河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向 - 行業(yè)經(jīng)濟(jì)

河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向-行業(yè)經(jīng)濟(jì)1、課題研究背景動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義動(dòng)漫，也被稱(chēng)為“卡通〞，意指通過(guò)圖形圖像技術(shù)處理生成動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的表現(xiàn)形式。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)【1】，是文化、藝術(shù)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)高度結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)，是指以設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和人才培養(yǎng)為產(chǎn)業(yè)鏈的二維和三維動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、影視動(dòng)畫(huà)、游戲動(dòng)畫(huà)及衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲三大行業(yè)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主體，借助電影、電視、出版、音像、電玩、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信增值效勞及衍生產(chǎn)品的互相滲透融合從而形成的一個(gè)完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。它的衍生品還包括文具、玩具、服飾等眾多類(lèi)型，滲透到人們生活的方方面面。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展

隨著經(jīng)濟(jì)和信息化的開(kāi)展，人們對(duì)娛樂(lè)的需求開(kāi)使不斷增長(zhǎng)。從20世紀(jì)中后期開(kāi)始，全球各興旺國(guó)家和地區(qū)開(kāi)始從生產(chǎn)型主導(dǎo)社會(huì)向消費(fèi)娛樂(lè)型主導(dǎo)社會(huì)轉(zhuǎn)型，包括動(dòng)漫游戲在內(nèi)的數(shù)字娛樂(lè)及文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了廣大的開(kāi)展空間，并開(kāi)始在全球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上扮演重要角色【2】。據(jù)有關(guān)專(zhuān)家計(jì)算，2008年全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已到達(dá)了為5000億美元，成為僅次于IT產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2008年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值已超過(guò)電影業(yè)，成為了開(kāi)展速度最快的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一。

歐美國(guó)家在上世紀(jì)六、七十年代就提出了“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化〞概念，開(kāi)始將動(dòng)漫的開(kāi)展與市場(chǎng)化的運(yùn)行機(jī)制相結(jié)合【3】。目前英國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的7.9%，成為該國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。日本游戲市場(chǎng)每年發(fā)明2萬(wàn)億日元市值規(guī)模，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。韓國(guó)動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值占全球的30%，已成為韓國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化起步較晚。2008年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)僅為470.84億元，缺乏生產(chǎn)總值的0.1%。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展和政府的支持為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)展提供了絕佳的時(shí)機(jī)

伴隨著國(guó)家改革開(kāi)放和經(jīng)濟(jì)體制改革等重大舉措，我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)始終保持著較快穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，政府通過(guò)積極的財(cái)政政策不斷加強(qiáng)和改善宏觀調(diào)控，不僅使國(guó)家沒(méi)有受到世界金融危機(jī)的影響而且各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展指標(biāo)保持了良性的開(kāi)展。物質(zhì)生活的極大豐盛，客觀上要求國(guó)家精神文化的建設(shè)有一個(gè)新的提升，黨的十七大報(bào)告指出興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，是在劇烈的綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)的迫切需要。進(jìn)入新世紀(jì)，文化軟實(shí)力在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來(lái)越突出。【4】。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和政府部門(mén)的助推為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了非常有利的條件，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的?文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列入了國(guó)家重點(diǎn)開(kāi)展的文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)之一，2008年，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)?財(cái)政部等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)展假設(shè)干意見(jiàn)的通知》；2008年，扶持建設(shè)20個(gè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地；2008年1月，文化部下發(fā)?關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的假設(shè)干意見(jiàn)》，極大促進(jìn)了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展【5】。

河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

河南擁有9400萬(wàn)人口，2008年全省共有各級(jí)各類(lèi)學(xué)校6.14萬(wàn)所。教育人口2899.94萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?9.09%。是我國(guó)人口、教育大省，具有巨大的動(dòng)漫開(kāi)展市場(chǎng)。近年來(lái)動(dòng)漫開(kāi)展得到了較快的開(kāi)展。

2008年，河南動(dòng)漫企業(yè)只有6家，而截止目前全省動(dòng)漫企業(yè)已到達(dá)80多家，涵蓋漫畫(huà)創(chuàng)作，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作、制作，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫創(chuàng)作、制作，動(dòng)漫軟件開(kāi)發(fā)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)，動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)等。其中，鄭州小櫻桃卡通公司、河南天樂(lè)動(dòng)畫(huà)影視開(kāi)展公司等6家企業(yè)通過(guò)國(guó)家動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定。8家企業(yè)具有動(dòng)漫游戲產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)，2008年海外貿(mào)易總金額為314萬(wàn)美元。4家企業(yè)正在積極準(zhǔn)備上市。生產(chǎn)原創(chuàng)電視動(dòng)畫(huà)片的分鐘數(shù)從2008年的全國(guó)第十四位回升至第八位，增幅居全國(guó)第三，省會(huì)鄭州成為全國(guó)原創(chuàng)電視動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)十大城市之一。在國(guó)家廣電總局推薦播出的81部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片中，河南有4部，居全國(guó)第八位。?少林海寶》、?小櫻桃第二部》、?少年司馬光》、?蟲(chóng)蟲(chóng)方案》等多部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片先后在央視播放。電視媒體方面，在鄭州電視臺(tái)開(kāi)通了?高興動(dòng)漫吧》欄目，省文投公司出資組建的CCTV——新科動(dòng)漫頻道已在全國(guó)86個(gè)城市落地，我們還在積極籌備成立動(dòng)漫頻道。網(wǎng)絡(luò)媒體方面，已經(jīng)和中國(guó)文化傳媒集團(tuán)公司、河南省九福來(lái)軟件科技有限公司簽訂三方協(xié)議，合作共建國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)河南分站，網(wǎng)站將于近期上線。平面媒體方面，有?中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)》、?小櫻桃》、?漫畫(huà)月刊》、?漫畫(huà)先鋒》4個(gè)動(dòng)漫雜志，其中，?小櫻桃》發(fā)行量突破10萬(wàn)份，?漫畫(huà)月刊》累計(jì)發(fā)行3000萬(wàn)冊(cè)。

