口腔衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)工作匯報(bào)

口腔衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)工作匯報(bào)

推進(jìn)老年醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系建設(shè)，推動(dòng)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)延伸至社區(qū)、家庭。健全醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)與養(yǎng)老機(jī)構(gòu)合作機(jī)制，支持養(yǎng)老機(jī)構(gòu)開展醫(yī)療服務(wù)。推進(jìn)中醫(yī)藥與養(yǎng)老融合發(fā)展，推動(dòng)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合，為老年人提供治療期住院、康復(fù)期護(hù)理、穩(wěn)定期生活照料、安寧療護(hù)一體化的健康和養(yǎng)老服務(wù)，促進(jìn)慢性病全程防治管理服務(wù)同居家、社區(qū)、機(jī)構(gòu)養(yǎng)老緊密結(jié)合。鼓勵(lì)社會(huì)力量興辦醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)。加強(qiáng)老年常見病、慢性病的健康指導(dǎo)和綜合干預(yù)，強(qiáng)化老年人健康管理。推動(dòng)開展老年心理健康與關(guān)懷服務(wù)，加強(qiáng)老年癡呆癥等的有效干預(yù)。推動(dòng)居家老人長(zhǎng)期照護(hù)服務(wù)發(fā)展，全面建立經(jīng)濟(jì)困難的高齡、失能老人補(bǔ)貼制度，建立多層次長(zhǎng)期護(hù)理保障制度。使老年人更便捷獲得基本藥物。統(tǒng)籌建設(shè)全民健身公共設(shè)施，加強(qiáng)健身步道、騎行道、全民健身中心、體育公園、社區(qū)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)。到2030年，基本建成縣鄉(xiāng)村三級(jí)公共體育設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，人均體育場(chǎng)地面積不低于2．3平方米，在城鎮(zhèn)社區(qū)實(shí)現(xiàn)15分鐘健身圈全覆蓋。推行公共體育設(shè)施免費(fèi)或低收費(fèi)開放，確保公共體育場(chǎng)地設(shè)施和符合開放條件的企事業(yè)單位體育場(chǎng)地設(shè)施全部向社會(huì)開放。加強(qiáng)全民健身組織網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，扶持和引導(dǎo)基層體育社會(huì)組織發(fā)展?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)的主要壁壘（一）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)品牌壁壘品牌知名度和影響力是企業(yè)品牌定位、營(yíng)銷推廣、研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和口碑等多方面因素的綜合體現(xiàn)，品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇口腔清潔護(hù)理用品的重要依據(jù)。建立品牌知名度、忠誠(chéng)度和美譽(yù)度需要大量的資源投入、持續(xù)的品牌營(yíng)銷和長(zhǎng)時(shí)間的品牌塑造，消費(fèi)者很難在短時(shí)間內(nèi)對(duì)一個(gè)新品牌建立起充分的信任，新進(jìn)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)較難與已具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)開展競(jìng)爭(zhēng)。（二）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)渠道壁壘銷售渠道網(wǎng)絡(luò)是口腔清潔護(hù)理企業(yè)搶占市場(chǎng)先機(jī)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心與關(guān)鍵。行業(yè)頭部?jī)?yōu)秀企業(yè)通過全域全渠布局，構(gòu)建和完善覆蓋經(jīng)銷商、大型商超、電商平臺(tái)和社區(qū)團(tuán)購(gòu)等渠道的全國(guó)性營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，建立起了渠道的護(hù)城河。優(yōu)質(zhì)的渠道資源屬于市場(chǎng)的稀缺資源，企業(yè)與下游渠道客戶合作關(guān)系一旦形成，往往會(huì)持續(xù)鞏固和協(xié)同發(fā)展，形成深度的戰(zhàn)略合作關(guān)系，為更多新產(chǎn)品的推廣、老產(chǎn)品的升級(jí)創(chuàng)造有利條件。因此，對(duì)于行業(yè)新進(jìn)入者而言，要想搶占渠道資源，建立有效的銷售渠道體系，需要巨大的資金投入和充沛的管理人才，這將對(duì)新進(jìn)入者形成較大的挑戰(zhàn)，進(jìn)而形成較高的行業(yè)渠道壁壘。（三）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)技術(shù)與研發(fā)壁壘隨著消費(fèi)升級(jí)，口腔清潔護(hù)理用品企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面，口腔清潔護(hù)理用品配方成分復(fù)雜、產(chǎn)品品類跨度大，涉及口腔醫(yī)學(xué)、藥學(xué)、化學(xué)、生物、電子與信息等跨學(xué)科的綜合應(yīng)用，研發(fā)準(zhǔn)入門檻較高，需要多層次、多領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)支持；另一方面，消費(fèi)者的產(chǎn)品需求呈現(xiàn)多樣化、個(gè)性化的發(fā)展趨勢(shì)，產(chǎn)品更新迭代快，企業(yè)需擁有自主研發(fā)創(chuàng)新能力，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化和品類多樣化。