信息流優(yōu)化師15個必殺技考試附有答案

信息流優(yōu)化師15個必殺技考試[復(fù)制]本次考試總分130分，及格分?jǐn)?shù)為100分。請各位仔細(xì)審題，認(rèn)真作答?；拘畔ⅲ篬矩陣文本題]*姓名：________________________部門：________________________1.做信息流對于媒體的功能，我們的態(tài)度應(yīng)該是[單選題]A覺得不好的功能就不用B我用著不好的功能，別人可能用的挺好?？梢詫W(xué)習(xí)一下別人是怎么用的，再嘗試一下。用好新功沒準(zhǔn)能跑起來一波量(正確答案)C不關(guān)心媒體有什么功能2.客戶要求發(fā)實時數(shù)據(jù)。優(yōu)化師A發(fā)送了賬戶5的數(shù)據(jù)，同時賬戶6在投、但是數(shù)據(jù)沒發(fā)?？蛻魡枴辟~戶6不是你們的是嗎？“優(yōu)化師A哪種回復(fù)是應(yīng)當(dāng)?shù)?？[單選題]A目前賬戶6是由另一個同事負(fù)責(zé)，我只負(fù)責(zé)5賬戶B賬戶5和6我和另外一個同事分開負(fù)責(zé)，我現(xiàn)在去和他確認(rèn)一下情況、10分鐘左右給到具體答復(fù)(正確答案)C優(yōu)化師B怎么還不發(fā)數(shù)據(jù)呀？@優(yōu)化師B答案解析：對外公司內(nèi)部要互相維護3.乙方優(yōu)化師忘了發(fā)日報，甲方發(fā)難，乙方的正確態(tài)度是？[單選題]A你是甲方你就了不起嗎？有病B先道歉，隨后立即補發(fā)，盡量避免出現(xiàn)類似的基礎(chǔ)問題(正確答案)C發(fā)日報是小事情啦，沒發(fā)日報能怎么樣？4.轉(zhuǎn)化出價10元，意味著：[單選題]媒體帶來的每一個用戶成本都低于10塊錢一定時間段內(nèi)的平均成本約等于于10塊錢，一般以“天”級計算(正確答案)一定時間段內(nèi)的平均成本一定會低于10塊錢答案解析：系統(tǒng)優(yōu)化的是一段時間內(nèi)的成本，不是實時的。也不能保證成本一定低于出價，一般是約等于出價，成本在出價20%上下浮動都是正常的5.想要低成本，最穩(wěn)妥的方式[單選題]限制定向，精準(zhǔn)人群控制預(yù)算，只要最精準(zhǔn)的量控制出價不超過目標(biāo)成本(正確答案)答案解析：只有出價控制成本是最有保障的，達不到?jīng)]體會賠付。別的都是沒有保障的6.真實預(yù)期成本是100元，賬戶不花錢、所以提高出價到150元，那么跑出來的成本在多少范圍內(nèi)是最常見的[單選題]A成本＜100元B成本＜150元(正確答案)C100元＜成本＜150元答案解析：成本只會小于出價，系統(tǒng)不會意識到真實預(yù)期成本，所以選B，小于出價。見右圖7.有的時候可以用“高出價再降下來”的方式來幫助計劃跑量，這么做的原理是什么呢？[單選題]A原理是修正系統(tǒng)的預(yù)估。通過提高出價來提升eCPM，讓系統(tǒng)看到真實的CTR和CVR，就修正了系統(tǒng)的預(yù)估。如果真實的CTR和CVR高了，那么即使出價降下來，計劃也能跑出去。(正確答案)B在短時間內(nèi)打敗競爭對手，幫助模型積累數(shù)據(jù)C系統(tǒng)希望廣告計劃提價，只要有提價的動作，系統(tǒng)就會多分量答案解析：其它兩項都是胡說8.關(guān)于計劃之間的競爭，以下說法正確的是[單選題]A新計劃不會搶同一賬戶內(nèi)老計劃的量B假設(shè)老計劃是a，新計劃是b，只要a+b的量>a本身的量，新建計劃就是增量的，是值得的。(正確答案)C新計劃不會搶同一賬戶內(nèi)老計劃的量，只會搶別的賬戶、別的廣告主的量。答案解析：新計劃會搶同一賬戶內(nèi)老計劃的量，也會搶別的賬戶、別的廣告主的量。所有計劃在一起競爭9.設(shè)置定向的常見思路是A先窄后寬(正確答案)B一直寬(正確答案)C先寬后窄答案解析：C不常用，很少用10.關(guān)于定向，以下說法正確的是A定向的本質(zhì)是找人。(正確答案)B定向主要在冷啟動階段發(fā)揮作用(正確答案)C即使不設(shè)置定向，系統(tǒng)模型也會對人群有篩選，將廣告展示給可能對產(chǎn)品感興趣的人(正確答案)11.