2、課題研究意義

當(dāng)今時(shí)代，各國(guó)綜合國(guó)力的競(jìng)

爭(zhēng)在很大程度上體現(xiàn)為一種無(wú)形的、軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。其中，文化的因素已成為各國(guó)實(shí)力強(qiáng)弱的重要參考規(guī)范。文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展有著戰(zhàn)略上的深遠(yuǎn)意義，同時(shí)也有著極大的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)價(jià)值。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成局部，開(kāi)展?jié)摿薮蟆?dòng)漫產(chǎn)業(yè)做為資金、技術(shù)、知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，具有生命周期長(zhǎng)、市場(chǎng)需求大、附加值高、能源耗費(fèi)低等特點(diǎn)。大力開(kāi)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，對(duì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)展，加快經(jīng)濟(jì)開(kāi)展方式轉(zhuǎn)變，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，滿(mǎn)足人民大眾精神文化需求，促進(jìn)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)和文化強(qiáng)省建設(shè)，實(shí)現(xiàn)中原崛起、河南振興具有重要意義。

河南動(dòng)漫與廣東、浙江、湖南、北京等省市相比還有很大差距，還面臨許多急需解決的困難和問(wèn)題。一是企業(yè)普遍規(guī)模較小，專(zhuān)業(yè)化程度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有待提升；二是動(dòng)漫園區(qū)動(dòng)漫基地的效勞水平有待提升，動(dòng)漫公共技術(shù)效勞平臺(tái)建設(shè)遲緩；三是產(chǎn)業(yè)鏈還不夠長(zhǎng)，與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)還未大規(guī)模展開(kāi)，產(chǎn)業(yè)的高低游尚未徹底翻開(kāi)；四是資源整合能力有待進(jìn)一步提升；五是不足動(dòng)漫高端人才，嚴(yán)重影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)開(kāi)展。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將成為我省重要支柱產(chǎn)業(yè)，它能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展，對(duì)河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)展現(xiàn)狀與對(duì)策進(jìn)行研究，可實(shí)現(xiàn)河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的跨越式開(kāi)展，推動(dòng)河南文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)展，從而提升河南形象，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、政治、文化協(xié)調(diào)開(kāi)展、全面構(gòu)建和諧社會(huì)。

3、政策支持力度

河南省政府非常重視動(dòng)滿(mǎn)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展，2008年以來(lái)，原省委書(shū)記徐光春，省委常委、副省長(zhǎng)孔玉芳等省領(lǐng)導(dǎo)屢次做出重要指示和批示，要求做大做強(qiáng)河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。各省市級(jí)文化及文化管理部門(mén)均十分重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展，將動(dòng)漫列入重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持。2008年7月21日建立動(dòng)漫基地；2008年專(zhuān)門(mén)設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)基金2000萬(wàn)元，用于投資好的動(dòng)漫和其他文化產(chǎn)業(yè)工程。與國(guó)內(nèi)已出臺(tái)動(dòng)漫扶持政策的廣州、深圳、杭州、天津等10城市相比，鄭州對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)待處于絕對(duì)當(dāng)先地位。2008年，河南省下發(fā)的?關(guān)于促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的意見(jiàn)》，為全省動(dòng)漫開(kāi)展謀劃藍(lán)圖，力爭(zhēng)在“十二五〞時(shí)期，把我省建成全國(guó)動(dòng)漫強(qiáng)省，從2008年起，河南省每年撥付1000萬(wàn)元用于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。河南省政府頒布的?2008年加快文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)展計(jì)劃》，五年內(nèi)鄭州將被打造為動(dòng)漫之都。根據(jù)河南文化建設(shè)十五年規(guī)劃，到2008年，河南動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品的年銷(xiāo)售收入將要到達(dá)50億元，河南將被打造為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大省，爭(zhēng)取進(jìn)入全國(guó)第一方陣。

國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)展基地、鄭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、鄭州華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)等一批動(dòng)漫工程相繼動(dòng)工建設(shè)、進(jìn)展順利。國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)展基地2008年5月完工，已有16家企業(yè)入駐?；厝拷ǔ珊螅扇菁{動(dòng)漫企業(yè)30家，動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)能5000分鐘，產(chǎn)值2.5億元。