擁有持續(xù)滿足符合市場(chǎng)趨勢(shì)的技術(shù)與研發(fā)能力，逐漸成為口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的主要壁壘之一。（四）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)人才壁壘口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)涵蓋消費(fèi)者洞察與運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)品牌策劃、技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)、品牌定位、品牌策略、品牌整合傳播、全域全渠銷售、智能制造、產(chǎn)品全生命周期管理等領(lǐng)域，需要多專業(yè)、跨領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)和復(fù)合型管理人才，這類人才需要經(jīng)過嚴(yán)格的選拔、專業(yè)的培養(yǎng)及長(zhǎng)期的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累，才能滿足企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的需要，因此新進(jìn)入者一般難以在短時(shí)間達(dá)到行業(yè)對(duì)專業(yè)技術(shù)和復(fù)合型管理人才的要求。以上構(gòu)成了進(jìn)入本行業(yè)的人才壁壘。（五）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)資金壁壘進(jìn)入口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)一般需要強(qiáng)大的資金實(shí)力支持，主要體現(xiàn)在：品牌整合營(yíng)銷推廣、消費(fèi)者的培育與轉(zhuǎn)化、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建立與維護(hù)、技術(shù)及產(chǎn)品研發(fā)的投入、先進(jìn)設(shè)備的購(gòu)置和高素質(zhì)人才隊(duì)伍的配備均需要大量的資金持續(xù)投入。新進(jìn)入者想要實(shí)現(xiàn)規(guī)?；⒃谌珖?guó)范圍內(nèi)進(jìn)行業(yè)務(wù)布局，必須具備充足的資金支持。引導(dǎo)合理膳食制定實(shí)施國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃，深入開展食物（農(nóng)產(chǎn)品、食品）營(yíng)養(yǎng)功能評(píng)價(jià)研究，全面普及膳食營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，發(fā)布適合不同人群特點(diǎn)的膳食指南，引導(dǎo)居民形成科學(xué)的膳食習(xí)慣，推進(jìn)健康飲食文化建設(shè)。建立健全居民營(yíng)養(yǎng)監(jiān)測(cè)制度，對(duì)重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)人群實(shí)施營(yíng)養(yǎng)干預(yù)，重點(diǎn)解決微量營(yíng)養(yǎng)素缺乏、部分人群油脂等高熱能食物攝入過多等問題，逐步解決居民營(yíng)養(yǎng)不足與過剩并存問題。實(shí)施臨床營(yíng)養(yǎng)干預(yù)。加強(qiáng)對(duì)學(xué)校、幼兒園、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等營(yíng)養(yǎng)健康工作的指導(dǎo)。開展示范健康食堂和健康餐廳建設(shè)。到2030年，居民營(yíng)養(yǎng)知識(shí)素養(yǎng)明顯提高，營(yíng)養(yǎng)缺乏疾病發(fā)生率顯著下降，全國(guó)人均每日食鹽攝入量降低20%，超重、肥胖人口增長(zhǎng)速度明顯放緩?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性（一）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)主要從事牙膏、牙刷、漱口水等口腔清潔護(hù)理用品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為二氧化硅、山梨（糖）醇、香精香料、刷絲等原料供應(yīng)商，牙膏管、包裝盒、紙箱等包裝材料供應(yīng)商；產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為各地經(jīng)銷商、大型超市、賣場(chǎng)以及B2B的電商平臺(tái)商家及B2C終端消費(fèi)者等。（二）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)與上游行業(yè)的聯(lián)系口腔清潔護(hù)理用品的上游行業(yè)主要為原料及包裝材料制造行業(yè)。其中，原料主要包括二氧化硅、山梨（糖）醇、香精香料、刷絲等；包裝材料包括牙膏管、包裝盒、紙箱等。由于上游的原材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟，競(jìng)爭(zhēng)較為充分，口腔清潔護(hù)理用品廠商對(duì)上游供應(yīng)商基本不存在依賴關(guān)系。與此同時(shí)，上游行業(yè)新材料的開發(fā)、新工藝的運(yùn)用，往往能夠帶動(dòng)口腔清潔護(hù)理企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新?；诖耍瑢?shí)力較強(qiáng)的口腔清潔護(hù)理用品企業(yè)與上游企業(yè)一般都能夠建立長(zhǎng)期深入合作，合作關(guān)系比較穩(wěn)定。