我國休閑食品行業(yè)現(xiàn)狀：線上規(guī)模增速超線下 品牌商熱衷社媒營銷

我國休閑食品行業(yè)現(xiàn)狀：線上規(guī)模增速超線下品牌商熱衷社媒營銷休閑食品屬于快消品的一類，主要包括干果，膨化食品，糖果，肉制食品等。目前，我國休閑食品德業(yè)進展經過三個歷程，尤其是在改革開放以后，產品本土化趨勢增加。

中國休閑食品德業(yè)進展歷程

資料來源：公開資料

隨著居民收入水平穩(wěn)步增長，互聯(lián)網和物流、冷鏈技術日趨完善及工業(yè)水平日漸上升，我國休閑食品德業(yè)借力進展，銷售規(guī)模逐年攀高。2022年我國休閑食品德業(yè)銷售規(guī)模達12686.93億元，同比增長11%。

2022-2022年我國休閑食品銷售規(guī)模及增速狀況

數(shù)據(jù)來源：公開資料

從銷售渠道來看，我國休閑食品德業(yè)仍以線下銷售為主，2022年以來休閑食品線下銷售規(guī)模維持在9%左右的增速，2022年線下銷售規(guī)模達10783.89億元，同比增長9.71%。

2022-2022年我國休閑食品德業(yè)線下銷售規(guī)模狀況

數(shù)據(jù)來源：公開資料

乘著電商東風，我國休閑食品德業(yè)線上銷售規(guī)?？焖僭鲩L并超過線下，2022線上銷售規(guī)模達1903.04億元，同比增長18.93%。

2022-2022年我國休閑食品德業(yè)線上銷售規(guī)模狀況

數(shù)據(jù)來源：公開資料

從子行業(yè)占比來看，目前，雖然休閑食品中占比最高的是烘焙糕點、糖巧蜜餞，分別占比是21%、16%、13%，但是休閑鹵制品的增速卻為最快，2022-2022年休閑鹵制品市場規(guī)模復合增長率達24.1%.

休閑食品品類占比狀況

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2022-2022年不同產品類別的中國休閑食品德業(yè)零售市場規(guī)模狀況（億元）

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三只松鼠和良品鋪子為我國兩大休閑零食品牌，兩家企業(yè)均從供應鏈角度提高產品生產效率，線上、線下雙軌并行，為用戶供應新奇、健康的零食。在定位上，兩家品牌略有差異。三只松鼠著力打造萌系卡通形象IP，旨在吸引高校群體、上班族、4-6歲家長，消費者多以女性為主，并且推出4個子品牌，全方位提升用戶黏性；良品鋪子主力打造高端零食品牌形象，通過高頻次植入品質影視劇進行場景營銷，拓寬用戶圈層。

我國休閑零食兩大品牌簡介

品牌

三只松鼠

良品鋪子

成立時間

2022年

2022年

總部

安徽蕪湖

湖北武漢

戰(zhàn)略卡位

最早進入電商領域，抓住第一波線上流量紅利快速崛起；打造萌系卡通形象IP，拉近與用戶距離，獲得用戶好感；推出鐵功基、養(yǎng)了個毛孩、小鹿藍藍、喜小雀四個品牌，切入便利速食、嬰童食品、寵物食品和定制喜禮業(yè)務

打造高端零食品牌形象；全渠道均衡布局，重點發(fā)力線下；高頻次植入品質影視劇，圍繞產品營銷，提高品牌聲量

產品特點

主營產品掩蓋堅果果干、面包糕點、谷物制品、肉食鹵味、便利速食等全品類；產品上新周期35-40天，供應鏈效率高

掩蓋肉類零食、堅果炒貨、糖果糕點、果干果脯、素食山珍等全品類；產品上新周期2-3個月，供應鏈效率較高

目標用戶

女性為主，高校群體、上班族、4-6歲家長為主，收入較高

收入中等的中青年人群為主

爆品

每日堅果

脆冬苓

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近年來，隨著社交媒體漸漸深化大眾群體中，微博、微信成為多個休閑食品品牌的營銷主戰(zhàn)場。三只松鼠在微博和微信的聲量占比較為均衡，良品鋪子微博投放力度大于微信。在新興渠道布局華中，三只松鼠在抖音的投放聲量占比高于良品鋪子。

2022年下半年零食兩大品牌社交媒體平臺聲量占比

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2022年下半年零食兩大品牌直播平臺關聯(lián)直播場次占比

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從營業(yè)收入來看，三只松鼠表現(xiàn)優(yōu)于良品鋪子，2022年前三季度，三只松鼠營業(yè)收入為72.31億元，良品鋪子營業(yè)收入為55.3億元；從凈利潤來看，三只松鼠和良品鋪子勢均力敵。2022年前三季度，三只松鼠凈利潤為2.643億元，良品鋪子為2.636億元。

2022-2022年第三季度休閑零食兩大上市企業(yè)營業(yè)收入對比

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2022-2022年第三季度休閑零食兩大上市企業(yè)凈利潤對比

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欲了解更多內容，請參閱我們的行業(yè)分析報告：

《2022年中國休閑食品市場分析報告-市場現(xiàn)狀調查與投資戰(zhàn)略討論》

《2022年中國休閑食品產業(yè)分析報告-市場深度調研與進展戰(zhàn)略評估》

行業(yè)分析報告是決策者了解行業(yè)信息、把握行業(yè)現(xiàn)狀、推斷行業(yè)趨勢的重要參考依據(jù)。隨著國內外經濟形勢調整，將來我國各行業(yè)的進展都將進入新階段，決策和推斷也需要更加謹慎。在信息時代中誰把握更多的行業(yè)信息，誰將在將來競爭和進展中處于更有利的位置。

中國專注于行業(yè)分析與產業(yè)討論，多年來持續(xù)追蹤數(shù)千個細分行業(yè)，是業(yè)內領先的資深行業(yè)分析報告供應方，曾為數(shù)千家企業(yè)（包括多家世界五百強企業(yè)和數(shù)十家國內五百強企業(yè)）供應了詳實的行業(yè)分析