功能洗護(hù)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告

功能洗護(hù)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景分析報(bào)告匯報(bào)人：匯報(bào)時(shí)間2023目錄CONTENTS010302040506功能洗護(hù)發(fā)展環(huán)境功能洗護(hù)發(fā)展趨勢功能洗護(hù)投資分析功能洗護(hù)競爭格局功能洗護(hù)現(xiàn)狀分析功能洗護(hù)行業(yè)綜述行業(yè)定義行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程功能洗護(hù)行業(yè)概述01&&&功能洗護(hù)行業(yè)定義洗護(hù)用品指的是個(gè)人日常生活護(hù)理用品，常見種類為洗發(fā)露、沐浴露、身體乳、洗手液等。功能洗護(hù)是在普通洗護(hù)產(chǎn)品上加入某些特定成分幫助解決頭發(fā)或身體肌膚特定問題的洗護(hù)產(chǎn)品。洗護(hù)用品是家庭日常護(hù)理必備用品，包括洗發(fā)露、沐浴露、洗手液、手工皂等。洗護(hù)用品主要分為:頭部護(hù)理用品，浴室洗護(hù)用品，清潔洗護(hù)用品。按照人群又可分為:嬰兒洗護(hù)用品，孕婦洗護(hù)用品。兒童的護(hù)膚品要比成人的稀。比如兒童的乳液含水量很高，如果涂上兒童專用的產(chǎn)品之后感覺很粘稠。兒童浴液、香波也都比成人的要稀。這是由于兒童洗護(hù)用品的配料性質(zhì)決定的，任何廠家都不可能做得很稠。如果兒童洗護(hù)用品很稠，說明其絕對(duì)不是好產(chǎn)品。行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程01020304萌芽期1980年左右國產(chǎn)洗護(hù)品牌涌現(xiàn)、諸多老字號(hào)功能洗護(hù)發(fā)品牌于此時(shí)誕生，如蜂花、美加凈等著名品牌。此時(shí)中國人逐漸改變洗發(fā)習(xí)慣，從過去的肥皂清潔慢慢過渡到使用專業(yè)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。但此時(shí)功能洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品技術(shù)受限，因此功能單一且品牌有限，消費(fèi)者選擇不多且現(xiàn)有品牌多為低端產(chǎn)品。成熟期2010年-至今自2010年起市場開始進(jìn)入成熟期，此時(shí)市面上功能洗護(hù)產(chǎn)品經(jīng)歷過一輪格局洗牌，雖然頭部品牌仍為海外企業(yè)所控，但國產(chǎn)品牌勢頭迅猛，市場地位飛快上升。同時(shí)在此階段民眾對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品功能需求進(jìn)一步細(xì)分，且關(guān)注成分及功效，出現(xiàn)多種新興功能產(chǎn)品，諸如頭皮洗護(hù)、美自身體乳產(chǎn)品等。震蕩期1980年-1990年眾多國際洗護(hù)品牌涌進(jìn)中國市場，其中不乏知名品牌，如寶潔、聯(lián)合利華等，功能洗護(hù)發(fā)市場開始進(jìn)入快速發(fā)展期，消費(fèi)者品牌選擇較多且市面上產(chǎn)品功能增多.可滿足更多消費(fèi)者不同需求、產(chǎn)品趨向高端化。但此階段中國國產(chǎn)品牌市場受到海外品牌嚴(yán)重?fù)屨?，多個(gè)品牌承受不住壓力進(jìn)而倒閉。發(fā)展期1990年-2010年國產(chǎn)功能洗護(hù)品牌在經(jīng)歷過震蕩期之后、重新整頓調(diào)整思路，在此階段出現(xiàn)了一系，列新興民族品牌諸如拉芳、好迪等打破了震蕩期時(shí)海外品牌對(duì)中國市場的壟斷的現(xiàn)象，同時(shí)多家國產(chǎn)功能洗護(hù)品牌在此期間出現(xiàn)。發(fā)展期的中國功能洗護(hù)市場主要特征是以國產(chǎn)品牌占領(lǐng)主導(dǎo)地位，海外品牌進(jìn)行本土化調(diào)整。行業(yè)市場分析5868億營收10.5%年復(fù)合增長率21462億2020資產(chǎn)總額567.6億凈利潤中國護(hù)發(fā)品在2015-2016兩年間進(jìn)出口金額幾近持平。但2017年起進(jìn)口金額飛速上升而出口金額卻幾乎維持不變，2020年護(hù)發(fā)品進(jìn)口金額為8.7億美元而出口金額僅有1億美元.進(jìn)口金額約為出口金額的三倍。中國護(hù)發(fā)品進(jìn)出口金額相差金額巨大的原因可能是由于目前消費(fèi)者追求中高端護(hù)發(fā)產(chǎn)品.但中高端護(hù)發(fā)產(chǎn)品大都為海外品牌，中國本土中高端護(hù)發(fā)品牌較少，因此進(jìn)口金額較大。2）本土功能洗護(hù)企業(yè)的研發(fā)技術(shù)不斷提高，逐漸發(fā)展擴(kuò)大，豐富了功能洗護(hù)行業(yè)產(chǎn)品的種類，擴(kuò)大了市場規(guī)模；行業(yè)得以保持快速增長，主要因?yàn)槭艿揭韵氯齻€(gè)因素的影響：1）功能洗護(hù)行業(yè)的發(fā)展需要大量科學(xué)實(shí)驗(yàn)的支持，拉動(dòng)產(chǎn)品的需求提升；3）相關(guān)政策的逐漸完善，使得功能洗護(hù)的監(jiān)管愈加完善，生產(chǎn)、消費(fèi)、使用流程得到安全保障，促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。