（三）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)與下游行業(yè)的聯(lián)系口腔清潔護(hù)理用品屬于日用快速消費(fèi)品，主要通過大賣場(chǎng)、超市、便利店、食雜店、電商平臺(tái)和社區(qū)團(tuán)購(gòu)等渠道銷售給最終消費(fèi)者。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、收入水平、消費(fèi)理念都將對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定影響，在不同的細(xì)分市場(chǎng)，企業(yè)需要根據(jù)具體消費(fèi)群體的收入、習(xí)慣、文化等情況作出針對(duì)性銷售策略。近年來(lái)為擴(kuò)大內(nèi)需，我國(guó)政府出臺(tái)了多項(xiàng)政策來(lái)促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)，居民消費(fèi)水平的提升和國(guó)家政策的支持將有利于口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的發(fā)展?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)經(jīng)營(yíng)特征口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的銷售模式一般通過經(jīng)銷、直供、電商和代加工等模式等進(jìn)行銷售，產(chǎn)品銷售渠道主要包括大賣場(chǎng)、大型超市、小型超市、食雜店以及電商平臺(tái)等多種渠道?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品企業(yè)主要通過自主生產(chǎn)、委托生產(chǎn)或者兩者相結(jié)合的模式進(jìn)行生產(chǎn)。在自主生產(chǎn)模式下，企業(yè)自行采購(gòu)原材料，根據(jù)自主研發(fā)的配方和工藝，通過自有工廠進(jìn)行生產(chǎn)和加工；在委托生產(chǎn)的模式下，企業(yè)自行采購(gòu)原材料或提供關(guān)鍵原材料，或者由受托生產(chǎn)企業(yè)直接負(fù)責(zé)原材料采購(gòu)，受托生產(chǎn)企業(yè)按委托方的配方、工藝和質(zhì)量要求進(jìn)行生產(chǎn)加工。口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)利潤(rùn)變動(dòng)趨勢(shì)及原因目前，我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)廠家數(shù)量較多，品類、品種較多。不同的企業(yè)因品牌知名度、產(chǎn)品定位及功能屬性的不同，從產(chǎn)品配方到生產(chǎn)工藝以及銷售模式與策略等都不盡相同。通常來(lái)說，擁有較高的品牌知名度、先進(jìn)的研發(fā)能力及生產(chǎn)工藝技術(shù)和完善強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)，能夠在競(jìng)爭(zhēng)中獲得較高的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)水平，而不具備能力和資源的中小廠商缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，其盈利能力以及可持續(xù)發(fā)展的能力較弱?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)完善引導(dǎo)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)有序發(fā)展國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了《中國(guó)制造2025》《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》《中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃》《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》等發(fā)展規(guī)劃，對(duì)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展形成有利的促進(jìn)環(huán)境。其中，《中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃》明確提出：努力開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，穩(wěn)步發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)，加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展；貫徹執(zhí)行節(jié)能減排標(biāo)準(zhǔn)和低碳經(jīng)濟(jì)要求，大力促進(jìn)綠色植物型產(chǎn)品研發(fā)和循環(huán)生產(chǎn)；加強(qiáng)本土品牌建設(shè)，促進(jìn)本土企業(yè)發(fā)展；繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品安全；不斷增強(qiáng)行業(yè)科技實(shí)力，推進(jìn)自主創(chuàng)新；促進(jìn)產(chǎn)品功能細(xì)化，發(fā)展清新時(shí)尚和高附加值的產(chǎn)品；促進(jìn)企業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整和集中，以及經(jīng)營(yíng)機(jī)制的市場(chǎng)化和市場(chǎng)的多元化；繼續(xù)完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)銷售宣傳；配合口腔醫(yī)療部門做好口腔健康公益宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步提高國(guó)民口腔健康意識(shí)。