四川今站購物中心圣誕元旦策劃方案

今站購物中心圣誕元旦策劃案----

2015.11第一頁，共22頁。2016一、活動(dòng)概況二、氛圍布置三、活動(dòng)內(nèi)容四、宣傳推廣第二頁，共22頁?；顒?dòng)概況HAPPYNEWYEAR2016時(shí)間2015年12月12日-2016年1月10日(共計(jì)30天)主題歡樂巨惠耀圣誕

今站濃情賀新春策略1、通過現(xiàn)場DP點(diǎn)，PR活動(dòng)，SP活動(dòng)，將今站購物中心圣誕氛圍打造濃郁，營造購物中心內(nèi)外的歡樂氣氛，提高場內(nèi)商戶的整體銷售；2、整體策略以“歡樂巨惠耀圣誕

今站濃情賀新春”為主題，將餐飲與美食商戶結(jié)合，大力推廣活動(dòng)，以此引起全城消費(fèi)者的關(guān)注，提高銷售業(yè)績的同時(shí)，維持開業(yè)熱度。第三頁，共22頁。1、商場內(nèi)氛圍點(diǎn)位氛圍布置HAPPYNEWYEAR2016紅色DP點(diǎn)裝飾藍(lán)色門頭/吊旗裝飾舞臺(tái)背景噴繪氛圍裝飾在11月30日完成第四頁，共22頁。DP點(diǎn)包裝舞臺(tái)背景裝飾氛圍布置HAPPYNEWYEAR2016第五頁，共22頁。主門頭包裝通道吊旗裝飾氛圍布置HAPPYNEWYEAR2016第六頁，共22頁。2、新增廣告氛圍新增通道燈光廣告，衛(wèi)生間燈箱廣告共計(jì)40個(gè)點(diǎn)位包裝后讓商場節(jié)日的氣氛更加濃厚氛圍布置HAPPYNEWYEAR2016第七頁，共22頁。1、活動(dòng)設(shè)置編號(hào)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)細(xì)則活動(dòng)時(shí)間主題活動(dòng)樂·豪送5000元禮今站購物中出資

消費(fèi)滿額可抽取千元大禮包12月24日—1月3日（工作日）吃·瘋狂美食匯聯(lián)合場內(nèi)餐飲商戶

推出會(huì)員日低折扣消費(fèi)1月1日-1月10日（工作日）購·血拼美衣季UR、CA\、優(yōu)衣庫三家店

團(tuán)購線上限時(shí)搶代金券，線下消費(fèi)12月12日-1月3日PR活動(dòng)公益集市“畫出彩虹”公益活動(dòng)12月24日人體展開業(yè)12月底正式開業(yè)，舉辦開業(yè)活動(dòng)商家活動(dòng)活動(dòng)HAPPYNEWYEAR2016第八頁，共22頁。2、活動(dòng)布置圖所有活動(dòng)均在12月24日-1月3日前舉行，活動(dòng)場地采用引流方式，工字通道，下沉廣場均有活動(dòng)。舞臺(tái)區(qū)DP點(diǎn)美衣季服務(wù)臺(tái)禮品換購生命奧秘科普展今站公益集市DP點(diǎn)DP點(diǎn)美衣季活動(dòng)HAPPYNEWYEAR2016美衣季美食節(jié)美食節(jié)美食節(jié)第九頁，共22頁。主題活動(dòng)—

樂豪送5000元禮檔期：12月24日—1月3日（工作日）內(nèi)容：抽獎(jiǎng)地點(diǎn)：次門頭凡在今站購物中心購物滿餐飲滿50元，服飾滿150元，憑購物小票，可在服務(wù)臺(tái)抽取現(xiàn)金券大獎(jiǎng)。活動(dòng)HAPPYNEWYEAR20163、活動(dòng)內(nèi)容注：場內(nèi)商戶有贈(zèng)送給消費(fèi)者的禮物或現(xiàn)金券，可統(tǒng)一裝入大禮包中。第十頁，共22頁。主題活動(dòng)—吃瘋狂美食季檔期：1月1日-1月10日（工作日）內(nèi)容：美食活動(dòng)聯(lián)合場內(nèi)所有參與商戶，打造“今站吃貨美食季”，推出美味會(huì)員日優(yōu)惠，通過周一到周五，每個(gè)商家都可做主導(dǎo)，最低五折優(yōu)惠?；顒?dòng)HAPPYNEWYEAR20163、活動(dòng)內(nèi)容注：最低折扣需與商家商定與配合。第十一頁，共22頁。主題活動(dòng)—吃瘋狂美食季活動(dòng)HAPPYNEWYEAR20163、活動(dòng)內(nèi)容特色餐飲：新湘記、創(chuàng)新澳洲肥牛、燜燒鍋、臺(tái)北臺(tái)北鮮蝦館、臺(tái)灣一中街四川美食：花簽骨、碧盒實(shí)業(yè)（含碧盒所有門店）、自貢人家、太古美食、糖匯異域風(fēng)情：西海拉面、泰熙家、犇放牛排、瑪格麗塔、麥當(dāng)勞、賽百味甜點(diǎn)飲品：面包新語、星巴克、COSTA、鮮芋仙、鮮汁鮮覺、多味滋、果立方、

