戶外休閑用品產業(yè)發(fā)展策略

戶外休閑用品產業(yè)發(fā)展策略

鼓勵企業(yè)圍繞研發(fā)創(chuàng)新、設計創(chuàng)意、生產制造、質量管理和營銷服務全過程制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，構建管理體系，明確品牌定位，采用合理定價、差異發(fā)展等策略，整合渠道資源，提高品牌產品性價比。支持品牌企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，與大型電商平臺對接，與零售企業(yè)開展統(tǒng)一議價、集中采購，促進產銷對接，拓寬流通渠道，減少流通環(huán)節(jié)。推動各地、各行業(yè)建立品牌商品工商對接機制，大力開展知名品牌產品全國行、網(wǎng)上行和進名店等活動。加強輿論引導支持主流媒體開展系列報道，設立專題網(wǎng)站、微博微信等平臺，多渠道宣傳消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略。通過市場手段加大國內優(yōu)質品牌宣傳力度，提高消費者對自主品牌的認知度和忠誠度，提升群眾購買國貨的自豪感。地方各級和行業(yè)協(xié)會要表彰和宣傳品牌建設成就突出的企業(yè)和企業(yè)家，激發(fā)加強品牌建設的積極性。促進消費品工業(yè)升級，發(fā)揮消費對經濟發(fā)展和產業(yè)轉型的關鍵作用，是推進結構性改革尤其是供給側結構性改革、擴大內需的重要舉措。各地區(qū)、各有關部門要結合實際制定具體方案，充分發(fā)揮市場機制作用，圍繞消費者多樣化需求，推動消費品工業(yè)增品種、提品質、創(chuàng)品牌，營造良好市場環(huán)境?；驹瓌t（一）堅持市場主導，推動發(fā)揮市場機制作用，強化企業(yè)的市場主體地位，增強企業(yè)改善供給的責任意識和主導作用，發(fā)揮企業(yè)家精神，激發(fā)企業(yè)活力和創(chuàng)造力，推動消費品工業(yè)轉型升級。營造公平競爭營商環(huán)境，強化市場監(jiān)管，完善相關制度，取消不必要的審批、目錄和不合理收費。（二）堅持改善供給，兩側發(fā)力推進供給側結構性改革，抓住制約消費品工業(yè)提質增效、創(chuàng)造品牌、轉型升級的關鍵問題，支持企業(yè)開發(fā)適應市場需求、滿足消費升級需要的產品和服務，提高供給質量和效率。促進供給升級和需求升級協(xié)調共進，推動消費品工業(yè)向高水平供需平衡躍升。（三）堅持創(chuàng)新引領，協(xié)調發(fā)展發(fā)揮創(chuàng)新在消費品提質升級中的引領作用，健全創(chuàng)新激勵機制，支持企業(yè)加大研發(fā)設計投入，加強產學研用結合，加快創(chuàng)新成果轉化。推進互聯(lián)網(wǎng)+與消費品工業(yè)深度融合，提升傳統(tǒng)產業(yè)，培育新興產業(yè)，完善產業(yè)鏈條，優(yōu)化布局結構，推動消費品工業(yè)集約高效和均衡協(xié)調發(fā)展。主要目標到2020年，消費品工業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢得到鞏固提升，新興產業(yè)不斷壯大，市場環(huán)境進一步優(yōu)化，三品專項行動取得積極進展，品種豐富度、品質滿意度、品牌認可度明顯提升，產品和服務對消費升級的適應能力顯著增強。（一）市場環(huán)境明顯優(yōu)化簡政放權、放管結合、優(yōu)化服務改革深入推進，相關法規(guī)、標準、政策措施進一步健全，市場監(jiān)管力度不斷加大，公共服務能力顯著提高，市場競爭秩序和消費環(huán)境明顯改善。