線上活動(dòng)策劃方案

線上活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)創(chuàng)意案

活動(dòng)創(chuàng)意案要求簡(jiǎn)潔明白、不需要許多的內(nèi)容，但是要把活動(dòng)的創(chuàng)意展現(xiàn)出來(lái)。一般來(lái)一個(gè)活動(dòng)創(chuàng)意案會(huì)有2~3個(gè)創(chuàng)意可供選擇。

假如你是做方案給客戶的話，建議你自己先對(duì)創(chuàng)意做個(gè)簡(jiǎn)潔的排序？比如，你現(xiàn)在有三個(gè)創(chuàng)意，依據(jù)自己的滿足程度分為好、較好、一般，那么在做創(chuàng)意案的時(shí)候應(yīng)當(dāng)如何排序呢？筆者建議的排序方式是較好、好、一般。

創(chuàng)意案的框架比較簡(jiǎn)潔，一般來(lái)說(shuō)分為兩個(gè)部分，創(chuàng)意來(lái)源（引子），活動(dòng)基本內(nèi)容。說(shuō)清晰兩點(diǎn)即可。

創(chuàng)意來(lái)源：即活動(dòng)的靈感，假如能結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)則更好。在制作PPT時(shí)能夠配圖說(shuō)明，從感官上更易被接受。

活動(dòng)基本內(nèi)容：說(shuō)清晰活動(dòng)的主題，時(shí)間，在哪個(gè)平臺(tái)做，以怎樣的方式去做即可。

二、活動(dòng)執(zhí)行案

活動(dòng)執(zhí)行案是在確定了活動(dòng)創(chuàng)意案之后進(jìn)行的，有些公司做活動(dòng)策劃的時(shí)候是沒(méi)有創(chuàng)意案的，盡管如此，即使沒(méi)有創(chuàng)意案，做執(zhí)行案之前肯定要溝通好活動(dòng)的創(chuàng)意及基本內(nèi)容，否則會(huì)鋪張策劃大量的時(shí)間。

活動(dòng)執(zhí)行案是特別考一個(gè)策劃的功底的，在這里簡(jiǎn)潔談?wù)勛鲆幻€上活動(dòng)策劃應(yīng)當(dāng)具備的素養(yǎng)：

網(wǎng)感：對(duì)互聯(lián)網(wǎng)要有肯定的了解，特殊是對(duì)論壇、微博這些常用來(lái)做活動(dòng)的平臺(tái)需要了解其特點(diǎn)、規(guī)律等。

創(chuàng)意：活動(dòng)的平臺(tái)有限、活動(dòng)的形式來(lái)來(lái)去去也就那些，所以一個(gè)線上活動(dòng)能否勝利，需要一個(gè)好的創(chuàng)意。

系統(tǒng)思維：活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的安排，并且需要考慮大的環(huán)境、公司的`實(shí)際狀況、產(chǎn)品的狀況，需要用系統(tǒng)性的思維考慮問(wèn)題，否則策劃出來(lái)的東西就是一紙空文，無(wú)從落地。

溝通表達(dá)力量：一個(gè)活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行，往往需要與不同的部門接觸、溝通，想讓活動(dòng)朝你盼望的方向進(jìn)展，那就必需主動(dòng)表達(dá)、主動(dòng)溝通。留意，肯定是主動(dòng)。

當(dāng)然，好的文筆、PPT制作等力量，能關(guān)心你順當(dāng)通過(guò)方案。好了先說(shuō)這些，以后有機(jī)會(huì)再具體的與大家探討。

一個(gè)線上活動(dòng)執(zhí)行案大致分為以下幾個(gè)部分，但不限于此。

1、市場(chǎng)分析

可以從產(chǎn)品的市場(chǎng)、差異化、競(jìng)爭(zhēng)狀況、受眾人群四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)潔的闡述，假如能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做支撐，如目前的銷售狀況，主要是哪些人群購(gòu)買，購(gòu)買的比例等，將更加有說(shuō)服力。

2、活動(dòng)主題

活動(dòng)主題肯定要簡(jiǎn)潔、清楚明確、有吸引力。做個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋确?，活?dòng)主題就相當(dāng)于一家店鋪的招牌，是吸引客戶的關(guān)鍵。一般來(lái)說(shuō)，需要突出活動(dòng)的賣點(diǎn)，如免費(fèi)參與、贈(zèng)送、抽獎(jiǎng)等等。要明確的告知客戶，這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的，我為什么要參與？

