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文檔簡介

滑板車產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作指南

鼓勵地方和行業(yè)協(xié)會培育一批示范性消費品時尚創(chuàng)意設(shè)計名城和產(chǎn)業(yè)園區(qū),加大對消費品創(chuàng)意設(shè)計優(yōu)秀人才的表彰和獎勵力度。在消費品行業(yè)建設(shè)一批國家級工業(yè)設(shè)計中心,推廣應(yīng)用眾包等新型創(chuàng)意設(shè)計組織方式,培育一批網(wǎng)絡(luò)化創(chuàng)新設(shè)計平臺。促進文化創(chuàng)意與三品融合發(fā)展,提高消費品的文化附加值。體育戶外行業(yè)發(fā)展概況(一)全球體育戶外行業(yè)發(fā)展情況體育產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、需求彈性大、覆蓋領(lǐng)域廣、產(chǎn)品附加值高、產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動作用強等特點,同時,伴隨新興技術(shù)的應(yīng)用逐漸深入,體育產(chǎn)業(yè)可融合第一、第二、第三產(chǎn)業(yè),從而不斷涌現(xiàn)出新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài),具有極強的成長性和可持續(xù)性。根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2021全球體育用品業(yè)報告》統(tǒng)計,2020年新冠疫情對全球體育用品價值鏈產(chǎn)生了較為深遠的影響,全球體育用品市場經(jīng)歷了自金融危機以來的首次收縮,市場規(guī)模達3,460億美元。麥肯錫發(fā)布的《2022全球體育用品行業(yè)報告》指出,2021年隨著世界各國抗疫措施的完善、社會經(jīng)濟生活的快速復(fù)蘇,體育用品行業(yè)實現(xiàn)了14%的同比增長,市場規(guī)模達3,944.40億美元。在疫情期間,以迪卡儂為代表的全球主要的體育用品零售品牌的銷售表現(xiàn)展示出了體育用品行業(yè)的發(fā)展韌性,并在疫情等到有效管控后快速恢復(fù)。根據(jù)迪卡儂2021年年報統(tǒng)計,其在新冠疫情下保持穩(wěn)健發(fā)展,繼續(xù)開拓新市場,并加速布局線上銷售渠道,持續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,2021年全球零售銷售額達138億歐元,同比增長21.3%,線上零售占比達到20.8%。同時,在經(jīng)濟全球化的背景下,迪卡儂堅持全球開放合作發(fā)展策略,根據(jù)官網(wǎng)顯示,迪卡儂超80%的生產(chǎn)布局于亞洲地區(qū),其中在中國擁有35個駐廠辦公室和11個工業(yè)采購辦公室,持續(xù)開發(fā)中國市場發(fā)展?jié)摿?。戶外運動屬當(dāng)前全球體育產(chǎn)業(yè)中高速增長的重要細(xì)分領(lǐng)域之一,涵蓋登山、攀巖、自行車、露營、滑雪、漂流等多種形式。憑借良好的戶外群眾基礎(chǔ)、豐富的戶外自然資源以及專業(yè)化的戶外用品品牌等,戶外運動已成為美國、歐洲等發(fā)達國家地區(qū)一類流行的以休閑娛樂、提升生活品質(zhì)為主的生活方式,根據(jù)Statista統(tǒng)計,2021年全球戶外運動市場規(guī)模預(yù)計將達1,909.19億美元,到2025年預(yù)計為2,484.82億美元。其中,2021年全球戶外運動用品電商市場規(guī)模將達903億美元,2024年將增長至1,098億美元,全球戶外運動用品線上銷售渠道將繼續(xù)快速發(fā)展。(二)我國體育戶外行業(yè)發(fā)展情況自2015年行業(yè)元年發(fā)展以來,經(jīng)國家相關(guān)政策的大力推動和引導(dǎo)下,我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已被提高至國家層面,已成為我國國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國家統(tǒng)計局核算,2020年我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達2.74萬億元,受疫情等因素影響同比下降7.2%。同時,按照《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》提出的發(fā)展目標(biāo),建設(shè)健全我國體育產(chǎn)業(yè)體系,完善市場機制,力爭到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元。當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)在體育用品消費和體育人口方面快速發(fā)展,根據(jù)《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2014-2020)》統(tǒng)計,2014-2020年我國體育用品業(yè)增加值整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢,2019年達3,421億元,受疫情等因素影響2020年體育用品業(yè)增加值略有下降,為3,144億元。同時,根據(jù)國家2019年發(fā)布的《健康中國行動(2019-2030)》擬定目標(biāo),2022年和2030年我國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例將分別達到總?cè)丝诘?7%及以上和40%及以上。