廣告策劃課程教學大綱

廣告策劃課程教學大綱課程編號：01011170課程名稱：廣告策劃/Advertisementdevise學時：32學分：2.0適用專業(yè)：廣告學播音與主持藝術(shù)開課學期：第4學期開課部門：文傳學院新聞教研室先修課程：廣告調(diào)查市場營銷學廣告媒體研究廣告文案寫作平面廣告設(shè)計影視廣告賞析廣告效果研究考核要求：筆試+提案考試使用教材及主要參考書：蔣旭峰杜駿飛主編,徐智明高志宏余明陽陳先紅丁邦清程宇寧盧泰宏李世丁主編,

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主編,《廣告策劃與創(chuàng)意》，中國人民大學出版社，2006蔣旭峰杜駿飛主編,徐智明高志宏余明陽陳先紅丁邦清程宇寧盧泰宏李世丁主編,

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主編,《廣告策劃與創(chuàng)意》，中國人民大學出版社，2006《廣告策劃》，中國物價出版社《廣告策劃創(chuàng)意學》，復旦大學出版社《廣告創(chuàng)意》，中南大學出版社《廣告創(chuàng)意個案與理論》，廣東旅游出版社一、課程的性質(zhì)和任務(wù)《廣告策劃與創(chuàng)意》課程是廣告學專業(yè)教育課的一門專業(yè)必修課，是廣告學科體系中的重要組成部分。該課程涉及廣告學專業(yè)所有課程知識點，必須講授廣告策劃的原理、規(guī)律、方法和技能，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新性才能和在實踐中操作的能力。讓廣告專業(yè)學生在此課程的學習中對理論知識進行一次總結(jié)和概括，并將知識轉(zhuǎn)化為策劃技能和創(chuàng)意技巧。二、教學目的與要求使學生全面、系統(tǒng)了解廣告策劃的理論和原則，深刻認識廣告策劃的特點和規(guī)律，掌握廣告策劃的主要方法和相關(guān)技能。讓廣告策劃和創(chuàng)意在廣告大賽和企業(yè)商戰(zhàn)中發(fā)揮重要作用。三、學時分配四'教學中應(yīng)注意的問題章節(jié)課程內(nèi)容學時1中國策劃業(yè)42策劃和廣告策劃43廣告調(diào)查44市場分析125廣告策略166廣告計劃127廣告預算88效果預測和監(jiān)控49廣告策劃書410提案4系統(tǒng)、全面、準確地闡述廣告策劃與創(chuàng)意的原理、規(guī)律、方法和實務(wù)，增加案例教學的比重，文字教材、音像教材、面授教學等都要突出對典型案例的剖析，注意從實例引述理論，以實例驗證理論。并提供實際操作的機會給學生，讓學生學以致用。五、教學內(nèi)容第一章：中國策劃業(yè)1、基本內(nèi)容①中國策劃業(yè)的歷史和現(xiàn)狀②中國——名策劃人③、成功的策劃案例2、教學基本要求讓學生對將來要從事的行業(yè)有基本的了解，激發(fā)學習的興趣。3、教學重點難點成功的策劃案例4、教學建議精挑細選學生容易模仿和掌握的策劃案例。第二章：策劃和廣告策劃1、基本內(nèi)容①策劃和廣告策劃的定義②廣告策劃的地位和作用③廣告策劃的內(nèi)容與步驟④廣告策劃的特性與原則⑤廣告策劃的類型2、教學基本要求了解策劃和廣告策劃的基本知識3、教學重點難點廣告策劃的內(nèi)容與步驟4、教學建議明確概念，理清思路第三章：廣告調(diào)查1、基本內(nèi)容①市場調(diào)查和廣告調(diào)查的聯(lián)系和區(qū)別②廣告調(diào)查的地位和作用③廣告調(diào)查的內(nèi)容④廣告調(diào)查的步驟2、教學基本要求讓學生對廣告調(diào)查有更深的了解。3、教學重點難點廣告調(diào)查的內(nèi)容與步驟4、教學建議實施一次廣告調(diào)查活動。第四章：市場分析1、基本內(nèi)容①市場環(huán)境分析②消費者分析③產(chǎn)品分析④企業(yè)和競爭者分析⑤企業(yè)和競爭者的廣告分析2、教學基本要求3、教學重點難點4、教學建議第五章：廣告策略1、基本內(nèi)容①目標市場策略②產(chǎn)品定位策略③廣告訴求策略④廣告表現(xiàn)策略⑤廣告媒介策略2、教學基本要求讓學生明確策略在策劃中的重要性，學會制定有效策略。3、教學重點難點創(chuàng)意策略和媒介策略4、教學建議使用業(yè)界的創(chuàng)意簡報和媒介簡報幫助學生分析策略單。第六章：廣告計劃1、基本內(nèi)容①廣告活動的時間、地點②廣告表現(xiàn)計劃③廣告媒介計劃2、教學基本要求讓學生在策略指導下學會制定詳細計劃。3、教學重點難點表現(xiàn)計劃和媒介計劃。4、教學建議使用業(yè)界的媒介排期表。第七章：廣告預算1、基本內(nèi)容①廣告的策劃創(chuàng)意費用②廣告的設(shè)計制作費用③廣告媒介發(fā)布費用④其它費用2、教學基本要求掌握廣告活動所需費用的計算。3、教學重點難點廣告媒介發(fā)布費用。4、教學建議各項支出一定要細化準確，不能大致估算。第八章：效果預測和監(jiān)控1、基本內(nèi)容①廣告效果的預測②廣告效果的監(jiān)控2、教學基本要求掌握廣告效果測定的內(nèi)容和方法。3、教學重點難點廣告效果的測定方法。4、教學建議不能泛泛而談，要具體。第九章：廣告策劃書1、基本內(nèi)容①廣告策劃書的結(jié)構(gòu)②廣告策劃書的內(nèi)容③廣告策劃書的格式④廣告策劃書的設(shè)計2、教學基本要求掌握廣告策劃書的撰寫和設(shè)計。3、教學重點難點廣告策劃書的撰寫和設(shè)計。4、教學建議要求學生動手寫一份策劃案，設(shè)計封