廣告活動策劃方案大全

廣告活動策劃方案大全1一、背景分析：歷年“三八”節(jié)，政府部門與各企業(yè)提倡精神中只注重對婦女權益保障方面的關懷，而對婦女社會關系、家庭、健康保障方面的提升與支持力度不大?；趶娬{(diào)社會關注、婦聯(lián)關懷、醫(yī)院關愛、家庭關心的基礎上對廣大婦女提出我們醫(yī)院的獨特“關愛主張”,大規(guī)模造勢、大范圍影響、小面積運作，整合廣告營銷，全面強化我院品牌實力及社會影響力。今年“三八”為何不放假?今年“三八”不放假，免費婦檢大普查關愛“半邊天”,免費做體檢過節(jié)不在家中歇，女子醫(yī)院做體檢女人自己的節(jié)日女人自己的醫(yī)院1、根據(jù)20年《衛(wèi)生廳關于婦女開展“婦女健康關愛行動”的通知》精神，結合醫(yī)院專業(yè)特點，借助婦聯(lián)、衛(wèi)生局的社會影響力，聯(lián)合開展“關愛婦女健康”系列活動，進行婦女健康普查活動，給被調(diào)查者建立健康檔案，發(fā)展為醫(yī)院健康會所的梅花會員，建立長期的會員，對其進行保健及相關疾病治療。活動宣傳期間將醫(yī)院的實力、服務特色、專家設備等充分傳達給社會大眾，利用現(xiàn)場新聞效應，造勢驅動活動順利開展?；顒?、公眾活動(2)事件性活動(3)新聞性活動，吸引患者，力爭社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收。3、通過大范圍的普查、優(yōu)免活動，使醫(yī)院的“現(xiàn)代”特征“女子”專業(yè)深入人心，品牌突出。協(xié)辦單位：現(xiàn)代女子醫(yī)院三、活動時間：20年3月1日——3月30日四、普查范圍：市25個區(qū)縣市縣級行政機關、大型企事業(yè)五、普查人數(shù)：約10萬人。4、婚姻質量和工作強度用表格填寫方式調(diào)查，表格見附頁；為使得我國婦女權益得到更好保護，使現(xiàn)代女性自強、自立、自信的風采得到充分展示，20年“三八”期間市婦聯(lián)將舉辦大型關愛女性健康愛心奉獻系列活動，受市婦聯(lián)委托“三八”期間市現(xiàn)代女子醫(yī)院將針對不同人群開展大型健康檢測優(yōu)免行動。優(yōu)免重點活動內(nèi)容：1、“三八”期間(2月25日——3月24日)為一百名歷屆“三八”紅旗手免費體檢(歷屆“三八”紅旗手憑證書到女子醫(yī)院領取免費體檢卡，限前100名，領完為止)。為保證公眾效應的順利實現(xiàn)，人員的順利到位設立電話、網(wǎng)絡支持拉伸。2、“三八”期間響應部門社區(qū)支持政策，對全市社區(qū)干部(大部分為女性)進行免費婦檢，建立會員檔案。3、“三八”期間為一百名特困婦女免費體檢，(憑社區(qū)證明到現(xiàn)代女子醫(yī)院領取免費體檢卡，限前100名，領完為止)1)測量血壓、視力、體重等；2)內(nèi)科常規(guī)檢查包括心、肺、肝、脾、腎；3)乳腺常規(guī)檢查；4)血糖檢測；5)尿常規(guī)十項；6)b超檢查(子宮附件及周圍組織);7)婦科檢查；8)陰道分泌物檢查；資料收集整理、匯總，建立電子檔案庫，檢查結果由現(xiàn)代公關支持1:與三家人壽保險公司強強聯(lián)手合作。保險業(yè)務員中以女性居多，收入相比其他行業(yè)要高得多，平均年齡在40歲左右，職業(yè)特性導致多患有不同程度的婦科疾病，醫(yī)療、保險意識比較強。我院將健康體檢卡與保險公司小額意外保險卡互動贈送，同步刺激兩大人群：保險業(yè)務員和她(他)的新老客戶，保險業(yè)務員在年底都要拜訪新老客戶在講解醫(yī)療保險、保健知識的同時會將一些影響家人健康的重要性傳達給客戶例如：女性疾病的(腫瘤、乳腺疾病等)等在保險條款里均體現(xiàn)為比較重大疾病，將一份呵護客戶健康(一般以家庭以女性為主要訴求對象)的體檢卡贈送客戶，將女子醫(yī)院的特制對聯(lián)一并贈出。充分體現(xiàn)出我們呵護女性健康，關愛家庭幸福的主題活動思想。廣告影響目標到達率200%以上，并且都是中高端消費人群(患婦科疾病的主要人群)。而保險公司贈送給客戶的小額意外保險卡也同時在我院對就診病人贈送。這樣就會得到贏得更多的顧客滿意度和忠誠度。運作成本極低，完全是一對一真情溝通，且目標到達率高達200%,整合互補、雙贏互利，知名度可迅猛提升，醫(yī)療廣告作為一種相對特殊的行業(yè)傳播，知名度的提升固然可以增加消費者的了解，但不一定獲得消費者的認同，而通過真情打造，則可以實現(xiàn)消費者的品牌認同，起到四兩拔千斤的作用。品牌美譽度通過雙向傳達，高效介入自然生輝。只有打造出了品牌的美譽度，這樣消費者在面臨選擇的時候才會考慮到我們，而不是別人。在現(xiàn)在醫(yī)療服務競爭日趨同質化、白熱作為一種相對特殊的商品，醫(yī)療廣告的傳播雖有一定的特殊性，但從營銷的原點出發(fā)，萬變不離其宗，仔細分析其產(chǎn)品特點、受眾接觸習慣及媒體表現(xiàn)優(yōu)劣，還是能找到適合其傳播的個性化策略，從而實現(xiàn)品牌傳播的快速崛起并被消費者所接受。從傳播的客觀實際出發(fā)，從三到萬，進行理性的媒體行程選擇、安排、投放，方能收到最佳的傳播效果。逐步引導我們引擎在網(wǎng)上牽頭搞互動目標傳達。誘發(fā)消費人群同步關注，同至終端女性用戶，最大范圍地捕捉目標消費群，最低成本提高2、活動中間要有緊密的聯(lián)合點，如現(xiàn)場布置的設計、調(diào)查前期廣告宣傳費用：30000元。調(diào)查體檢收費標準：188元/人。活動期間優(yōu)惠價100元/人廣告活動策劃方案大全2美國廣告大師萊特斯。第林諾爾認為成功的廣告策劃書，2.歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費用記錄，媒體上做3.難題，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題，怎4.機會，就是商品的銷售量，受眾的購買力。5.文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個主題6.媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，7.推廣，是廣告主如何實施廣告計劃，以及如何應付某些8.建設，這里的建設，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進的合1.封面不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些，策劃書封面應注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點。這里要把策劃書所講的加以整理，內(nèi)容應簡明扼要，字數(shù)3.前言前言是總綱，總領整廣告策劃書，其內(nèi)容應包括策劃的緣起，策劃這個廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現(xiàn)在所要面4.市場分析5.產(chǎn)品分析6.廣告戰(zhàn)略8.廣告預算9.廣告效果總體的經(jīng)濟形勢總體的消費態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品2.市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素3.市場概況整個市場的銷售額消費者總的購買量以上幾個要素在過去一個時期中的變化未來市場規(guī)模的趨勢構成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場份額市場上居于主要地位的品牌與本品牌構成競爭的品牌是什么未來市場的構成趨勢如何(3)市場構成的特性市場有無季節(jié)性有無暫時性有無其他突出的特點4.營銷環(huán)境分析總結(2)優(yōu)勢與劣勢1.消費者的總體消費態(tài)勢現(xiàn)有的消費時尚各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性L2.現(xiàn)有消費者分析L(1)現(xiàn)有消費群體的構成(2)潛在消費者現(xiàn)在的購買行為現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品對這些品牌的態(tài)度如何有無新的購買計劃有無可能改變計劃購買的品牌(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何潛在消費者需求的滿足程度如何4.消費者分析的總結機會與威脅(2)潛在消費者(同上)目標消費群體的特性目標消費群體的共同需求如何滿足他們的需求1.產(chǎn)品特性分析產(chǎn)品的性能有哪些產(chǎn)品最突出的性能是什么產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求(2)產(chǎn)品的質量產(chǎn)品是否屬于高質量的產(chǎn)品消費者對產(chǎn)品質量的滿意程度如何產(chǎn)品的質量能繼續(xù)保持嗎產(chǎn)品的質量有無繼續(xù)提高的可能(3)產(chǎn)品的價格產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質量的配合程度如何消費者對產(chǎn)品價格認識如何(4)產(chǎn)品的材質產(chǎn)品的主要原料是什么產(chǎn)品的材質上有無特別之處消費者對產(chǎn)品材質的認識如何(5)生產(chǎn)工藝產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)在生產(chǎn)工藝上有無特別之處消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品。(6)產(chǎn)品的外觀與包裝產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質量，價格和形象相稱產(chǎn)品的外觀和包裝有沒有欠缺外觀和包裝在貨價上的同類的產(chǎn)品中是否醒目消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何(7)與同類產(chǎn)品的比較在性能上有何優(yōu)勢?有何不足在質量上有何優(yōu)勢?有何不足在價格上有何優(yōu)勢?有何不足在材質上有何優(yōu)勢?有何不足在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足在消費者的認知何購買上有何優(yōu)勢?有何不足2.產(chǎn)品生命周期分析(1)產(chǎn)品生命周期的主要標志(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期(3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知3.產(chǎn)品的品牌形象分析(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象如何企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達(2)消費者對產(chǎn)品形象的認知消費者認為產(chǎn)品形象如何消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎消費者對產(chǎn)品形象的預期如何產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無問題企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設想企業(yè)對產(chǎn)品定位的設想如何企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達消費者認為的產(chǎn)品定位如何消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎消費者對產(chǎn)品定位的預期如何產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題(3)產(chǎn)品定位的效果產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果產(chǎn)品的定位在營銷中是否有困難5.