但我國體育用品消費和體育人口與北美、歐洲等發(fā)達地區(qū)仍有較大差距,因此,我國體育用品消費市場具有較大發(fā)展?jié)摿ΑM瑫r,近年來,隨著我國經(jīng)濟水平的不斷上漲,人均收入和支出水平的持續(xù)提升,大眾消費結(jié)構(gòu)已從溫飽型轉(zhuǎn)變?yōu)樾】敌?,加之全民健身和全民健康深度融合,具備綠色、陽光、氧氣、樂趣等戶外運動已成為推動體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效及培育經(jīng)濟發(fā)展的新動能,由此激發(fā)了對戶外休閑產(chǎn)品的需求。根據(jù)《運動戶外消費者運營白皮書》公布的數(shù)據(jù),我國2020年運動戶外用品市場規(guī)模為3,150億元,預(yù)計2025年將增長至5,990億元,預(yù)計年均復(fù)合增長率達13.72%。加強輿論引導(dǎo)支持主流媒體開展系列報道,設(shè)立專題網(wǎng)站、微博微信等平臺,多渠道宣傳消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略。通過市場手段加大國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌宣傳力度,提高消費者對自主品牌的認(rèn)知度和忠誠度,提升群眾購買國貨的自豪感。地方各級和行業(yè)協(xié)會要表彰和宣傳品牌建設(shè)成就突出的企業(yè)和企業(yè)家,激發(fā)加強品牌建設(shè)的積極性。促進消費品工業(yè)升級,發(fā)揮消費對經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵作用,是推進結(jié)構(gòu)性改革尤其是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、擴大內(nèi)需的重要舉措。各地區(qū)、各有關(guān)部門要結(jié)合實際制定具體方案,充分發(fā)揮市場機制作用,圍繞消費者多樣化需求,推動消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌,營造良好市場環(huán)境。消費品行業(yè)技術(shù)水平及特點(一)消費品行業(yè)技術(shù)水平我國體育戶外、家居生活、健康護理等領(lǐng)域的消費品制造行業(yè)在市場需求快速增長和升級換代的推動下,加之下游全球領(lǐng)先跨國企業(yè)全球化供應(yīng)鏈布局,經(jīng)多年發(fā)展,行業(yè)已初步形成自主創(chuàng)新體系,模具、工藝、制程、裝備等方面的技術(shù)水平進步迅速,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于合理,并在生產(chǎn)成本和生產(chǎn)效率等方面的控制效果可持續(xù)滿足市場需求。目前,行業(yè)優(yōu)質(zhì)企業(yè)正通過加大研發(fā)投入,致力在產(chǎn)品設(shè)計、新型模具、新工藝等方面進行技術(shù)突破和優(yōu)化升級,并通過不斷加強自身自動化、信息化水平,從而持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能,積極與客戶協(xié)同合作開發(fā),實現(xiàn)從單一產(chǎn)品制造商向整體解決方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)型升級。(二)消費品行業(yè)技術(shù)特點深耕體育戶外、家居生活、健康護理等領(lǐng)域的消費品行業(yè)需要深入了解產(chǎn)品材料和工藝特性,以及及時跟進新材料和新工藝的研究與應(yīng)用進展,并在模具和產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)階段需涉及計算機輔助設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、人機工程學(xué)等多技術(shù)領(lǐng)域,因此行業(yè)技術(shù)具有覆蓋面廣泛、專業(yè)性強等特點。同時,體育戶外、家居生活、健康護理等領(lǐng)域的消費品更新?lián)Q代速度快,且產(chǎn)品進一步向多功能、高顏值、智能、環(huán)保等方向發(fā)展,促使行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新活躍,正通過綜合運用計算機技術(shù)、信息化技術(shù)等現(xiàn)代化的技術(shù)和工具推動行業(yè)技術(shù)的持續(xù)進步。完善產(chǎn)業(yè)政策開展消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略示范試點,引導(dǎo)地方各級因地制宜完善產(chǎn)業(yè)政策,促進消費品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。以更加嚴(yán)格的安全、環(huán)保、質(zhì)量、能耗、技術(shù)等標(biāo)準(zhǔn),依法依規(guī)退出鉛蓄電池、制革、造紙、印染等行業(yè)落后產(chǎn)能。進一步改善企業(yè)兼并重組市場環(huán)境,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)。進一步完善消費品原料配料含量、原產(chǎn)地、特殊人群適用性等信息披露標(biāo)簽標(biāo)識全覆蓋制度,推行消費品能效標(biāo)識、綠色標(biāo)識等認(rèn)證制度,逐步擴大實施能效標(biāo)識和綠色標(biāo)識制度的消費品范圍。影響消費品行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素(一)影響消費品行業(yè)發(fā)展的有利因素1、消費品行業(yè)國家產(chǎn)業(yè)政策支持當(dāng)前,我國處于從制造大國向制造強國轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵期,國家頒布了多項產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)推動體育戶外、家居生活和健康護理等消費品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重大推動意義。