6驅(qū)動(dòng)因素15頁驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題115頁驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題215頁驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題415頁驅(qū)動(dòng)因素標(biāo)題3近幾年國內(nèi)年輕一代成為消費(fèi)主力軍，其對(duì)洗護(hù)用品的要求較高，更愿意花費(fèi)“重金”購買功能型洗護(hù)用品，以保證自身的肌膚健康。數(shù)據(jù)顯示，90后和95后在功能型洗護(hù)用品線上渠道消費(fèi)占比約為60%。脫發(fā)人數(shù)龐大、消費(fèi)者對(duì)身體肌膚關(guān)注程度持續(xù)上升、電商渠道崛起等是行業(yè)主要驅(qū)動(dòng)因素中國脫發(fā)人數(shù)龐大其中男性占據(jù)過半人數(shù)，同時(shí)脫發(fā)、頭發(fā)健康問題成為民眾健康困擾的重要因素。而米諾地爾市場規(guī)模的不斷增長也證明了中國脫發(fā)群體的龐大，從而衍生出多種防脫類洗護(hù)產(chǎn)品。約97%的民眾表示有健康方面的困擾、目前中國人脫發(fā)問題已成為健康困擾的重要因素甚至比關(guān)節(jié)、鼻子問題更加引人重視。中國脫發(fā)人群高達(dá)由此衍生出多種去雞皮、祛痘等功能性沐浴露產(chǎn)品。同時(shí)，中國消費(fèi)者對(duì)美白追求也延伸到身體上催生出美白身體乳產(chǎn)品。中國民眾消費(fèi)升級(jí)使得其不僅關(guān)注面部肌膚同時(shí)對(duì)身體肌膚的關(guān)注程度也在日益增加。數(shù)據(jù)顯示，44%的消費(fèi)者非常關(guān)注身體肌膚狀態(tài)，37%的消費(fèi)者比較關(guān)注身體肌膚狀態(tài)。超80%的消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)已經(jīng)從面部護(hù)理轉(zhuǎn)為全身護(hù)理，不僅面部皮膚需要保持良好、同時(shí)身體肌膚也需要進(jìn)行日常護(hù)理。從B2C的天貓京東到C2C的淘寶，從品牌直營網(wǎng)點(diǎn)到團(tuán)購網(wǎng)站，中國個(gè)人洗護(hù)用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個(gè)人洗護(hù)品牌，涵蓋了不同定位的各類產(chǎn)品。隨著電商渠道配合供應(yīng)鏈的進(jìn)一步完善，中國個(gè)人洗護(hù)用品市場的重心將會(huì)從線下轉(zhuǎn)移到線上，在電商渠道的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)更快速的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境02功能洗護(hù)發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境除面部皮膚外，身體皮膚及頭發(fā)的健康也受到民眾愈加強(qiáng)烈的重視。另外，身體護(hù)理方面也成為民眾緩解生活和工作壓力的一種發(fā)泄途徑、因此頭發(fā)及身體護(hù)理市場呈現(xiàn)逐年上升趨勢，2020年市場規(guī)模達(dá)到783億。9社會(huì)環(huán)境1社會(huì)環(huán)境2行業(yè)社會(huì)環(huán)境女性在夏季通常喜歡穿裙子、吊帶等服飾、露膚面積較大，因此對(duì)身體肌膚是否光滑較為重視。據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示。90后和95后對(duì)身體肌膚平滑需求較高人數(shù)占比近60%且此兩類人群對(duì)身體肌膚平滑需求人數(shù)占比正在不斷升高。同時(shí)80后及70后對(duì)身體肌膚平滑需求人數(shù)也不在少數(shù)。中國消費(fèi)者對(duì)身體肌膚的重視程度以及對(duì)身體肌.膚平滑需求人數(shù)占比的增加使得功能性身體護(hù)理產(chǎn)品多樣化。滋潤保濕以及清潔是消費(fèi)者對(duì)沐浴液的基本需求.在此需求之上根據(jù)不同消費(fèi)者的需求又衍生出去角質(zhì)、去雞皮、香體等功能。目前中國消費(fèi)者對(duì)除螨、祛痘等含有果酸成分可以使得身體皮膚平滑的功能性沐浴露需求持續(xù)增加市場容量廣闊。10行業(yè)社會(huì)環(huán)境約97%的民眾表示有健康方面的困擾,目前中國人脫發(fā)問題已成為健康困擾的重要因素,甚至比關(guān)節(jié)、鼻子問題更加引人重視。中國脫發(fā)人群高達(dá)5億人,其中男性脫發(fā)人數(shù)較多為63億人占脫發(fā)群體的65%，且脫發(fā)人群呈年輕化趨勢中國人對(duì)頭發(fā)的重視程度推動(dòng)了防脫功能洗發(fā)水市場的發(fā)展,巨大的防脫需求下衍生出多種防脫發(fā)、育發(fā)類洗護(hù)產(chǎn)品。