2012“特色車展、全城體驗”周末促銷及試乘試駕會(活動方案)5.9

2012“特色車展、全城體驗”周末促銷及試乘試駕會(活動方案)東莞市星晨文化傳播有限公司南寧分公司2012年5月書目前言……...…….....3活動背景..……..…3活動介紹..…………………......…5品牌傳播平臺搭建..…………..…6廣告推廣支配..……………......…7企業(yè)合作方式..……………......…8活動效果預估..……………......…9前言夏天是一年中最具活力與激情的季節(jié)，在繁忙都市中揮汗如雨工作的人們，渴望找尋心中那一片涼爽的綠洲。這個夏天，我們在綠城南寧，在水城南寧，為您細心打算了駛向綠洲的座駕。龍光.普羅旺斯社區(qū)“特色車展、全城體驗”周末促銷及試乘試駕會攜手精彩演出、走進社區(qū)與你共度歡樂周末。龍光普羅旺斯

.戛納廣場在南寧市屬樓盤中極為少有的大型生活成熟的社區(qū)廣場，很多大型文化活動都在這里實行。戛納廣場位于普羅旺斯中心位置，極具歐式風格，環(huán)境美麗，面積廣袤，具備舉辦各種大型活動所須要的各種條件。隨著的配套設施日益完善，普羅旺斯越來越受廣袤人民的關注與寵愛，儼然已經成為南寧市一個重要的文化溝通活動中心。本次車展以“環(huán)保、低碳、節(jié)能”為亮點，提倡節(jié)能減排，旺盛汽車市場，傳播汽車文化，引導汽車消費，發(fā)展汽車經濟為宗旨，展示汽車文化和南寧人居之城、開放性的區(qū)域性國際城市的美妙形象?；顒颖尘盎顒又黝}2012“特色車展、全城體驗”周末促銷及試乘試駕會活動口號感受涼爽汽車文化體驗輕松駕乘樂趣活動時間2012年5月活動地點龍光·普羅旺斯·戛納廣場活動組織主辦：東莞市星晨文化傳播有限公司南寧分公司承辦：龍光普羅旺斯物業(yè)管理委員會贊助：園汁園味·藍莓汁越南·西貢咖啡活動目的把握南寧汽車文化發(fā)展脈絡，旺盛南寧汽車市場經濟，激發(fā)潛在客戶的消費需求，提升參展商品牌形象，充分展示汽車文化，引領汽車消費新主見。活動形式本次社區(qū)車展活動在南寧市尚屬首次，將汽車文化與社區(qū)文化有機結合，并融入多項時尚元素，讓社區(qū)業(yè)主在家門口體驗一場視覺和身體盛宴?；顒又饕獓@現(xiàn)場品牌介紹、邀請自由試駕、熱辣車模展示，結合舞臺文藝表演的方式，將社區(qū)老顧客和潛在顧客帶入活動中。車展期間，組委會為參展商支配在舞臺上進行推介表演活動?；顒咏榻B本次車展活動依據(jù)戛納廣場的實際狀況，將設置品牌汽車展位10-18個，同時為其他非汽車商家設置特地的展位。現(xiàn)場設置：中心舞臺區(qū)汽車品牌展示區(qū)①冠名商家展位②協(xié)辦商家展位③A類參展商家展位④B類參展商家展位試駕區(qū)藍莓汁促銷區(qū)西貢咖啡促銷區(qū)現(xiàn)場效果圖：品牌傳播平臺搭建本次車展將實行多角度的宣揚，線上和線下相結合的方式舉辦。屆時，各型各色靚車車隊在完成巡展后，將在戛納廣場前集體列隊亮相，是愛車族的一次饕餮盛會，更是汽車經銷商一次良好的展示、促銷機會?；顒悠陂g將推出廣場巡展、購車抽獎、汽車品牌文化展示、趣味試駕等活動。充分展示汽車文化和調動購車者主動參與。各項活動將給購車者帶來重重驚喜！給經銷商帶來重重商機！招商范圍：1、乘用車（各種基本型乘用車、SUV、MPV、改裝車型等）、新能源汽車、房車等。