百威啤酒社區(qū)推廣活動方案_第1頁
百威啤酒社區(qū)推廣活動方案_第2頁
百威啤酒社區(qū)推廣活動方案_第3頁
百威啤酒社區(qū)推廣活動方案_第4頁
百威啤酒社區(qū)推廣活動方案_第5頁
已閱讀5頁,還剩31頁未讀 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

百威啤酒社區(qū)推廣活動方案第1頁/共36頁目錄PART

1

項目概況PART

2

創(chuàng)意策略PART

3

社區(qū)活動規(guī)劃第2頁/共36頁PART

1

項目概況第3頁/共36頁百威啤酒2016年4-6月份將以“煥”然一“新”

主題路演的形式進行品牌推廣活動渠道:華南區(qū)域大型戶外廣場(一、二、三線城市)活動面積:社區(qū)250平米項目概況第4頁/共36頁PART

2

創(chuàng)意策略第5頁/共36頁2016

Q2傳播主線第6頁/共36頁PART

3

社區(qū)活動規(guī)劃第7頁/共36頁現(xiàn)場效果圖第8頁/共36頁現(xiàn)場區(qū)域劃分現(xiàn)場主舞臺

百威動感魔方&定制區(qū)啤酒博物館

現(xiàn)場銷售區(qū)X戰(zhàn)警AR拍照區(qū)休閑區(qū)第9頁/共36頁正視圖第10頁/共36頁側(cè)視圖現(xiàn)場尺寸圖第11頁/共36頁現(xiàn)場尺寸圖第12頁/共36頁【設(shè)計亮點】融入品酒文化元素,通過文化墻上的屏幕,向消費者傳遞啤酒歷史、啤酒文化信息,傳達百威對品質(zhì)與生活的追求百威-啤酒博物館第13頁/共36頁【百威-啤酒博物館】

1、通過四塊顯示屏,分別播放:

(1)百威歷年廣告片;

(2)啤酒文化(釀造工藝、啤酒的好處);

(3)啤酒的趣味視頻

(4)百威音樂節(jié)、演唱會視頻

2、左側(cè)展示柜,展示啤酒復古擺件,體現(xiàn)

啤酒的歷史底蘊3、木質(zhì)酒桶展示,引出釀造工藝的天然、純正。場地面積:3㎡第14頁/共36頁【設(shè)計亮點】結(jié)合音樂元素,讓消費者一起互動,體驗啤酒與音樂的美妙;百威專屬名片盒定制,激光刻字百威動感魔方&定制區(qū)第15頁/共36頁【百威動感魔方&定制區(qū)】場地面積:15㎡配備人員:2名PG玩法:根據(jù)音樂節(jié)奏及指示,觸碰正前方的16個方格,并獲得相應(yīng)積分禮品定制區(qū):贈送定制名片夾亮點:通過音樂互動,讓消費者體驗音樂與酒的結(jié)合的樂趣。第16頁/共36頁/offer/520460793690.html?spm=.Zi3z12產(chǎn)品鏈接

產(chǎn)品介紹:

上方的燈箱及下方的喇叭,會隨著音樂的節(jié)奏,變幻出絢麗的燈光組合,

讓玩家猶如置身于一個屬于他的音樂舞臺機臺控制面采用了4×4配置的16

個方格按鈕操作,每個按鈕下方都有對應(yīng)的畫面,玩家只要配合音樂節(jié)奏,

從而獲得分數(shù),對于那些一直感到音樂游戲很復雜的玩家,也可以盡情地

感受到音樂游戲的樂趣。隨著音樂跳躍舞動,配上震撼的低音效果,引領(lǐng)

玩家跟著節(jié)拍翱翔音樂旅程。動感魔方游戲機視頻及音樂曲目。

品牌結(jié)合:

(1)機身裱寫真,展現(xiàn)品牌LOGO

(2)機身輪廓加防水LED燈帶,晚上配合機身自帶燈光效果,更顯酷炫動感魔方(購買)第17頁/共36頁【設(shè)計亮點】結(jié)合X戰(zhàn)警元素,通過AR拍照合成X戰(zhàn)警主題照片,百威X戰(zhàn)警拍照區(qū)第18頁/共36頁產(chǎn)品介紹:通過AR合成技術(shù),制作X戰(zhàn)警主題元素的電影海報模版,消費者可現(xiàn)場參加拍照互動,拍照后直接合成電影海報照片并打印。流程:(1)通過顯示屏,選擇拍照場景(2)確認場景并進入倒計時拍照(3)消費者確認照片滿意(4)系統(tǒng)合成照片(5)打印照片品牌結(jié)合:(1)整體程序開發(fā),場景完美融入百威與X戰(zhàn)警元素(2)照片打印,消費者保存留念,傳播品牌信息AR合成拍照(開發(fā))第19頁/共36頁場地面積:15㎡配備人員:1人【百威X戰(zhàn)警拍照區(qū)】

變身大咖:

(1)參與者通過屏幕選擇X戰(zhàn)警場景及人物

素材;