政策環(huán)境食品藥品監(jiān)督管理局國務(wù)院國家藥監(jiān)局《化妝品標(biāo)簽管理辦法》二惡烷歸為2B類致癌物,即對(duì)犬體可能致癌。此種可能性的存在引發(fā)民眾擔(dān)憂,若無法確保產(chǎn)品安全性則行業(yè)將受到消費(fèi)者安全擔(dān)憂掣肘而無法進(jìn)一步發(fā)展中第二章第十六條明確分類了特殊化妝品及普通化妝品,而普通化妝品如洗發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品等通常僅能達(dá)到清潔及增加頭發(fā)柔順度等基本效果,對(duì)于脫發(fā)、生發(fā)等癥狀并不具備治療效果。其中明確規(guī)定化妝品在宣傳當(dāng)中不得使用醫(yī)療術(shù)語、描述醫(yī)療作用和效果的詞語.如止脫生發(fā)、殺菌抑菌、中藥古方等。但部分產(chǎn)品的廣告宣傳語當(dāng)中仍會(huì)出現(xiàn)此類宣傳詞語、諸如"修復(fù)頭部表皮層"、"幫助毛發(fā)生長"、"抑菌去屑"等禁用詞語《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》《世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究機(jī)構(gòu)致癌物清單》行業(yè)市場規(guī)模行業(yè)現(xiàn)狀03功能洗護(hù)現(xiàn)狀分析03行業(yè)現(xiàn)狀中國功能洗護(hù)行業(yè)受民眾消費(fèi)升級(jí)及需求細(xì)分化影響未來發(fā)展前景良好2016-2020年年復(fù)合增長率為9%。隨著疫情得到良好控制，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，功能洗護(hù)行業(yè)未來或?qū)⒂瓉淼诙卧鲩L。中國功能洗護(hù)行業(yè)市場規(guī)模在2025年可能達(dá)到458.4億元，2021-2025年年復(fù)合增長率為8.2%。受民眾對(duì)肌膚清潔愈加重視影響0功能性潔面市場增長率最高。功能性洗護(hù)發(fā)市場雖然目前中國占全球市場份額較大、但增速已開始放緩2021-2025年功能洗護(hù)發(fā)市場年復(fù)合增長率較低。對(duì)于功能身體洗護(hù)市場而言，受消費(fèi)者愈加關(guān)注身體肌膚平滑狀態(tài)意識(shí)影響、未來市場發(fā)展增速同樣較快。14行業(yè)市場規(guī)模中國護(hù)發(fā)品在2015-2016兩年間進(jìn)出口金額幾近持平。但2017年起進(jìn)口金額飛速上升而出口金額卻幾乎維持不變，2020年護(hù)發(fā)品進(jìn)口金額為8.7億美元而出口金額僅有1億美元.進(jìn)口金額約為出口金額的三倍。中國護(hù)發(fā)品進(jìn)出口金額相差金額巨大的原因可能是由于目前消費(fèi)者追求中高端護(hù)發(fā)產(chǎn)品.但中高端護(hù)發(fā)產(chǎn)品大都為海外品牌，中國本土中高端護(hù)發(fā)品牌較少，因此進(jìn)口金額較大。15行業(yè)市場規(guī)模中國身體護(hù)理產(chǎn)品以出口為主，2015年起中國身體護(hù)理產(chǎn)品出口呈現(xiàn)逐年增加趨勢但自2018年中美貿(mào)易戰(zhàn)打響而開始出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，隨后受疫情影響，2019-2020年持續(xù)下降，至2020年中國身體護(hù)理產(chǎn)品出口金額為74億美元。中國身體護(hù)理產(chǎn)品相比海外品牌性價(jià)比較高，身體護(hù)理主要出口地區(qū)為歐美國家，其中美國為中國身體護(hù)理產(chǎn)品出口的主要國家、出口金額與前十名中的其他國家差距較大。16行業(yè)現(xiàn)狀高端功能洗護(hù)產(chǎn)品受表面活性劑依賴進(jìn)口影響而使得成本增加表面活性劑常被用于個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品當(dāng)中.因此是洗護(hù)產(chǎn)品的重要原材料之一。中國已成為表面活性劑生產(chǎn)及使用大國、產(chǎn)銷率高達(dá)99%。受原油價(jià)格震蕩趨勢全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不確定性的影響、2021年中國表面活性劑進(jìn)出口金額同樣呈現(xiàn)震蕩趨勢。中國表面活性劑出口多為低端產(chǎn)品、而高端表面活性劑多依賴于進(jìn)口，因此表面活性劑呈現(xiàn)進(jìn)口金額高于出口金額的現(xiàn)狀對(duì)于高端功能洗護(hù)產(chǎn)品、由于表面活性劑依賴進(jìn)口而會(huì)在一定程度上使得其成本增加。17塑料價(jià)格指數(shù)轉(zhuǎn)弱一定程度上幫助功能性洗護(hù)品牌商維護(hù)利潤塑料包材是功能洗護(hù)產(chǎn)品必需的外包裝，受民眾消費(fèi)增加趨勢影響，中國塑料包裝市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增加趨勢、至2020年規(guī)模已達(dá)到4521億元，2015-2020年年復(fù)合增長率已達(dá)到5.3%。