2、汽車零部件、汽車維護保養(yǎng)設備及工具、汽車裝飾美容、汽車用品、汽車改裝配件及用品等。3、汽車信貸及保險機構：銀行、汽車信貸公司、保險及保險代理公司4、汽車相關服務業(yè)：汽車俱樂部、車友會活動亮點：車展美女秀暨車展攝影大賽：為期2天的車展，每天在中心舞臺進行主題美女走秀，吸引眾多目光；同時進行車展珍寶選秀，由現(xiàn)場來賓投票，獲勝者拍攝特刊，在車友俱樂部論壇和車友期刊上刊出；動感音樂節(jié)：在現(xiàn)場搭建中心舞臺，舉辦動感音樂節(jié)，邀請樂隊和舞蹈隊參與演出，吸引關注，增加車展人氣；汽車飾品商購：邀請汽車飾品店和汽車裝具店加入，特設汽車用品展區(qū)，進行低價和特價銷售，吸引人群加入；現(xiàn)場購車還可享受更為低價的折扣；主題試駕會：在試駕車場進行主題試駕會，進行多環(huán)節(jié)設置，并且試駕有獎，讓更多的來賓和消費者可以近距離的體驗汽車，提升品牌的美譽度，促進銷售；廣告推廣支配東莞市星晨文化傳播有限公司南寧分公司作為第四屆南寧山水桃花節(jié)的全程策劃執(zhí)行單位，與南寧市電視臺及各廣播電臺等始終保持著深層次的合作關系，這將為本次車展的宣揚推廣供應得天獨厚的優(yōu)勢。不遺余力的為商家提高市場知名度，增加產品銷量，是我們活動的宗旨：針對客戶：追求經濟、時尚、高品位的消費需求，體驗生活真諦，突出特性品位。針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信念，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。通過各種形式的廣告形式，單立柱、戶外、平面等全方位鋪設廣告，為此次車展宣揚。組委會前期投入6*18單立柱戶外廣告（位置待定）、汽車站牌、公交車體在活動前15天持續(xù)大版面廣告投放。企業(yè)合作方式獨家冠名，1萬元，內容：形式：“XXXX2012（夏季）龍光普羅旺斯社區(qū)大型車展巡演”車展主場顯著位置場地展區(qū)。展區(qū)鋪設地毯。車展展會前、后，本次活動在全部宣揚媒體的全程冠名廣告套餐，價值1萬元主場拱門一個，帶冠名商宣揚條幅。主場背景冠名（二）協(xié)辦單位，0.5萬元，內容：1、車展中心展區(qū)（東或西）X米*Y米場地主場拱門一個，帶冠名商宣揚條幅主場背景冠名2、展會前、后，本次活動在全部宣揚媒體的全程列名協(xié)辦單位，價值0.5萬元。（三）A類參展商家，0.2萬元，內容：1、X米*Y米場地（四）B類參展商家，內容：1、X元/平方米活動效果預估活動特點:此次車展形式新奇，并為南寧市首次，同時具有可持續(xù)性、連貫性、可復制性，可推廣性強，條件成熟時可在全市合適的社區(qū)連續(xù)實行，敏捷多變，具有超強的覆蓋面。本著讓更多的市民實現(xiàn)擁有小車幻想的宗旨，社區(qū)車展便捷、親民的形象必將在超過兩萬人的社區(qū)群眾中留下良好的印象，并播撒愛車，購車的種子，南寧的汽車文化將得到進一步的發(fā)揚和傳播。商家獲益:1、參展商在活動過程中將極大提高知名度,在全市范圍內廣受關注。2、此次車展深化社區(qū)，并有主題試駕環(huán)節(jié)，有助于誘發(fā)客戶的購買欲望，發(fā)掘潛在客戶，更易于實現(xiàn)商家的品牌推廣策略。3、現(xiàn)場即可辦理買車業(yè)務，有助于為商家贏得便利實惠，誠信公正的好口碑。4、為商家供應了一種嶄新的銷售模式和推廣平臺。