（二）供給水平明顯提高消費品品質明顯提升，中高端消費品比重增加，品牌附加值、市場影響力和消費者認可度不斷提高。消費品質量標準、計量、檢驗檢測、認證認可體系逐步與國際接軌。食品藥品質量安全水平穩(wěn)步提升。重點行業(yè)前10位品牌企業(yè)銷售收入占同行業(yè)銷售收入比重進一步提高，培育一批具有國際影響力的品牌。（三）創(chuàng)新能力明顯增強重點消費品行業(yè)智能制造、綠色制造、服務型制造、互聯(lián)網(wǎng)+協(xié)同制造取得積極進展。大中型企業(yè)研發(fā)強度年均增長10%以上。輕工、紡織產品國際標準的采標率分別提高10個百分點。關鍵設備研發(fā)和產業(yè)化水平進一步提高。（四）質量效益明顯改善規(guī)模以上消費品企業(yè)增加值增速高于全國工業(yè)平均增速，降本增效取得積極進展，消費品出口占國際市場份額保持基本穩(wěn)定。單位增加值能耗、二氧化碳排放量、用水量達到國家約束性指標要求，綠色發(fā)展能力顯著增強。消費品行業(yè)技術水平及特點（一）消費品行業(yè)技術水平我國體育戶外、家居生活、健康護理等領域的消費品制造行業(yè)在市場需求快速增長和升級換代的推動下，加之下游全球領先跨國企業(yè)全球化供應鏈布局，經多年發(fā)展，行業(yè)已初步形成自主創(chuàng)新體系，模具、工藝、制程、裝備等方面的技術水平進步迅速，產業(yè)結構趨于合理，并在生產成本和生產效率等方面的控制效果可持續(xù)滿足市場需求。目前，行業(yè)優(yōu)質企業(yè)正通過加大研發(fā)投入，致力在產品設計、新型模具、新工藝等方面進行技術突破和優(yōu)化升級，并通過不斷加強自身自動化、信息化水平，從而持續(xù)提升產品質量和性能，積極與客戶協(xié)同合作開發(fā)，實現(xiàn)從單一產品制造商向整體解決方案供應商轉型升級。（二）消費品行業(yè)技術特點深耕體育戶外、家居生活、健康護理等領域的消費品行業(yè)需要深入了解產品材料和工藝特性，以及及時跟進新材料和新工藝的研究與應用進展，并在模具和產品設計開發(fā)階段需涉及計算機輔助設計、結構設計、人機工程學等多技術領域，因此行業(yè)技術具有覆蓋面廣泛、專業(yè)性強等特點。同時，體育戶外、家居生活、健康護理等領域的消費品更新?lián)Q代速度快，且產品進一步向多功能、高顏值、智能、環(huán)保等方向發(fā)展，促使行業(yè)技術創(chuàng)新活躍，正通過綜合運用計算機技術、信息化技術等現(xiàn)代化的技術和工具推動行業(yè)技術的持續(xù)進步。進入消費品行業(yè)的主要壁壘（一）消費品行業(yè)客戶壁壘行業(yè)優(yōu)質客戶主要為全球領先跨國企業(yè)，為保持產品品質、供應鏈穩(wěn)定以及品牌聲譽，全球領先跨國企業(yè)不僅會對其供應商資質情況、經營管理、持續(xù)研發(fā)能力、資金實力、產品品質、成本控制、交付能力等方面進行考核和審查，還基于強調貫穿供應鏈的可持續(xù)發(fā)展理念，十分重視供應商在勞工權益、反恐、環(huán)境保護等社會責任方面的持續(xù)努力和成果，因此供應商認證過程較為復雜以及周期較長。與此同時，該等全球領先跨國企業(yè)一旦認可供應商進入，考慮到更換供應商的成本和風險，若無重大產品質量問題發(fā)生，往往能與供應商形成長期穩(wěn)定的合作關系。新進入企業(yè)由于在以上考核要點存在較大的不確定性，較難迅速拓展并得到客戶認可及搶占現(xiàn)有企業(yè)的客戶資源，從而形成客戶壁壘。（二）消費品行業(yè)研發(fā)與技術壁壘體育戶外、家居生活、健康護理等消費品除需具備和滿足基本的使用功能和質量要求外，還需添加多樣化的款式、外觀、人性化等細節(jié)設計，持續(xù)響應對產品日益增加的健康性和環(huán)保性方面的訴求，因此要求行業(yè)企業(yè)擁有較強的研發(fā)設計能力。