中國塑料價(jià)格指數(shù)呈現(xiàn)平穩(wěn)攀升狀態(tài)、但受新冠疫情影響、民眾消費(fèi)轉(zhuǎn)弱，需求端減少，因此在2019-2020年呈現(xiàn)下滑趨勢，至2020年塑料價(jià)格指數(shù)為1155。因而塑料包材價(jià)格減少使得中游品牌商塑料包材成本降低。行業(yè)發(fā)展趨勢04功能洗護(hù)發(fā)展趨勢04行業(yè)制約因素行業(yè)發(fā)展策略行業(yè)制約因素行業(yè)監(jiān)管難度大質(zhì)量參差不齊高端產(chǎn)品發(fā)展落后功能洗護(hù)行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，功能洗護(hù)行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，功能洗護(hù)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于功能洗護(hù)行業(yè)的發(fā)展流通環(huán)節(jié)有待完善功能洗護(hù)產(chǎn)品種類繁多，消費(fèi)數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致功能洗護(hù)行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運(yùn)輸多為汽車和鐵路運(yùn)輸?shù)那闆r下，功能洗護(hù)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運(yùn)輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運(yùn)輸?shù)那闆r下無法確保運(yùn)輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。功能洗護(hù)產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項(xiàng)學(xué)科，而目前從事功能洗護(hù)行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識(shí)。知識(shí)背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，功能洗護(hù)行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對(duì)功能洗護(hù)行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價(jià)格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價(jià)嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管質(zhì)量提升在資本的加持下，功能洗護(hù)的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)更加殘酷和激烈。同時(shí)，在線教育也面臨著更嚴(yán)格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。功能洗護(hù)行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴(yán)格。功能洗護(hù)行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴(yán)重阻礙功能洗護(hù)行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。未來，提升功能洗護(hù)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展功能洗護(hù)行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范功能洗護(hù)行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用功能洗護(hù)行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證功能洗護(hù)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：功能洗護(hù)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢提升產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)企業(yè)方面政府方面21行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范功能洗護(hù)行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用功能洗護(hù)行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證功能洗護(hù)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：功能洗護(hù)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，功能洗護(hù)行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的功能洗護(hù)行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土功能洗護(hù)行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)趨勢無硅油洗護(hù)產(chǎn)品受青睞近年來無硅油洗發(fā)水逐漸走進(jìn)大眾視野、多家洗護(hù)發(fā)品牌紛紛推出無硅油洗護(hù)產(chǎn)品，如潘婷、巴黎歐萊雅等。