咖啡陪你、大通冰室、COCO零嘴小吃：好柚、章魚小燒、絕味鴨脖、老味道通過對(duì)商場30家美食商戶的運(yùn)營品類不同，將所有商戶做以下五個(gè)分類以“特色餐飲、四川美食、異域風(fēng)情”三類為主線品類劃分，每個(gè)品類按照周一至周五的順序，至少安排一個(gè)商家主導(dǎo)“美味會(huì)員日”。（注：一個(gè)商家一周只有一個(gè)會(huì)員日）商家折扣建議：①活動(dòng)期間，所有餐飲8折優(yōu)惠！

②會(huì)員商戶當(dāng)日5折優(yōu)惠！第十二頁，共22頁。主題活動(dòng)—吃瘋狂美食季活動(dòng)HAPPYNEWYEAR20163、活動(dòng)內(nèi)容例如：美味會(huì)員日全場五折起！周一五折會(huì)員商戶：新湘記、花簽骨、西海拉面、其他商戶8折起！周二五折會(huì)員商戶：創(chuàng)新澳洲肥牛、碧盒實(shí)業(yè)（含碧盒所有門店）、泰熙家、其他商戶8折起！周三五折會(huì)員商戶：燜燒鍋、自貢人家、犇放牛排其他商戶8折起！依次類推，周一至周五都有會(huì)員商戶………….甜點(diǎn)和零嘴小吃商戶，周一至周日，每天一款特價(jià)飲品即可。第十三頁，共22頁。主題活動(dòng)—購血拼美衣季檔期：12月12日-12月15日（線上團(tuán)購搶券日）12月12日-1月3日（線下門店消費(fèi)日）內(nèi)容：服飾活動(dòng)與聯(lián)合場內(nèi)快時(shí)尚品牌商“UR、CA，優(yōu)衣庫”打造“購衣時(shí)尚周”，通過團(tuán)線上限時(shí)搶購優(yōu)惠券線下消費(fèi)方式，9.9元搶購50元優(yōu)惠券，可疊加累加，既宣傳的服裝品牌，又增添了商場的節(jié)日氣氛。活動(dòng)HAPPYNEWYEAR20163、活動(dòng)內(nèi)容注：優(yōu)惠券，在UR、CA、優(yōu)衣庫三家通用，優(yōu)惠券的金額與折扣需與商家商定與配合。第十四頁，共22頁。PR活動(dòng)主題—公益集市活動(dòng)檔期：12月26日工字通道內(nèi)容：以今站公益集市為主導(dǎo)，在12月與26日舉辦兒童跳蚤市場，屆時(shí)家長將帶著孩子來今站購物中心參加活動(dòng)，將雙旦節(jié)活動(dòng)擴(kuò)大化，促進(jìn)服飾和餐飲的消費(fèi)?；顒?dòng)HAPPYNEWYEAR20163、活動(dòng)內(nèi)容注：商戶可根據(jù)公益集市活動(dòng)推出兒童套餐，或其他優(yōu)惠套餐。第十五頁，共22頁。SP活動(dòng)主題—人體展開業(yè)檔期：12月月底內(nèi)容：成都生命奧秘博物館將在一號(hào)通道竹林區(qū)域附近新裝開業(yè)，同時(shí)開放動(dòng)物館和人體館，開業(yè)將舉辦開業(yè)活動(dòng)?；顒?dòng)HAPPYNEWYEAR20163、活動(dòng)內(nèi)容第十六頁，共22頁。宣傳方式微信宣傳傳媒宣傳今站購物中心廣告位宣傳推廣HAPPYNEWYEAR2016第十七頁，共22頁。微信宣傳：媒介：今站購物中心公眾平臺(tái)①、每項(xiàng)活動(dòng)開始前3日發(fā)布活動(dòng)信息，②、活動(dòng)進(jìn)行的三天后發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場狀況，③、活動(dòng)結(jié)束當(dāng)日發(fā)布總結(jié)微信。宣傳推廣HAPPYNEWYEAR2016第十八頁，共22頁。媒體宣傳：大成網(wǎng)麻辣社區(qū)四川在線地鐵傳媒地鐵觸摸屏今站購物中心新年“活動(dòng)報(bào)道”12月25日1篇1月1日1篇年貨節(jié)/今站新裝節(jié)“活動(dòng)報(bào)道”以5秒視頻的方式呈現(xiàn)宣傳推廣HAPPYNEWYEAR2016第十九頁，共22頁。今站購物中中心廣告位：媒介：下沉廣場玻璃立牌、包柱、通道燈箱廣告發(fā)布本次新年的活動(dòng)預(yù)告宣傳推廣HAPPYNEWYEAR2016第二十頁，共22頁。餐飲商家配合事宜：①在新年節(jié)慶中，商家需送顧客的代金券或禮物，可放入今站大禮包中，統(tǒng)一送給顧客。

②餐飲商家根據(jù)美食季活動(dòng)，商家商量出最低折扣，提交今站辦公室。

③在12月7日前，將新年活動(dòng)折扣信息提交給今站營業(yè)部。服飾商家配合事