同時，體育戶外用品、家居用品等行業(yè)產品種類多，產品開發(fā)周期短，企業(yè)需具有較高的產品和模具設計開發(fā)、加工成型工藝的持續(xù)創(chuàng)新水平，才能快速響應市場并及時布局。行業(yè)新進入者由于缺乏豐富的行業(yè)經驗和技術積累，無法根據(jù)市場消費需求及時做出相應調整，很難在市場上獲得生存空間。（三）消費品行業(yè)生產工藝壁壘消費品種類和規(guī)格型號繁多、更新?lián)Q代快速，且為滿足客戶不斷提升的一站式采購需求，需要行業(yè)企業(yè)不斷對已有工藝優(yōu)化升級，進行多工藝多制程的整合，并不斷拓展延伸其他工藝和制程工序，達到以上工藝技術水平需行業(yè)企業(yè)對生產工藝有深刻的理解，并具有長時間的實際生產經驗。同時，行業(yè)企業(yè)亦需具備小批量、定制化的柔性生產制造能力，能夠在生產過程中對生產進度、庫存、質量和成本等方面進行有效的動態(tài)控制。因此，新進入者難以在短時間整合全面的工藝和制程環(huán)節(jié)，以及建立高效的柔性生產體系，成為其進入行業(yè)的重要障礙之一。（四）消費品行業(yè)認證壁壘由于體育戶外、家居生活、健康護理等產品與居民健康和人身安全息息相關，世界各國和地區(qū)對相關產品制定了差異化的質量標準和產品認證體系。因此，全球領先跨國企業(yè)通常會首先要求供應商通過第三方質量標準體系認證，符合產品最終銷售市場所在國家和地區(qū)對產品質量的基礎性要求。相關管理體系和認證對企業(yè)產品質量、生產工藝、制造流程等多個環(huán)節(jié)均提出了嚴格的要求，取得認證要求需經過多個步驟，申請周期較長，取得認證后需繼續(xù)投入大量資金、技術、人力等資源維持認證，對新入廠商進入市場構成了一定的認證壁壘。上下游發(fā)展狀況及對消費品行業(yè)的影響體育戶外、家居生活、健康護理等消費品行業(yè)上游為塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達等原材料行業(yè)；下游為產品品牌商，以及參與產品銷售的經銷商及商業(yè)零售企業(yè)等，最終下游為終端消費者。（一）上游行業(yè)發(fā)展狀況及對消費品行業(yè)的影響本行業(yè)上游塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達等原材料市場整體供給充足，屬長期穩(wěn)定發(fā)展的基礎產業(yè)，為本行業(yè)的發(fā)展提供了穩(wěn)定堅實的基礎。同時以上原材料性能、品質的提升以及技術的進步等有利于促進本行業(yè)產品品質和產品結構的升級和優(yōu)化。（二）下游行業(yè)發(fā)展狀況及對消費品行業(yè)的影響品牌商經銷商及商業(yè)零售企業(yè)等為本行業(yè)的直接下游行業(yè)，最終下游為終端消費者。消費品類型眾多，受眾群體廣泛，市場容量大，發(fā)達國家和地區(qū)工業(yè)起步較早，經過長期技術經驗積累與市場開拓已發(fā)展出全球領先跨國消費品品牌企業(yè)，且相關品牌企業(yè)已建立了全球化分工運營體系，在全球范圍內甄選優(yōu)質供應商，其中，全球領先跨國消費品品牌企業(yè)自身負責供應鏈管理、品牌營銷等，供應商負責產品設計和高效制造。同時，全球領先跨國消費品品牌企業(yè)對供應商的認證和考核極為嚴格，也傾向于與合格供應商保持穩(wěn)定合作，從而有利于進入其供應鏈的本行業(yè)企業(yè)快速擴大經營規(guī)模、提高抗風險能力，提升技術和品質控制等綜合實力。同時，終端消費者生活水平的提升，以及購買意愿和購買能力的增強，推動新興消費品不斷涌現(xiàn)，促進了消費品行業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴大。