硅油通常指的是二甲硅油主要用途是封閉劑，可以起到順滑發(fā)質(zhì)的作用，但此化學(xué)物質(zhì)可造成落發(fā)脫發(fā)的危害。消費(fèi)者近年未愈加重視產(chǎn)品中的成分.多數(shù)人談"化"色變，因此消費(fèi)者近年消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)向天然成分的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，這也是功能洗護(hù)產(chǎn)品未來發(fā)展的一個(gè)重要趨勢。消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)發(fā)需求不斷升級(jí)，從清潔的基礎(chǔ)功能演變到當(dāng)下"護(hù)膚式"護(hù)發(fā)。據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，約90%的消費(fèi)者認(rèn)為護(hù)發(fā)應(yīng)與護(hù)膚一樣.應(yīng)針對(duì)不同發(fā)質(zhì)使用對(duì)應(yīng)功能的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。目前受中國消費(fèi)者需求推動(dòng)多種細(xì)分化功能洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品涌現(xiàn)，除主流功能深層清潔及強(qiáng)韌發(fā)質(zhì)外穩(wěn)定頭皮、防護(hù)及舒緩是受消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)而衍生的新型細(xì)分化功能。功能洗護(hù)產(chǎn)品趨向于細(xì)分化、多樣化行業(yè)趨勢洗護(hù)用品的味道等可選擇性更加豐富個(gè)人洗護(hù)用品消費(fèi)者對(duì)不同味道、不同含量的產(chǎn)品具有不同的偏好。個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品企業(yè)察覺并通過推出不同味道的產(chǎn)品如薄荷、留蘭香等不同香型的牙膏來滿足消費(fèi)者差異化的需求。這使得洗護(hù)用品在味道、含量等方面的可選擇性更加豐富。中國民眾文化自信的日漸增強(qiáng)體現(xiàn)在消費(fèi)者有著較強(qiáng)的購買國貨意向上。近40%的消費(fèi)者在2021年更加傾向于購買國產(chǎn)品牌商品,有著強(qiáng)烈意向購買外國品牌的消費(fèi)者數(shù)量正在逐年下降。中國民眾對(duì)國產(chǎn)品牌商品購買意向的增強(qiáng)是國貨功能洗護(hù)市場發(fā)展的基礎(chǔ),e目前市面上功能洗護(hù)產(chǎn)品大都為海外品牌,而中國品牌比海外品牌更了解中國人的習(xí)慣、肌膚狀態(tài)以及洗護(hù)產(chǎn)品傾向,因此國貨功能洗護(hù)產(chǎn)品市場有著良好的發(fā)展?jié)摿?。愈加增加的購買國產(chǎn)品牌意向行業(yè)典型企業(yè)05功能洗護(hù)競爭格局05行業(yè)競爭格局同質(zhì)化競爭激烈價(jià)格戰(zhàn)授信加大行業(yè)并購新進(jìn)企業(yè)（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分功能洗護(hù)行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價(jià)格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時(shí)“唯價(jià)格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：功能洗護(hù)行業(yè)公司對(duì)各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，功能洗護(hù)行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。26功能洗護(hù)行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于功能洗護(hù)企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國功能洗護(hù)行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國功能洗護(hù)行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國功能洗護(hù)行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國功能洗護(hù)行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：競爭趨勢