此外，為適應(yīng)行業(yè)新的發(fā)展變化，引導(dǎo)行業(yè)有序競(jìng)爭(zhēng)、健康發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)或修訂了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《廣告法》《第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)服務(wù)規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等多項(xiàng)法律法規(guī)和規(guī)范性文件對(duì)化妝品生產(chǎn)、安全、宣傳、銷售（線上/線下）、支付交易等環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，以保障行業(yè)健康、有序發(fā)展，引導(dǎo)口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)向本土化、規(guī)?；?、品牌化、品質(zhì)化、健康化方向發(fā)展。（二）國(guó)民消費(fèi)水平提高帶動(dòng)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)民人均收入水平不斷提升，國(guó)民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長(zhǎng)，國(guó)民整體對(duì)口腔健康及美麗重要性的意識(shí)不斷提升，消費(fèi)者對(duì)口腔清潔護(hù)理用品和品牌認(rèn)知程度將逐漸提高，將從消費(fèi)數(shù)量、消費(fèi)價(jià)格、消費(fèi)品類及市場(chǎng)覆蓋等多方面帶動(dòng)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的增長(zhǎng)發(fā)展。根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022年至2026年口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)將保持健康增長(zhǎng)，至2026年口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到678．05億元。在人均可支配收入穩(wěn)步增長(zhǎng)的支撐和帶動(dòng)下，消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向更健康的生活品質(zhì)和更高的個(gè)人形象等社會(huì)性消費(fèi)需求，開始消費(fèi)更多的中高端產(chǎn)品，推動(dòng)了口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與規(guī)模增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著我國(guó)全面建成小康社會(huì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)和城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，三、四線城市和農(nóng)村地區(qū)的人均收入水平得到較大提升，其消費(fèi)能力的提高引發(fā)消費(fèi)習(xí)慣和觀念的改變，相應(yīng)區(qū)域消費(fèi)者對(duì)日化產(chǎn)品的價(jià)格敏感度開始下降，用于口腔清潔護(hù)理用品的消費(fèi)支出和使用頻次逐步增長(zhǎng)，并開始關(guān)注口腔清潔護(hù)理用品的品牌、質(zhì)量、功效和服務(wù)。（三）國(guó)民口腔健康意識(shí)提升推動(dòng)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)快速發(fā)展隨著人們對(duì)高糖分食品、碳酸飲料、辛辣刺激性食物的選擇，以及熬夜等不良生活習(xí)慣的養(yǎng)成，我國(guó)口腔疾病患者人數(shù)呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年我國(guó)口腔疾病患者人數(shù)年復(fù)合增長(zhǎng)率為0．5%，至2020年達(dá)7．04億人。然而，隨著口腔健康重要性的科普及宣傳，絕大多數(shù)民眾開始保持良好的刷牙習(xí)慣并提高刷牙頻次，由此帶動(dòng)牙膏、牙刷等基礎(chǔ)口腔清潔護(hù)理用品用量的增長(zhǎng)。同時(shí)，從前瞻產(chǎn)業(yè)研究院所顯示的我國(guó)口腔診療比來(lái)看，2018-2020年我國(guó)口腔醫(yī)院診療人次占口腔患者的比例出現(xiàn)增長(zhǎng)加速，對(duì)比2014-2017年診療比年復(fù)合增長(zhǎng)率7．4%，2017-2020年診療比年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12．4%。我國(guó)民眾對(duì)口腔健康的重視和對(duì)口腔美化的需求逐漸提高，推動(dòng)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)向著口腔大健康及口腔醫(yī)療產(chǎn)業(yè)加速邁進(jìn)，并引來(lái)更廣闊前景。（四）消費(fèi)需求多樣化促使口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)多元化發(fā)展隨著消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)更加成熟，人們對(duì)口腔護(hù)理、衛(wèi)生及美麗的認(rèn)知程度的逐步提升，以及消費(fèi)需求的多樣化和個(gè)性化發(fā)展，加快了口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的細(xì)分及縱深化發(fā)展，消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)出產(chǎn)品功效需求多元化、產(chǎn)品品類需求多樣化、產(chǎn)品口味需求個(gè)性化、產(chǎn)品外觀偏好差異化的趨勢(shì)。