同時，通過積極倡導健康、綠色、品質的生活方式，在消費升級影響下，行業(yè)產品市場供給質量將持續(xù)提升。影響消費品行業(yè)發(fā)展的有利因素和不利因素（一）影響消費品行業(yè)發(fā)展的有利因素1、消費品行業(yè)國家產業(yè)政策支持當前，我國處于從制造大國向制造強國轉變的關鍵期，國家頒布了多項產業(yè)政策持續(xù)推動體育戶外、家居生活和健康護理等消費品行業(yè)高質量發(fā)展，對產業(yè)轉型升級具有重大推動意義。2021年7月，《全民健身計劃（2021-2025年》提出到2025年，經常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38．5%以及大力發(fā)展運動項目產業(yè)，積極培育戶外運動、智能體育等體育產業(yè)。2020年5月，《2020年政府工作報告》提出推動制造業(yè)升級和新興產業(yè)發(fā)展，支持制造業(yè)高質量發(fā)展，發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，推進智能制造。2019年10月，工信部、發(fā)改委、教育部、財政部共同發(fā)布的《制造業(yè)設計能力提升專項行動計劃（2019-2022年）》提出實現(xiàn)傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)設計升級，在消費品領域，支持智能生態(tài)服裝、家用紡織品、產業(yè)用紡織品、鞋類產品、玩具家電、家具等設計創(chuàng)新。2018年9月，《關于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》提出順應居民消費升級趨勢，努力增加高品質產品和服務供給，切實滿足基本消費，持續(xù)提升傳統(tǒng)消費，大力培育新興消費，不斷激發(fā)潛在消費；引導企業(yè)以市場需求為導向推動技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，培育更加成熟的消費細分市場，激發(fā)企業(yè)培育品牌的內生動力；建立現(xiàn)代體育產業(yè)體系，推動體育與旅游、健康、養(yǎng)老等融合發(fā)展，積極培育潛在需求大的體育消費新業(yè)態(tài)。2017年8月，中國塑料加工工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《塑料加工業(yè)技術進步十三五發(fā)展指導意見》提出以自主創(chuàng)新為核心，以新材料、新技術、新裝備和新產品為重點，前瞻布局，引領發(fā)展，重點完善創(chuàng)新體系，大力實施高端化戰(zhàn)略，推進兩化深度融合，突破關鍵技術瓶頸，加快產業(yè)升級，提高產業(yè)素質，推進我國塑料加工業(yè)加快向世界先進行列邁進。2016年7月，工信部發(fā)布的《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》提出十三五‘以市場為導向，以提高發(fā)展質量和效益為中心，以深度調整、創(chuàng)新提升為主線，以企業(yè)為主體，以增強創(chuàng)新、質量管理和品牌建設能力為重點，大力實施增品種、提品質、創(chuàng)品牌的三品戰(zhàn)略，推動由輕工大國向輕工強國轉變。