4、河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展方向

河南人口眾多，動(dòng)漫產(chǎn)品需求旺盛，具備巨大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)空間。但是要形成市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化，目前的硬件環(huán)境和軟件環(huán)境都不能滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)快速開(kāi)展的需要，如何整合和扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成了河南動(dòng)漫的當(dāng)務(wù)之急。結(jié)合河南動(dòng)漫開(kāi)展現(xiàn)狀，我認(rèn)為要從下列方面做起：

建立良好的動(dòng)漫企業(yè)創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

一方面激勵(lì)多種成分經(jīng)營(yíng)，據(jù)調(diào)查，河南的動(dòng)漫企業(yè)大多是民營(yíng)背景，國(guó)有企業(yè)很少涉足。這樣的單一經(jīng)營(yíng)格局，會(huì)形成動(dòng)漫企業(yè)很難在經(jīng)營(yíng)高度上更進(jìn)一步。國(guó)家雖然對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很支持，但是由于沒(méi)有國(guó)有企業(yè)的涉足，以至于許多優(yōu)惠政策難以在民營(yíng)企業(yè)身上發(fā)揮應(yīng)有的作用，也就造成了政策上“雷聲大雨點(diǎn)小〞的現(xiàn)象。因此，有必要引入國(guó)營(yíng)成分，可以在很短的時(shí)間內(nèi)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速升級(jí)換代，形成航母級(jí)的動(dòng)漫企業(yè)。

另一方面制定相關(guān)的優(yōu)惠傾斜政策，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，實(shí)施優(yōu)惠政策也是明智之舉。如增值稅、所得稅優(yōu)惠政策；動(dòng)畫(huà)片制作播放獎(jiǎng)勵(lì)政策；漫畫(huà)圖書(shū)銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)政策；衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)政策；動(dòng)漫企業(yè)用房、用地優(yōu)惠政策；專(zhuān)業(yè)動(dòng)漫人才培養(yǎng)、引進(jìn)優(yōu)惠政策等。

加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)，建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心園區(qū)。

河南動(dòng)漫企業(yè)起步較晚，雖然涌現(xiàn)出很多領(lǐng)軍人物和行業(yè)精英，但因未形成規(guī)模造成各自為戰(zhàn)的局面，為了形成合力，共同開(kāi)展，一方面要發(fā)揮“省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)〞職能，我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)是全國(guó)成立較早的省級(jí)動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)，目前已開(kāi)展團(tuán)體會(huì)員60多家，個(gè)人會(huì)員500多人。充沛發(fā)揮協(xié)會(huì)效能，形成以“小櫻桃〞等龍頭企業(yè)為核心、相關(guān)高校、研究機(jī)構(gòu)和中小企業(yè)參與的產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟，協(xié)同拓展產(chǎn)品市場(chǎng)。另一方面疏通產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，政府與企業(yè)聯(lián)合投資，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品市場(chǎng)化運(yùn)作。同時(shí)構(gòu)建產(chǎn)、學(xué)、研、銷(xiāo)一體化的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心

園區(qū)，匯集河南動(dòng)漫精英人才，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力度產(chǎn)業(yè)群。積極吸引高水平人才，大力培養(yǎng)多層次動(dòng)漫人才開(kāi)展動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是人才。目前河南還未形成穩(wěn)定的編劇和高端的后期技術(shù)團(tuán)隊(duì)，這對(duì)河南動(dòng)漫開(kāi)展是一個(gè)非常大的制約。需要盡快搭建吸引和培養(yǎng)動(dòng)漫人才的平臺(tái)，制定相關(guān)動(dòng)漫創(chuàng)作人才引進(jìn)的優(yōu)惠政策，吸引在海外從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才落戶(hù)河南。同時(shí)河南的高校資源比擬豐盛，鄭州輕工業(yè)學(xué)院、中原工業(yè)學(xué)院、河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院、河南科技大學(xué)和洛陽(yáng)大學(xué)等高校都已將動(dòng)漫作為重點(diǎn)學(xué)科予以建設(shè)，應(yīng)加大高校對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的資源投入，逐步在河南形成動(dòng)漫研發(fā)、人才輸送的教學(xué)研究基地。雙管齊下，引進(jìn)和培養(yǎng)復(fù)合型動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)人才。

與新媒體、河南文化、仿真學(xué)相結(jié)合，走出河南特色的動(dòng)漫之路

傳統(tǒng)的媒體如報(bào)紙、電視、電影等已不能滿(mǎn)足人們現(xiàn)狀多元化生活的需求，與新媒體相結(jié)合，制作出適應(yīng)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端的動(dòng)漫。河南地處中原有著濃厚的文化底蘊(yùn)，軒轅黃帝、龍門(mén)石窟、少林寺等厚重的河南文化都可成為創(chuàng)作的素材。將仿真學(xué)融入到動(dòng)漫制作之中，將使動(dòng)畫(huà)人物更加鮮活。與新媒體、河南文化、仿真學(xué)相結(jié)合，走出河南特色的動(dòng)漫之路。

參考文獻(xiàn)：

【1】?關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)