帶動(dòng)行業(yè)除牙膏、牙刷之外的口腔清潔護(hù)理細(xì)分市場(chǎng)（如電動(dòng)牙刷、沖牙器、漱口水、牙線等）的銷售增長(zhǎng)，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)品類結(jié)構(gòu)趨于多元和成熟。根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2022年至2026年漱口水將持續(xù)領(lǐng)漲口腔品類，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)16．36%，至2026年市場(chǎng)規(guī)模增至64．88億元，占比將提升至9．57%；電動(dòng)牙刷將成長(zhǎng)為繼牙膏之后的第二大口腔品類，至2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到132．55億元，占口腔品類19．55%。同時(shí)，在國(guó)家持續(xù)提高國(guó)民口腔健康水平的積極政策倡導(dǎo)下，國(guó)民口腔健康和保健意識(shí)增強(qiáng)，口腔大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，抗菌類和改善口腔微生態(tài)的細(xì)分功能市場(chǎng)將持續(xù)受到消費(fèi)者關(guān)注，而口腔預(yù)防治療、口腔醫(yī)療器械、口腔美容、口腔健康遠(yuǎn)程診詢等產(chǎn)品與服務(wù)將越來(lái)越多的滲透到人們的日常生活中。（五）民族品牌崛起助推口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)高速發(fā)展上世紀(jì)90年代，外資品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并隨即展開品牌收購(gòu)，基本壟斷了我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品的高端市場(chǎng)。近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)品牌通過加強(qiáng)自主研發(fā)創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、提高營(yíng)銷能力、改善品牌形象，增強(qiáng)自身品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品的品牌影響力將成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的核心關(guān)注要素之一，品牌影響力逐步成為企業(yè)獲取市場(chǎng)的關(guān)鍵，這將加速推動(dòng)企業(yè)朝品牌化方向發(fā)展，并利好行業(yè)內(nèi)占據(jù)品牌優(yōu)勢(shì)地位的企業(yè)。隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的提升和我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，大大提振了國(guó)民的民族自信和文化自信，消費(fèi)市場(chǎng)掀起了國(guó)貨國(guó)潮風(fēng)，年輕人越來(lái)越接受國(guó)貨、喜愛國(guó)貨，品質(zhì)好、有創(chuàng)新、有顏值的國(guó)貨呈現(xiàn)了良好的發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)公開數(shù)據(jù)，2021年全國(guó)牙膏生產(chǎn)企業(yè)全年產(chǎn)量超過67．17萬(wàn)噸，前十名企業(yè)生產(chǎn)總量為49．33萬(wàn)噸，占比73．44%，市場(chǎng)集中度較高。2021年，全國(guó)牙膏總體產(chǎn)量同比下降0．62%，本土企業(yè)產(chǎn)量占比為49．86%，占有近一半市場(chǎng)份額。（六）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇推動(dòng)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)全渠化、便利化發(fā)展口腔清潔護(hù)理用品屬于日常消費(fèi)必需品，具有全域全渠的市場(chǎng)特征?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品的市場(chǎng)推廣需要強(qiáng)大的銷售渠道體系支撐，才能保證產(chǎn)品的覆蓋廣度和深度，以滿足消費(fèi)者更加便利化的購(gòu)物需求。傳統(tǒng)經(jīng)銷+直銷的線下銷售模式支撐了行業(yè)過往的發(fā)展，但隨著我國(guó)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐的加快、互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的崛起、網(wǎng)上支付安全水平的提升和快遞物流行業(yè)的快速發(fā)展，電商渠道已發(fā)展成為重要的銷售渠道，同時(shí)衍生出了社區(qū)團(tuán)購(gòu)、到家零售、興趣電商等新零售渠道。為更好的滿足消費(fèi)者需求，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，口腔清潔護(hù)理企業(yè)均紛紛加強(qiáng)銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有銷售渠道的同時(shí)，布局和開發(fā)新銷售渠道，實(shí)現(xiàn)線上+線下的全域全渠經(jīng)營(yíng)模式。完善全民健身公共服務(wù)體系統(tǒng)籌建設(shè)全民健身公共設(shè)施，加強(qiáng)健身步道、騎行道、全民健身中心、體育公園、社區(qū)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)。到2030年，基本建成縣鄉(xiāng)村三級(jí)公共體育設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，人均體育場(chǎng)地面積不低于2．