2015年5月，《中國制造2025》提出以促進制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展為主題，以加快新一代信息技術與制造業(yè)深度融合為主線，以推進智能制造為主攻方向，促進產業(yè)轉型升級；提高制造業(yè)創(chuàng)新能力方針，對加強關鍵核心技術研發(fā)、提高創(chuàng)新設計能力、推進科技成果產業(yè)化等方面作出具體規(guī)劃；推進信息化與工業(yè)化深度融合方針，規(guī)劃加快推動新一代信息技術與制造技術融合發(fā)展，著力發(fā)展智能裝備和智能產品，推進生產過程智能化，培育新型生產方式，全面提升企業(yè)研發(fā)、生產、管理和服務的智能化水平。2、消費品行業(yè)中國為全球消費品生產和消費大國伴隨經濟全球化以及制造分工的專業(yè)化的發(fā)展，全球消費品領先跨國企業(yè)為降低成本，經多年布局，積極將制造業(yè)務向我國轉移。目前，我國憑借完善的產業(yè)鏈、成本控制、快速響應等方面的優(yōu)勢，已經成為了全球包含體育用品、家居產品等在內的全球消費品生產基地。近年來，我國消費品制造水平整體也在迅速提升，市場認可度不斷強化。同時，在龐大的消費市場保障下，中國亦是全球消費品需求大國，吸引了迪卡儂、宜家等全球領先跨國企業(yè)在我國銷售規(guī)模的加速布局，當前我國相對于發(fā)達國家在體育戶外、家居生活、健康護理等領域的消費水平仍有較大差距，因此，可以預見未來我國將繼續(xù)保持全球消費品生產和出口大國的地位，行業(yè)市場發(fā)展前景廣闊。消費品市場規(guī)模的擴大一方面得益于全球人口數(shù)量的逐年遞增，另一方面，隨著社會的發(fā)展、經濟水平的提升，人們的可支配收入提高，進一步促進居民消費性支出的增加，根據(jù)世界銀行統(tǒng)計，2020年全球居民最終消費支出為49．96萬億美元。同時，隨著國民收入的增長，居民購買力的不斷提高，中、高端消費群體日益擴大，行業(yè)消費升級的趨勢顯著，消費者更愿意為改善生活環(huán)境、提高生活品質、保障居民的身體健康的消費品付費，進而推動了體育戶外、家居生活、健康護理等領域的消費品需求規(guī)模的提升。3、消費品行業(yè)新技術加快產業(yè)提質增效目前，伴隨體育戶外、家居生活、健康護理等領域新產品的涌現(xiàn)，我國消費品制造行業(yè)緊跟智能制造的發(fā)展布局，已進入轉型升級階段，行業(yè)創(chuàng)新格局和產業(yè)結構優(yōu)化不斷加速。其中，3D打印、大數(shù)據(jù)等新技術產業(yè)化加快，推動行業(yè)企業(yè)創(chuàng)新能力持續(xù)進步；以機械手、機器人等為代表的自動化技術的推廣應用有利于行業(yè)提質增效；信息化技術的發(fā)展有效提高了企業(yè)經營各環(huán)節(jié)的管理效率，創(chuàng)造更大的利潤空間。（二）影響消費品行業(yè)發(fā)展的不利因素1、消費品行業(yè)勞動力成本提升當前，國內勞動力成本不斷提升，給行業(yè)企業(yè)帶來了一定的成本控制壓力，可能會減少部分企業(yè)的利潤，削弱了產品成本優(yōu)勢，降低了產品在全球市場的競爭力。2、消費品行業(yè)新冠疫情的不確定性當前，我國國內新冠疫情已得到了有效控制，但境外市場仍存在較大的不確定性，加之受港口嚴防嚴控等防疫管控措施的影響，全球航運貿易處于整體趨緊、逐步恢復階段，可能會對行業(yè)企業(yè)經營造成一定影響。3、消費品行業(yè)中美貿易摩擦的沖擊若中美貿易摩擦持續(xù)或進一步升級，將可能對行業(yè)產品出口，以及下游客戶在全球產業(yè)鏈布局產生一定影響，進而對行業(yè)經營業(yè)績將帶來不利影響。消費品行業(yè)特有經營模式、周期性、區(qū)域性和季節(jié)性（一）消費品行業(yè)特有經營模式消費品行業(yè)普遍存在OEM、JDM、ODM以及OBM經營模式，當前行業(yè)多數(shù)企業(yè)以OEM模式為主。在OEM模式下，制