測試素材的思路，以下說法正確的是：A初期盡量多找素材方向，測試出效果好的，“從多到一”(正確答案)B有一個方向跑出來之后，要把好的方向做擴展，沿著這個方向多做一些素材，“從一到多”(正確答案)C模仿別人的爆款素材的時候，可以有一些變通，重要的是“神似”而不是“形似”(正確答案)12.數(shù)據(jù)分析的前提是A數(shù)據(jù)樣本足夠大，展示量（曝光量）起碼在5000以上(正確答案)B數(shù)據(jù)分析要越早越好，消耗＜出價也可以判斷計劃效果好壞C數(shù)據(jù)監(jiān)測做到足夠詳細(xì)(正確答案)答案解析：消耗＞出價才能判斷計劃效果好不好13.數(shù)據(jù)分析的基本思路，以下說法正確的是A“從大到小”，先看賬戶整體，再分別看組、計劃、創(chuàng)意(正確答案)B“從多到少”，按花錢從多到少降序(正確答案)C“從一天到幾天”，從一天的數(shù)據(jù)看到近幾天的數(shù)據(jù)，再做判斷(正確答案)14.為了避免出現(xiàn)投放事故，我們可以有的簡單的應(yīng)對方式優(yōu)化師至少每天早晚各看一眼賬戶，包括假期。(正確答案)必須設(shè)預(yù)算。(正確答案)一旦有計劃跑起來，第一時間從頭到尾檢查一遍這個計劃。(正確答案)15.把“現(xiàn)在效果不好、以后可能會好的計劃”關(guān)了，有什么壞處？A這條計劃已經(jīng)花了的錢、就白花了(正確答案)B以后可能帶來的量，沒帶來。賬戶跑的量少了；(正確答案)C計劃測試成功率低(正確答案)16.什么時候“后臺轉(zhuǎn)化成本高但可以不馬上關(guān)”？A在賠付范圍內(nèi)(正確答案)B小范圍波動，轉(zhuǎn)化成本在轉(zhuǎn)化出價上下20%的范圍內(nèi)(正確答案)C考核目標(biāo)和轉(zhuǎn)化目標(biāo)不一致的情況，可以觀察一下考核目標(biāo)的數(shù)據(jù)情況(正確答案)17.什么時候必須要設(shè)預(yù)算？轉(zhuǎn)化成本高的計劃（參考成本＞50）(正確答案)轉(zhuǎn)化成本不是最終考核成本的時候(正確答案)轉(zhuǎn)化成本低（參考成本<10）并且轉(zhuǎn)化成本就是最終考核成本的計劃答案解析：A轉(zhuǎn)化數(shù)達到賠付門檻以前，有超成本的風(fēng)險，要設(shè)置好預(yù)算；轉(zhuǎn)化成本不是最終考核成本的時候，因為存在一步轉(zhuǎn)化率的問題，即使轉(zhuǎn)化成本能用出價控制、但最終考核成本不確定是多少，所以這種情況新計劃要設(shè)置預(yù)算。18.信息流廣告的投放是一個鏈條，可以理解成由“技術(shù)-產(chǎn)品-運營-優(yōu)化師”幾環(huán)組成。優(yōu)化師處在這個鏈條最末端的位置，是系統(tǒng)的“用戶”。既然是“用戶”，就說明是管“用”的、而不是管賬戶現(xiàn)象背后的原因的。[判斷題]對(正確答案)錯19.信息流廣告普遍存在著“2、8定律”的現(xiàn)象。數(shù)量上不到20%的廣告計劃占據(jù)了賬戶80%的消耗，甚至可能出現(xiàn)1條計劃占據(jù)賬戶80%以上消耗的情況。[判斷題]對(正確答案)錯20.新的計劃成本不確定，所以需要設(shè)置預(yù)算。以便“即使成本高，也不至于損失太多”。[判斷題]對(正確答案)錯21.一個賬戶剛開好的時候就是有AB賬戶的，有的賬戶系統(tǒng)天生就認(rèn)為是好賬戶、可以多跑量；有的賬戶系統(tǒng)則認(rèn)為是不好的賬戶，跑不出去量，所以我們要多開賬戶[判斷題]對錯(正確答案)答案解析：多開賬戶是為了提升賬戶跑量的概率，不是因為有的賬戶天生跑得好。在實際投放前，系統(tǒng)不會對賬戶有區(qū)別對待。22.客戶后臺數(shù)據(jù)和媒體后臺數(shù)據(jù)經(jīng)常會有差異。我們要按照客戶的KPI，計算出媒體后臺轉(zhuǎn)化成本能接受的上限，從而推導(dǎo)出出價的上限，這對于跑量有至關(guān)重要的影響。[判斷題]對(正確答案)錯23.為什么一條計劃不行了，新建計劃卻可能會又跑起來呢？跟模型學(xué)習(xí)的隨機性有關(guān)。[判斷題]對(正確答案)錯24.出價不要出整數(shù)，要帶“.99"的零頭，有利于系統(tǒng)分量，

例如要出23.99

，不要出