3平方米，在城鎮(zhèn)社區(qū)實(shí)現(xiàn)15分鐘健身圈全覆蓋。推行公共體育設(shè)施免費(fèi)或低收費(fèi)開放，確保公共體育場(chǎng)地設(shè)施和符合開放條件的企事業(yè)單位體育場(chǎng)地設(shè)施全部向社會(huì)開放。加強(qiáng)全民健身組織網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，扶持和引導(dǎo)基層體育社會(huì)組織發(fā)展?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性（一）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的周期性口腔清潔護(hù)理用品作為保持口腔清潔、預(yù)防口腔疾病、維護(hù)口腔健康、提升口腔美觀度的產(chǎn)品，是人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦柘M(fèi)品，具有剛性消費(fèi)的特征，因此，口腔清潔護(hù)理用品受經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)影響較小，行業(yè)無(wú)特別明顯的周期性特征。（二）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)業(yè)的區(qū)域性口腔清潔護(hù)理用品屬于基本的日用消費(fèi)品，不存在明顯的地域性特征；人口分布、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及居民可支配收入會(huì)一定程度上影響銷售規(guī)模，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況較好和人口較為集中的地區(qū)，口腔清潔護(hù)理用品的市場(chǎng)銷售規(guī)模相對(duì)更大。在生產(chǎn)方面，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)區(qū)域集中度較高，我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品生產(chǎn)企業(yè)主要集中在東南沿海地區(qū)和西南地區(qū)。（三）口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的季節(jié)性口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)整體無(wú)明顯季節(jié)性特征，但在每年618雙11等電商購(gòu)物節(jié)的促銷活動(dòng)帶動(dòng)下，以及終端渠道在春節(jié)等重要節(jié)假日期間的促銷活動(dòng)帶動(dòng)下，相關(guān)月份的出庫(kù)量、銷量以及銷售額會(huì)比其他月份有所增長(zhǎng)。深入開展愛國(guó)衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)（一）加強(qiáng)城鄉(xiāng)環(huán)境衛(wèi)生綜合整治持續(xù)推進(jìn)城鄉(xiāng)環(huán)境衛(wèi)生整潔行動(dòng)，完善城鄉(xiāng)環(huán)境衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施和長(zhǎng)效機(jī)制，統(tǒng)籌治理城鄉(xiāng)環(huán)境衛(wèi)生問題。加大農(nóng)村人居環(huán)境治理力度，全面加強(qiáng)農(nóng)村垃圾治理，實(shí)施農(nóng)村生活污水治理工程，大力推廣清潔能源。到2030年，努力把我國(guó)農(nóng)村建設(shè)成為人居環(huán)境干凈整潔、適合居民生活養(yǎng)老的美麗家園，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展。實(shí)施農(nóng)村飲水安全鞏固提升工程，推動(dòng)城鎮(zhèn)供水設(shè)施向農(nóng)村延伸，進(jìn)一步提高農(nóng)村集中供水率、自來(lái)水普及率、水質(zhì)達(dá)標(biāo)率和供水保證率，全面建立從源頭到龍頭的農(nóng)村飲水安全保障體系。加快無(wú)害化衛(wèi)生廁所建設(shè)，力爭(zhēng)到2030年，全國(guó)農(nóng)村居民基本都能用上無(wú)害化衛(wèi)生廁所。實(shí)施以環(huán)境治理為主的病媒生物綜合預(yù)防控制策略。深入推進(jìn)國(guó)家衛(wèi)生城鎮(zhèn)創(chuàng)建，力爭(zhēng)到2030年，國(guó)家衛(wèi)生城市數(shù)量提高到全國(guó)城市總數(shù)的50%，有條件的省（自治區(qū)、直轄市）實(shí)現(xiàn)全覆蓋。（二）建設(shè)健康城市和健康村鎮(zhèn)把健康城市和健康村鎮(zhèn)建設(shè)作為推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)的重要抓手，保障與健康相關(guān)的公共設(shè)施用地需求，完善相關(guān)公共設(shè)施體系、布局和標(biāo)準(zhǔn)，把健康融入城鄉(xiāng)規(guī)劃、建設(shè)、治理的全過程，促進(jìn)城市與人民健康協(xié)調(diào)發(fā)展。針對(duì)當(dāng)?shù)鼐用裰饕】祮栴}，編制實(shí)施健康城市、健康村鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃。廣泛開展健康社區(qū)、健康村鎮(zhèn)、健康單位、健康家庭等建設(shè)，提高社會(huì)參與度。重點(diǎn)加強(qiáng)健康學(xué)校建設(shè)，加強(qiáng)學(xué)生健康危害因素監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)，完善學(xué)校食品安全管理、傳染病防控等相關(guān)政策。加強(qiáng)健康城市、健康村鎮(zhèn)建設(shè)監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)。