大型活動策劃方案

大型活動策劃方案大型活動策劃方案的注意事項精密的操縱性。在組織大型活動的過程中，給我們成功與失敗的時機只有一次。由于大型活動差別拍影戲、電視，拍影戲、電視能拍四組鏡頭，最后再重新，但是策劃活動每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤就無法補充了。在這方面我們有一個比較深刻的教導(dǎo)。 高投資性。一個大型活動每每要投入的資金和用度都是比較大的， 絕對不大概用很少的資金做出大型活動。我們可以提倡一個銅板掰成兩個乃至是多個來花的精力，但高投資是最根本的特點。要是不是特另外必要，一樣通常不要動輒利用大型活動的本領(lǐng)。 大型活動策劃：從步伐上說，大型活動策劃和實行，要完全根據(jù)公關(guān)四步事情法的要求實行：第一、立項，便是要把運行動為一個項目確定下來，這個活動要不要做？為什么做？肯定要很清楚。第二，進行觀察和可行性研究。做觀察，大家很清楚，不細致論述，但大型活動策劃觀察有其特別性，比方觀察的內(nèi)容：國度關(guān)于大型活動方面的政策和法例、民眾存眷的熱門、汗青上同類個案的資訊、園地狀態(tài)和時間的選擇性，都是觀察的內(nèi)容。可行性研究，是一個非常緊張的事情步調(diào)。研究范疇包羅大型活動的社會順應(yīng)性，包羅社會情況和目的民眾的順應(yīng)性。財力順應(yīng)性、效益的可行性。從效益的角度思量，做如許的大型活動是否有利于我們宣傳方面節(jié)流用度？要是我投放前言做告白，比做大型活動更有用，大型活動就不愿定做了。另有社會物質(zhì)程度的順應(yīng)性，大型活動必要動用很多社會物質(zhì)， 很多創(chuàng)意也必要物質(zhì)的支持，因而必要策劃職員掌握當(dāng)代科研結(jié)果。第三，提煉主題，進行創(chuàng)意。我們要特別夸大群體創(chuàng)意的觀點。我特別在意大家的策劃意見，當(dāng)今的期間已經(jīng)不像三國演義期間要有一個諸葛孔明，靠一個全能的策劃方案來帶動現(xiàn)場的氣氛， 而是靠差別硯科的組合群體策劃。以是中山大學(xué)請我給他們門生講大型活動策劃的時間，他們原來做案例作業(yè)是要求每個門生一人做一個團體的案例策劃書，我說能不能進行改一改，釀成以一個小組的方法進行策劃？他們改了三年，結(jié)果很好。方案論證。方案不但要有論證，并且要有科學(xué)的論證，方案論證通常利用定位式優(yōu)選法， 輪轉(zhuǎn)式優(yōu)選法和長處移植法。市場現(xiàn)場活動方案一、市場活動意義二、市場活動的分類市場活動的分類有很多種，最常見的分類有商業(yè)活動和公益活動。商業(yè)活動：主要是以的贏利為目的市場活動，例如，課程促銷，新產(chǎn)品推廣。學(xué)校主要的商業(yè)活動有：節(jié)假日促銷活動：中國一年365天有141天是節(jié)日，利用節(jié)日促銷產(chǎn)品可以提高學(xué)校的招生數(shù)量。開業(yè)慶典：必不可少的市場宣傳活動之一，具有宣傳與促銷的雙重屬性。講座：學(xué)校招生最常用的市場活動之一，側(cè)重于介紹學(xué)校的主要課程、特色、教學(xué)理念。?公開課：學(xué)校招生最常用的市場活動之一，側(cè)重于讓學(xué)生和家長來體驗課程的特色和教學(xué)效果。成果報告家長會：學(xué)校招生最常用的市場活動之一，它側(cè)重學(xué)校和課程教學(xué)成果的展示，學(xué)生和家長對課程的評價。公益活動：主要是建立學(xué)校和課程良好的社會形象，與客戶進行情感的溝通的公益活動。?年度員工表彰大會：這是學(xué)校內(nèi)部的最重要的宣傳活動，其目的是樹立學(xué)習(xí)模范，宣傳公司文化和價值觀，通過公司內(nèi)部向外部傳播的過程。