企業(yè)行政管理 2.12教案

高等教育出版社項(xiàng)目二企業(yè)文化活動(dòng)管理任務(wù)9籌劃文體活動(dòng)

任務(wù)10制作宣傳片

任務(wù)11與媒體溝通

任務(wù)12企業(yè)廣告運(yùn)作

任務(wù)13日常宣傳工作

任務(wù)12企業(yè)廣告運(yùn)作任務(wù)情境Situation今年企業(yè)文化節(jié)期間，高通公司將舉行GT900系列4G手機(jī)發(fā)布會(huì)。為配合此次手機(jī)新品發(fā)布會(huì)，高通公司公關(guān)部準(zhǔn)備選擇同步投放戶外廣告，目的是彰顯企業(yè)實(shí)力、樹立強(qiáng)勢(shì)品牌形象、建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，高通公司公關(guān)部初步選定了戶外廣告投放位置，在全國(guó)各大城市的重點(diǎn)地段，如地鐵站、汽車站、火車站等重要地段，提高品牌的公眾認(rèn)知度；同時(shí)選擇在部分公交車車身上投放廣告，加強(qiáng)品牌暴露頻次；另外，靈活多變的利用新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)地附近安排張貼廣告。請(qǐng)分析公關(guān)部選定的廣告投放地點(diǎn)和方式是否合適。任務(wù)分析

Analytical企業(yè)的廣告宣傳與運(yùn)作，是現(xiàn)代企業(yè)宣傳工作的一個(gè)重要組成部分。廣告的功能就是傳達(dá)信息，針對(duì)目標(biāo)公眾傳達(dá)具有個(gè)性化的信息，以期達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。戶外廣告更多用來(lái)宣傳形象和樹立品牌，具有區(qū)域影響力，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，已經(jīng)越來(lái)越得到企業(yè)的重視，認(rèn)同率不斷提升，投放量不斷增加。正確的選擇發(fā)布地點(diǎn)，以及使用正確的戶外媒體發(fā)布正確的戶外廣告，可以在理想的范圍接觸到多個(gè)層面的人群。任務(wù)12企業(yè)廣告運(yùn)作工作步驟

Step步驟1廣告調(diào)查步驟2廣告預(yù)算步驟3廣告策略步驟4廣告創(chuàng)意步驟5廣告創(chuàng)作步驟6廣告媒體策劃步驟7廣告效果測(cè)評(píng)任務(wù)12企業(yè)廣告運(yùn)作知識(shí)平臺(tái)Knowledge廣告媒體的類型主要廣告媒體分析

一、廣告媒體的類型

電子媒體

電視廣告、電影廣告、廣播廣告、電話廣告、傳真廣告等

印刷廣告

戶外廣告

展示廣告

報(bào)紙廣告、雜志廣告、畫冊(cè)廣告、明信片廣告、廣告擴(kuò)頁(yè)等

廣告牌廣告、霓虹燈廣告、招貼廣告、車廂廣告、燈箱廣告等

陳列廣告、櫥窗廣告、門面廣告、立式廣告、展示廣告等

展示廣告

展示廣告

陳列廣告、櫥窗廣告、門面廣告、立式廣告、展示廣告等

陳列廣告、櫥窗廣告、門面廣告、立式廣告、展示廣告等

二、主要廣告媒體分析車身廣告招貼廣告戶外廣告電視廣告主要廣告媒體網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)紙廣告

二、主要廣告媒體分析

電視是一門融視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)、時(shí)間和空間為一體的綜合性媒體，具有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?，所以在廣告市場(chǎng)上具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

優(yōu)勢(shì)聲形兼?zhèn)洌V求性強(qiáng)

1傳播功能全，穿透力強(qiáng)

2電視廣告

二、主要廣告媒體分析報(bào)紙廣告是以報(bào)紙為媒體的廣告，是最常見(jiàn)的廣告媒體之一。報(bào)紙廣告是大眾傳播的一種媒體，報(bào)紙與雜志、廣播、電視相比，是歷史最悠久的廣告媒體。優(yōu)勢(shì)1時(shí)效性強(qiáng)，投遞迅速

報(bào)紙廣告432靈活方便，可信度高

制作費(fèi)用相對(duì)較低

發(fā)行量大，篇幅多

二、主要廣告媒體分析戶外廣告是指在露天或公共場(chǎng)合通過(guò)商業(yè)廣告形式向消費(fèi)者進(jìn)行訴求以達(dá)到推銷商品或勞務(wù)目的的廣告總稱。戶外廣告優(yōu)勢(shì)123形態(tài)多樣，適應(yīng)性強(qiáng)

制作費(fèi)用低，持續(xù)性強(qiáng)主題醒目，色彩鮮艷

二、主要廣告媒體分析招貼廣告是指張貼于公共場(chǎng)所的印刷品廣告，亦稱海報(bào)。它分為商業(yè)招貼、公益招貼、藝術(shù)招貼、電影招貼和公共招貼五類。

招貼廣告優(yōu)勢(shì)12引人注目，實(shí)施時(shí)效較長(zhǎng)

發(fā)布量大，有廣泛的宣傳效果

二、主要廣告媒體分析公交車車身成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體，同時(shí)公交車身廣告又是固定戶外廣告的延伸，憑借自身的特點(diǎn)，公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

車身廣告優(yōu)勢(shì)12345強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，完美藝術(shù)平面造型

流動(dòng)性大，傳播范圍廣泛適用范圍廣泛版位設(shè)計(jì)合理、實(shí)用性強(qiáng)

集平面視覺(jué)、光電畫并存的廣告模式1二、主要廣告媒體分析網(wǎng)絡(luò)廣告是指在因特網(wǎng)站點(diǎn)上發(fā)布的，以數(shù)字代碼為載體的各種經(jīng)營(yíng)性廣告。

網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)1234傳播范圍廣泛

成本節(jié)省富有創(chuàng)意互動(dòng)性強(qiáng)

企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的合作伙伴拓展訓(xùn)練Training以小組為單位，任選某個(gè)企業(yè)的一個(gè)產(chǎn)品，模擬廣告策劃