隨著科技不斷發(fā)展，功能洗護(hù)企業(yè)對(duì)功能洗護(hù)行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。功能洗護(hù)行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是功能洗護(hù)行業(yè)競爭的重要焦點(diǎn)與未來趨勢。客戶是上帝，滿足客戶的需求是功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，功能洗護(hù)行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場景日益崛起，帶動(dòng)了新的功能洗護(hù)行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項(xiàng)培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來功能洗護(hù)行業(yè)競爭的核心點(diǎn)之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才27隨著科技不斷發(fā)展，功能洗護(hù)企業(yè)對(duì)功能洗護(hù)行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。功能洗護(hù)行業(yè)的競爭促進(jìn)了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時(shí)也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是功能洗護(hù)行業(yè)競爭的重要焦點(diǎn)與未來趨勢?？蛻羰巧系?，滿足客戶的需求是功能洗護(hù)行業(yè)企業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，功能洗護(hù)行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點(diǎn)的把握。小眾運(yùn)動(dòng)場景日益崛起，帶動(dòng)了新的功能洗護(hù)行業(yè)產(chǎn)品需求。&&&行業(yè)競爭格局2021年中國功能洗護(hù)發(fā)十大品牌中暫無中國國產(chǎn)品牌，市場目前仍由海外品牌為主導(dǎo)地位,其中海飛絲在去屑功能洗護(hù)市場中市場份額較大,市場占有率曾一度高達(dá)80%。中國功能洗護(hù)發(fā)競爭梯隊(duì)可按市占率分為左類財(cái)?shù)谝惶蓐?duì)長年由寶潔及聯(lián)合利華組成，北美為寶潔及聯(lián)合利華的主要銷售地區(qū)，但其市占率在中國卻高居頭部位置，寶潔中國市占率高達(dá)35%而聯(lián)合利華稍弱為10.5%。功能洗護(hù)發(fā)行業(yè)集中度較高但大部分市場份額由海外品牌把握,中國本土品牌僅占其中一小部分。行業(yè)競爭格局中國功能身體洗護(hù)行業(yè)競爭格局目前仍以海外品牌為主導(dǎo)即第一梯隊(duì),2020年功能身體護(hù)理市場份額TOP10品牌中雖然中國國產(chǎn)品牌有五家,但首位的舒膚佳卻呈現(xiàn)明顯頭部效應(yīng),其市場份額為17%,遠(yuǎn)超位列第二的力士2021年功能身體洗護(hù)十佳品牌中僅有兩家中國國產(chǎn)品牌且都位居末位財(cái)據(jù)研究院數(shù)據(jù)分析,海外品牌歐舒丹、凡生林.百雀羚近30天線上銷售額位居前三,但國產(chǎn)品牌百雀羚近30天銷售額表現(xiàn)良好,高達(dá)25,382萬元且成交均價(jià)為155.2元。中國功能身體洗護(hù)行業(yè)雖然海外品牌仍為市場主導(dǎo)地位,但國產(chǎn)品牌近年來增速較快勢頭勁猛,未來或可打破現(xiàn)今行業(yè)格局。行業(yè)代表企業(yè)1半畝花田是一家以生物技術(shù)開發(fā)為主導(dǎo)，集原料開發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)、銷售為一體的現(xiàn)代化自然主義護(hù)膚品企業(yè)。2010年在山東“玫瑰之鄉(xiāng)”—平陰誕生。此后，半畝花田以玫瑰系列產(chǎn)品為基礎(chǔ)，不斷拓展?，F(xiàn)已涵蓋面部清潔、面部護(hù)理、發(fā)部護(hù)理、身體清潔、身體護(hù)理等多個(gè)門類，誕生了磨砂膏、身體乳、玫瑰純露、手足膜、苦參凈螨皂等一系列明星產(chǎn)品。精研植物護(hù)膚，半畝花田致力于把蘊(yùn)含美膚能量的花草賦予每一個(gè)愛美之人。代表企業(yè)1行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)11行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)2行業(yè)代表企業(yè)2滿婷作為國內(nèi)專業(yè)的除螨品牌，長期專注除螨，產(chǎn)品專業(yè)性及功能