年度學(xué)生獎勵大會：這是學(xué)校最常用的與客戶互動活動，促進學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情和學(xué)校、課程的認(rèn)可度?？蛻舸鹬x會：這是學(xué)校最常用的與客戶互動活動，增進客戶與學(xué)校的感情。贊助活動：通過贊助的方式向目標(biāo)客戶群宣傳自己。新聞發(fā)布會：對學(xué)校的重大活動或事件的宣傳活動。募捐活動：學(xué)校最常見的公益活動，主要是提高學(xué)校的社會形象和社會責(zé)任。專家研討會：主要是對重要的教育難題或大型市場活動的可行性進行研討，學(xué)校經(jīng)常組織，專家研討會會增加學(xué)校的教學(xué)教研的權(quán)威性。大型活動元旦晚會：學(xué)校每年全校常規(guī)的活動之一，主要是師生節(jié)日慶祝和對學(xué)校年度工作的總結(jié)。競賽活動：學(xué)校最常組織的市場活動，活動范圍分為在學(xué)校內(nèi)部或?qū)W校內(nèi)部與外部之分，目的主要是通過競賽的方式向潛在目標(biāo)客戶宣傳獲取目標(biāo)客戶數(shù)據(jù)的目的。展覽會和游園會：邀請各家教育機構(gòu)參加，學(xué)校對外宣傳最重要的市場宣傳活動之一。三、市場活動流程活動目的活動對象活動主題活動時間和地點廣告配合方式費用預(yù)算部分費用：贈品的費用硬廣告的費用渠道支持費用相關(guān)宣傳物料前期準(zhǔn)備人員安排：指揮中心，外聯(lián)贊助組，現(xiàn)場工作組，宣傳媒體組，現(xiàn)場秩序、禮儀接待組、應(yīng)急人員等。物資準(zhǔn)備資源需要：已有資源、需要資源現(xiàn)場布置中期操作參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會場服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié)。意外防范內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。后期延續(xù)效果評估四、市場活動的設(shè)計市場活動設(shè)計：時間選擇：在安排活動的時間時，一定要考慮目標(biāo)客戶的參加便利時間，例如，周六、周日，節(jié)假日等時間，周六、日上午 10：00或下午3：00較為適合。活動時機：很多活動的策劃需要選擇合適的時機，例如，汶川地震發(fā)生巨人教育集團向災(zāi)區(qū)捐款213萬元。地點選擇：主要考慮在什么地方目標(biāo)客戶扎堆，什么地方對于目標(biāo)客戶便利。例如，人員分工：活動是否成功30%取決于活動策劃，70%取決于活動執(zhí)行和安排，所以活動是否成功一定要有有經(jīng)驗的人來負(fù)責(zé)，或者有較強執(zhí)行能力的人負(fù)責(zé)。要做到“人人有事做，事事有人管”。成本估算：一個大型的市場活動往往要投入的資金和費用都是比較大的。所以首先可以先做一個初步的預(yù)算表，看是否有資金保證，然后按照預(yù)算來策劃活動。物資安排：要事無巨細，大到車輛，小到螺絲釘，都要羅列出來，然后按清單，確保萬無一失。適宜的策劃：策劃的好壞主要取決于目標(biāo)客戶對策劃活動的感受和客戶參與的動力。．市場活動策劃的成功要素：活動主題：一定要清晰、簡潔，并且盡量減少主題商業(yè)化的味道，給人公益性的印活動特色：突出創(chuàng)意與特色，避免客戶見多了類似的活動模式產(chǎn)生抗拒。例如：我們平時經(jīng)常舉辦純的公益演出，我們可以設(shè)計成“公益演出+課程體驗”?；顒有麄髋浜希阂淮纬晒Φ拇笮突顒?，需要前期的活動廣告配合。選擇什么樣的表現(xiàn)手法和媒介炒作，意味著不同的受眾抵達率和費用?；顒永妫夯顒訛榱似鸬浆F(xiàn)場很好的促銷效果，一定要給客戶一定的利益，例如，現(xiàn)場課程打折、贈送精美禮品，活動現(xiàn)場抽