2021年7月,《全民健身計劃(2021-2025年》提出到2025年,經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%以及大力發(fā)展運動項目產(chǎn)業(yè),積極培育戶外運動、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)。2020年5月,《2020年政府工作報告》提出推動制造業(yè)升級和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展,支持制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng),推進智能制造。2019年10月,工信部、發(fā)改委、教育部、財政部共同發(fā)布的《制造業(yè)設(shè)計能力提升專項行動計劃(2019-2022年)》提出實現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)設(shè)計升級,在消費品領(lǐng)域,支持智能生態(tài)服裝、家用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品、鞋類產(chǎn)品、玩具家電、家具等設(shè)計創(chuàng)新。2018年9月,《關(guān)于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》提出順應(yīng)居民消費升級趨勢,努力增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給,切實滿足基本消費,持續(xù)提升傳統(tǒng)消費,大力培育新興消費,不斷激發(fā)潛在消費;引導(dǎo)企業(yè)以市場需求為導(dǎo)向推動技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新,培育更加成熟的消費細(xì)分市場,激發(fā)企業(yè)培育品牌的內(nèi)生動力;建立現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系,推動體育與旅游、健康、養(yǎng)老等融合發(fā)展,積極培育潛在需求大的體育消費新業(yè)態(tài)。2017年8月,中國塑料加工工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《塑料加工業(yè)技術(shù)進步十三五發(fā)展指導(dǎo)意見》提出以自主創(chuàng)新為核心,以新材料、新技術(shù)、新裝備和新產(chǎn)品為重點,前瞻布局,引領(lǐng)發(fā)展,重點完善創(chuàng)新體系,大力實施高端化戰(zhàn)略,推進兩化深度融合,突破關(guān)鍵技術(shù)瓶頸,加快產(chǎn)業(yè)升級,提高產(chǎn)業(yè)素質(zhì),推進我國塑料加工業(yè)加快向世界先進行列邁進。2016年7月,工信部發(fā)布的《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》提出十三五‘以市場為導(dǎo)向,以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心,以深度調(diào)整、創(chuàng)新提升為主線,以企業(yè)為主體,以增強創(chuàng)新、質(zhì)量管理和品牌建設(shè)能力為重點,大力實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的三品戰(zhàn)略,推動由輕工大國向輕工強國轉(zhuǎn)變。2015年5月,《中國制造2025》提出以促進制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為主題,以加快新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合為主線,以推進智能制造為主攻方向,促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級;提高制造業(yè)創(chuàng)新能力方針,對加強關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)、提高創(chuàng)新設(shè)計能力、推進科技成果產(chǎn)業(yè)化等方面作出具體規(guī)劃;推進信息化與工業(yè)化深度融合方針,規(guī)劃加快推動新一代信息技術(shù)與制造技術(shù)融合發(fā)展,著力發(fā)展智能裝備和智能產(chǎn)品,推進生產(chǎn)過程智能化,培育新型生產(chǎn)方式,全面提升企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、管理和服務(wù)的智能化水平。2、消費品行業(yè)中國為全球消費品生產(chǎn)和消費大國伴隨經(jīng)濟全球化以及制造分工的專業(yè)化的發(fā)展,全球消費品領(lǐng)先跨國企業(yè)為降低成本,經(jīng)多年布局,積極將制造業(yè)務(wù)向我國轉(zhuǎn)移。目前,我國憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈、成本控制、快速響應(yīng)等方面的優(yōu)勢,已經(jīng)成為了全球包含體育用品、家居產(chǎn)品等在內(nèi)的全球消費品生產(chǎn)基地。近年來,我國消費品制造水平整體也在迅速提升,市場認(rèn)可度不斷強化。同時,在龐大的消費市場保障下,中國亦是全球消費品需求大國,吸引了迪卡儂、宜家等全球領(lǐng)先跨國企業(yè)在我國銷售規(guī)模的加速布局,當(dāng)前我國相對于發(fā)達國家在體育戶外、家居生活、健康護理等領(lǐng)域的消費水平仍有較大差距,因此,可以預(yù)見未來我國將繼續(xù)保持全球消費品生產(chǎn)和出口大國的地位,行業(yè)市場發(fā)展前景廣闊。消費品市場規(guī)模的擴大一方面得益于全球人口數(shù)量的逐年遞增,另一方面,隨著社會的發(fā)展、經(jīng)濟水平的提升,人們的可支配收入提高,進一步促進居民消費性支出的增加,根據(jù)世界銀行統(tǒng)計,2020年全球居民最終消費支出為49.96萬億美元。