產(chǎn)品分析的總結(同上)四、企業(yè)何競爭對手的競爭狀況分析1.企業(yè)在競爭中的地位消費者認識企業(yè)自身的資源和目標2.企業(yè)的競爭對手主要的競爭對手是誰競爭對手的基本情況競爭對手的優(yōu)勢何劣勢競爭對手的策略3.企業(yè)與競爭對手的比較五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析1.企業(yè)何競爭對手以往的廣告活動的概況開展的時間開展的目的投入的費用2.企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略廣告活動針對什么樣的目標市場進行目標市場的特性如何有何合理之處有何不合理之處3.企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略4.企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略訴求對象是誰訴求重點如何訴求方法如何5.企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略廣告主題如何廣告創(chuàng)意如何6.企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略媒介組合如何廣告發(fā)布的頻率如何7.廣告效果廣告在消費者認知方面有何效果廣告在其他方面有何效果廣告活動策劃方案大全3“同心圓”商函是以區(qū)域為特色的直郵廣告媒體，具有極強的整合效應，包括目標受眾?行業(yè)信息的集中化和行業(yè)間合作的整合效應，形成產(chǎn)業(yè)鏈上下游或者不同行業(yè)間的信息聯(lián)合發(fā)布，通過不同內(nèi)容對目標受眾施加的共同且疊加的影響，使廣“同心圓”商函廣告主要成本為投遞成本?制作成本和印刷成本，成本與參與客戶數(shù)量成幾何級負相關線性關系，也就是說，通過多個客戶的參與，有效降低了單個客戶的成本，與單個客戶使用商函相比，成本可降低4到10倍?3千元即可投放廣告。郵政執(zhí)行吸引客戶對用戶反饋回復活動的實施完成圍繞商圈周邊2—3公里的公司和常用信箱居民投遞本商圈商家信息，通過眾商家平分成本，提高廣告宣傳性價比，打造我們可以做到：指定區(qū)域精選數(shù)據(jù)投放+部分署名“郵政”,商家跟消費者都“信”得過。1、以同一地域為“心”,以圓形輻射出去，在方圓2—32、以目標區(qū)域商圈客戶為“心”,以尋找可適用該客戶的詳見報價單(附后)業(yè)商的新樓盤廣告、裝飾公司、室內(nèi)裝飾、櫥柜、家居裝飾等商家護中心、汽車配件器械、藥業(yè)10、旅游咨詢——————酒店、旅行社、旅游景點、旅游產(chǎn)品、戶外旅游用品11、教育傳情——————各大專院校、少兒英語及專業(yè)英語培訓機構、各類技能培訓機構、咨詢管理機構舉辦的各類培訓廣告活動策劃方案大全4一、宣傳目的：為進一步推動公司的業(yè)界宣傳，提升公司在行業(yè)中的影響力，提高公司的知名度和美譽度，加快合作，彰顯實力，著眼未來，把握機遇，在服務行業(yè)先聲奪人并立穩(wěn)腳跟。讓社會更好的了解知道我們秘書服務公司的積極向上的友好態(tài)度和認真服務的宗旨。同時也打開市場，讓我們秘書服務有限公司可以服務更多的有需要的企業(yè)。因此，本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面：1、完善和樹立熱情服務的品牌形象。2、適時地宣傳公司的服務態(tài)度和主要工作。3、提升公司形象宣傳的主題及社會形象和影響力。A、預熱階段：10月15,16兩天屬于宣傳的預熱期，提高公司知名度，利用媒介，可在報刊雜志上、電視網(wǎng)絡上介紹公司的性質等。B、初期階段：(品牌形象樹立及概念滲透期)17號，(1)對公司整體形象進行宣傳，挑選出公司形象代言人，重點報道，(2)邀請相關業(yè)界企業(yè)領導參加公司文化服務的座談會。C、高潮階段：18日上午，在人群相對集中的地方搭臺展示公司文化，下發(fā)給路人有關公司資料，現(xiàn)場免費服務有需要要的人，包括寫一些通知，啟示，宣傳標語等等。下午，對公司工作環(huán)境進行現(xiàn)場報道與解說。D:結尾階段：利用19日一天，分析評估廣告投放效果，挖掘潛在客戶，整理宣傳資料，以及做好備份，記錄工作1、空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應：行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上，地方媒體，縣市媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體相結合。2、立體上方位宣傳：報紙、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等全時間10月16日內(nèi)容：對公司性質進行整體介紹，宣布后期會有活動目的：專欄、專版，對麗水市食點秘書服務有限公司進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量的新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告制作專欄廣告片。選擇在黃金檔播出。電視臺可選擇麗水設計精美的適合送給不用身份賓客的有宣傳性質的小禮品網(wǎng)絡廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、等1.電視臺：10000元(中期階段以后開始逐步投入)2.報紙：8000元(中期階段以后