chǎng)地位。因此，我們需要通過(guò)一些市場(chǎng)活動(dòng)籌劃和營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)勢(shì)推廣自身品牌，加強(qiáng)品牌影響力，并以用戶(hù)是唯一根底為動(dòng)身點(diǎn)，吸納和穩(wěn)固為目的。圣誕節(jié)馬上降臨，可以聯(lián)系節(jié)日的特性進(jìn)行活動(dòng)，積存更多用戶(hù)。平安果，是一種中國(guó)人以自己的方式莫名其妙的過(guò)著外國(guó)人的宗教節(jié)日，平安果用蘋(píng)果，取蘋(píng)的諧音，意為平安。因此，我們可以平安果為主題，舉辦一次圣誕節(jié)大狂歡推廣活動(dòng)。

二、活動(dòng)目的

1、營(yíng)造節(jié)日氣氛，宣傳和樹(shù)立平臺(tái)品牌形象

2、硬性汲取用戶(hù)，為平臺(tái)供應(yīng)用戶(hù)基數(shù)

3、和平臺(tái)商家建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，為后期活動(dòng)資源作儲(chǔ)藏

三、活動(dòng)地點(diǎn)及負(fù)責(zé)人

1、地點(diǎn)選擇為人流量集中區(qū)域，該區(qū)域能申請(qǐng)供應(yīng)搭建小型舞臺(tái)使用，選擇地點(diǎn)優(yōu)先考慮丁字口、老城沃爾瑪廣場(chǎng)、匯川國(guó)貿(mào)廣場(chǎng)2、活動(dòng)依據(jù)活動(dòng)地點(diǎn)分為三個(gè)小組，每組3人，其中1人擔(dān)當(dāng)并且裝扮成圣誕老人，負(fù)責(zé)和現(xiàn)場(chǎng)觀眾嬉戲的參加互動(dòng)，另外2位工作人員負(fù)責(zé)接待、講解、嬉戲組織、二維碼掃描指導(dǎo)工作等。

四、活動(dòng)內(nèi)容

1、執(zhí)行日期：2022年X月X日。

2、陳設(shè)：每組200個(gè)已經(jīng)包裝好的平安果、其他禮品擺放美觀、惹眼。

3、宣傳：圣誕老人工作人員向現(xiàn)場(chǎng)觀眾發(fā)放宣傳單頁(yè)

4、報(bào)名：參加觀眾通過(guò)微信掃描公眾號(hào)，注冊(cè)帳號(hào)，并共享到朋友圈，附言“我在XX地點(diǎn)參與本地微生活圣誕大狂歡活動(dòng)，報(bào)名即可免費(fèi)領(lǐng)取平安果，你也來(lái)參與吧”

5、嘉獎(jiǎng)：報(bào)名勝利者免費(fèi)可以領(lǐng)取平安果一個(gè)

6、現(xiàn)場(chǎng)嬉戲：圣誕老人邀請(qǐng)報(bào)名勝利的情侶一起參加圣誕大轉(zhuǎn)盤(pán)嬉戲，嬉戲內(nèi)容有吹爆氣球、跟圣誕老人學(xué)跳小蘋(píng)果等（待設(shè)計(jì)）

7、線(xiàn)上支持：本地微生活首頁(yè)特地設(shè)置一個(gè)活動(dòng)版面，主題“為圣誕節(jié)大膽秀出你的愛(ài)，小微為你送上圣誕祝愿！”，用戶(hù)在

版塊留言表白“某某某我喜愛(ài)你，圣誕節(jié)我要和你在一起”等等，或者