同時,隨著國民收入的增長,居民購買力的不斷提高,中、高端消費群體日益擴大,行業(yè)消費升級的趨勢顯著,消費者更愿意為改善生活環(huán)境、提高生活品質(zhì)、保障居民的身體健康的消費品付費,進而推動了體育戶外、家居生活、健康護理等領(lǐng)域的消費品需求規(guī)模的提升。3、消費品行業(yè)新技術(shù)加快產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效目前,伴隨體育戶外、家居生活、健康護理等領(lǐng)域新產(chǎn)品的涌現(xiàn),我國消費品制造行業(yè)緊跟智能制造的發(fā)展布局,已進入轉(zhuǎn)型升級階段,行業(yè)創(chuàng)新格局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化不斷加速。其中,3D打印、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化加快,推動行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新能力持續(xù)進步;以機械手、機器人等為代表的自動化技術(shù)的推廣應(yīng)用有利于行業(yè)提質(zhì)增效;信息化技術(shù)的發(fā)展有效提高了企業(yè)經(jīng)營各環(huán)節(jié)的管理效率,創(chuàng)造更大的利潤空間。(二)影響消費品行業(yè)發(fā)展的不利因素1、消費品行業(yè)勞動力成本提升當(dāng)前,國內(nèi)勞動力成本不斷提升,給行業(yè)企業(yè)帶來了一定的成本控制壓力,可能會減少部分企業(yè)的利潤,削弱了產(chǎn)品成本優(yōu)勢,降低了產(chǎn)品在全球市場的競爭力。2、消費品行業(yè)新冠疫情的不確定性當(dāng)前,我國國內(nèi)新冠疫情已得到了有效控制,但境外市場仍存在較大的不確定性,加之受港口嚴(yán)防嚴(yán)控等防疫管控措施的影響,全球航運貿(mào)易處于整體趨緊、逐步恢復(fù)階段,可能會對行業(yè)企業(yè)經(jīng)營造成一定影響。3、消費品行業(yè)中美貿(mào)易摩擦的沖擊若中美貿(mào)易摩擦持續(xù)或進一步升級,將可能對行業(yè)產(chǎn)品出口,以及下游客戶在全球產(chǎn)業(yè)鏈布局產(chǎn)生一定影響,進而對行業(yè)經(jīng)營業(yè)績將帶來不利影響。上下游發(fā)展?fàn)顩r及對消費品行業(yè)的影響體育戶外、家居生活、健康護理等消費品行業(yè)上游為塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達等原材料行業(yè);下游為產(chǎn)品品牌商,以及參與產(chǎn)品銷售的經(jīng)銷商及商業(yè)零售企業(yè)等,最終下游為終端消費者。(一)上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及對消費品行業(yè)的影響本行業(yè)上游塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達等原材料市場整體供給充足,屬長期穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),為本行業(yè)的發(fā)展提供了穩(wěn)定堅實的基礎(chǔ)。同時以上原材料性能、品質(zhì)的提升以及技術(shù)的進步等有利于促進本行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級和優(yōu)化。(二)下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及對消費品行業(yè)的影響品牌商經(jīng)銷商及商業(yè)零售企業(yè)等為本行業(yè)的直接下游行業(yè),最終下游為終端消費者。消費品類型眾多,受眾群體廣泛,市場容量大,發(fā)達國家和地區(qū)工業(yè)起步較早,經(jīng)過長期技術(shù)經(jīng)驗積累與市場開拓已發(fā)展出全球領(lǐng)先跨國消費品品牌企業(yè),且相關(guān)品牌企業(yè)已建立了全球化分工運營體系,在全球范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商,其中,全球領(lǐng)先跨國消費品品牌企業(yè)自身負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈管理、品牌營銷等,供應(yīng)商負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計和高效制造。同時,全球領(lǐng)先跨國消費品品牌企業(yè)對供應(yīng)商的認(rèn)證和考核極為嚴(yán)格,也傾向于與合格供應(yīng)商保持穩(wěn)定合作,從而有利于進入其供應(yīng)鏈的本行業(yè)企業(yè)快速擴大經(jīng)營規(guī)模、提高抗風(fēng)險能力,提升技術(shù)和品質(zhì)控制等綜合實力。同時,終端消費者生活水平的提升,以及購買意愿和購買能力的增強,推動新興消費品不斷涌現(xiàn),促進了消費品行業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴大。同時,通過積極倡導(dǎo)健康、綠色、品質(zhì)的生活方式,在消費升級影響下,行業(yè)產(chǎn)品市場供給質(zhì)量將持續(xù)提升?;驹瓌t(一)堅持市場主導(dǎo),推動發(fā)揮市場機制作用,強化企業(yè)的市場主體地位,增強企業(yè)改善供給的責(zé)任意識和主導(dǎo)作用,發(fā)揮企業(yè)家精神,激發(fā)企業(yè)活力和創(chuàng)造力,推動消費品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級。營造公平競爭營商環(huán)

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