內(nèi)容合作案例-凱迪拉克X極客公園

凱迪拉克X極客公園

致敬互聯(lián)網(wǎng)30周年所有的偉大

2016.8

活動(dòng)背景

凱迪拉克即將在12?月啟動(dòng)品牌傳播戰(zhàn)役，結(jié)合

傳播

背景

念中國互聯(lián)?網(wǎng)30周年年”電商特別版?車型

任務(wù)

?目標(biāo)

華的定位，帶動(dòng)年年底的銷售?月

?日

?日第四屆世界互聯(lián)?網(wǎng)?大會(huì)（烏鎮(zhèn)峰會(huì)）的

的銷售旺季，推出

紀(jì)12

3

-5

“社會(huì)熱點(diǎn)，傳播主題定為：“凱迪拉克致敬中國互聯(lián)?網(wǎng)時(shí)代30周年年-所有的偉?大，源于?一個(gè)勇敢的開始”CT6作為凱迪拉克品牌旗艦?車型，將承接品牌戰(zhàn)役所傳遞的主張，在

雙12”

“通過品牌精神的傳播，結(jié)合特別版?車型的產(chǎn)品NEWS，打造?一波CT6傳播戰(zhàn)役來強(qiáng)化CT6新美式豪

傳播?方向思考

凱迪拉克品牌“勇敢開始”精神的契合：

極客公園作為中國的前沿科技平臺(tái)，成功的讓「極客」這個(gè)詞從?小眾到流?行行，也因此不不斷發(fā)

現(xiàn)出商業(yè)的新「變量量」，?見證并推動(dòng)了了中國互聯(lián)?網(wǎng)的迭代發(fā)展。這與凱迪拉克品牌所主張的

“所有的偉?大，源于?一個(gè)勇敢的開始”不不謀?而合；?而CT6互聯(lián)?網(wǎng)特別版正式致敬互聯(lián)?網(wǎng)30年年不不

斷創(chuàng)新不不斷迭代的開始。

品牌詮釋及升華

所有的偉?大，源于?一個(gè)勇敢的開始！

聚焦“偉?大”及“勇敢的開始”找到這樣?一群?人，與凱迪拉克站在?一起

每?一個(gè)時(shí)代都有先?行行者的“勇敢的開始”才造就了了時(shí)代的“偉?大”，?而中國互聯(lián)?網(wǎng)恰恰驗(yàn)證了了這?一點(diǎn)

圈層效應(yīng)

深化勇敢、開拓拓、偉?大的內(nèi)涵

增加科技基因

影響圈層，?口碑?效應(yīng)

與互聯(lián)?網(wǎng)30年年內(nèi)出現(xiàn)的領(lǐng)軍者站在?一起

活動(dòng)闡釋

由極客公園發(fā)起，凱迪拉克聯(lián)合，收集30位科技主義者對(duì)互聯(lián)?網(wǎng)30年年的前沿思考及未來30年年的趨勢判斷

致敬中國互聯(lián)?網(wǎng)時(shí)代30周年年

所有的偉?大，源于?一個(gè)勇敢的開始！

活動(dòng)策略略

以凱迪拉克核?心slogan為主基調(diào)，以互聯(lián)?網(wǎng)30周年年為主線，以30位核?心科技主義者為內(nèi)容，制造傳播事件及深度內(nèi)容

專題系列列報(bào)道

前沿系列列海?報(bào)

GEEKS100?？?/p>

IF?大會(huì) 主題展區(qū)

IF?大會(huì) 嘉賓?用?車

1個(gè)專題+30篇內(nèi)容解讀

30張科技主義致敬海?報(bào)

核?心標(biāo)簽+深度內(nèi)容

互聯(lián)?網(wǎng)時(shí)代的過去30年年成

致敬互聯(lián)?網(wǎng)30周年年，30位

就了了這些?人， 30 個(gè)改變未

KOL 前沿思考解讀及未來

來的機(jī)會(huì)，聽聽他們準(zhǔn)備

展望， KOL 形象 + 內(nèi)容與

怎么改變。 30 篇前沿思考

凱迪拉克結(jié)合呈現(xiàn)。

kol

的解讀呈現(xiàn)。

打造極客專屬座駕，提升

產(chǎn)品的科技品質(zhì)、勇敢內(nèi)

涵，敢為?人先。（城市安全，障礙躲避，百?米加速）

海?報(bào)墻+產(chǎn)品展

打造前沿探索者專屬座駕以“所有的偉?大，源于?一個(gè)

打造致敬互動(dòng)展區(qū)，以“所勇敢的開始”為GEEKS100

有的偉?大，源于?一個(gè)勇敢核?心標(biāo)簽，內(nèi)容落到專刊，

的開始”為主題，展示30位并在 IF ?大會(huì)、互聯(lián)?網(wǎng)企

前沿思考海?報(bào)墻及凱迪業(yè)、政府、設(shè)計(jì)園區(qū)發(fā)放。

拉克新?車。

專題系列列報(bào)道

專題輸出內(nèi)容為極客公園X凱迪拉克 品牌聯(lián)合

以每?一位KOL的前沿思考為報(bào)道內(nèi)容

形成核?心專題

極客公園全平臺(tái)傳播

微博 粉絲93萬

活躍的科技創(chuàng)新類賬號(hào)，#極客早知

道#品牌閱讀量量5.5億+

微信 粉絲30萬

創(chuàng)新者每天必讀的微信公號(hào)，硅?谷

觀察和產(chǎn)品觀察系列列被?廣泛傳播

（城市安全，障礙躲避，百?米加速）

推薦有趣的電?子產(chǎn)品，改變?生活的智能

設(shè)備，以及極客們喜歡的?一切新鮮事物

#未來30年不是互聯(lián)網(wǎng)公司

的時(shí)代而是用好互聯(lián)網(wǎng)#

萬，?日活躍?用戶3萬

注：需要協(xié)調(diào)所有嘉賓的肖像權(quán)及?文字內(nèi)容，僅限于極客公園發(fā)起的傳播，不不得使?用極客公園意外其他渠道官?網(wǎng) 注冊?用戶18萬?月均PV80萬，?月均UV65

前沿系列列海?報(bào)（示意）

海?報(bào)輸出內(nèi)容為極客公園X凱迪拉克 品牌聯(lián)合

（城市安全，障礙躲避，百?米加速）