(2)通過攝像頭完成拍照,系統(tǒng)自動合成

(3)打印紀念照片亮點:結(jié)合X戰(zhàn)警AR合成照片,刺激消費者參與,引導消費者進行傳播第20頁/共36頁【設(shè)計亮點】百威全新?lián)Q裝,消費者現(xiàn)場購買產(chǎn)品百威-銷售區(qū)第21頁/共36頁【百威-銷售區(qū)】場地面積:15㎡配備人員:1人銷售區(qū):消費者現(xiàn)場購買;購買即可獲得定制禮品第22頁/共36頁【設(shè)計亮點】融入品牌領(lǐng)結(jié)元素,凸顯主題內(nèi)容,重點向消費者傳達百威對高品質(zhì)的追求;左側(cè)激光鐳射,酷炫十足主舞臺第23頁/共36頁【百威-主舞臺】場地面積:21㎡

節(jié)目

開場-電光舞蹈

主持人opening

互動一-投籃游戲表演-電音搖滾樂隊

互動二-傳出精彩

Q&A有獎問答

時長

3min

5min

5min30min

5min

5min結(jié)束-電音舞蹈2min舞臺流程(55min)第24頁/共36頁【開場-電音熱舞】動感十足的電音熱舞,吸引消費者關(guān)注,聚集人氣,烘托氛圍第25頁/共36頁【主持人opening】現(xiàn)場串聯(lián);調(diào)動現(xiàn)場氣氛引導現(xiàn)場觀眾參加互動體演產(chǎn)品活動主題介紹第26頁/共36頁【互動游戲-投球游戲】玩法:1、選擇3組參賽者上臺,兩人一組2、主持人喊“開始”后,參賽者背對隊友,向后拋出手中的球3、后方隊友用手中的百威新裝圓桶接住來球4、每組5球,成功街球數(shù)量多者勝亮點:結(jié)合新包裝,通過簡單好玩的投球游戲,帶動現(xiàn)場氣氛,也起到向消費者傳播百威新裝的作用第27頁/共36頁【表演-電音搖滾樂隊】狂野電音,引爆全場激情第28頁/共36頁【互動方案-傳出精彩】玩法:1、選擇3組參賽者上臺,兩人一組2、主持人喊“開始”后,參賽者通過交替換位,保證產(chǎn)品不掉地下的情況下前進3、速度最快把就送到終點的為勝亮點:通過簡單好玩的互動游戲,帶動現(xiàn)場氣氛。第29頁/共36頁【互動-主持人Q&A】玩法:1、主持人與臺下觀眾進行Q&A問答2、問題類型:產(chǎn)品知識、新裝知識、啤酒知識3、回答正確贈送小禮品亮點:通過問答游戲,帶動現(xiàn)場氣氛,也讓參與者在游戲過程中了解品牌第30頁/共36頁購買百威免費體驗贏互動禮品百威動感魔方X戰(zhàn)警AR拍照打印獲贈禮品\定制禮

品精彩演藝【社區(qū)活動-現(xiàn)場流程】啤酒博物館【銷售區(qū)】【互動區(qū)】【舞臺區(qū)】參與互動關(guān)注官方微信第31頁/共36頁

區(qū)域

舞臺區(qū)

百威動感魔方百威變身大咖&定制區(qū)

啤酒文化墻

銷售區(qū)

其他

職位

督導

主持人電音舞隊電音樂隊

PG

PG現(xiàn)場主管

PG項目總控現(xiàn)場督導搭建工人

電工配置人數(shù)

1名

1名

3名

3名

1名

2名

1名

1名

1名

1名

6名

1名

崗位職責

人員監(jiān)督,催場,突發(fā)情況處理宣講活動、吸引顧客、進行互動游戲

電音熱舞

電音表演

引導顧客參與游戲互動

引導顧客參與游戲互動/定制禮品

兼管

促銷啤酒

項目總體管控,與客戶對接

現(xiàn)場總控

搭建、撤場

活動現(xiàn)場電源疏通管理【社區(qū)活動-人員配置】第32頁/共36頁【表演服裝】亮點:夸張、時尚、動感的設(shè)計,結(jié)合百威新產(chǎn)品以及X戰(zhàn)警元素,彰顯品牌格調(diào)第33頁/共36頁【PG服裝】亮點:以百威新包裝作為設(shè)計元素,結(jié)合發(fā)光裝置,突出百威“煥”然一“新”的主題第34頁/共36頁【活動場次規(guī)劃】廣東東區(qū)|Guangdong_East潮州市|Chaozhou揭陽市|Jieyang梅州市|Meizhou汕頭市|Shantou汕尾市|Shanwei廣東廣州|Guangdong_Guangzhou佛山市|Foshan廣州市|Guangzhou清遠市|Qingyuan韶關(guān)市|Shaoguan云浮市|Yunfu肇慶市|Zhaoqing廣東惠州|Guangdong_Huizhou惠州市|Huizhou廣東南區(qū)|Guangdong_South東莞市|Dongguan中山市|Zhongshan珠海市|Zhuhai廣東深圳|Guangdong_Shenzhen深圳市|Shenzhen廣東西區(qū)|Guangdong_West江門市|Jiangmen茂名

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論