3、活動(dòng)目的

一般來(lái)說(shuō)，線上活動(dòng)無(wú)非是兩個(gè)方面的目的，一是增加銷售量，二是提升品牌知名度。但兩者之間是有側(cè)重點(diǎn)的，需要把握最主要的目的來(lái)設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動(dòng)的效果。

4、活動(dòng)時(shí)間

即活動(dòng)開(kāi)展的時(shí)間，線上活動(dòng)的時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，活動(dòng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，會(huì)影響用戶的參加愛(ài)好，一般來(lái)說(shuō)不宜超過(guò)1個(gè)月。

5、活動(dòng)平臺(tái)

活動(dòng)平臺(tái)的選擇至關(guān)重要，打算了活動(dòng)開(kāi)展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動(dòng)平臺(tái)分為自有平臺(tái)和大眾平臺(tái)。

自有平臺(tái)：

如自己的企業(yè)網(wǎng)站，優(yōu)點(diǎn)是形式多樣，可以依據(jù)自己的需求去開(kāi)發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng)；缺點(diǎn)是對(duì)技術(shù)要求高（一般企業(yè)無(wú)法操作），推廣費(fèi)用較高。

大眾平臺(tái)：

如微博、論壇、門戶網(wǎng)站。優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣，無(wú)技術(shù)方面的要求；缺點(diǎn)是活動(dòng)的形式受到肯定限制。

6、活動(dòng)形式

選擇好活動(dòng)平臺(tái)后，要依據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)、活動(dòng)的目的策劃活動(dòng)的形式。線上活動(dòng)的形式包括秒殺、團(tuán)購(gòu)、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、有獎(jiǎng)?wù)骷?、網(wǎng)上評(píng)比、注冊(cè)送券等等，細(xì)數(shù)下來(lái)少說(shuō)也有幾十種。筆者認(rèn)為，各種形式?jīng)]有優(yōu)劣之分，關(guān)鍵在于結(jié)合活動(dòng)的目的和平臺(tái)特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。

7、效果預(yù)期和目標(biāo)

線上活動(dòng)的效果預(yù)期可以從參加人數(shù)、PV、UV、銷售量、銷售額幾個(gè)維度進(jìn)行考量。

目標(biāo)需要依據(jù)活動(dòng)的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中依據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

8、活動(dòng)具體狀況

這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵，要點(diǎn)在一個(gè)“細(xì)”，要考慮到活動(dòng)執(zhí)行的方方面面?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面進(jìn)行考慮：活動(dòng)流程、活動(dòng)規(guī)章、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置三個(gè)大方面考慮。

活動(dòng)流程：

最終能有一張活動(dòng)流程圖，可以用PPT、Word或者visio來(lái)做?；顒?dòng)流程圖可以清楚的展現(xiàn)用戶如何參與活動(dòng)。線上活動(dòng)的流程肯定需要做到“簡(jiǎn)潔”，即“不要讓用戶去想”，簡(jiǎn)單的活動(dòng)流程會(huì)使用戶參加的門檻變高，所以盡量讓流程“傻瓜化”。

活動(dòng)規(guī)章：

活動(dòng)規(guī)章中應(yīng)當(dāng)包含免責(zé)的部分，如用戶多長(zhǎng)時(shí)間不供應(yīng)有效聯(lián)系方式將視為自動(dòng)放棄領(lǐng)獎(jiǎng)等。一些格式條款，建議弱化或者放到活動(dòng)頁(yè)面不惹眼的地方，如“本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸XX公司全部”。始終很想做個(gè)數(shù)據(jù)調(diào)查，就是“本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)歸XX公司全部”這句話對(duì)用戶參加活動(dòng)的影響分析。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

即本次活動(dòng)用戶可以獲得什么獎(jiǎng)項(xiàng)。建議“大獎(jiǎng)刺激，小獎(jiǎng)不斷”，可以用一個(gè)大獎(jiǎng)做為誘餌，然后每天或一段時(shí)間消失小獎(jiǎng)，但肯定要有持續(xù)性，否則用戶的參加熱忱會(huì)降低。

假如可執(zhí)行性再?gòu)?qiáng)一些，可以將活動(dòng)頁(yè)面的布局圖做出來(lái)（用word做即可）。

9、市場(chǎng)推廣

一個(gè)好的線上活動(dòng)策劃方案除了以上說(shuō)的這些，當(dāng)然也需要進(jìn)行市場(chǎng)推廣，否則就只能養(yǎng)在深閨人未識(shí)了。

市場(chǎng)推廣闊體分為兩個(gè)方面，